鄧明麗

摘要：近幾年，隨著人工智能技術(shù)飛速發(fā)展，“AI”概念大家已不再陌生。也有越來(lái)越多的人工智能產(chǎn)品進(jìn)入人們的視野，人工智能虛擬主持作為播音主持領(lǐng)域的又一次嘗試和突破，不僅對(duì)真人主持人產(chǎn)生著直接影響，它對(duì)整個(gè)廣播電視行業(yè)都有著深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：廣播電視;人工智能;智能語(yǔ)音播報(bào);虛擬主持人

一、關(guān)于虛擬主持人的解釋

作為在技術(shù)基礎(chǔ)上研究出來(lái)的虛擬主持人，是通過(guò)人工智能、語(yǔ)音合成技術(shù)模擬主持人的功能作用，具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，通過(guò)技術(shù)給傳播賦能，其具有更低廉的生產(chǎn)成本、更快的傳播速度、更廣泛的適用場(chǎng)景、更多的想象空間和適用前景的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

虛擬主持人并不是一個(gè)新鮮的概念。因?yàn)槭澜缟献钤绲奶摂M主持人早在2001年就已經(jīng)產(chǎn)生，自然是在現(xiàn)代電視發(fā)源地的英國(guó)，之后日本、美國(guó)以及中國(guó)的各家電視臺(tái)都曾先后推出了自己的虛擬主持人，它們的共同特點(diǎn)都是，建立在相對(duì)成熟的電視數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)基礎(chǔ)上，以相對(duì)固定的形象、名稱來(lái)替代大家已經(jīng)接近審美疲勞的真實(shí)主持人。

二、人工智能與廣播電視的關(guān)系

人工智能虛擬技術(shù)的出現(xiàn)在“質(zhì)”的層面上改變了傳媒生態(tài)的環(huán)境，虛擬主持人的出現(xiàn)打破了真人主持人在傳播生態(tài)中所處的優(yōu)越地位。人工智能技術(shù)對(duì)于新聞傳播行業(yè)所帶來(lái)的改變是不可避免的，傳媒業(yè)需要正視與接受這種發(fā)展新趨勢(shì)。在面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)候，想要在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住的人，就要遵守適者生存、不適者淘汰這一規(guī)律。

電視虛擬主持人的出現(xiàn)，是對(duì)播音主持方式的補(bǔ)充和拓展，是爭(zhēng)奪更大播音傳播空間的創(chuàng)新之舉。隨著虛擬主持人技術(shù)的不斷完善，虛擬主持人對(duì)信息的快速搜集能力、快速篩選能力、快速“反映”能力，將更好地拓展播音創(chuàng)作的空間和能力，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互相補(bǔ)位，讓智能機(jī)器人這個(gè)“對(duì)手”成為“幫手”。

虛擬主持人作為播音主持應(yīng)用領(lǐng)域的一種新形態(tài)，應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣泛，它所具備的強(qiáng)大吸引力和創(chuàng)新力，使它在各種主持場(chǎng)景中的應(yīng)用頻率提高成為了必然。隨著硬件技術(shù)在不斷升級(jí)，傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化，虛擬主持人在網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視時(shí)代更具有明顯的優(yōu)勢(shì)，它會(huì)給現(xiàn)有的播音主持創(chuàng)作空間帶來(lái)一個(gè)全新的詮釋，對(duì)播音主持行業(yè)給予了更大的挑戰(zhàn)。

三、虛擬主持人對(duì)廣播電視的影響

隨著廣播電視行業(yè)進(jìn)入新的生態(tài)環(huán)境，從節(jié)目形式、內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播方式再到用戶培養(yǎng)，互動(dòng)傳播等一系列的變革都要求廣電媒體機(jī)構(gòu)從形式、創(chuàng)意、內(nèi)容以及規(guī)模等各個(gè)方面完善其業(yè)務(wù)方式，2019年傳媒行業(yè)對(duì)于人工智能的討論不應(yīng)再是是否擁抱新技術(shù)，而應(yīng)該是如何跟上人工智能發(fā)展的步伐。作為廣播電視中一支后起之秀虛擬主持人，給許多節(jié)目注入了時(shí)代的新活力。

音樂類節(jié)目，開始探索加入虛擬主持人的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。

騰訊視頻暑期上線的一檔偶像選秀節(jié)目《明日之子》，涉及到了人工智能的虛擬技術(shù)，節(jié)目中的荷茲是一個(gè)虛擬的動(dòng)漫人物，主要就是以AR+實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉+3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的形式出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也成功地推出了這個(gè)偏二次元風(fēng)的虛擬偶像人設(shè)，和現(xiàn)場(chǎng)觀眾產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng)效應(yīng)，原本一個(gè)純偶像選秀節(jié)目，有了新的活力注入，使它展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

科技類節(jié)目，主打人工智能高端前沿技術(shù)。

這幾年市場(chǎng)對(duì)科技類節(jié)目的需求越來(lái)越大，不少科技類節(jié)目如雨后春筍般誕生，無(wú)論是湖南衛(wèi)視的《我是未來(lái)》，還是央視的《加油！向未來(lái)2》、《機(jī)智過(guò)人》、《未來(lái)架構(gòu)師》，深圳衛(wèi)視的《極客智造》，不難發(fā)現(xiàn)科技大品類的這些節(jié)目，多是以人工智能技術(shù)的展示為主，頗具科學(xué)普及功能。另外，值得一提的是，為了豐富節(jié)目效果。這類較為純粹的科技節(jié)目中，也設(shè)計(jì)了人工智能虛擬主持人，比如說(shuō)《我是未來(lái)》里，和張紹剛搭檔主持的虛擬小蘿莉小冰，頗具節(jié)目效果和喜感。

一個(gè)好的節(jié)目要有一個(gè)鮮活的主持人，能夠以其出色的主持能力吸引觀眾，走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，影響整檔節(jié)目的熱度。但是現(xiàn)在最尷尬的是一些主持人甚至按照導(dǎo)演安排好的臺(tái)本木訥地主持著整檔節(jié)目，全程與觀眾毫無(wú)互動(dòng)，或者，偷偷地給自己加戲，完全沒有特點(diǎn)。

雖然不能指望“虛擬主持人”可以完全解決這一問(wèn)題，但是如果在技術(shù)相對(duì)成熟的前提下，通過(guò)虛擬主持人的引入與應(yīng)用，可以將當(dāng)前電視媒體中相對(duì)風(fēng)格固定、個(gè)性要求不高甚至沒有的部分領(lǐng)域的主持工作拿出來(lái)，交給具有AI功能的虛擬主持人來(lái)完成，這里的質(zhì)量與效果將會(huì)有著根本性的保證，更重要的是，只要確保“虛擬主持人”能夠具備自我學(xué)習(xí)、自我研究、自我發(fā)展的能力，那么就完全擁有充足的理由來(lái)相信在不久的將來(lái)，虛擬主持人可以逐漸演化并形成自己獨(dú)特的魅力與風(fēng)格，成為一種足夠吸引粉絲、吸引觀眾的全新媒體賣點(diǎn)，這為處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的整個(gè)廣播市場(chǎng)帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)，是創(chuàng)新點(diǎn)，也是突破點(diǎn)。

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