摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及，給人們的生活以及工作帶來(lái)了諸多變化，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行了創(chuàng)新，改變了媒體環(huán)境的格局，對(duì)廣播電視節(jié)目方面也產(chǎn)生了一定的影響，針對(duì)這種情況，廣播電視節(jié)目監(jiān)管方面應(yīng)該有更高的要求。本文就對(duì)新媒體環(huán)境下對(duì)廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;節(jié)目監(jiān)管;策略

一、概述

新夔旱體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。

以前電視臺(tái)制作的影視節(jié)目主要在電視臺(tái)播出，并不主動(dòng)謀求網(wǎng)上播出，即便隨手丟給網(wǎng)站也并不在意能有何作為，而當(dāng)下沒(méi)人敢小瞧電視節(jié)目在網(wǎng)上播出這個(gè)事，甚至像央視和湖南衛(wèi)視還要專門(mén)打造網(wǎng)站來(lái)自己經(jīng)營(yíng)，仿佛一夜之間幾乎所有電視臺(tái)的日常節(jié)目都可以在網(wǎng)上看到，這不是單純地趕時(shí)髦，當(dāng)電視的傳播價(jià)值用收視率來(lái)衡量，網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度用點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)算，市場(chǎng)的目光有了對(duì)比審視的可能。當(dāng)下電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出已經(jīng)從當(dāng)初的電視節(jié)目副產(chǎn)品反客為主，大有登堂入室成為正統(tǒng)的感覺(jué)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目最明顯的影響莫過(guò)于此，這一轉(zhuǎn)變打破了原來(lái)收看電視節(jié)目的時(shí)空局限，為受眾更深層地介入節(jié)目，包括評(píng)論、參與、轉(zhuǎn)發(fā)等提供了可能。

二、新媒體對(duì)廣播電視節(jié)目的影響

21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，各種先進(jìn)技術(shù)走進(jìn)了人們的生活中，新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，主要包括以下方面的內(nèi)容。

1.改變了節(jié)目的傳播方式。廣播電視節(jié)目已經(jīng)朝著多元化的方向發(fā)展，人們可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)或者其他的方式來(lái)收看各種節(jié)目，受眾也可以點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，同時(shí)增加與其他電視機(jī)構(gòu)的互動(dòng)性。

2.改變廣播節(jié)目的播出內(nèi)容。從新聞節(jié)目的方向來(lái)考慮，利用網(wǎng)絡(luò)能夠改變電視報(bào)道的取向。

3.節(jié)目形態(tài)的不斷變化。新媒體形態(tài)逐漸地深入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，在設(shè)置話題內(nèi)容的時(shí)候要針對(duì)熱點(diǎn)的服務(wù)進(jìn)行開(kāi)展，廣播電視節(jié)目也缺少一定的法律性，在很多節(jié)目的播出中都沒(méi)有得到及時(shí)的補(bǔ)充，以致于法律規(guī)定都不是很明確。

三、新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視節(jié)目監(jiān)管的影響

（一）監(jiān)管的對(duì)象與范圍擴(kuò)大

新媒體的傳播特點(diǎn)包括個(gè)性化、實(shí)時(shí)化等。其中個(gè)性化的傳播能讓人們成為信息的發(fā)布者，在傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目。管問(wèn)題中，可以通過(guò)對(duì)電視音頻以及節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管，在新媒體環(huán)境中，要將內(nèi)容通過(guò)移動(dòng)媒體等平臺(tái)進(jìn)行播出，這樣也能夠擴(kuò)大播出的途徑，增強(qiáng)媒體本身的移動(dòng)性與廣泛性，在以往的廣播節(jié)目監(jiān)管中，由于監(jiān)管的渠道很多，監(jiān)管對(duì)象與范圍也在加大，為了確保播出的合法性，就要判斷播出內(nèi)容是否符合相關(guān)政策的規(guī)定。

（二）對(duì)監(jiān)管提出更高要求

廣播電視節(jié)目的監(jiān)管是根據(jù)行政法規(guī)以及行政文件規(guī)定來(lái)執(zhí)行的，可以按照節(jié)目的類型進(jìn)行分類，并提出具體性的要求，這也是宣傳部門(mén)在進(jìn)行節(jié)目監(jiān)管時(shí)重要的根據(jù)，新媒體環(huán)境下，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)變得更加嚴(yán)格，將網(wǎng)絡(luò)的具體內(nèi)容在廣播中進(jìn)行播放成為關(guān)鍵，一些新的節(jié)目形式不斷出現(xiàn)，這已經(jīng)成為監(jiān)管工作中的重點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)監(jiān)管的壓力

在廣電總局中對(duì)目前廣播收聽(tīng)人數(shù)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在27家廣播收聽(tīng)機(jī)構(gòu)中，大約有580人，主要在編的工作人員有200多人，他們構(gòu)成了收聽(tīng)工作人員的核心力量，在收聽(tīng)機(jī)構(gòu)中老專家的人數(shù)比較多，很多員工也都趨于老齡化，針對(duì)這種情況，應(yīng)該在新環(huán)境中不斷的接觸新媒體，讓一些老同志的工作得到一定的創(chuàng)新，對(duì)一些比較新鮮的節(jié)目也要保持寬容的態(tài)度，這樣才能提升整個(gè)人才隊(duì)伍的素質(zhì)與水平，可以看出，在這一方面中這個(gè)問(wèn)題仍然十分重要。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目監(jiān)管中，都是偏向于系統(tǒng)內(nèi)部的情況，這樣也導(dǎo)致電視節(jié)目的意識(shí)得到提升，對(duì)于大眾傳播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，可以在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展問(wèn)題評(píng)論的方式，這樣能夠引發(fā)人們的評(píng)論，也能夠發(fā)現(xiàn)之前從未發(fā)現(xiàn)過(guò)的問(wèn)題，并進(jìn)行解決。

四、新媒體環(huán)境下對(duì)廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略

（一）完善監(jiān)管的技術(shù)手段

從當(dāng)前的監(jiān)管手段來(lái)看，收聽(tīng)機(jī)構(gòu)有著屬于自己的技術(shù)平臺(tái)，各個(gè)省市的平臺(tái)都能夠?qū)崿F(xiàn)在市級(jí)以及各頻道的收視率，但是與一流的收聽(tīng)平臺(tái)相比還是有一定的差距，因此要不斷地完善技術(shù)，還可以與其他的企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)行更多地溝通與交流，這樣就能夠讓新媒體技術(shù)平臺(tái)得到更好的發(fā)展?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目監(jiān)管方面標(biāo)準(zhǔn)還比較松散，面對(duì)新的環(huán)境還需要進(jìn)行有針對(duì)性的研究，充分結(jié)合實(shí)際情況，如果在運(yùn)行的過(guò)程中遇到了難題，可以根據(jù)當(dāng)前的形式與相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通，從而推動(dòng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步。

在廣播電視節(jié)目播出的過(guò)程中，應(yīng)該制定出有層次性、系統(tǒng)化的規(guī)定，也要對(duì)于監(jiān)管工作中出現(xiàn)的情況進(jìn)行完善，對(duì)于一些違法節(jié)目一亙發(fā)現(xiàn)就要進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，這樣才能提高廣播電視節(jié)目的法制化原則，也能夠增強(qiáng)人們的法律意識(shí)，在以后的廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中也會(huì)更加的謹(jǐn)慎，從根本上凈化了廣播電視播出環(huán)境。

（二）提高監(jiān)管隊(duì)伍的素質(zhì)

提高監(jiān)管隊(duì)伍的素質(zhì)在廣播電視節(jié)目監(jiān)管過(guò)程中起到十分重要的作用，從監(jiān)管的年齡層面來(lái)分析，在從業(yè)人員隊(duì)伍中有老年、中年以及青年三個(gè)層次，這樣也從一定程度上提高了問(wèn)題的客觀性，讓監(jiān)管人員的專業(yè)能力得到提高。還可以多引進(jìn)更多的技術(shù)型、經(jīng)驗(yàn)型的人才，這樣才能夠面對(duì)不斷變化的環(huán)境，除了要廣泛的招收技術(shù)人才，還要充分考慮到受眾方面的想法與體驗(yàn)，這樣也能夠更好地提高監(jiān)管的整體效果。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制

除了廣播電視節(jié)目方面的監(jiān)管，作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)還需要建立起相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的新動(dòng)態(tài)。尤其是與廣播電視相關(guān)的一些節(jié)目與內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)該與行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，如果發(fā)生了一些其他的問(wèn)題應(yīng)該及時(shí)的進(jìn)行檢查。還要通知相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改，這樣才能更好地完善監(jiān)督機(jī)制，也讓監(jiān)管的效果得到提高。

對(duì)于廣播電視節(jié)目的監(jiān)管應(yīng)該本著以人為本，多了解群眾的想法與觀點(diǎn)，這種輿論的壓力是很大的，而且也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目監(jiān)管工作產(chǎn)生一定的影響，如果群眾在觀看某個(gè)廣播電視節(jié)目的時(shí)候，感到很有趣可以及時(shí)地反饋給監(jiān)管部門(mén)，這樣有利于監(jiān)管部門(mén)對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行整理。

（四）加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

在廣播電視節(jié)目監(jiān)管中一定要加強(qiáng)對(duì)人才方面的培養(yǎng)，選擇的人才也應(yīng)該是專業(yè)技術(shù)強(qiáng)、思想素質(zhì)高的人才，這樣就從根本上解決了監(jiān)管人才短缺的情況，也能夠進(jìn)一步提高工作效率，目前電視節(jié)目的形式在發(fā)生變化，作為監(jiān)管人員應(yīng)該將重點(diǎn)放在受眾身上，不斷地改變傳統(tǒng)模式。當(dāng)然也要加強(qiáng)監(jiān)管人員的熊力與水平，定期的對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，還可以組織一些講座讓監(jiān)管人員去聽(tīng)，也能夠提高自己的工作能力。只有加強(qiáng)監(jiān)管人員的實(shí)踐能力，讓知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)充分的結(jié)合起來(lái)，才能達(dá)到更高的水平。

五、結(jié)論

綜上所述，主要對(duì)新媒體環(huán)境下對(duì)廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略進(jìn)行分析，可以看出，要想讓新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目監(jiān)管工作的效率得到提高，就要認(rèn)識(shí)到監(jiān)管工作要發(fā)生的變化，監(jiān)管人員應(yīng)該創(chuàng)新自己的理念，利用監(jiān)管機(jī)制來(lái)推動(dòng)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，讓人們觀看或收聽(tīng)到更好質(zhì)量更高的節(jié)目，這也有助于我國(guó)精神文明的發(fā)展，相信在眾多專業(yè)技術(shù)人員的共同努力下，未來(lái)我國(guó)廣播電視行業(yè)會(huì)得到更大的進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：張瑋（1979.09-），女，漢族，北京人，本科，助理工程師。