王利

摘要：城市形象作為象征國家及社會發(fā)展的主要標(biāo)志，在反映當(dāng)下文化、經(jīng)濟與政治具體特點層面具有積極價值。伴隨信息時代來臨，國民多利用視覺符號接收信息。而視覺符號作為城市信息的重要載體，對城市發(fā)展具有一定推動作用。因此，達(dá)成城市品牌塑造視覺化是當(dāng)今城市發(fā)展的主要趨勢與方向。

關(guān)鍵詞：河北省;城市形象塑造;視覺符號

二十一世紀(jì)初，國家經(jīng)濟迅猛發(fā)展，城市化建設(shè)也隨之邁進新時期，促使居民生活環(huán)境及質(zhì)量也得到改善。但缺乏規(guī)范性的城市建設(shè)及規(guī)劃致使城市特點漸漸消失，城市競爭力逐漸減弱，各個城市間界限也漸漸模糊?？萍疾粩喟l(fā)展，信息化技術(shù)的使用促使城市形象塑造領(lǐng)域歷經(jīng)變革。新時代下，充足的圖文、圖像沖擊著國民視覺感官，城市建設(shè)逐漸趨向視覺化。

一、城市形象塑造視覺符號的屬性

（一）規(guī)范性

河北省較為注重城市形象塑造，而規(guī)范化管理作為成功塑造城市形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，各個領(lǐng)域應(yīng)給予重視。城市形象塑造中，視覺符號的產(chǎn)生受多層面因素約束，譬如，自然環(huán)境、經(jīng)濟、文化以及歷史等。塑造城市形象，并使之趨向視覺化發(fā)展，是一項長期且系統(tǒng)性的工程。伴隨世界城市化進程的推進，各個城市間的競爭逐漸白熱化，城市形象塑造的管理也漸漸受到各個領(lǐng)域關(guān)注。但是，在實際實施中，需要城市內(nèi)部多個領(lǐng)域機構(gòu)與組織主動配合以及規(guī)范化處理，進而使完整的城市形象塑造中的視覺符號體系理論切實應(yīng)用到城市形象塑造中。

（二）統(tǒng)一性

城市形象塑造中，視覺符號的統(tǒng)一性即城市文化、環(huán)境視覺符號以及城市精神內(nèi)涵等層次的呼應(yīng)性與一致性。同時，統(tǒng)一性也是城市形象塑造種視覺符號意義和形式的有效融合。塑造城市形象時，視覺符號的應(yīng)用應(yīng)致力于城市地域文化與城市地域環(huán)境、政治經(jīng)濟以及民族文化歷史等特征統(tǒng)一，構(gòu)建具備該城市獨特特征的城市形象視覺符號。并且，促使這一視覺符號不僅可呼應(yīng)城市精神文明與文化特征，還能對應(yīng)城市居民群體的心理需求，進一步移動城市形象塑造以及城市各方面發(fā)展。

（三）差異性

城市視覺形象塑造作為被社會群眾認(rèn)同的，包括城市歷史文化、城市經(jīng)濟發(fā)展以及城市地域資源等要素的廣泛概念。因而，塑造城市形象時，視覺符號應(yīng)特色化與差異化。在塑造手段以及塑造內(nèi)容中應(yīng)追求個性以及差異。城市形象存在的價值是城市在市場中的特殊定位，而與競爭對象時刻維持差異時城市獲得勝利的主要因素。塑造城市形象中，視覺符號的差異也就是城市個性以及城市特色，其同時兼具動態(tài)及靜態(tài)兩種內(nèi)涵。靜態(tài)作為一種結(jié)果與狀態(tài)，動態(tài)則是城市內(nèi)涵持續(xù)充實的自然歷史歷程。除此之外，塑造城市形象過程中，視覺符號的差異性又具備抽象以及具象兩種特征，其不但涵蓋城市直觀的形象及外在景觀特點，也包含城市文化氛圍以及城市內(nèi)涵。

二、河北省城市形象塑造中應(yīng)用視覺符號措施

（一）規(guī)范化管理

對城市形象塑造中的視覺符號應(yīng)用與設(shè)計應(yīng)具備系統(tǒng)與全面的規(guī)范化管理與認(rèn)知。然而，建設(shè)科學(xué)的視覺秩序，應(yīng)具備規(guī)范的制度、專業(yè)人才、獨立機制以及專業(yè)部門對其實施管理及傳播。塑造河北省城市形象，優(yōu)化城市形象，應(yīng)將河北省城市形象視覺符號設(shè)計系統(tǒng)化，促使河北省城市形象在當(dāng)?shù)鼐用褚约巴鈦砣罕娦闹械男蜗蟾鼮榍逦c明確化。因此，視覺符號作為塑造城市形象的重要思路與研究方向，當(dāng)?shù)卣毮懿块T應(yīng)基于此制定規(guī)范化管理機制，呼吁社會機構(gòu)積極配合并幫助城市形象塑造。當(dāng)前，垃圾分類作為國家與社會極為重視的問題，政府可出臺相關(guān)地方政策，加強垃圾分類管理，并設(shè)計城市獨特的垃圾分類桶。在響應(yīng)國家號召的同時，塑造正能量城市形象。

（二）強化視覺符號應(yīng)用及宣傳力度

將城市視覺符號滲透到城市整體環(huán)境中，使居民深刻記憶這一城市的內(nèi)涵與特色，以此來使城市形象根植并傳播到社會群體中。在提升城市形象相關(guān)找工作中，應(yīng)堅定森林城市以及公園城市理念。近幾年，河北省邢臺市致力于綠蔭式停車場、綠化以及游園等建設(shè)，并獲得顯著成就。在古城建設(shè)層面，邢臺重點在發(fā)掘資源、傳承歷史以及保護文脈等方面加大力度，并建設(shè)邢襄古鎮(zhèn)。通過一系列城市形象建設(shè)，邢臺市不斷強化視覺符號的應(yīng)用，塑造優(yōu)美的城市形象。除此之外，邢臺市基于信息技術(shù)，與華為公司協(xié)同設(shè)計的“云上邢臺”已經(jīng)投入使用，突破行業(yè)與部門的信息孤島，在使居民生活舒心及游客舒適的同時，加大城市宣傳力度，進而推動城市全面發(fā)展。

（三）持續(xù)創(chuàng)新與堅定長遠(yuǎn)意識

城市形象雖在歷史長河中具備穩(wěn)定性，但也存在一定可變性。因而，針對不同歷史階段對城市設(shè)計審美實施調(diào)整及更新，是維持城市形象永葆生機的有效手段。同時，新媒體的迅速發(fā)展，只有具備一定延展性及前瞻性的城市視覺符號，才能避免城市形象受手機APP、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播空間影響。任何城市均具備其創(chuàng)新性形象以及既定形象。然而，創(chuàng)新性形象是河北省順應(yīng)國家與社會新時期發(fā)展的必然創(chuàng)新。城市視覺符號應(yīng)與河北省“教育云”建設(shè)、“環(huán)保云”建設(shè)等戰(zhàn)略實施協(xié)同發(fā)展。因為城市形象傳播效應(yīng)并非在短期內(nèi)可預(yù)見，需要堅定長遠(yuǎn)意識并持續(xù)創(chuàng)新來實現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，人類多數(shù)信息交流與思維活動均需依靠符號完成，而視覺符號是人類傳遞信息的主要方法。面臨新時代發(fā)展以及新媒體創(chuàng)新，城市形象同質(zhì)化逐漸普遍?；诖耍颖笔?yīng)使用具備差異性、規(guī)范性的視覺符號塑造城市形象，并通過規(guī)范化管理、強化視覺符號應(yīng)用及宣傳力度，以及持續(xù)創(chuàng)新與堅定長遠(yuǎn)意識等方式，強化河北省城市影響力以及文化軟實力。

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