張芒

自從LouisVuitton與紐約滑板品牌Supreme推出了廣受歡迎的聯(lián)名系列之后，不同形式的跨界合作便成為了時裝品牌無往而不利的商業(yè)模式。從Fendi與Fila推出的運動服，到PoloRalphLauren和Palace合作設計的棒球夾克，每一季，你都可以在時裝周秀場上發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的限量合作款單品。隨著“千禧一代”和“GenZ”的年輕人逐漸成為消費時裝的主力軍，跨界系列也成了品牌重點推廣的對象。

“不同領域之間的合作可以帶來不同的能量和更多的關注，從而碰撞出新的創(chuàng)意?！盤almAngel的創(chuàng)始人，同時也在Moncler擔任視覺總監(jiān)的FrancescoRagazzi在接受ELLE采訪時說道。

在人人都是“斜杠青年”的當下，比起“Crossover（跨界）”，人們更愿意用“Collaboration（聯(lián)名）”這個詞來形容品牌與藝術家、設計師和明星之間的合作。隨著合作形式愈發(fā)多樣化，不同的跨界合作也能為品牌帶來不一樣的效果。

幾個月前，Rihanna佩戴著一副充滿未來感的金色墨鏡現(xiàn)身紐約街頭。很快，她的粉絲就從照片中辨認出墨鏡的鏡架上刻著“Fenty”的字樣。這似乎預示著她即將創(chuàng)立以“Fenty”為名的個人時裝品牌。作為擁有數(shù)千萬Instagram粉絲的風格偶像，Rihanna的名字如同時尚界的“點金石”。無論是Dior的高級定制長裙，還是Parsons時裝學院學生的畢業(yè)作品，只要是她穿過的單品，都能迅速在社交網(wǎng)絡上掀起熱度極高的話題。但這位流行巨星并不滿足于僅僅做一名“icon”。早在2015年，她就以品牌代言人的身份與Dior跨界合作，推出了一個限量墨鏡系列。而她與Puma合作推出的“Fenty×Puma”系列則為這個德國運動品牌帶來了近30%的收益增長。

“比起設計師，奢侈品集團和時裝品牌現(xiàn)在似乎更愿意與明星合作。《”紐約時報》的時裝記者VenessaFriedman評論道。如今，明星們早已不只是時裝廣告中的美麗面孔，而是紛紛在自己的名字后面加上了“時裝設計師”的頭銜。過去，想要轉(zhuǎn)型成為一名成功的設計師，明星們必須放棄自己的娛樂事業(yè)。但在流量為王的時代，名氣和社交媒體的影響力卻成了他們最好的通行證。與明星合作推出的限量系列不僅為時裝品牌帶來了極高的人氣和話題度，也為明星提供了更廣闊的創(chuàng)作平臺，幫助他們塑造起豐滿、立體的形象。

最近，Chanel就與音樂制作人PharrellWilliams合作推出了一個街頭風格十足的膠囊系列。這個名為#CHANELPharrell的系列于今年3月底在首爾率先發(fā)布。為了配合這次跨界合作，Pharrell還為Chanel專門創(chuàng)作了一支以日本漫畫Akira為靈感的音樂短片。整個系列包含了一切Pharrell鐘愛的流行元素：中性設計的連帽衫、漁夫帽、超大號的菱格紋購物袋，當然，還有一雙印著Chanellogo的白色球鞋。這些單品不僅色彩鮮艷，細節(jié)處還綴滿了Pharrell親筆創(chuàng)作的“CC”、“N°5”和“Coco”字樣與涂鴉刺繡，以及#CHANELPharrell的話題標簽。

“10年前，我的一位朋友曾跟我打賭說：’總有一天，你會和Chanel合作?！敃r我還不相信，”PharrellWilliams在幕后采訪視頻中說道，“現(xiàn)在，我很高興我輸了這個賭約?！?/p>

除了與流量明星的合作，高級時裝與街頭品牌的聯(lián)名系列也是讓“千禧一代”消費者心甘情愿買單的成功模式。VirgilAbloh和他的個人品牌Off-White在全球擁有不計其數(shù)的年輕粉絲。去年，他在Off-White的2019春夏男裝秀上發(fā)布了一系列與Rimowa聯(lián)名推出的透明材質(zhì)行李箱。這件充滿話題性的單品一經(jīng)發(fā)售便被搶購一空。今年27歲的Rimowa品牌首席執(zhí)行官AlexandreArnault率先在Instagram上發(fā)布了這個聯(lián)名系列的產(chǎn)品圖。這個“千禧一代”的男孩顯然對街頭時裝情有獨鐘。在他的帶領下，擁有120年歷史的Rimowa已經(jīng)與Supreme和AntiSocialSocialClub等街頭品牌合作推出了多個聯(lián)名系列。

“與街頭品牌合作能為Rimowa這樣歷史悠久的品牌注入新鮮感。這些聯(lián)名系列在社交媒體上引起的話題度，也能加強年輕客人對品牌的認知?！盇rnault在《BoF時裝商業(yè)評論》的采訪中說道。

來自紐約的街頭品牌KITH也是許多時裝品牌選擇合作的對象。它的客戶名單里不乏JustinBieber和KendallJenner等年輕偶像的名字。每一季，KITH與各種品牌發(fā)布的合作款球鞋和時裝都引得大批時髦年輕人在紐約和洛杉磯的店鋪門口排起長隊。2019春夏紐約時裝周上，DonatellaVersace就與品牌主理人RonnieFieg聯(lián)合發(fā)布了KITH×Versace的聯(lián)名系列。這個系列的設計由Fieg負責操刀。在系列中，他采用了大量Versace1990年代的巴洛克風格花紋和美杜莎頭像圖案，并以絲絨連帽衛(wèi)衣和oversize廓形的棒球夾克塑造出時髦的街頭感。這些聯(lián)名單品一經(jīng)發(fā)售，便迅速出現(xiàn)在了BellaHadid與KaiaGerber的街拍造型之中。

與此同時，時裝設計師的身份和職責也在悄悄發(fā)生變化。現(xiàn)在，品牌創(chuàng)意總監(jiān)的職責不僅僅是設計新季的時裝系列，還在于為品牌創(chuàng)造出具有敘事性的美學體驗。

JonathanAnderson就喜歡以“策展人”來形容自己的工作。在他的眼中，品牌創(chuàng)意總監(jiān)的工作是收集各種各樣的元素，并為它們創(chuàng)造一個展示的平臺。在剛加入Loewe時，他就曾邀請英國藝術家JohnAllen為品牌創(chuàng)作了獨家的針織毛毯圖案。對傳統(tǒng)手工藝情有獨鐘的他還在2016年創(chuàng)辦了Loewe工藝獎，以表彰那些擁有精湛技藝的手工匠人。而每年一度的邁阿密巴塞爾藝術節(jié)上，Loewe還會在位于邁阿密設計區(qū)中的品牌旗艦店里舉辦名為“ChanceEncounters”的藝術展覽，讓前來消費的顧客在購物的同時獲得沉浸式的美學體驗。

Prada女士有著自己一套完整的美學理念，在Prada的“宇宙”中，時裝、建筑與室內(nèi)設計都是相輔相成的元素。2019春夏男裝秀上，為了配合那些廓形簡約的時裝，Prada在秀場中擺放了一排排“太空年代”風格的充氣座椅。這些透明充氣座椅正是復刻了工業(yè)設計師VernerPanton在1960年代推出的設計，每一款座椅上均飾有“VERPANforPRADA”的字樣。去年，Prada還請來了常與品牌合作的建筑設計師Ronan&ErwanBouroullec、KonstantinGrcic、Herzog&deMeuron與RemKoolhaas，以品牌著名的黑色尼龍面料為靈感設計了4件強調(diào)功能性的時裝單品，以此突顯工業(yè)設計與Prada時裝之間的密切聯(lián)系。

2019年，不同領域之間的跨界合作早已是時尚圈的“新常態(tài)”。而一次真正成功的跨界合作不僅僅在于制造話題，更在于找到合作雙方的共同語言，讓更多契合其品牌精神的人為其所吸引“。真實性”是跨界合作中的重要因素。畢竟，挑剔的時裝顧客比任何人都懂得：“如果衣服不合身，那就是一場災難?！?/p>

VirgilAbloh為Nike設計的“TheTen”球鞋系列將運動品牌與時裝設計師的跨界合作推向了新的高度。豐富的細節(jié)和搶眼造型讓這些球鞋具有很高的收藏價值。

去年，AlessandroMichele邀請了紐約藝術家DapperDan為Gucci創(chuàng)作了一個膠囊系列。來自Harlem區(qū)的街頭氣息與Gucci的浮華風格相結(jié)合，體現(xiàn)出奇妙的和諧。

JonathanAnderson同樣是設計師中的“多面手”。在與Uniqlo推出的合作系列中，他采用了標志性的佩斯利花紋和海軍條紋，時髦又好穿的設計讓這些單品都成為了暢銷款式。

RafSimons設計的每一款合作單品都是被瘋搶的熱門款。而他與藝術家SterlingRuby聯(lián)合設計的男裝系列至今仍被視作“博物館”級別的經(jīng)典之作。

每一季，層出不窮的跨界合作讓人眼花繚亂。ELLE從今年推出的眾多合作項目中精選出6個最讓人期待的跨界系列。它們將是你今年為錢包“瘦身”的理由。

期待值：★★★★★

期待理由：建筑師設計的時裝，你想穿嗎？

去年開始，品牌展開了名為“PradaInvites”的項目，讓來自全球各地的著名建筑師以黑色尼龍面料為材質(zhì)，設計兼具功能性和造型感的時裝單品。2019春夏，Prada邀請了3位女性建筑師CiniBoeri、ElizabethDiller及妹島和世各自創(chuàng)作了全新的單品。CiniBoeri貢獻了一款非常適合建筑師使用的黑色尼龍挎包。ElizabethDiller將一款擁有多個口袋的手拿包改造成了一條優(yōu)雅的雞尾酒裙。而妹島和世則設計了一款可以用拉鏈任意改變其造型的單肩包。

期待值：★★★★☆

期待理由：東西方美學的碰撞

去年年底，在Valentino于東京舉辦的2019早春時裝秀上，PierpaoloPiccioli就和Undercover推出了幾款結(jié)合了東西方藝術元素的限量配飾。在隨后的Valentino2019秋冬男裝系列里，Piccioli再次邀請了Undercover創(chuàng)始人高橋盾為他創(chuàng)作了一系列充滿科幻意味的拼貼印花圖案。從大號水桶包、針織衫、未來感運動鞋到彩色印花parka外套，這些合作款單品對于兩個品牌的忠實愛好者來說，都具有極高的收藏價值。

期待值：★★★★★

期待理由：12位設計師探索羽絨服的無限可能性

幾個月前，Moncler在米蘭時裝周期間發(fā)布了新一季的MonclerGenius膠囊系列。除了上一季就已經(jīng)與品牌展開合作的PierpaoloPicciolli、SimoneRocha和CraigGreen等設計師之外，來自倫敦的RichardQuinn和1017ALYX9SM的創(chuàng)始人MatthewWilliams本季也加入了MonclerGenius的豪華陣容。Quinn在設計中運用了他標志性的艷麗的花卉圖案和動物花紋，而MatthewWilliams則將他慣用的染色涂層面料加入到了他的合作系列中，這是也Moncler此前從未做過的嘗試。

期待值：★★★★★

期待理由：街頭元素與高級時裝的“合體”自從Jean Paul Gaultier宣布取消男女裝成衣系列之后，我們就再也無法在商店里買到這位法國設計師的作品了。因此，這次JPG與Supreme的合作系列著實讓人驚喜。在這個系列中，Jean Paul Gaultier重新推出了一些他的經(jīng)典單品，并加入了街頭時裝的元素。例如雙排扣細條紋西裝、工裝褲、背心和人造皮草格紋大衣，還有街頭感的連帽衫、運動褲和印花T恤。

期待值：★★★★☆

期待理由：AlberElbaz的全新之作

最近，久未露面的“小胖子”AlberElbaz突然在自己的Instagram上公布，將在今年與Tod’s合作，為品牌旗下的Tod’sFactory項目設計一個全新的膠囊系列。這是Elbaz在離開Lanvin之后首次與高級時裝品牌合作。這個膠囊系列將在今年春季發(fā)布。雖然我們還不知道系列里會包括什么樣的單品，但對許多時裝愛好者來說，AlberElbaz的名字就是最好的購買理由。

期待值：★★★★☆

期待理由：復興傳統(tǒng)服飾文化

ICY全球設計師平臺和故宮宮廷文化聯(lián)合推出了名為“吉服回潮”的跨界合作系列。這場合作的目的在于復興傳統(tǒng)服飾文化。5位年輕的中國設計師以傳統(tǒng)“吉服”的場景、吉慶紋飾和顏色為靈感，在設計中加入中國傳統(tǒng)元素，以更符合

“千禧一代”年輕人品位的手法呈現(xiàn)時髦的潮流單品。