王霜霜

如果說明星造人設是出于商業(yè)考量，那普通人造人設則多是為了面子。魯迅在《說“面子”》一文中曾說過，面子是“中國精神的綱領”。好面子是中國人的傳統(tǒng)，但并不是中國特色，外國人也好面子。法國作家莫泊桑的小說《項鏈》就講述了一個小公務員的妻子為在一次晚會上“裝點門面”，向朋友借了一條項鏈，不料項鏈丟失，最后用了10年時間還項鏈的故事。

大家都希望把自己最好的一面展現(xiàn)給別人，這在古今中外，沒有太大差異。

明星因為生活在聚光燈下，一舉一動都會被放大，因而很容易被人抓到“把柄”，導致所謂的“人設崩塌”，但普通人的“虛偽”程度一定輸于明星嗎？明星賣的“健身達人”“開心果”“知識分子”人設，哪一類在朋友圈找不到對應呢？

“無利不起早”，人為什么要費盡心力地打造人設呢？一些人是出于實用目的。比如明星打造“學霸”“老干部”“好男人”人設，可以增加記憶點，獲得觀眾的好感，贏得相應的戲約和代言。

普通人打造人設也可以獲得現(xiàn)實的利益。通過造人設，人們可以為自己增加社交籌碼，提高美譽度。比如你喜歡一個姑娘，她是個文藝青年，你在朋友圈打造文藝人設，也許就能吸引到她；比如你是個廣告設計師，經(jīng)常在朋友圈發(fā)自己的作品，打造技術大牛人設，也許就能找到更好的工作機會。

打造人設，就是為了向所有人或者某個對象說明我是誰、我有什么、我值得被你喜歡，你要喜歡我。從某種程度上來說，人設可以當成一張自定義的名片和柔性簡歷，給當事人帶來現(xiàn)實的利益。這時，人設起到的就是一個類似社交面具的作用。當一個人想進入某個團體或圈層時，常常會人設先行。比如，一個人想進入文化圈，可能會經(jīng)常在朋友圈曬書單，為自己打造愛讀書的知識分子人設。

當然，有些特定場景下的人設，并沒有那么復雜的“居心”，純粹只是一種生存策略。比如一個剛進入職場的大學生，在對環(huán)境不太熟悉的情況下，很可能會給自己塑造無公害的小白兔人設，以降低自己對別人造成的威脅感，更好地融入集體。

還有些人打造人設是為了尋求安慰，給自己帶來滿足感。從心理學上說，自我可分為真實自我、理想自我、投射自我三個層面，而人設，就是理想自我和投射自我的結合，即“希望別人看到的我”。當一個人覺得真實自我和理想自我存在差距時，常常會產(chǎn)生自卑、沮喪等情緒，為了釋放這些情緒，人會啟動一些自我保護機制，如美化和撒謊。

比如一個胖女孩發(fā)朋友圈之前，往往會把自己的照片修得很瘦，因為她希望以瘦的形象出現(xiàn)在別人眼前，于是就會設法給自己打造一個這樣的人設。東施效顰的故事，就是幻想改變自我、實現(xiàn)逆襲，最終卻貽笑大方的故事。

現(xiàn)代女孩要比東施幸運得多，發(fā)達的社交網(wǎng)絡給人們打造人設提供了天然平臺。由于互聯(lián)網(wǎng)的“欺騙性”，你不知道屏幕那頭和你聊天的是一個人還是一條狗，只能被動接受對方輸出的信息，根據(jù)這種信息形成對一個人的認知。這意味著，每個人都可以在網(wǎng)絡上裝扮自我，建立人設。如果東施生在這個時代，命運可能會被改寫，也許在某個直播間，網(wǎng)友正瘋狂地給她刷禮物呢。