馬強(qiáng)

電影，已經(jīng)成為群眾生活中不可缺少的文娛項(xiàng)目之一，它的重要性不僅是衡量一個(gè)國家文化軟實(shí)力的標(biāo)志，也是社會(huì)文明進(jìn)步的精神推動(dòng)力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了電影發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)審美，有形與無形都被納入了商業(yè)市場(chǎng)，精神消費(fèi)已經(jīng)空前繁盛。影視日益脫離純粹精神化的審美領(lǐng)域而進(jìn)入大眾消費(fèi)鏈條。但在這種商品化越來越濃的時(shí)代，消費(fèi)者審美也出現(xiàn)疲勞，影視作品雖然類型呈現(xiàn)多樣性、題材豐富性，但審美卻趨于單一性、普遍性，甚至有些作品出現(xiàn)抄襲和重復(fù)、蜻蜓點(diǎn)水，給大眾審美造成嚴(yán)重誤導(dǎo)。

一、影視劇形式與內(nèi)容的單一

當(dāng)下影視劇類型很多，一部諜戰(zhàn)劇收視率的成功，瞬間吸引了影視創(chuàng)作公司及團(tuán)隊(duì)的蜂擁扎堆，出現(xiàn)諜戰(zhàn)劇泛濫的現(xiàn)象，有的作品甚至換湯不換藥，觀眾只會(huì)記住經(jīng)典的作品，之后的跟風(fēng)和抄襲只會(huì)惡性循環(huán)。全民提倡文化素質(zhì)提高的當(dāng)下，盲目地把經(jīng)典作品的形式復(fù)制，內(nèi)容雷同，是不可能讓消費(fèi)者買單。比如，電視劇《潛伏》的播出，可以說是撬動(dòng)諜戰(zhàn)劇的經(jīng)典之作，之后的諜戰(zhàn)劇《懸崖》、《麻雀》、《孤戰(zhàn)》等出現(xiàn)，雖說也有一定的收視表現(xiàn)，但整體影響力和觀眾認(rèn)可度而言，還是稍遜《潛伏》。這里有兩個(gè)原因：一方面是先入為主，主體消費(fèi)人群具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和審美判斷力，他們對(duì)藝術(shù)作品有獨(dú)特的選擇性和評(píng)判性，也是廣大群眾中的領(lǐng)軍群體，所以一部好的影視作品，會(huì)給觀眾內(nèi)心形成心理驅(qū)動(dòng)，這樣也就形成了某種思維定式，印象深刻并難以改變。所以之后的影視作品，只要是設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容或形式，大家都會(huì)自然而然形成心理暗示，相似程度還會(huì)被加大，都會(huì)在新作品中找到經(jīng)典作品的影子。這也是層出不窮的影視劇出現(xiàn)的問題，難以擺脫觀眾的審美疲勞化。另一方面是內(nèi)容雖有調(diào)整和改變，但形式并非多樣化，反而有時(shí)都是一個(gè)時(shí)代背景下。比如民國、抗戰(zhàn)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史背景下發(fā)生的諜戰(zhàn)故事，這就使得整個(gè)影視作品格調(diào)定性，在形式上很難讓觀眾有新鮮感。除非有一種作品，反映的是其它時(shí)代背景的事情，故事越真實(shí)，越接地氣，觀眾越能接受。這樣就不會(huì)出現(xiàn)，在同一時(shí)間段播出的電視劇，有超過5個(gè)衛(wèi)視播出，觀眾連選擇的余地都沒有，讓電視黃金時(shí)段進(jìn)入疲軟階段，一大部分觀眾就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)影視劇分流。

二、影視作品的虎頭蛇尾

當(dāng)下的影視作品，除了收視率和票房之外，其實(shí)還有許多值得大眾好評(píng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如網(wǎng)絡(luò)影視劇《白夜追兇》，人物刻畫深入，時(shí)代感貼近現(xiàn)實(shí)，場(chǎng)景豐富，劇情一環(huán)扣一環(huán)，整個(gè)節(jié)奏把握張弛有度，結(jié)尾更是模仿韓國反轉(zhuǎn)劇類型，受到觀眾一致好評(píng)，點(diǎn)擊量超過45億次。而相反許多影視劇出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，比如近期剛剛播出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，前二十集內(nèi)容緊湊精彩，后二十集拖沓綿延，觀眾甚至懷疑是兩個(gè)編劇共同完成的該劇。筆者認(rèn)為，這就是典型的虎頭蛇尾之作，觀眾流失嚴(yán)重，大眾評(píng)分也下降。類似于這樣的影視作品還有許多，比如《如懿傳》，沿襲《甄嬛傳》之后的一部長(zhǎng)篇影視劇，起初在網(wǎng)上與同時(shí)上演的《延禧攻略》打擂臺(tái)，但《延禧攻略》明顯要略勝一籌，因?yàn)樵谙嗤瑲v史背景下講述的內(nèi)容大致相同，但一個(gè)是升級(jí)打怪，另一個(gè)是被迫復(fù)仇，相反《延禧攻略》摒棄了《甄嬛傳》的劇情模式，劍走偏鋒開辟另外一條劇情之路。遺憾的是，著名演員周迅領(lǐng)銜主演的豪華陣容《如懿傳》卻依舊是《甄嬛傳》老套路，觀眾時(shí)時(shí)刻刻在該劇中尋找甄嬛的影子，而不能突出如懿的特點(diǎn)。該劇在最后的十幾集中，明顯開始拖延劇情，幾乎沒有起伏，更不用說創(chuàng)新了。也是典型的虎頭蛇尾的影視作品，令人唏噓。

三、宣傳和藝術(shù)價(jià)值的重要性

大多數(shù)影視劇在選擇題材的過程中，就沒能把握住新時(shí)代群眾的審美特性。如果非要分精英和大眾，那么大眾一定是占據(jù)多數(shù)，也就是廣大人民的根本意愿。

由于審美能力、藝術(shù)修養(yǎng)、社會(huì)地位、自信心等因素的制約，大眾審美需要引導(dǎo)，這種被動(dòng)型嘗嘗表現(xiàn)在影視作品的宣傳和口碑。好萊塢的電影在中國電影市場(chǎng)一如既往地好評(píng)，是因?yàn)楹萌R塢的敘事結(jié)構(gòu)和典型人物塑造有一套獨(dú)特的模式，給觀眾內(nèi)心留下很深刻的印象，這種引導(dǎo)性就使只要是好萊塢的動(dòng)作電影，大片市場(chǎng)一定不會(huì)缺席，大眾審美占據(jù)多數(shù)票房，也就是這種成功的文化滲透要遠(yuǎn)比電影本身走得快。這些都得益于宣傳。好萊塢的電影作品往往會(huì)花大價(jià)錢去宣傳新電影，這點(diǎn)姜文導(dǎo)演一直在學(xué)習(xí)，就是善于不見其人先聞其聲的作用。也許好多人不以為然，筆者舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：當(dāng)年的《讓子彈飛》電影橫空出世，因?yàn)樘崆鞍肽甑男麄鞴ぷ饕呀?jīng)開始，甚至是全媒體都在宣傳，電影廣告、電視廣告、雜志專欄、手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)等，加上線下的路演等方式，整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)陣容龐大，姜文帶領(lǐng)做宣傳。果然，電影上映后，贏得廣泛好評(píng)。

再談藝術(shù)價(jià)值，有藝術(shù)價(jià)值的電影未必是票房高的電影，比如吳天明的《百鳥朝鳳》，這樣一位才華出眾的導(dǎo)演，晚年之作可謂“晚節(jié)不保”，甚至這樣傳統(tǒng)的具有教育意義和藝術(shù)欣賞水平較高的電影，在大眾眼里屬于催眠電影，可嘆可泣。所以筆者認(rèn)為，大眾審美是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，類似于好萊塢大片電影，跟風(fēng)實(shí)屬正常，但更需要審美獨(dú)特的精英階層領(lǐng)航藝術(shù)電影，這樣才能讓電影不僅僅為商業(yè)服務(wù)，更為藝術(shù)價(jià)值做貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

中國目前的影視文化迅猛發(fā)展，為了防止走入一定程度的誤區(qū)，必須重視引導(dǎo)與宣傳，多創(chuàng)作獨(dú)特的、有代表性的作品，吸收外來影視文化的同時(shí)，更重要的是加強(qiáng)自身創(chuàng)作、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從提高藝術(shù)水準(zhǔn)中挖掘?qū)儆谖覈褡逄厣碾娪白髌?，同時(shí)廣泛運(yùn)用全媒體進(jìn)行宣傳推廣。