1月11日，知名糖點企業(yè)徐福記在京東大廈啟動電商年貨節(jié)。啟動儀式上，“跨界”成為徐福記電商年貨節(jié)的關(guān)鍵詞。

綁定大熱“宮廷”lP，創(chuàng)意弘揚年糖文化。徐福記自帶宮廷印記，一方面，“宮廷”本身便代表著“用心”的高標準;另一方面，其主推產(chǎn)品之一沙琪瑪當年在滿族入關(guān)后成為京城的一道重要糖點，logo也含有象征帝王的龍圖騰元素。因此，徐福記緊貼“宮廷”這一核心創(chuàng)意，于1月4-6日在廣州以“欽點你的福氣年味”為主題，打造了一場別開生面的徐福記年貨節(jié)線下快閃活動?，F(xiàn)場更是請來了去年大紅大紫的佘詩曼娘娘，當起了徐福記的“一日店長”。當天，佘詩曼為徐福記年貨節(jié)拍攝的創(chuàng)意視頻《年味攻略》也在現(xiàn)場首映，“佘娘娘”更與粉絲親密互動，為大家還原片中精彩劇情。

而此前，徐福記官方微博也提前“劇透”了一系列宮廷風產(chǎn)品海報，精美的擺盤讓人眼前一亮，并用諧音祝福語進行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪瑪和牛軋?zhí)?，一下子就晉升成為“酥心如意”、“瑪?shù)焦Τ伞?、“牛氣沖天”，成為既具有皇家風范的“貢品級年糖”，又貼合年節(jié)氣氛，為消費者提供一個年味的全新打開方式，使得今年過年“網(wǎng)紅年味”十足。

聯(lián)手服裝潮牌JPK，玩跨界吸粉年輕人。1月11日，在京東大廈，隨處可見穿著印有徐福記LOGO和JPK服裝LOGO時尚衛(wèi)衣的年輕人。食品和服裝的跨界合作，被認為是基于徐福記近年和京東不斷加深合作的基礎(chǔ)上的新嘗試。

京東方面相關(guān)負責人表示，如今，有一種時尚叫潮流新國貨！買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為了“國潮青年”的一種新的生活方式。趁著年貨節(jié)，推崇原創(chuàng)設(shè)計與多元化的潮流態(tài)度品牌JPK，和在年貨界靠過硬“食力”紅遍多年熱度不減的徐福記品牌，共同打造最潮的國貨跨界服裝產(chǎn)品！這款衛(wèi)衣將多個中國傳統(tǒng)文化元素與博大精深的中華文學(xué)巧妙結(jié)合，充分體現(xiàn)了對新東方美學(xué)的傾心，同時將陪伴80、90后成長的徐福記標志印刻在服飾的設(shè)計里，引起越來越多年輕人的情感共鳴，為經(jīng)典國貨品牌注入新鮮活力！

徐福記業(yè)務(wù)發(fā)展長霍麗麗表示，與時尚潮牌JPK跨界合作，聯(lián)名定制潮服，也是徐福記向年輕群體靠攏的嘗試。這種嘗試一方面解決了忙于工作、無暇購物的年輕人年節(jié)送禮的難題，另一方面也深化品牌“年貨首選”的銷售定位，強勢搶占消費者心智。

線上線下全域營銷，定制“年味禮盒”深化年貨首選心智。今年徐福記共推出了43個年糖品項，其中新品8個，既有新年糖、酥心糖、沙琪瑪?shù)瘸Ｄ陼充N的明星產(chǎn)品，也有牛軋?zhí)?、巧克力、造型棒糖、曲奇餅干等近年風行的產(chǎn)品。

霍麗麗進一步表示，在電商方面，徐福記主打年貨禮盒，特色是采用今年大熱的宮廷風方向，分為年味、團聚和愿望三個主題，與線下的禮盒會有不一樣的設(shè)計。年味禮盒針對的人群是注重品味和品質(zhì)的消費人群，在親戚朋友之間拜年的時候相互送禮更具體面;團聚禮盒針對一家人回家過年，帶回家的年貨，主打一家人團團圓圓，一起開心過年;愿望禮盒是針對年輕人打造的一款禮盒，上面寫有年輕人的一些新年愿望，要買要吃要瘦要美，在他們新年聚會的時候可以與大家分享。

針對過年送禮場景，徐福記特別推出了一款宮廷風滿滿的“年味禮盒”，專供電商渠道售賣。 （墨菲）