張麗

彩電市場(chǎng)：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，行業(yè)承壓前行

2019年上半年的彩電市場(chǎng)依然沒(méi)能擺脫低迷的局面。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)零售額637億元，同比增長(zhǎng)率為-11.0%。不過(guò)，相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟，海外市場(chǎng)則呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，彩電上半年累計(jì)出口額433億元，同比增長(zhǎng)率為5.1%，其中液晶電視423億元，同比增長(zhǎng)率為4.2%。這主要得益于彩電行業(yè)的技術(shù)提升，大幅提升了彩電產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

一直以來(lái)，彩電都是以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，特別是在大環(huán)境不景氣的如今，技術(shù)創(chuàng)新更是成為了彩電企業(yè)的破局首選。2019年上半年，8K、激光、OLED等仍是彩電行業(yè)的技術(shù)熱詞，彩電企業(yè)致力于通過(guò)材料設(shè)計(jì)的更新、顯示技術(shù)的升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)秀的觀影體驗(yàn)，以激發(fā)更新?lián)Q代需求。而且，為了更完整的掌握產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也在積極推進(jìn)芯片及面板布局。比如，海信電器與青島微電子創(chuàng)新中心有限公司簽約，共同投資5億元成立青島信芯微電子科技股份有限公司，從事智能電視SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研發(fā)。

以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，讓彩電市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步提升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季線下市場(chǎng)TOP3品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到48.9%，相對(duì)于2018年增加了8個(gè)百分點(diǎn)。而且，占據(jù)前三位的品牌海信、創(chuàng)維、TCL擴(kuò)大了其對(duì)合資品牌的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。這也就意味著，彩電市場(chǎng)雖然遭遇寒冬，但是，國(guó)產(chǎn)彩電品牌依然在穩(wěn)步前進(jìn)，未來(lái)值得期待。

白電市場(chǎng)：差異化創(chuàng)新引領(lǐng)，細(xì)分市場(chǎng)成亮點(diǎn)

步入“存量”市場(chǎng)階段的白電市場(chǎng)，市場(chǎng)增速放緩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)表明，2019年上半年國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)，除洗衣機(jī)之外，空調(diào)、冰箱的零售額均出現(xiàn)了下滑。其中，上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額1272億元，同比增長(zhǎng)率-3.7%；上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額460億元，同比增長(zhǎng)率為-1.0%；上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額358億元，同比增長(zhǎng)率2.7%。但是，就整個(gè)行業(yè)而言，高端化升級(jí)的腳步并未放緩。業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛在加快產(chǎn)品變革，尋找新的突破點(diǎn)。

以空調(diào)為例，2019年上半年，空調(diào)產(chǎn)品在智能化、健康化方面都有明顯進(jìn)步：在智能化方面，智能方式開(kāi)始變得多種多樣，由原來(lái)單一的配置WIFI模塊，發(fā)展進(jìn)化到可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)和遠(yuǎn)程控制，再進(jìn)步到語(yǔ)音控制，紅外感應(yīng)等；在健康化方面，市場(chǎng)上以健康功能為賣(mài)點(diǎn)的空調(diào)不斷出新，比如防直吹功能，自動(dòng)清潔功能，換新風(fēng)功能等等。此外，冰箱多門(mén)區(qū)的功能細(xì)化、洗衣機(jī)洗護(hù)功能的創(chuàng)新，都彰顯出了白電市場(chǎng)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)的決心。

在高端化趨勢(shì)明顯的同時(shí)，整個(gè)白電市場(chǎng)的差異化創(chuàng)新成效也十分顯著?！八?jīng)濟(jì)”引領(lǐng)，美妝冰箱迅速走俏，在大環(huán)境不佳的情勢(shì)下，銷(xiāo)量持續(xù)攀升；針對(duì)母嬰市場(chǎng)，母嬰冰箱、母嬰洗衣機(jī)等產(chǎn)品持續(xù)火爆，成為高端白電市場(chǎng)的重要組成部分。有業(yè)內(nèi)人士指出，作為傳統(tǒng)的大件家電產(chǎn)品，冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品使用周期長(zhǎng)，更新?lián)Q代慢，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常有限，而針對(duì)特定圈層的產(chǎn)品，則會(huì)激發(fā)大量的新增需求，這或?qū)⒊蔀槲磥?lái)白電市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

廚電市場(chǎng)：“藍(lán)?！比嗽O(shè)不倒，跨界搶灘成主流

廚電被視為家電行業(yè)“最后一塊利潤(rùn)高地”。即使在遭遇了2018年的寒冬，在2019年，廚電依然是家電企業(yè)頗為看重的潛力股。截止到目前，在傳統(tǒng)的廚電企業(yè)之外，不僅有美的、海爾、格力、長(zhǎng)虹、TCL、海信等傳統(tǒng)大家電企業(yè)，更有以小米生態(tài)鏈為代表的諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶灘，同時(shí)，惠而浦、松下等外資品牌也在以自己的方式加速進(jìn)軍中國(guó)廚電市場(chǎng)，甚至是國(guó)美、蘇寧、京東等家電渠道商也在加緊布局。

對(duì)于家電企業(yè)而言，廚電市場(chǎng)雖然深受房地產(chǎn)調(diào)控，市場(chǎng)下行壓力加大，但仍是不可多得的“藍(lán)?！?。之所以會(huì)有這樣的判定，主要得益于“廚房經(jīng)濟(jì)”的崛起。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，廚房已經(jīng)成為了整個(gè)家庭的烹飪中心、情感交互中心，廚電產(chǎn)品不再是簡(jiǎn)單的烹飪工具，而是要通過(guò)互聯(lián)互通，打造家庭健康飲食生態(tài)圈，擁有無(wú)限的增長(zhǎng)可能。撬動(dòng)這個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)，沒(méi)有企業(yè)愿意缺席。

而且，雖然整個(gè)廚電市場(chǎng)增速放緩，但仍不乏增長(zhǎng)亮點(diǎn)。例如，作為“健康經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”代表的洗碗機(jī)，在2019年上半年，零售額達(dá)到29.5億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到24.4%，增長(zhǎng)速度繼續(xù)加快；受?chē)?yán)格垃圾分類(lèi)政策出臺(tái)影響，垃圾處理器從6月開(kāi)始呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，6月1日-13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了612.9%，其中作為垃圾分類(lèi)政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長(zhǎng)992%。此外，破壁料理機(jī)、蒸烤箱等產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度也十分喜人。飲食多元化、健康化正在催生出更多的新型廚電產(chǎn)品，為行業(yè)帶來(lái)更多延展可能。

小結(jié)：

總體來(lái)說(shuō)，2019年上半年的家電市場(chǎng)依然承受著較大的增長(zhǎng)壓力。為了謀求進(jìn)一步發(fā)展，家電企業(yè)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新，紛紛開(kāi)始深挖產(chǎn)品，在打造合理產(chǎn)品梯隊(duì)的同時(shí)，更對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行了深挖，比如，電視新顯示技術(shù)的應(yīng)用，冰箱新保鮮技術(shù)的面市，空調(diào)舒適性技術(shù)的發(fā)明，等等，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更好的應(yīng)用體驗(yàn)。重壓激發(fā)了家電企業(yè)的強(qiáng)大求生欲，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的提速。