從推銷傘到給故宮開(kāi)夜場(chǎng)，快600歲的故宮在院長(zhǎng)單霽翔的帶領(lǐng)下正變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越親民。單霽翔都成了大家心中的網(wǎng)紅，故宮也在他的改造下變成了網(wǎng)紅。

在自拍時(shí)代，有點(diǎn)兒小創(chuàng)意又很適合拍照或是網(wǎng)紅博主都愛(ài)去的地方逐漸成了“網(wǎng)紅打卡店”。這些網(wǎng)紅店都有一個(gè)特點(diǎn)，就是越來(lái)越多的年輕人愛(ài)去這樣的地方逛一逛，拍拍照，然后發(fā)朋友圈。讓人想不到的是，故宮這座明清兩代的皇家宮殿也在這樣的潮流中脫穎而出，從中國(guó)古代宮廷建筑之精華搖身一變新晉“打卡圣地”。隨著故宮的走紅，不僅故宮火了，故宮出的周邊也火了，而這一切都要?dú)w功于一個(gè)人——單霽翔。在故宮變得更加有名氣、被更多年輕人喜愛(ài)的同時(shí)，單霽翔也被越來(lái)越多的人知道，而大家不知道的是，這個(gè)萌萌的故宮博物院院長(zhǎng)是國(guó)家副部長(zhǎng)級(jí)別。

在故宮成為一個(gè)“老少皆宜”的“打卡圣地”之后，很多人都說(shuō)故宮成“網(wǎng)紅”了，單霽翔成“網(wǎng)紅”了。面對(duì)這些，單霽翔說(shuō)：“故宮沒(méi)有刻意追求‘網(wǎng)紅’效應(yīng)，我們是被‘網(wǎng)紅’的?！彼约阂仓皇枪蕦m的“看門人”而已，并不是什么“網(wǎng)紅”。

“影響中國(guó)”2018年度人物榮譽(yù)盛典上，單霽翔獲得了年度文化人物?！肮蕦m很具體，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿著宮墻走一圈，踩破20雙布鞋?！笔菃戊V翔管理故宮后所做的事，正如董卿在《朗讀者》中對(duì)他的形容：“終日奔波苦，一刻不得閑。”單霽翔這個(gè)故宮看門人終于讓故宮從“黑”到“萌”。

2011年前后，作為明清皇權(quán)象征的故宮雖看似高高在上，其實(shí)卻被不斷出現(xiàn)的各種丑聞困擾。從小偷在故宮盜得珍寶到宋代哥窯瓷器損壞，再到故宮負(fù)責(zé)人送有錯(cuò)字的錦旗。當(dāng)時(shí)的故宮，正在經(jīng)歷失竊、會(huì)所、錯(cuò)字、拍賣、封口、瞞報(bào)、逃稅等“十重門”。58歲的單霽翔可以說(shuō)是臨危受命。

單霽翔沒(méi)想到在臨近退休的年紀(jì)會(huì)到北京最大的四合院來(lái)“看門”。在一次采訪中，他說(shuō)道：“我當(dāng)時(shí)其實(shí)很激動(dòng)的，因?yàn)橘Y料里說(shuō)故宮是全世界最大規(guī)模、最完整的古代宮殿建筑群，收藏中國(guó)文物藏品最豐富的一座寶庫(kù)，還是全世界來(lái)訪量最多的博物館?！钡钱?dāng)他真正來(lái)到故宮博物院上班之后才發(fā)現(xiàn)，故宮里70%的區(qū)域是非開(kāi)放區(qū)，99%的文物被放在庫(kù)房里，游客需要排隊(duì)驗(yàn)票、安檢之后才能進(jìn)，里面更是人擠人?！笆钇诩议L(zhǎng)領(lǐng)著孩子來(lái)，門前廣場(chǎng)上最長(zhǎng)播放的廣播就是‘您家孩子找到了，請(qǐng)到某某地方去領(lǐng)’，還沒(méi)進(jìn)博物院，孩子先丟了，心情能好嗎？”單霽翔說(shuō)。

見(jiàn)到這一切之后，單霽翔對(duì)這里進(jìn)行了大改革。參照外國(guó)博物館里禁止機(jī)動(dòng)車行駛的做法，單霽翔也發(fā)布公告，禁止在故宮內(nèi)使用機(jī)動(dòng)車。公告發(fā)出不久，時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)的奧朗德訪華。當(dāng)時(shí)按照預(yù)定方案貴賓車隊(duì)將直接通過(guò)午門?！皼](méi)辦法，我們只好將午門全部關(guān)閉了?！眴戊V翔說(shuō)。因此車隊(duì)到達(dá)后，奧朗德不得不步行進(jìn)入故宮。除了禁止機(jī)動(dòng)車行駛，單霽翔還在故宮內(nèi)增加了更加人性化的設(shè)施。

“在南城墻墻根下有兩尊菩薩雕像，3米多高，據(jù)說(shuō)有1500年的歷史，但幾十年來(lái)就在那墻根下站著，每當(dāng)我走到這兒，我都說(shuō)，‘你看咱們的菩薩臉色不好、表情也不好’。”當(dāng)文物得不到保護(hù)的時(shí)候，它們是沒(méi)有尊嚴(yán)的，而得到保護(hù)、得到展示后，它們就會(huì)光彩照人。單霽翔接任故宮博物院院長(zhǎng)一職后，逐步開(kāi)始文物的修復(fù)工作，甚至還讓《我在故宮修文物》攝制組破例進(jìn)駐這個(gè)中國(guó)最為保密、最為神秘的文物修復(fù)單位——故宮博物院文?？萍疾颗臄z。紀(jì)錄片播出后，除了紀(jì)錄片本身大獲好評(píng)，故宮和里面的文物也有了更多的曝光度。7年的時(shí)間，這位特立獨(dú)行的院長(zhǎng)正在兌現(xiàn)他的諾言——把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年。

單霽翔曾在節(jié)目中用自己的親身經(jīng)歷教大家如何“充分利用”領(lǐng)導(dǎo)視察。乾隆85歲退休時(shí)給自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下庫(kù)房里，由于設(shè)施老舊，保管不善，印殼裂了。恰逢領(lǐng)導(dǎo)來(lái)故宮博物院視察，單霽翔便故意讓視察的領(lǐng)導(dǎo)看到這枚壞了的印章。領(lǐng)導(dǎo)追問(wèn)印殼損壞的原因時(shí)，單霽翔就如實(shí)回答：“因?yàn)槿鄙俳?jīng)費(fèi)，所以地下庫(kù)房年久失修?！钡阮I(lǐng)導(dǎo)再問(wèn)需要多少經(jīng)費(fèi)時(shí)，單霽翔順勢(shì)說(shuō)出了：4個(gè)億。同時(shí)還說(shuō)：“4個(gè)億用來(lái)保管故宮的90萬(wàn)件文物就不算多了?！本瓦@樣，單霽翔如愿為故宮博物院爭(zhēng)取到了充足的經(jīng)費(fèi)，也得到了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：“越是主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)的時(shí)候，我們一定要給他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味撲鼻的地方，這樣領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任心油然而生，就給我們解決很多問(wèn)題?！?/p>

除了單霽翔愛(ài)講段子，在他的帶領(lǐng)下，故宮博物院里那些文物的段子手體質(zhì)也被發(fā)掘了出來(lái)。端莊沉穩(wěn)了幾百年的故宮，仿佛被注入了和院長(zhǎng)同款的有趣靈魂?！案杏X(jué)自己萌萌噠”的雍正、擠眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一時(shí)刷遍全網(wǎng)。單霽翔利用數(shù)字技術(shù)，讓正襟危坐、嚴(yán)肅無(wú)情的皇帝變得栩栩如生，有血有肉起來(lái)，冷冰冰的活在歷史教科書(shū)里的宮女嬪妃也重新煥發(fā)出迷人的魅力。

甚至在電視劇《延禧宮略》熱播的時(shí)候，單霽翔還不忘帶著故宮出來(lái)蹭一下熱度?！罢鎸?shí)的延禧宮其實(shí)是北京地區(qū)最古老的爛尾樓?！比绻f(shuō)“網(wǎng)紅”成名之后就會(huì)賣貨，那么故宮這個(gè)“網(wǎng)紅”也不例外。

故宮淘寶和故宮文創(chuàng)就是單霽翔一手推出來(lái)的“網(wǎng)紅店”，而他本人也不遺余力地推廣自家店鋪的產(chǎn)品，甚至在講座上也在“賣貨”。“傘，春天可以打這個(gè)傘，夏天可以打這個(gè)傘，秋天可以打這個(gè)傘，冬天可以打這個(gè)傘，一個(gè)人準(zhǔn)備四把傘就夠了。”

2月17日，在“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)”上，單霽翔宣布2019年元宵節(jié)，故宮迎來(lái)94年來(lái)第一次開(kāi)夜場(chǎng)——“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)?；顒?dòng)在2月19日和2月20日舉辦，夜場(chǎng)門票開(kāi)放預(yù)約后，便被“秒光”，票價(jià)在網(wǎng)上更是被炒到幾千元。

近日，單霽翔公開(kāi)表示，故宮在2017年時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品收入營(yíng)收就達(dá)到了15億元。至于為什么公布2017年故宮文創(chuàng)收入的業(yè)績(jī)，單霽翔說(shuō)，“國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠一直囑咐我，不要說(shuō)你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。我們只能說(shuō)前年有15個(gè)億營(yíng)業(yè)額?！睆耐其N傘到給故宮開(kāi)夜場(chǎng)，快600歲的故宮在單霽翔的帶領(lǐng)下正變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越親民。一本正經(jīng)的皇帝開(kāi)始賣萌，莊嚴(yán)肅穆的故宮變得有了溫度，無(wú)論是刻意地制造，還是無(wú)心插柳，單霽翔都成了大家心中的網(wǎng)紅，故宮也在他的改造下變成了網(wǎng)紅。