從推銷傘到給故宮開(kāi)夜場(chǎng),快600歲的故宮在院長(zhǎng)單霽翔的帶領(lǐng)下正變得越來(lái)越年輕,越來(lái)越親民。單霽翔都成了大家心中的網(wǎng)紅,故宮也在他的改造下變成了網(wǎng)紅。
在自拍時(shí)代,有點(diǎn)兒小創(chuàng)意又很適合拍照或是網(wǎng)紅博主都愛(ài)去的地方逐漸成了“網(wǎng)紅打卡店”。這些網(wǎng)紅店都有一個(gè)特點(diǎn),就是越來(lái)越多的年輕人愛(ài)去這樣的地方逛一逛,拍拍照,然后發(fā)朋友圈。讓人想不到的是,故宮這座明清兩代的皇家宮殿也在這樣的潮流中脫穎而出,從中國(guó)古代宮廷建筑之精華搖身一變新晉“打卡圣地”。隨著故宮的走紅,不僅故宮火了,故宮出的周邊也火了,而這一切都要?dú)w功于一個(gè)人——單霽翔。在故宮變得更加有名氣、被更多年輕人喜愛(ài)的同時(shí),單霽翔也被越來(lái)越多的人知道,而大家不知道的是,這個(gè)萌萌的故宮博物院院長(zhǎng)是國(guó)家副部長(zhǎng)級(jí)別。
在故宮成為一個(gè)“老少皆宜”的“打卡圣地”之后,很多人都說(shuō)故宮成“網(wǎng)紅”了,單霽翔成“網(wǎng)紅”了。面對(duì)這些,單霽翔說(shuō):“故宮沒(méi)有刻意追求‘網(wǎng)紅’效應(yīng),我們是被‘網(wǎng)紅’的?!彼约阂仓皇枪蕦m的“看門人”而已,并不是什么“網(wǎng)紅”。
“影響中國(guó)”2018年度人物榮譽(yù)盛典上,單霽翔獲得了年度文化人物?!肮蕦m很具體,走遍9000多座房屋,1200多座建筑,每天沿著宮墻走一圈,踩破20雙布鞋?!笔菃戊V翔管理故宮后所做的事,正如董卿在《朗讀者》中對(duì)他的形容:“終日奔波苦,一刻不得閑。”單霽翔這個(gè)故宮看門人終于讓故宮從“黑”到“萌”。
2011年前后,作為明清皇權(quán)象征的故宮雖看似高高在上,其實(shí)卻被不斷出現(xiàn)的各種丑聞困擾。從小偷在故宮盜得珍寶到宋代哥窯瓷器損壞,再到故宮負(fù)責(zé)人送有錯(cuò)字的錦旗。當(dāng)時(shí)的故宮,正在經(jīng)歷失竊、會(huì)所、錯(cuò)字、拍賣、封口、瞞報(bào)、逃稅等“十重門”。58歲的單霽翔可以說(shuō)是臨危受命。
單霽翔沒(méi)想到在臨近退休的年紀(jì)會(huì)到北京最大的四合院來(lái)“看門”。在一次采訪中,他說(shuō)道:“我當(dāng)時(shí)其實(shí)很激動(dòng)的,因?yàn)橘Y料里說(shuō)故宮是全世界最大規(guī)模、最完整的古代宮殿建筑群,收藏中國(guó)文物藏品最豐富的一座寶庫(kù),還是全世界來(lái)訪量最多的博物館?!钡钱?dāng)他真正來(lái)到故宮博物院上班之后才發(fā)現(xiàn),故宮里70%的區(qū)域是非開(kāi)放區(qū),99%的文物被放在庫(kù)房里,游客需要排隊(duì)驗(yàn)票、安檢之后才能進(jìn),里面更是人擠人?!笆钇诩议L(zhǎng)領(lǐng)著孩子來(lái),門前廣場(chǎng)上最長(zhǎng)播放的廣播就是‘您家孩子找到了,請(qǐng)到某某地方去領(lǐng)’,還沒(méi)進(jìn)博物院,孩子先丟了,心情能好嗎?”單霽翔說(shuō)。
見(jiàn)到這一切之后,單霽翔對(duì)這里進(jìn)行了大改革。參照外國(guó)博物館里禁止機(jī)動(dòng)車行駛的做法,單霽翔也發(fā)布公告,禁止在故宮內(nèi)使用機(jī)動(dòng)車。公告發(fā)出不久,時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)的奧朗德訪華。當(dāng)時(shí)按照預(yù)定方案貴賓車隊(duì)將直接通過(guò)午門?!皼](méi)辦法,我們只好將午門全部關(guān)閉了?!眴戊V翔說(shuō)。因此車隊(duì)到達(dá)后,奧朗德不得不步行進(jìn)入故宮。除了禁止機(jī)動(dòng)車行駛,單霽翔還在故宮內(nèi)增加了更加人性化的設(shè)施。
“在南城墻墻根下有兩尊菩薩雕像,3米多高,據(jù)說(shuō)有1500年的歷史,但幾十年來(lái)就在那墻根下站著,每當(dāng)我走到這兒,我都說(shuō),‘你看咱們的菩薩臉色不好、表情也不好’。”當(dāng)文物得不到保護(hù)的時(shí)候,它們是沒(méi)有尊嚴(yán)的,而得到保護(hù)、得到展示后,它們就會(huì)光彩照人。單霽翔接任故宮博物院院長(zhǎng)一職后,逐步開(kāi)始文物的修復(fù)工作,甚至還讓《我在故宮修文物》攝制組破例進(jìn)駐這個(gè)中國(guó)最為保密、最為神秘的文物修復(fù)單位——故宮博物院文??萍疾颗臄z。紀(jì)錄片播出后,除了紀(jì)錄片本身大獲好評(píng),故宮和里面的文物也有了更多的曝光度。7年的時(shí)間,這位特立獨(dú)行的院長(zhǎng)正在兌現(xiàn)他的諾言——把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年。
單霽翔曾在節(jié)目中用自己的親身經(jīng)歷教大家如何“充分利用”領(lǐng)導(dǎo)視察。乾隆85歲退休時(shí)給自己刻了一枚全世界最大的印章,存放在地下庫(kù)房里,由于設(shè)施老舊,保管不善,印殼裂了。恰逢領(lǐng)導(dǎo)來(lái)故宮博物院視察,單霽翔便故意讓視察的領(lǐng)導(dǎo)看到這枚壞了的印章。領(lǐng)導(dǎo)追問(wèn)印殼損壞的原因時(shí),單霽翔就如實(shí)回答:“因?yàn)槿鄙俳?jīng)費(fèi),所以地下庫(kù)房年久失修?!钡阮I(lǐng)導(dǎo)再問(wèn)需要多少經(jīng)費(fèi)時(shí),單霽翔順勢(shì)說(shuō)出了:4個(gè)億。同時(shí)還說(shuō):“4個(gè)億用來(lái)保管故宮的90萬(wàn)件文物就不算多了?!本瓦@樣,單霽翔如愿為故宮博物院爭(zhēng)取到了充足的經(jīng)費(fèi),也得到了一個(gè)經(jīng)驗(yàn):“越是主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)的時(shí)候,我們一定要給他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方,看那些霉味撲鼻的地方,這樣領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任心油然而生,就給我們解決很多問(wèn)題?!?/p>
除了單霽翔愛(ài)講段子,在他的帶領(lǐng)下,故宮博物院里那些文物的段子手體質(zhì)也被發(fā)掘了出來(lái)。端莊沉穩(wěn)了幾百年的故宮,仿佛被注入了和院長(zhǎng)同款的有趣靈魂?!案杏X(jué)自己萌萌噠”的雍正、擠眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一時(shí)刷遍全網(wǎng)。單霽翔利用數(shù)字技術(shù),讓正襟危坐、嚴(yán)肅無(wú)情的皇帝變得栩栩如生,有血有肉起來(lái),冷冰冰的活在歷史教科書(shū)里的宮女嬪妃也重新煥發(fā)出迷人的魅力。
甚至在電視劇《延禧宮略》熱播的時(shí)候,單霽翔還不忘帶著故宮出來(lái)蹭一下熱度?!罢鎸?shí)的延禧宮其實(shí)是北京地區(qū)最古老的爛尾樓?!比绻f(shuō)“網(wǎng)紅”成名之后就會(huì)賣貨,那么故宮這個(gè)“網(wǎng)紅”也不例外。
故宮淘寶和故宮文創(chuàng)就是單霽翔一手推出來(lái)的“網(wǎng)紅店”,而他本人也不遺余力地推廣自家店鋪的產(chǎn)品,甚至在講座上也在“賣貨”。“傘,春天可以打這個(gè)傘,夏天可以打這個(gè)傘,秋天可以打這個(gè)傘,冬天可以打這個(gè)傘,一個(gè)人準(zhǔn)備四把傘就夠了。”
2月17日,在“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)”上,單霽翔宣布2019年元宵節(jié),故宮迎來(lái)94年來(lái)第一次開(kāi)夜場(chǎng)——“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)?;顒?dòng)在2月19日和2月20日舉辦,夜場(chǎng)門票開(kāi)放預(yù)約后,便被“秒光”,票價(jià)在網(wǎng)上更是被炒到幾千元。
近日,單霽翔公開(kāi)表示,故宮在2017年時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品收入營(yíng)收就達(dá)到了15億元。至于為什么公布2017年故宮文創(chuàng)收入的業(yè)績(jī),單霽翔說(shuō),“國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠一直囑咐我,不要說(shuō)你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢,別的博物館壓力太大。我們只能說(shuō)前年有15個(gè)億營(yíng)業(yè)額?!睆耐其N傘到給故宮開(kāi)夜場(chǎng),快600歲的故宮在單霽翔的帶領(lǐng)下正變得越來(lái)越年輕,越來(lái)越親民。一本正經(jīng)的皇帝開(kāi)始賣萌,莊嚴(yán)肅穆的故宮變得有了溫度,無(wú)論是刻意地制造,還是無(wú)心插柳,單霽翔都成了大家心中的網(wǎng)紅,故宮也在他的改造下變成了網(wǎng)紅。