劉璐

摘要：遼寧省是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的省份，本文分析了農(nóng)產(chǎn)品出口受抑制因素：農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，沒(méi)有發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意識(shí);缺乏品牌意識(shí)，營(yíng)銷意識(shí)，技術(shù)落后，技術(shù)人員欠缺;政府相關(guān)政策沒(méi)有足夠的支持。結(jié)合遼寧省現(xiàn)狀對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口中存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞：遼寧省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易;概況;問(wèn)題

一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不過(guò)關(guān)

（一）缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)程序

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)對(duì)于出口影響極大，即使是優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量不高問(wèn)題也是很嚴(yán)重的，從生產(chǎn)到銷售，缺乏一個(gè)嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)檢程序，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)于生產(chǎn)使用的化肥、農(nóng)藥用量規(guī)定和成分沒(méi)有明確限制，對(duì)于包裝和加工倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)沒(méi)有運(yùn)用相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一要求，導(dǎo)致我們很難生產(chǎn)出高質(zhì)量的符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品。

（二）環(huán)境等基礎(chǔ)因素薄弱

近兩年來(lái)，我國(guó)環(huán)境差化肥使用和農(nóng)藥殘留超標(biāo)，品質(zhì)差，運(yùn)輸過(guò)程也沒(méi)有先進(jìn)的儲(chǔ)存手段，我們的產(chǎn)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相差越來(lái)越大，各國(guó)紛紛采取措施保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)。食品質(zhì)量安全認(rèn)證和環(huán)境保護(hù)要求成為最主要的綠色貿(mào)易壁壘。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)韓國(guó)、日本等國(guó)家在食品技術(shù)和安全管理上居于領(lǐng)先地位，他們通過(guò)不斷修訂出臺(tái)新的措施抬高準(zhǔn)入門檻，限制農(nóng)產(chǎn)品對(duì)其的出口。面臨上述的貿(mào)易壁壘情況越來(lái)越嚴(yán)重，出口減弱，影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況，使整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展受抑制。

二、營(yíng)銷渠道和策略落后，無(wú)品牌意識(shí)

（一）營(yíng)銷渠道和策略落后

目前遼寧省營(yíng)銷渠道單一，對(duì)于市場(chǎng)變化掌握不足，目前的電子商務(wù)和跨境電商等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷是國(guó)際貿(mào)易的趨勢(shì)，營(yíng)銷意識(shí)問(wèn)題也是影響出口貿(mào)易重要問(wèn)題之一。面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這是對(duì)于出口不利的影響，企業(yè)出口需要有力的營(yíng)銷策略作為出口的支撐，使出口前景更加明朗。加工企業(yè)出口商品的包裝按照中間商要求，很難使用自己的品牌，不利于品牌的建立和得到認(rèn)可。這種銷售渠道和營(yíng)銷意識(shí)弱對(duì)于出口影響很大。

（二）無(wú)品牌意識(shí)

出口企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于建立品牌的重視，品牌的樹(shù)立是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大規(guī)模發(fā)展以及增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外影響力，企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素，是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，我省農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上無(wú)知名品牌，各企業(yè)在品牌塑造方面投入也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于品牌建設(shè)方面下手晚，意識(shí)弱，相關(guān)部門對(duì)于品牌開(kāi)發(fā)的鼓勵(lì)程度差，宣傳力度不夠，和其他省市相比較也是落后的，例如山東省的金鑼企業(yè)是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放疲|寧省沒(méi)有知名的相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三、勞動(dòng)者知識(shí)水平低、科技不發(fā)達(dá)使生產(chǎn)受限制

遼寧省發(fā)展貿(mào)易的必要條件之一是需要善于管理、懂科學(xué)技術(shù)、對(duì)于先進(jìn)設(shè)備使用熟練的、收集國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的知識(shí)性人才和先進(jìn)的生產(chǎn)方式，但是由于樸實(shí)農(nóng)民一般知識(shí)水平較低，接受新技術(shù)和更改生產(chǎn)方式的思維較慢，新技術(shù)的推廣和使用受到一定程度的限制，而且越來(lái)越少的科技人員投身于研究農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)的品種改良一定程度上減慢了，導(dǎo)致生產(chǎn)產(chǎn)量相對(duì)降低，生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)較差，產(chǎn)品檔次不夠，綠色貿(mào)易壁壘對(duì)于產(chǎn)品出口影響大;缺乏農(nóng)業(yè)方面的研究人員、技術(shù)人員指導(dǎo)、缺乏外貿(mào)人員對(duì)于相關(guān)知識(shí)的收集與對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的研究，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量上不去，產(chǎn)量上不去，各種生產(chǎn)方式的思維轉(zhuǎn)變慢，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)受到抑制，國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓遲緩。

四、出口市場(chǎng)集中，風(fēng)險(xiǎn)較大，同周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)較大

（一）出u市場(chǎng)集中，風(fēng)險(xiǎn)較大

日本、伊朗、印度和韓國(guó)為主要的出口市場(chǎng)，對(duì)于這些市場(chǎng)的過(guò)度依賴，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出口很容易受這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)和相關(guān)政策調(diào)整的影響，風(fēng)險(xiǎn)較大。就出口國(guó)家日本來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易很容易受到日本政治方面的影響，如果日本政治方面出現(xiàn)大的變革對(duì)于出口企業(yè)會(huì)有嚴(yán)重影響;伊朗也是面臨著戰(zhàn)爭(zhēng)危險(xiǎn)和政治的動(dòng)蕩問(wèn)題。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退市場(chǎng)情況惡化時(shí)，國(guó)家會(huì)調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口水平和條件，不利于分散風(fēng)險(xiǎn)。

（二）同周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)較大

周邊地區(qū)對(duì)遼寧省的影響越來(lái)越嚴(yán)重，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品品種多種類豐富，而且相對(duì)于遼寧省來(lái)說(shuō)自然資源尤為土地資源和森林資源占有不可改變的優(yōu)勢(shì)，而且近年來(lái)政府加大了力度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口，出口意識(shí)加強(qiáng)，在先關(guān)產(chǎn)業(yè)的承接和轉(zhuǎn)移以及國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓方面進(jìn)一步領(lǐng)先于我市。相對(duì)于黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)，我省的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還有待研發(fā)，企業(yè)急需國(guó)際機(jī)遇，出口規(guī)模需要擴(kuò)大，產(chǎn)量和質(zhì)量低，企業(yè)自生能力不足，要想促進(jìn)出口，使農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，還要采取一定的政策和加強(qiáng)意識(shí)。

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