宦菁

前段時(shí)間，小區(qū)里出現(xiàn)了一個(gè)類似小集裝箱的透明玻璃房。當(dāng)大媽開(kāi)始在小區(qū)空地跳起節(jié)奏感強(qiáng)烈的廣場(chǎng)舞時(shí)，隔壁透明的玻璃房里，有位年輕人在跑步機(jī)上健身。

同樣是玻璃房的迷你KTV也遍布城市的商業(yè)區(qū)，炫酷的霓虹燈外表下一兩個(gè)身影動(dòng)情地演繹著各式情歌。

個(gè)體化的健身房、KTV，小巧而精致的微型餐廳……人們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越小型化的消費(fèi)形式開(kāi)始出現(xiàn)在生活之中。

一個(gè)新的消費(fèi)群體正在出現(xiàn)。好奇心日?qǐng)?bào)網(wǎng)站針對(duì)“空巢青年”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們主要集中于一線城市中互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)藥等高收入領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。今年5月，阿里研究院聯(lián)合BCG中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，單身經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭強(qiáng)勁：?jiǎn)稳水a(chǎn)品的銷售漲幅巨大。

有需求，就會(huì)有市場(chǎng)，個(gè)體化商業(yè)形態(tài)正在浮現(xiàn)。年輕人在便利的城市空間里、在品類豐富的線上購(gòu)物中，輕而易舉地便能獲得各種商品、服務(wù)與娛樂(lè)方式?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代城市與線上商業(yè)的發(fā)展為青年人的消費(fèi)與娛樂(lè)創(chuàng)造了極佳的條件。

大城市人口的個(gè)體化趨勢(shì)，滋養(yǎng)了諸如小型公寓、迷你KTV、小型家電、微型食肆等產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)，促使個(gè)體化的生活日趨便利?！皞€(gè)體化”在商業(yè)社會(huì)中成為一種機(jī)遇，成了新的消費(fèi)趨勢(shì)，隨之而來(lái)的是豐厚的利潤(rùn)與商業(yè)模式的成功。

這樣的情形擺在十年前，幾乎是一種異類的存在;然而十年后，在商業(yè)模式的不斷發(fā)展中，個(gè)體化消費(fèi)成為十分有發(fā)展前景的消費(fèi)類市場(chǎng)。

譬如，“第二份半價(jià)”是我們常見(jiàn)的商家促銷手法，而對(duì)于單人消費(fèi)者來(lái)講，這似乎不太“友好”。如今，針對(duì)“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)來(lái)了。在浙江紹興市區(qū)某大型商場(chǎng)，一家火鍋店推出一人份鍋底，和傳統(tǒng)火鍋動(dòng)輒四五十元一份的鍋底不同，一人份鍋底十幾元一份，讓“一個(gè)人”吃火鍋?zhàn)兊酶鼮檩p松便捷。

以此同時(shí)，敏銳的市場(chǎng)總是能以商業(yè)的力量改變?nèi)藗兊南敕?。去年，寶潔旗下化妝品品牌SK-Ⅱ發(fā)布了廣告片《她最后去了相親角》?；蛟S很多人認(rèn)為這不過(guò)是一則廣告罷了，并不能說(shuō)明什么。但這則廣告和以往展現(xiàn)女性可愛(ài)、迷人，最終俘獲男性青睞的廣告不同，開(kāi)始出現(xiàn)一種新的價(jià)值觀。這則廣告不再致力于讓女性依附于男性，從而獲得價(jià)值，而是鼓勵(lì)她們能夠有更為獨(dú)立的自我與人格。個(gè)體化消費(fèi)中，女性消費(fèi)者顯然是不可或缺的力量。女性消費(fèi)者的地位隨著女性在不同時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位的變化而不同。她們經(jīng)歷了一個(gè)從“被動(dòng)”消費(fèi)者到“主動(dòng)”消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變過(guò)程。在此過(guò)程中，因?yàn)閭€(gè)性化消費(fèi)的無(wú)約束、自由、放松的特性，無(wú)形之中也促進(jìn)了女性消費(fèi)市場(chǎng)的興起。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越在意自己作為個(gè)體的感受，他們希望自己能夠有一定的個(gè)人空間，即便在結(jié)束單身生活之后，他們也需要一個(gè)能夠獨(dú)處的空間。個(gè)體化消費(fèi)的出現(xiàn)恰恰滿足了這一需求。

很顯然，開(kāi)啟“獨(dú)樂(lè)自在”享樂(lè)模式的個(gè)體化消費(fèi)，成為一種新的經(jīng)濟(jì)力量，拉動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。如社會(huì)學(xué)家齊美爾所言，現(xiàn)代城市文化解放了城市居民，在村落年代被壓抑的那些自我部分，正在城市化生活中重新被發(fā)展起來(lái)。

誰(shuí)說(shuō)脫單前只能做一條“單身狗”？每個(gè)人都有享受生活的權(quán)利，他們能用有限的時(shí)間去體驗(yàn)生活的每一種可能。個(gè)體化商業(yè)的興起與繁榮讓脫單前的年輕人活得越發(fā)精彩。