邢多多

文旅進入2.0階段

鄭克祺今年不到30歲，是南京甫田文化產(chǎn)業(yè)有限公司旅游策劃部的部長，主要負(fù)責(zé)項目策劃和項目前期規(guī)劃的工作，按他的話來講：“我的工作更像是‘醫(yī)生’，在一個項目開始前，必須對這個項目進行‘把脈問癥’，并開出合理的‘藥方’?！?/p>

2018年，鄭克祺所在項目組和杭州公司總部聯(lián)合為西塘鎮(zhèn)的全域旅游做了一個前期項目規(guī)劃，主要解決的問題是如何由點到面，從西塘古鎮(zhèn)這個特色旅游景點出發(fā)，打通整個西塘鎮(zhèn)，讓西塘鎮(zhèn)變成一個全時全地的全域旅游區(qū)域。

鄭克祺團隊剛到達(dá)西塘古鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卣賳T就帶著他們以古鎮(zhèn)為中心，對古鎮(zhèn)周邊每個鄉(xiāng)村進行考察。每到一個鄉(xiāng)村，鄭克祺都會和這里的村支書直接對話，村里的人口情況、經(jīng)濟發(fā)展情況、有無建設(shè)用地等，他都會做詳細(xì)的記錄?！白钪匾囊豁椚蝿?wù)，就是了解這個村想要在未來規(guī)劃的旅游中扮演什么樣的角色，團隊會針對這個想法進行一個深度考察，如果可行，再站在西塘鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展的角度，為每個行政村統(tǒng)籌定位、系統(tǒng)策劃?！?/p>

來到西塘古鎮(zhèn)的第一天晚上，鄭克祺和隊友進行夜間考察時，就發(fā)現(xiàn)一個問題：“看似靜謐清雅的古鎮(zhèn)，實際上并不安靜，總能從幾個房屋里面?zhèn)鞒瞿欠N比較嗨的、像迪廳里一樣的聲音，與古鎮(zhèn)氛圍十分不融洽?！币粋€星期考察下來，整個項目組遇到了最大的難題，“不像周莊的宣傳口號是童話周莊，吸引的目標(biāo)游客都是孩子;烏鎮(zhèn)主打戲劇節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展得也很好，我們沒有找到西塘鎮(zhèn)自身很鮮明的一個特色?！编嵖遂髡f。

整個項目組跑了很多趟，來來回回商討了十幾種方案，才敲定了最后方案——內(nèi)部提升和外部擴散。“內(nèi)部提升簡單來說就是解決西塘鎮(zhèn)常年積攢下來的各種問題，我們會通過專業(yè)的方法去解決。外部擴散就是對西塘古鎮(zhèn)外圍的每一個行政村，都要做成一個一個分開的主題，豐富游客的體驗度?！睂φ麄€西塘鎮(zhèn)全域化的項目而言，鄭克祺所在團隊也給出了新的定位——主打時尚路線。

鄭克祺的團隊將方案交給政府，獲得了很好的評價。那時候，他還沒想到，一年后，西塘古鎮(zhèn)會劃入長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)域，而他們設(shè)計的方案能夠吻合長三角古鎮(zhèn)文創(chuàng)融合、互補的發(fā)展定位。

江南的很多古鎮(zhèn)處在江南文化的核心地帶，江南文脈千年流淌。三省一市的旅游資源互補性強，居民旅游來往頻繁。長三角地區(qū)互聯(lián)互通的交通系統(tǒng)，為游客提供了極大的便利。因此，當(dāng)長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮著先頭部隊和生力軍作用，“區(qū)域合作、旅游先行”已是各地共識。

2019年5月，中國長三角一體化古鎮(zhèn)文旅創(chuàng)新大會在西塘拉開帷幕，來自上海、浙江、江蘇、安徽的15個古鎮(zhèn)，齊聚一堂，共話發(fā)展。

在長三角一體化古鎮(zhèn)文旅創(chuàng)新大會上，談到長三角旅游一體化，與會代表們表示，現(xiàn)在的發(fā)展思路不再是傳統(tǒng)的三省旅游景點打通，而是面對新機遇，建立“朋友圈”，文旅發(fā)展邁向深度融合?！八虚L三角一體化區(qū)域內(nèi)的古鎮(zhèn)，如何共享機遇，發(fā)揮古鎮(zhèn)旅游資源優(yōu)勢，真正將古鎮(zhèn)‘串點成線、串珠成鏈’是我們共同的課題?！蔽魈伶?zhèn)黨委書記馮斌表示，區(qū)域內(nèi)的古鎮(zhèn)將更加注重文化、資源、民俗、非遺、文創(chuàng)等內(nèi)容的集中性展示，協(xié)同推進，做到更深層次的文旅融合。

為青年人打開了更大的空間

長三角地區(qū)不僅是我國的經(jīng)濟明珠，也是亮眼的旅游寶地。類型豐富的旅游景區(qū)點綴著長三角地區(qū)，山水旅游、民宿風(fēng)情旅游、海島旅游等項目都讓游客們流連忘返。

上海社會科學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室副主任曹祎遐說，旅游業(yè)帶動單個旅游區(qū)特色文化建立和發(fā)展，其核心是做到“小而精”，重點強調(diào)利用旅游區(qū)、旅游業(yè)創(chuàng)立文化的特色。就長三角地區(qū)而言，每一個小的旅游區(qū)需要結(jié)合自身的地理位置和所在城市、縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的風(fēng)俗，建立該旅游區(qū)的特色文化。

南京甫田文化產(chǎn)業(yè)有限公司的徐慧敏和鄭克祺一樣，也是一名負(fù)責(zé)項目前期規(guī)劃的團隊負(fù)責(zé)人。2019年上半年，南京浦口區(qū)大埝社區(qū)的項目負(fù)責(zé)人為了該區(qū)域更好更快地發(fā)展，找到了徐慧敏。

永寧街道大埝社區(qū)位于南京市浦口區(qū)老山腳下，空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，堪稱“天然氧吧”。境內(nèi)5.7公里青奧會自行車賽道穿越而過，擁有大埝水庫、千年銀杏、琥珀泉、蜜桃谷等豐富自然資源。

徐慧敏和團隊對大埝社區(qū)進行了一個精確“診斷”。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，憑借大埝社區(qū)周圍建設(shè)的景區(qū)，白天的客流量都很好，但是到了晚上，幾乎沒有游客留下來。徐慧敏和團隊經(jīng)過多次考察，最終給出了一個別出心裁的方案——“夜經(jīng)濟”融合一體化。

徐慧敏說：“借助大埝社區(qū)本身天然生態(tài)的優(yōu)勢資源，我們想要幫他們打造一個全息的投影島，里面包括夜光森林、夜間集市、夜空民宿，作為吸引游客的一個夜間爆品。而到了第二天早上五點鐘，還會有一個坐著熱氣球看鄉(xiāng)村日出的項目，這樣就可以做到讓游客走進來、留下來?！边@個創(chuàng)意性的方案一出來，就得到了甲方的高度贊揚。

政府鼓勵青年人用創(chuàng)意的構(gòu)思和時尚的理念，從精品都市旅游、時尚體育旅游、升級科技旅游、創(chuàng)意文化旅游、智慧鄉(xiāng)村旅游、先進研學(xué)旅游等六個方面，共同打造長三角高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系。隨著長三角旅游一體化的推進，像鄭克祺、徐慧敏這樣的青年也逐漸加入其中，在文旅設(shè)計上找到了用武之地。

長三角旅游業(yè)的融合發(fā)展也促進了民宿文化的推廣。民宿是一種直接人對人的、能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的住宿設(shè)施。不少游客在民宿中與民宿主人近距離地溝通，感受他們的質(zhì)樸與熱情，體驗當(dāng)?shù)厝吮疚兜纳罘绞脚c當(dāng)?shù)亓?xí)俗。因此民宿文化具有鮮明的開放性和靈活性，具有強大的文化活力。更多的年輕人依托這一背景，找到了進入旅游業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會。

在大埝社區(qū)，有一家“蝶夢山丘”民宿吸引了很多游客。這家民宿的主人叫邰青軒，來自上海，從事文化創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計。有一天，她來到了南京老山，一只帶有老虎斑紋的蝴蝶，正落在一朵桃花上，異常美麗，瞬間就吸引了邰青軒的注意。于是，她決定在大埝社區(qū)停留下來，租下了溪邊的一座山丘和四棟民居作為民宿，并找到了中國蝴蝶分類與生態(tài)研究專家張松奎老師。在他的幫助下，邰青軒將這座山丘命名為“蝶夢山丘”，并將其中一棟民居改造成以“愛與生命”為主題的中華虎鳳蝶自然博物館。她通過標(biāo)本展示、影像回放以及手工制作等系列自然環(huán)保教育及宣傳活動，提倡大家保護自然，保護蝴蝶和生命物種多樣性，很快引起了社會的廣泛關(guān)注。一到假日，人們就來到這里，離開城市的喧囂，體驗一場莊周夢蝶之旅。

新鮮的民宿旅游模式和特色的民宿文化尤其符合年輕群體追求新鮮感和活力的心理，為長三角地區(qū)吸引了更多游客量，從而推動長三角旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與聯(lián)動，有利于區(qū)域旅游業(yè)的一體化。這是邰青軒的機會，也是更多年輕人的機會。