秦志興

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻這種傳播模式也悄然出現(xiàn)，如快手、抖音等，受到了廣大人民群眾的喜愛。短視頻作為新生代傳播樣式，滿足了用戶的多種消費(fèi)需求，但也對(duì)電視民生新聞這種傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大影響。本文以新媒體短視頻為立足點(diǎn)，分析短視頻給電視民生新聞帶來(lái)的巨大沖擊，從而就電視民生新聞的具體應(yīng)對(duì)措施展開研究。

關(guān)鍵詞：短視頻時(shí)代;電視民生新聞;“適”與“守”

近兩年來(lái)，短視頻的出現(xiàn)逐漸形成一股熱潮，新媒體短視頻的播放途徑和方式來(lái)源于新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)，短視頻播放互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速、覆蓋廣，視頻播放長(zhǎng)度幾十秒到幾分鐘不等。

一、電視民生新聞存在的問題及新媒體短視頻的特點(diǎn)

目前多元化媒體平臺(tái)的短視頻播放已經(jīng)成為廣大人群不可或缺的生活關(guān)注點(diǎn)，短視頻不光能傳遞信息，也具備一定的娛樂性，正由于這方面的優(yōu)勢(shì)，短視頻對(duì)電視民生新聞形成了強(qiáng)大的沖擊。一直以來(lái)電視民生新聞被老百姓所喜愛主要原因是其深入百姓生活、關(guān)心民意民情的播放特性，但由于新聞素材獲取和制作都需要過程，且播出時(shí)間特定缺乏即傳即發(fā)的優(yōu)勢(shì)，從而電視民生新聞和新媒體短視頻相比較而言缺乏實(shí)效性。電視民生新聞需要尋求適應(yīng)其高效發(fā)展的有效途徑，只有利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新形式，積極推進(jìn)媒介融合，才能吸引更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率。

二、短視頻時(shí)代，電視民生新聞的“適”與“守”

新媒體短視頻的出現(xiàn)既是一種沖擊，也是一種契機(jī)，作為電視人，要積極適應(yīng)時(shí)代要求，也要保持理性，不要盲目跟風(fēng)。電視民生新聞對(duì)于主流媒體要保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，要充分發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷創(chuàng)新采寫方式，形成新的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，電視民生新聞要主動(dòng)適應(yīng)新媒體短視頻時(shí)代的新聞制作方式。電視民生新聞本身是一個(gè)個(gè)短視頻的綜合體，但是短視頻不是簡(jiǎn)單的電視民生新聞拆分，它具有自己的個(gè)性，這就要求電視民生新聞必須采取“兼容并蓄”的方式對(duì)待短視頻。同時(shí)要找準(zhǔn)定位，為受眾提供最權(quán)威，最真實(shí)，最有價(jià)值的新聞，民生新聞?dòng)浾咴诓蓪懼斜仨氁獔?jiān)持黨性原則，為黨發(fā)聲，引導(dǎo)輿論，充分發(fā)揮社會(huì)輿論“中流砥柱”的作用，為受眾提供最真實(shí)、最“健康”的精神食糧，力求在新媒體時(shí)代下獨(dú)占鰲頭。

“生活”是“短視頻時(shí)代”新聞存在的關(guān)鍵，民生新聞來(lái)源于生活，節(jié)目的多元化是民生新聞的基本要求，所以要強(qiáng)調(diào)信息的實(shí)用性，以解決市民實(shí)際生活為切入點(diǎn)，比如醫(yī)療、教育、天氣、出行、供水、供電等民生問題都是觀眾最為關(guān)心的，豐富這些生活元素就能服務(wù)于大眾。但是作為主流新聞媒體，一些電視民生新聞在稿件的篩選上往往滯后于觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，不接地氣。而在“短視頻時(shí)代”，新聞的民生化、互動(dòng)性得以凸顯，觀眾的需求更加明確，這就要求電視民生新聞回歸生活、回歸百姓，與觀眾形成良好的互動(dòng)。

“休閑娛樂”是“短視頻時(shí)代”受眾心理的一種需求，但嚴(yán)肅、理性、守律的民生話題仍將是采編重點(diǎn)，不能因?yàn)槠孀非髪蕵?，而放棄?duì)新聞嚴(yán)肅態(tài)度的堅(jiān)守。

其次，電視民生新聞在“短視頻時(shí)代”要堅(jiān)守新聞本質(zhì)?！岸桃曨l時(shí)代”的新聞雖然非?；鸨?，但它同樣存在有缺點(diǎn)：內(nèi)容同質(zhì)化、高流量與高質(zhì)量的反差、商業(yè)變現(xiàn)的后續(xù)乏力等等。因此，“短視頻時(shí)代”的電視民生新聞更應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為主。面對(duì)短視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視民生新聞要時(shí)刻緊追時(shí)代發(fā)展的步伐，以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，聚焦市民“衣食住行”，體現(xiàn)人文關(guān)懷;注重人物報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正能量;加強(qiáng)輿論引導(dǎo)與監(jiān)督，為民呼與鼓;利用節(jié)慶日、紀(jì)念日進(jìn)行傳播;圍繞城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步等內(nèi)容制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞資訊。電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)、權(quán)威、認(rèn)可度高，具有獨(dú)特的新聞資源，在此基礎(chǔ)上以短視頻的表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行傳播，民生新聞才能形成持久的傳播力和影響力。

再次，電視民生新聞在“短視頻時(shí)代”要?jiǎng)?chuàng)新思路。

電視民生新聞?dòng)捎谳d體限制，在時(shí)效性、內(nèi)容方面難以與新媒體抗衡，要保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須充分發(fā)掘自身特點(diǎn)，創(chuàng)新采寫方式。傳播速度慢，就要在深度上下功夫，采寫是不能浮皮潦草的，必須深入挖掘事件背后的內(nèi)涵，寫出對(duì)社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步、事業(yè)成敗具有借鑒意義的新聞稿件。從典型中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從事件中獲得啟示，讓新聞價(jià)值不僅了解事件本身，更講明了道理、開拓了思維，這是新媒體“短視頻時(shí)代”下電視民生新聞?dòng)浾邞?yīng)該追求的采寫目標(biāo)。

在“短視頻時(shí)代”的大潮下，電視民生新聞要積極適應(yīng)時(shí)代變遷，發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，立足百姓所需所想走出一條全新的發(fā)展之路。

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