余俊湲

摘要：隨著第五代通訊技術(shù)的全面覆蓋，早已在4G時代就已經(jīng)發(fā)展成熟的短視頻社交平臺迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，本文主要從技術(shù)的革新對平臺創(chuàng)建新的應用場景，對短視頻從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)進行分析，并對用戶的信息獲取和短視頻的監(jiān)管上進行思考。

關(guān)鍵詞：5G;短視頻;社交平臺

隨著科技的更新迭代，第五代移動通信技術(shù)（5G）即將面向廣大用戶全面覆蓋。新科技帶來更廣的區(qū)域覆蓋面，更高容量的熱點，更低功耗的鏈接等等技術(shù)升級點會給短視頻帶來更完善的基礎(chǔ)技術(shù)支撐，也給短視頻社交平臺帶來更為廣闊的發(fā)展空間，同時也意味著面臨更多的挑戰(zhàn)。

一、短視頻社交平臺的現(xiàn)狀分析

在4G時代，短視頻社交平臺已經(jīng)處于高速發(fā)展的狀態(tài)。從MobData數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，截止到2017年6月份，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達54.3%，我國的網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率處于穩(wěn)步上升的趨勢之中，且網(wǎng)絡(luò)視頻使用頻率超過70%。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展市場細分步伐加快，短視頻行業(yè)也迅速分化，從短視頻的核心功能分為了社交，內(nèi)容和技術(shù)三大種類，短視頻社交平臺代表為快手，抖音，微信小視頻，微博視頻等平臺。2018年數(shù)據(jù)顯示，裝機量最高的三個短視頻APP分別為快手，西瓜視頻和火山小視頻，其中短視頻社交平臺快手裝機量超過八千萬獨具榜首。快手2019年內(nèi)容生態(tài)報告顯示，截止到2019年6月30日，快手的日活量已經(jīng)突破2億，原創(chuàng)視頻庫存增長逾60%。在快手發(fā)布作品的用戶超過2億人次，創(chuàng)作者收益達到200億人民幣以上。

二、5G環(huán)境對短視頻社交模式的影響

（一）5G的技術(shù)革新

相較于4G，5G技術(shù)帶來最直觀的改變就是傳播速率更快，最高峰值速率提升近百倍，傳播穩(wěn)定性更好，為短視頻社交平臺進一步的擴大提供了根本推動力。第五代移動通訊技術(shù)的理論峰值速度可以超過常規(guī)家用寬帶的速度。在這種發(fā)展趨勢之下，用戶會進一步的追求體驗更好的高清視頻和虛擬現(xiàn)實（VR）服務所帶來的視覺效果。在5G時代，移動端系統(tǒng)可以實現(xiàn)無縫切換，根據(jù)使用場景的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量將用戶自動連接到最佳網(wǎng)絡(luò)之中。這也為視頻平臺探索更多的業(yè)務功能提供了技術(shù)支撐。

（二）5G推動變革及全新應用場景

短視頻社交平臺早在4G時代就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，隨著5G時代的全面到來，網(wǎng)速的制約被徹底解決之后，微博，朋友圈等傳統(tǒng)的圖文社交模式將會像以前的短信，飛信一樣迅速的淪落為時代的棄兒。新的視頻模式例如VR，AR和MR等會迎來真正井噴式發(fā)展，對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的重新思考可以給用戶帶來更好的應用場景。用戶使用短視頻社交平臺進行碎片化信息獲取可能不僅局限于手機端，擺脫設(shè)備的束縛后可能依附于眼睛，手表等更加便于人體攜帶的穿戴式產(chǎn)品達到更好的使用體驗。同時，對于平臺發(fā)展完善自帶剪輯功能的需求會被提高，低質(zhì)，跟風式的作品被人們遺忘的更快，短視頻內(nèi)容行業(yè)將會迎來一波洗牌。也會有更多的資本和資源將會加劇這個行業(yè)的內(nèi)部競爭。隨著技術(shù)的穩(wěn)定更新，直播社交強勢崛起，社交平臺的流量爭奪加劇，如何與接地氣，生活化的直播社交在內(nèi)容生產(chǎn)，用戶獲取上形成區(qū)分，并形成自身獨立的競爭優(yōu)勢也是值得深入思考的問題。

（三）短視頻平臺從業(yè)者面對新的挑戰(zhàn)

對于短視頻從業(yè)者來說，如何緊隨科技發(fā)展的潮流不被市場淘汰是已經(jīng)面臨的挑戰(zhàn)，主要有以下三點：（1）及時更新相關(guān)的法律法規(guī)政策的學習，短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度隨著市場的擴大不斷地進行革新，自2017年起，國家相關(guān)部門對行業(yè)內(nèi)的亂象進行整治并出臺多個相關(guān)管理條例，從業(yè)者要再堅持政治導向，審美導向的原則下，把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿在內(nèi)容的制作，審核和傳播過程中。（2）提升自身技術(shù)水平，跟隨市場發(fā)展潮流。短視頻制作成本將大幅降低，視聽語言將會成為一種公眾習慣的語言模式，門檻變低。那么掌握好基礎(chǔ)技術(shù)的前提下合理創(chuàng)新，更加專業(yè)化，更高效率就是對從業(yè)者提出的新的要求。（3）網(wǎng)紅迭代加速，流量紅利式微。KOL立足于平臺依賴于用戶，大多延續(xù)前期的用戶積累后期流量變現(xiàn)的盈利模式，但隨著短視頻社交平臺門檻的急速降低，網(wǎng)紅紅利能維持多久成一大問題，如何找到新的盈利點去支撐內(nèi)容的創(chuàng)作也是從業(yè)者亟待解決的問題。

三、對于科技帶來的平臺發(fā)展的冷思考

（一）“信息繭房”愈發(fā)嚴重

在《信息烏托邦》書中桑斯坦提出：信息傳播過程中，公眾傾向選擇符合私人興趣的，能獲得愉悅的信息，時間長了就會因信息獲取渠道單一而導致形成個人的“信息繭房”。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻社交平臺已經(jīng)能夠基于用戶的點擊量等數(shù)據(jù)推算出用戶的興趣點并根據(jù)相關(guān)的算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容從而達到吸引用戶最長時間的在本平臺的停留時間。但長此以往，會造成用戶信息獲取單一，審美疲勞等現(xiàn)象。同時，短視頻從業(yè)者KOL等也為了迎合原有的粉絲群體的審美趣味，導致產(chǎn)出內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作創(chuàng)新上升空間有限。所以如何保證平臺用戶在信息獲取上多元化，找到用戶真正的需求并幫助他們創(chuàng)造新的興趣點也是社交平臺們努力的方向。

（二）平臺監(jiān)管難度增大

基于科技的發(fā)展，制作門檻的降低，覆蓋面更加廣泛的上升趨勢等特點，無疑增加了對短視頻市場的監(jiān)控難度。對于低俗，虛假，甚至有違社會道德規(guī)范的內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的行為，相關(guān)部門的法律法規(guī)存在著一定的滯后性。如果遇到違規(guī)不良的視頻內(nèi)容產(chǎn)生廣泛擴散與傳播并產(chǎn)生二次傳播對公眾造成不良的社會影響，是很有可能導致平臺面臨關(guān)閉的境遇，例如，2017年2月，短視頻資訊平臺梨視頻未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務等相關(guān)資質(zhì)，被相關(guān)部門責令停運整改。同時，平臺中推銷商品的短視頻類中存在著大量的夸大宣傳，弄虛作假，不符合國家向應廣告法的現(xiàn)狀存在，視頻內(nèi)推銷的產(chǎn)品與實際情況嚴重不符，用戶遇到這種情況不僅維權(quán)困難，平臺取證也存在著難以追究的權(quán)力缺失。所以對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，不僅是國家相關(guān)部門需要加緊學習緊隨市場潮流發(fā)展的需求，更是需要短視頻社交平臺進行內(nèi)部自發(fā)的把關(guān)從而制定更完善嚴謹?shù)钠脚_審核制度。

參考文獻：

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[4] 李鑫燃.5G時代探析短視頻平臺發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].傳播力研究，2019，3 （24）：89-90+94.