摘 要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對個性化商品的需求日增，商品的包裝設(shè)計也越顯重要。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，有包裝才有商品，商品和包裝融為一體。一件商品的包裝好壞能夠體現(xiàn)出商品的價值，在商品流通和銷售領(lǐng)域中起著積極重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，可以提高商品的價值，誘發(fā)消費者的購買欲，而現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展必定與環(huán)保、情感與民族文化、高科技分不開。包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)如何快速、準(zhǔn)確地適應(yīng)新時代的發(fā)展，滿足現(xiàn)代包裝的可持續(xù)化發(fā)展尋找出一種更加合理、有效、快捷的方法來就變得尤為重要！

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計；綠色設(shè)計；人性化；審美性創(chuàng)新性；發(fā)展趨勢

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，包裝的作用既要在外在方面保護(hù)商品不受損害，還要擔(dān)負(fù)著商品銷售的重?fù)?dān)。越來越多的消費者在購買商品是更加看重商品的外觀，這就促進(jìn)了包裝設(shè)計的蓬勃發(fā)展。什么是現(xiàn)代包裝設(shè)計呢？現(xiàn)代包裝設(shè)計迎合了現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展趨勢，而且還保留了優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，它是從古至今不斷推陳出新越來越走向現(xiàn)代化的設(shè)計。包裝設(shè)計的起源可以追溯到古代，人們用一些簡易的容器或者紙張來包裝各種物品，從而進(jìn)行售賣，這個時候的包裝并沒有現(xiàn)代社會包裝各式各樣的特色，它只是用來進(jìn)行簡易的包裝。隨后西方國家的藝術(shù)發(fā)展越來越快，包裝設(shè)計的水平有了很大的提高，設(shè)計師更加注重包裝的美感，尤其是包豪斯時期，簡約便捷成為了當(dāng)時設(shè)計的主流線路，“少就是多”，這一設(shè)計思路在很長一段時間占據(jù)了設(shè)計的潮流，不僅僅實在包裝設(shè)計方面，在其他的領(lǐng)域也充分地展現(xiàn)出來，如海報設(shè)計，建筑設(shè)計等。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）包裝合理化設(shè)計。也可以說是包裝的實用性，便捷性。這已經(jīng)成為消費者對于包裝設(shè)計的主要追求特性，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，工作的忙碌，在購買商品是更加傾向?qū)嵱煤喗莸陌b，這一類的包裝要有合理的包裝結(jié)構(gòu)，簡練的設(shè)計造型，低廉的成本。一件合理的商品包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，它避免了商品在運(yùn)輸過程中發(fā)生意外造成商品的損壞。比如最簡單的手提袋包裝，它既包括了簡練的設(shè)計造型，還有合理的包裝結(jié)構(gòu)和低廉的成本，消費者在購買商品是用手提袋對商品包裝既實用又便捷，還很大程度上保護(hù)了商品不受損害。在包裝設(shè)計中，要避免過大，過度和過于簡單的包裝，應(yīng)該充分考慮包裝對于消費者的實用和便捷，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性等因素。

（二）綠色設(shè)計。隨著目前地球環(huán)境的壓力越來越大，人們更加重視包裝對于環(huán)境的影響，綠色設(shè)計已經(jīng)成為了社會發(fā)展不可避免的趨勢，并且這一趨勢將一直發(fā)展下去。綠色包裝是指消費者在對包裝使用過后對大自然的生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝設(shè)計可以應(yīng)用到各個包裝領(lǐng)域，例如：現(xiàn)在城市化進(jìn)程加快，人們的生活節(jié)奏大幅提高，越來越多的人在飲食方面選擇快餐，這就大大促進(jìn)了外賣行業(yè)的發(fā)展，所以，外賣包裝的好壞，能夠影響消費者接下來的購買欲。這就要求商家和設(shè)計師既要考慮包裝的經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮到包裝的綠色設(shè)計，對于環(huán)境的影響。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的時代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進(jìn)入綠色消費時代，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

（三）人性化設(shè)計。人性化設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的另一個趨勢。隨著時代的進(jìn)步發(fā)展，消費者對產(chǎn)品包裝除了要求實用便捷之外，還會選擇那些符合時代發(fā)展；具有現(xiàn)代的審美潮流的包裝。一些具有時代特色和人性化的包裝會深得消費者的青睞。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)有其獨特的個性。首先，從包裝的功能出發(fā)，要考慮以人為本，符合人體工程學(xué)的要求，設(shè)計的造型，結(jié)構(gòu)合理，追求簡潔方便，能夠適用各類消費者的需要。其次，對于那些高端的消費人群，設(shè)計師在包裝設(shè)計風(fēng)格方面要體現(xiàn)出它的精品特質(zhì)，設(shè)計的創(chuàng)意追求高端唯美的特質(zhì)。要體現(xiàn)出高端人群的特質(zhì)，或高貴；或活潑；或典雅。最后，在商品的包裝設(shè)計上可以利用幽默；懷舊的表現(xiàn)形式來豐富包裝，讓其能夠與消費者進(jìn)行情感上的互動，將會收到意想不到的效果。

（四）民族化設(shè)計。包裝設(shè)計不僅要體現(xiàn)社會發(fā)展的時代性，同時還要發(fā)揚(yáng)出自己得民族特性，強(qiáng)調(diào)自己的民族性，比如中國的一些包裝設(shè)計，進(jìn)來比較火的故宮文創(chuàng)設(shè)計，其中融入了中國的傳統(tǒng)元素，符合故宮的發(fā)展特色。這樣融入中國本民族特色的包裝能夠充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化得影響力，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代合理融合。如今在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，包裝將傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，在“全球化”的同時不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當(dāng)今國內(nèi)包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

2 結(jié)語

社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計的崛起，包裝設(shè)計的發(fā)展也朝著多元化的趨勢發(fā)展，消費者更加注重包裝的實用性，便捷性；綠色包裝也是一個趨勢，并且在將來的社會會占據(jù)很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展必定與環(huán)保、情感與民族文化、高科技分不開。這也要求我們設(shè)計師努力學(xué)習(xí)，不斷豐富自身，加強(qiáng)自己的專業(yè)技能，為中國的設(shè)計發(fā)展注入新的生命力。

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作者簡介

王巖（1995.10-）男 漢族籍貫：山東日照齊魯工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 18級在讀研究生 碩士學(xué)位專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計 方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。