趙新江

2019年暑期電影市場(chǎng)的第一匹黑馬當(dāng)數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）。5天它的累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)了《大圣歸來(lái)》，成功登頂中國(guó)動(dòng)畫電影票房榜，8天超過(guò)《瘋狂動(dòng)物城》成為中國(guó)有史以來(lái)票房最好的動(dòng)畫片，據(jù)《理財(cái)》雜志記者了解，截至8月15日10時(shí)，該片累計(jì)票房已達(dá)37.67億元。

小爺哪吒的背后有李靖、殷夫人、太乙真人和敖丙，《哪吒》的背后有光線傳媒。

《哪吒》是由北京光線傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光線傳媒”）的全資子公司北京光線影業(yè)有限公司參與出品、發(fā)行的影片。

受票房火爆影響，7月29日，影視股集體飆升，尤其是出品方光線傳媒早盤一度上漲8.4%，創(chuàng)出2018年11月以來(lái)的最大漲幅。7月29日股價(jià)收于8.4元/股，漲幅2.07%，近一個(gè)月內(nèi)累計(jì)上漲23.5%。8月2日股價(jià)收于9.11元/股，漲幅達(dá)3.76%。

據(jù)悉，《哪吒》之后，光線傳媒還將推出《姜子牙》《鳳凰》等動(dòng)畫影片，打造出一個(gè)全新的“封神宇宙”。旨在以動(dòng)畫電影突圍的光線傳媒，能否在行業(yè)寒冬中踩上業(yè)績(jī)的風(fēng)火輪，讓我們拭目以待。

票房9小時(shí)破8億元

據(jù)電影官方介紹，影片講述的是太乙受命將靈珠托生于陳塘關(guān)李靖家的兒子哪吒身上，而后靈珠被掉包了，由此引發(fā)一系列的故事。

不僅故事不同，畫風(fēng)也與以往不同，微博和豆瓣上的評(píng)論普遍用“丑萌”來(lái)描述此次現(xiàn)身的哪吒。但恰恰是這個(gè)被調(diào)侃為“最丑”的哪吒，卻有著無(wú)與倫比的魅力，為發(fā)行方贏得史上最佳票房。

目前，《哪吒》在豆瓣電影上的評(píng)分高達(dá)8.7分，49.8%的觀眾給出了五星好評(píng)，將同檔期的《銀河補(bǔ)習(xí)班》《獅子王》《掃毒2》等熱門影片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，創(chuàng)造了一系列動(dòng)畫片紀(jì)錄。

《哪吒》官方微博發(fā)布消息稱，《哪吒》上映89分鐘票房即突破1億元;79小時(shí)票房突破8億元，平均每隔10小時(shí)就會(huì)達(dá)成一個(gè)新紀(jì)錄。

《哪吒》的爆紅是光線傳媒布局彩條屋動(dòng)畫深耕4年的結(jié)果。自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新紀(jì)錄后，光線就埋首彩條屋。光線傳媒在2015年找到“餃子”——楊宇，也就是《哪吒》的導(dǎo)演，給了他四年磨一劍的自由度和創(chuàng)作空間。

北京電影學(xué)院文學(xué)系谷一盈老師認(rèn)為，源于劇情和審美的成功，哪吒的人物形象與當(dāng)下觀眾情感做到了很好的結(jié)合，使觀眾可以做到與哪吒共情。

著名影評(píng)人任凡表示，《哪吒》的成功依托的還是內(nèi)容，營(yíng)銷只是一個(gè)手段。沒有好的內(nèi)容，過(guò)分賣力的營(yíng)銷只會(huì)成為一個(gè)笑話。

據(jù)《理財(cái)》雜志記者了解，這個(gè)暑期檔，光線傳媒布局頗多。除了《哪吒》外，目前上映的《銀河補(bǔ)習(xí)班》也有其子公司光線影業(yè)的投資。據(jù)《理財(cái)》雜志記者在淘票票電影上查閱，截至8月15日10時(shí)，《銀河補(bǔ)習(xí)班》在中國(guó)大陸地區(qū)票房成績(jī)已超過(guò)8.64億元。據(jù)估算，光線傳媒來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入（目前為票房收入）區(qū)間為800萬(wàn)元至990萬(wàn)元。

光線傳媒受益最大

作為《哪吒》發(fā)行方的光線傳媒股票市值長(zhǎng)期排名國(guó)內(nèi)前三，在去年扣非凈利潤(rùn)自2011年上市以來(lái)首度虧損后，今年能否腳踏哪吒的“風(fēng)火輪”打個(gè)翻身仗，備受市場(chǎng)關(guān)注。

2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)步入低谷，多家影視公司出現(xiàn)虧損。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)藝恩《2019年上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)電影票房為311.7億元，同比下滑2.7%，是2011年以來(lái)首次半年度下滑;總觀影人次為8.08億，同比減少10.3%;國(guó)產(chǎn)影片票房157.54億元，同比減少16.94%。在《哪吒》出現(xiàn)前，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)處于“冷場(chǎng)”狀態(tài)。

2018年年報(bào)顯示，光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.92億元，同比下降19.09%;扣非凈利潤(rùn)虧損2.85億元，同比下降161.73%，自2011年上市以來(lái)扣非凈利潤(rùn)首次虧損。2019年上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降95.02%至95.97%。

7月15日，光線傳媒發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2019年上半年凈利潤(rùn)為0.85億至1.05億元，同比下降95.02%至95.97%，而上年同期公司凈利潤(rùn)高達(dá)21.07億元。結(jié)合更早前的Q1財(cái)報(bào)分析，光線傳媒Q1凈利潤(rùn)為9161萬(wàn)元，占上半年凈利潤(rùn)的近90%，由此可以推斷公司在第二季度盈利微薄，甚至可能出現(xiàn)虧損的情況。由此看來(lái)，身家達(dá)到205億元的王長(zhǎng)田家族，今年要靠《哪吒》來(lái)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)了。

業(yè)績(jī)預(yù)告中，光線傳媒解釋公司上半年利潤(rùn)下滑原因，是由于電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期下降，電影成本較上年同期有所上升所致。此外，電視劇業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期也出現(xiàn)小幅下降。

實(shí)際上，光線傳媒長(zhǎng)期以來(lái)都存在不小的增長(zhǎng)壓力。據(jù)光線傳媒2014-2018年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收增長(zhǎng)率是在逐年下降的，2018年公司營(yíng)收14.92億元，同比下滑19.09%。而2018年的利潤(rùn)增長(zhǎng)率卻是直線上升的，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因在于，光線傳媒2018年以33.17億元向騰訊出售了其所持的新麗傳媒27.64%的股權(quán)?？梢哉J(rèn)為，如果不出售股權(quán)，光線傳媒2018年的凈利潤(rùn)很有可能為負(fù)值。

光線傳媒7月29日發(fā)布公告稱，以8.99億元票房估算，該影片的營(yíng)業(yè)收入為2.03億至2.43億元。以同比例估算，23.45億元的票房將為光線傳媒帶來(lái)5.3億至6.34億元的營(yíng)收，若以44.87億元的票房估算，將為光線傳媒帶來(lái)10.13億至12.13億元的營(yíng)收。

下半年充滿期待

據(jù)《理財(cái)》雜志記者了解，光線傳媒成立于1998年，2011年8月在創(chuàng)業(yè)板上市?？偛脼樯虡I(yè)記者出身的王長(zhǎng)田。經(jīng)過(guò)21年發(fā)展，已成為中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂集團(tuán)，引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為娛樂界著名標(biāo)志之一。

公司上市后，光線傳媒也借上市融資開始正式轉(zhuǎn)型，主營(yíng)業(yè)務(wù)從電視欄目制作發(fā)行，逐步拓展布局到電影投資、制作、宣發(fā)，電視劇投資、發(fā)行，藝人經(jīng)紀(jì)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)、游戲等眾多文娛領(lǐng)域，并大力布局電影業(yè)務(wù)。

光線傳媒在業(yè)內(nèi)也被認(rèn)為是一家擅長(zhǎng)投資的公司，大家耳熟能詳?shù)木陀衅渫顿Y的貓眼、新麗傳媒。

隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，近幾年，光線傳媒將目光轉(zhuǎn)向了動(dòng)畫電影，并在2015年成立彩條屋影業(yè)，先后發(fā)行了《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《秦時(shí)明月》等制作精良的動(dòng)畫電影，在業(yè)內(nèi)形成了一定的口碑。

展望2019年下半年，公司仍有《兩只老虎》《妙先生》《蕎麥瘋長(zhǎng)》《墨多多謎境冒險(xiǎn)》《西曬》《姜子牙》《誤殺》《我和我的祖國(guó)》《如果聲音不記得》等多部電影，有望在下半年實(shí)現(xiàn)上映。

預(yù)計(jì)2019年度公司上映電影總數(shù)有望達(dá)到21部（2017-2018年均為15部），因此，下半年對(duì)于光線傳媒來(lái)說(shuō)很重要，在接下來(lái)的作品中，能否再現(xiàn)類似目前封神的《哪吒》爆款，是公司業(yè)績(jī)的關(guān)鍵所在。

（本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)，據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）