韓振安

摘要：融媒體時代的到來，為新聞傳播打開了一扇新大門，在進行新聞傳播的過程中，文字、圖片、語音、視頻各種形式信息交匯融合，并通過各種媒介渠道傳遞出去，完成傳播目的。在運用融媒體進行對外新聞傳播工作時，電力企業(yè)的媒體業(yè)務也相應發(fā)生了變化，敦促電力企業(yè)新聞宣傳工作適應新的變化持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進。

關鍵詞：融媒體時代;電力企業(yè);新聞宣傳路徑

對于電力企業(yè)來講，新聞宣傳工作屬于企業(yè)內(nèi)部思政工作的核心，更是凝聚人心及樹立形象的重要手段。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，近年來新媒體發(fā)展趨勢愈發(fā)迅猛，在引導社會輿論方面扮演著重要角色，因此電力企業(yè)的新聞宣傳工作也需要意識到全媒體傳播融合的發(fā)展趨勢。

一、電力企業(yè)新聞宣傳的重要性

（一）有利于促進增進電力客戶理解

良好的企業(yè)形象不僅是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而且也可以在市場競爭中為企業(yè)增加砝碼。隨著生活水平的不斷提高，電力已經(jīng)成為人們生活中必不可少的產(chǎn)品。同時，隨著電力體制機制改革不斷深化，由于信息不對稱，可能會造成人們對供電企業(yè)政策的誤解。所以，做好新聞宣傳工作能夠讓電力客戶更加了解供電企業(yè)，也有利于在社會中塑造良好形象。

（二）有利于提升綜合競爭實力

電力企業(yè)新聞宣傳屬于構(gòu)成企業(yè)軟實力的主要部分之一。首先，成功的新聞宣傳可以把企業(yè)的核心思想同公司的發(fā)展以及社會的發(fā)展需求進行有機結(jié)合，以此來最大限度地滿足消費者的需求。其次，新聞宣傳有助于電力企業(yè)加快實現(xiàn)產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品的服務主體，切實保證產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量得到進一步提高，創(chuàng)建一個同本身特點以及市場經(jīng)濟相符合的現(xiàn)代化電力企業(yè)?？偠灾侣勑麄鞑粌H能夠保證企業(yè)的產(chǎn)品得到顧客的肯定，而且還有利于提高產(chǎn)品的綜合竟爭實力，不斷提高市場占有率。

（三）有利于促進實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

新聞宣傳能夠體現(xiàn)出電力企業(yè)的無形資產(chǎn)。如果電力企業(yè)可以在宣傳上加強建設并對其進行有效管理，就會為企業(yè)的發(fā)展提供更強的動力。就消費者而言，從某種程度上來看，良好的宣傳成果既可以提高他們對企業(yè)自身的滿意度，同時也能增加他們對企業(yè)產(chǎn)品的需求量。就職工而言，從某種程度上來看，企業(yè)獨特的宣傳文化氛圍可以有效提高員工的積極性，基于相同的價值觀，引導全體職工統(tǒng)一努力方向，并且吸納和引進越來越多的人才參與到新聞宣傳的隊伍中。

二、融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

（一）提高新聞宣傳工作者的專業(yè)素質(zhì)

企業(yè)的新聞宣傳工作者既有普通新聞從業(yè)人員的共性，又具備崗位職責以及企業(yè)所賦予的特殊性。綜上，我們需要在創(chuàng)新工作模式的基礎上提高自身專業(yè)技能、政治素養(yǎng)以及理論素養(yǎng)，從而在貫徹上述原則的基礎上提高工作質(zhì)量。這一環(huán)節(jié)的培訓工作可以通過長短期培訓協(xié)同推進的方式來完成，既要引導宣傳人員轉(zhuǎn)變理念，又要教給其正確、高效的工作方法。在此基礎上，我們需要引導宣傳人員充分利用并發(fā)揮新媒體的力量，依靠新興媒體平臺為公眾搭建起與企業(yè)溝通對話的平臺。為實現(xiàn)上述目標，相關單位需要為業(yè)務人員搭建學習、提高的平臺，定期展開相應的培訓活動，讓其更好地適應宣傳形式的變化。

（二）合理策劃新聞內(nèi)容

在企業(yè)新聞宣傳的過程中，科學合理的新聞內(nèi)容策劃是保證新聞傳播有效性的前提，在融媒體的背景下要想實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的進一步發(fā)展，必須要加強對企業(yè)新聞內(nèi)容合理科學的策劃。工作人員在進行新聞策劃的過程中要找準新聞內(nèi)容的切入點，采取針對性的編輯和應用方式，真正站到受眾的角度去看待新聞內(nèi)容，注重評價的客觀性和真實性，使新聞的內(nèi)容更加能夠打動人和感染人。然后，在進行企業(yè)新聞文化宣傳的過程中，也需要抓住新聞事件的關注點，將觀眾的注意力緊緊抓到關注點上面，充分發(fā)揮新聞價值的作用，避免新聞給人們帶來的消極影響。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作方式

首先，要重視新媒體應用。網(wǎng)絡的普及，微博、微信、抖音的快速發(fā)展已成為不爭的事實，因此要加強企業(yè)官方微博、微信公眾號、抖音官方賬號的建設，這類媒體可傳播的內(nèi)容形式更加多樣。其次，要在重大形勢政策宣傳、輿論引導等方面多作有益的探索。變“單方面灌輸”為“互動傳播”，使宣傳思想陣地進一步擴容;變“單門獨戶”為“融合發(fā)展”，主動應對新媒體的挑戰(zhàn)，將宣傳工作與網(wǎng)絡文化深度融合，利用新媒體實現(xiàn)線上線下有效互動，使宣傳思想工作更具針對性;變“高高在上”為“實用具體”，開設的微博、微信公眾號、抖音官方賬號要注重功能取向、興趣取向，把發(fā)布內(nèi)容融入具體實在的工作生活，貼近受眾需求。

（四）善于利用各種新聞體裁

在用好消息的同時，要積極利用人物通訊、事件通訊、現(xiàn)場素描、人物特寫以及評論等多種新聞體裁，增新聞宣傳效果。在寫作方法上要注意運用白話，少用或不用空話套話，杜絕假話。要用好用活圖片，在報紙、雜志上大膽改進版面，使用大幅圖片，增加視覺沖擊力。要充分利用好電視新聞這一模式，增加視頻內(nèi)容的制作，鼓勵職工拿起手機和小型攝像機，拍攝微新聞、微電影，利用樓宇電視等視頻媒介進行傳播，增強新聞宣傳的及時性、真實性、親切性。

（五）正確分析輿論熱點，積極反映職工心聲

新聞宣傳工作常常涉及熱點問題，要善于冷靜分析，引導職工群眾選擇正確的輿論導向。該熱的要熱起，否則不能形成氛圍;該穩(wěn)的要穩(wěn)住，否則容易捅婁子;該冷的要冷卻，否則會產(chǎn)生副作用。要善于在熱點問題的報道中切實發(fā)揮好宣傳思想工作的輿論引導作用。電力企業(yè)新聞宣傳工作要堅持對上級負責與對職工群眾負責的一致性，既要準確、鮮明地宣傳企業(yè)黨組（黨委）的意圖，又要如實充分地反映職工群眾的心聲。

三、結(jié)束語

總之，企業(yè)的對外宣傳工作不僅關系著企業(yè)形象，也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展和走向。因此，電力企業(yè)需順應時代潮流，創(chuàng)新媒體融合，搭乘融媒體這艘大船，合理利用各類多媒體，營造良好的宣傳氛圍，構(gòu)建良好的對外宣傳環(huán)境，樹立企業(yè)的良好形象，有效推廣宣傳電力政策，推動電力企業(yè)平穩(wěn)、順利、健康發(fā)展。

參考文獻：

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