趙蓉 郭昊

摘要：本文通過對故宮文創(chuàng)典型成功產品的剖析，從巧妙的靈感來源、重視產品和語境的關系、寄托情懷和愿望、傳統(tǒng)時尚化再設計四方面，結合故宮文創(chuàng)的典型案例探討，對于傳統(tǒng)元素如何能成功的在產品設計中進行運用，使得傳統(tǒng)文化元素更能貼近百姓的生活。

關鍵詞：傳統(tǒng)元素;故宮文創(chuàng);產品設計

產品設計是藝術、科學與技術的結合，與我們的日常生活密切相關。在眾多的產品中脫穎而出是產品發(fā)展的重要方向，尤其是在文化創(chuàng)意產品中。故宮文創(chuàng)就是在產品的藝術設計中成為佼佼者的典范。故宮文創(chuàng)以“將故宮文化帶回家”為文化創(chuàng)意中心的理念，旨在把深厚的歷史底蘊和文化積淀，通過文創(chuàng)產品的形式，讓文化更貼近百姓生活，和觀眾能夠架起一座文化溝通的橋梁，從宮廷元素中挖掘并提取，再進行適當?shù)难葑?，設計出更易引發(fā)現(xiàn)代人情感共鳴、寄托情懷和愿望、更具現(xiàn)代文化感的文創(chuàng)產品。

一、巧妙的靈感來源

中華傳統(tǒng)文化是中華民族世代積累而形成的寶貴且豐富的遺產，是瑰寶，不是冰冷的陳列品，是值得傳承的永遠鮮活的生命。傳統(tǒng)元素與當代的設計的結合，讓我們的發(fā)展有了更多種的可能性也有了更大的挑戰(zhàn)，更加豐富了我們當代的審美需求。

通過巧妙的靈感選取，故宮將其莊嚴肅穆的元素通過文創(chuàng)產品的設計，改造為有趣、時尚的形象，讓文物鮮活，生動起來。拿故宮口紅為例，口紅外觀的設計靈感源自后妃服飾與繡品，以黑、白、赤、青、黃五色體系，結合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。6種口紅唇色（“郎窯紅”、“楓葉紅”、“豆沙紅”、“玫紫”、“碧璽色”、“人魚姬”）均來自故宮國寶色：“郎窯紅釉觀音尊”、“豇豆紅釉菊瓣瓶”、“鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托”、“礬紅地白蝴蝶紋圓盒”、“桃紅碧璽瓜式佩”、“清雍正胭脂水釉梅瓶”。運用宮廷器物的元素找到靈感，不僅巧妙的用在產品的顏色，而且在觀賞之余，也向消費者展示了中國風范和中國氣色。

巧妙的靈感來源讓故宮文創(chuàng)一次又一次的走進觀眾的生活，讓觀眾在游玩之余，能將文化元素帶回家，這也是文創(chuàng)產品設計所要達到的目的。

二、傳統(tǒng)元素趣味化設計

從雍正賣萌開始，2014年8月，故宮淘寶公眾號推出一篇名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的微推。比著V字手勢的雍正儼然不是一代威嚴陣勢的君主，成了一個賣萌可愛的形象。趣味性元素設計更符合現(xiàn)代產品設計的發(fā)展趨勢，逐漸成為產品設計中一個重要的分支。

故宮出品的一款行李牌：“奉旨旅行，如朕親臨”，腦中立即浮想出清宮戲里的欽差大臣。通過趣味性的設計元素加入，使得產品在使用過程中更生動。這種代入感的設計，讓我們普通的用戶也有了歷史中的體驗，將歷史帶到身邊，通過有趣的身臨其境的方式讓我們進一步了解文化走進文化。

三、寄托情懷和愿望

在文創(chuàng)產品的開發(fā)與研究中，我們不僅要注重文化元素與產品設計之間的關系，更要關心的是元素與產品所代表的涵義。人們總是在一些設計中，去尋找一種心理的寄托和期許，文創(chuàng)產品就是最好的代表。在滿足大眾消費者對不同文化需求的同時，也讓有趣實用的產品走進尋常百姓家。

在寄托情懷和愿望的產品中，鶴舞青松絲巾可以作為典型代表，這款產品設計來源與故宮博物院館藏的清光緒寶藍色緞繡云鶴紋袷便袍。寶藍色緞地上繡制飛鶴、祥云紋樣，衣緣飾長圓“壽”字織金鍛邊。關于這款設計，選取的圖紋樣式即所謂“圖比有意，意必吉祥”。絲巾的中心以形態(tài)各異的仙鶴和祥云為主，四個角邊以松柏圖案為襯，整體上給人的審美感覺是古樸典雅有蘊含美好祝福。選取“鶴”的元素，因為鶴是羽族之長，被稱為“一品鳥”，象征一品高官。鶴又是長壽仙禽，也象征著長壽，有健康長壽的寓意。在古代的畫作中，鶴常常與松畫在一起，以表達松鶴延年。送被稱為“百木之長”，長于峻嶺之間，是生命力極強的植物。松鶴寓意松鶴延年、松鶴長春、鶴壽松齡。飛鶴、松柏等形象在絲巾上栩栩如生，各具特色。在產品設計提升審美的同時，將人們所寄托的情感和愿望通過引用傳統(tǒng)元素的形式表達出來，對提升文創(chuàng)產業(yè)也起到重要作用，形成一種助推產業(yè)發(fā)展的驅動力。

四、傳統(tǒng)元素時尚化再設計

為了讓年輕一代了解古代歷史文化，作為中國最大的歷史文化代名詞，故宮具有充分的歷史元素，如何將這些元素現(xiàn)代化、時尚化，從皇家宮廷的認知俯身走向市場，走向新時代。

以故宮“千里江山便簽紙磚”為例，元素提取于故宮博物院現(xiàn)藏《千里江山圖》，是畫家王希孟的“千古絕唱”，一向被視為宋代青綠山水中的巨制杰構，也是“中國十大傳世名畫”之一。產品以特殊的工藝印制于便簽側面，高16cm的便簽坐落于桌案，頓生氣勢。四周整體側面印刷，立體呈現(xiàn)千里江山畫卷的蔚然美感。千里江山的文化內涵被賦予在紙上，給生活增添藝術感，這是對于傳統(tǒng)元素的再設計和再創(chuàng)造。原本館藏于故宮中的名畫，能夠在我們的生活中以我們所熟悉的方式呈現(xiàn)在眼前，不僅僅符合我們的實用需求，還引領著時尚的前沿。

通過文創(chuàng)產品的形式，讓文化更貼近百姓生活，更走進新時代年輕消費者的時尚圈，和觀眾能夠架起一座文化溝通的橋梁。這是故宮博物院文創(chuàng)產品開發(fā)的大膽探索與創(chuàng)新，使得產品實現(xiàn)趣味性、收藏性和實用性完美融合。讓人們通過文創(chuàng)來走進文化、學習文化，從而引發(fā)深入的思考和理解并獲得精神的升華。

五、結語

文創(chuàng)產品是文化的一個縮影，傳統(tǒng)文化承載著華夏子孫的智慧與汗水，對于文創(chuàng)產品的研究不能離開傳統(tǒng)文化去談設計，而要站在前人的肩膀上，借鑒成功的經驗進行創(chuàng)新。當代文創(chuàng)產品設計不能一味的為了準確而去單一的復制，這既不符合當代人們的審美，也不符合作為文創(chuàng)產品的初衷。真正做到實用與審美、寓意與審美的有機統(tǒng)一，才能使文創(chuàng)產品發(fā)揮出自身應有的價值。