張逸霄

摘要：為了在新的時(shí)代更加長久穩(wěn)定發(fā)展，報(bào)紙媒體需要意識到當(dāng)前所面臨的困境，以及未來發(fā)展的出路，進(jìn)而拓展受眾群體，提升自身實(shí)力，在媒體競爭當(dāng)中取得一席之地。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;報(bào)紙媒體;困境與發(fā)展

報(bào)紙媒體是我國最早出現(xiàn)的大眾媒體，發(fā)展的歷史漫長，普及面廣泛，影響力大，是我國四大媒體之一。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。各類媒體之間原有的平臺(tái)壁壘被網(wǎng)絡(luò)消除，競爭范圍也拓展到了所有媒體。在這樣的趨勢下，報(bào)紙媒體有了新的發(fā)展方向，也面對新的挑戰(zhàn)，必須要思考目前的困境，并且以發(fā)展的眼光看待后續(xù)發(fā)展，擺脫困境。

一、融媒體時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展困境

（一）競爭壁壘不復(fù)存在

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未覆蓋全媒體的時(shí)代，紙質(zhì)媒體與電視、廣播媒體之間沒有明確的關(guān)聯(lián)，有著明確的受眾群體劃撥，競爭對象是同一媒體領(lǐng)域中的其他同類媒體機(jī)構(gòu)，加之部分媒體的傳播具有地域性，更篩除了一部分不處于當(dāng)?shù)氐母偁帉κ郑喍灾袠I(yè)環(huán)境是較為局限的，同時(shí)也是較為簡單的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體開始與各媒體平臺(tái)相融合，報(bào)紙媒體所面臨的經(jīng)營環(huán)境便開始日趨復(fù)雜。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，紙媒、廣播媒體、電視媒體所面向的受眾層都是網(wǎng)絡(luò)用戶，即是說相互之間的競爭目標(biāo)開始統(tǒng)一，即是爭取更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，而在網(wǎng)絡(luò)渠道以外的渠道，可爭取的用戶數(shù)量是十分有限的，而且消費(fèi)力也是有限的，所以報(bào)紙媒體當(dāng)前所面對的機(jī)遇更大，因?yàn)橹灰懈偁幜?，可以通過網(wǎng)絡(luò)爭取以往幾倍乃至更多的受眾數(shù)量。但是在這樣的大環(huán)境下，挑戰(zhàn)自然也更大，因?yàn)樾枰鎸Φ膶κ职ɑヂ?lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)、電視媒體機(jī)構(gòu)、廣播媒體機(jī)構(gòu)等等，不再有平臺(tái)的壁壘，也不再有地區(qū)的隔離，競爭自然更激烈。

（二）輿論應(yīng)對壓力

報(bào)紙媒體是引導(dǎo)社會(huì)輿論的媒體，所以也難免會(huì)受到大眾評價(jià)，應(yīng)對來自大眾的輿論。在融媒體環(huán)境下，許多報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)都爭相在微信、微博等平臺(tái)建立了認(rèn)證賬號，以便拓展傳播范圍，并且從社會(huì)大眾群體當(dāng)中廣泛獲取新聞素材。但是眾口難調(diào)的問題，也隨著報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力越來越大而逐漸體現(xiàn)得更加明顯。加之部分媒體記者與編輯缺乏責(zé)任意識，為了博取關(guān)注而傳播夸大甚至是虛構(gòu)的媒體信息，更容易受到大眾的詬病，使得媒體機(jī)構(gòu)的形象大打折扣。

這樣的情況下，無論媒體機(jī)構(gòu)是否開放評論，都已經(jīng)無法挽回，如果不允許評論，刪除已發(fā)送的信息，亦或是大批量刪除評論，更可能激發(fā)群眾的憤怒情緒，認(rèn)為媒體機(jī)構(gòu)沒有擔(dān)當(dāng)，惡意隱瞞。而對于部分單純因看法不一而產(chǎn)生糾紛的信息，則應(yīng)當(dāng)在評論區(qū)做好評論的引導(dǎo)，但是這也會(huì)給相關(guān)人員帶來很大壓力，大幅提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)管理人員的工作量。

（三）無法兼顧紙質(zhì)報(bào)紙的生產(chǎn)與銷售

如今隨著各大報(bào)紙雜志機(jī)構(gòu)接連在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立官方賬號，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊開始普及，報(bào)紙媒體的無紙化發(fā)展趨勢愈發(fā)明確，這雖然使得很多網(wǎng)絡(luò)用戶的報(bào)紙閱讀需求得到了滿足，但是在這一趨勢下，報(bào)紙媒體最主要的用戶群體，即老年人群體卻因此而被打消了積極性，因?yàn)閳?bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，各地的紙質(zhì)報(bào)刊銷售點(diǎn)越來越少，很多老年人無法找到購買報(bào)紙的渠道，因報(bào)紙訂購量的大幅減少，報(bào)紙媒體銷售紙質(zhì)報(bào)刊的熱情也愈發(fā)受到打擊，但是紙質(zhì)報(bào)刊，是報(bào)紙媒體永遠(yuǎn)不可忽視的一片市場，因?yàn)橛性S多老年人習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)報(bào)刊，對于智能手機(jī)或是電腦屏幕所帶來的視覺刺激反應(yīng)強(qiáng)烈，所以如果始終忽視紙質(zhì)報(bào)刊市場，會(huì)損失很多粘性最高的忠誠客戶。

二、融媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體

發(fā)展革新要點(diǎn)分析

（一）體現(xiàn)時(shí)代競爭力

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體除了要面對同處于報(bào)紙雜志領(lǐng)域的競爭對象，還要面對來自廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)渠道的其他競爭對手，數(shù)量無法預(yù)計(jì)，作為四大媒體之一，報(bào)紙媒體以往具備著無法比擬的優(yōu)勢，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，報(bào)紙媒體如果不作出轉(zhuǎn)型的決策，是無法應(yīng)對競爭的。所以如何能夠在融媒體背景下體現(xiàn)出對于趨勢的適應(yīng)性，是必須要思考的問題，而且報(bào)紙媒體必須要相較其他媒體先人一步，才能搶占更多客戶。

為了強(qiáng)化競爭力，首先要從內(nèi)部人員的思想革新人手，要針對內(nèi)部記者、編輯等群體開展網(wǎng)絡(luò)意識教育，學(xué)會(huì)如何在當(dāng)前的時(shí)代趨勢下利用不同的渠道去達(dá)成傳播目標(biāo)，學(xué)習(xí)如何掌控信息流，了解新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶的思維模式，進(jìn)而做出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，受到更廣泛的歡迎，這是在當(dāng)前的時(shí)代背景下報(bào)紙媒體必須要具備的思維，固守是無法進(jìn)步的，只有工作思想與方式作出調(diào)整，才能讓報(bào)紙媒體適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。

（二）合理引導(dǎo)輿論

眾口難調(diào)一直以來是媒體領(lǐng)域存在的問題，輿論引導(dǎo)不易，因?yàn)槊總€(gè)人都有獨(dú)立的意識，對于事物有獨(dú)立的見解，所以報(bào)紙媒體對于任何信息的傳播，都要以輿論主流為導(dǎo)向。對于內(nèi)部的記者與編輯群體，必須要做好職業(yè)道德教育，作為媒體人，需要意識到雖然當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)上有許多獵奇無意義的、夸大的乃至于虛假的信息不斷傳播，左右著大眾的認(rèn)知，但是作為媒體人最為寶貴的特質(zhì)永遠(yuǎn)是真實(shí)、客觀，而且這是最基礎(chǔ)的職業(yè)道德，只有這樣才能得到大眾的支持。對于在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的信息，都必須要嚴(yán)格審核，因信息量不斷擴(kuò)大，報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)建立起獨(dú)立的審核部門，并且要接受來自第三方的監(jiān)管，提升信息透明度，得到大眾的信任。

此外，對于大眾的新聞評論，必須要嚴(yán)禁體現(xiàn)出不看不聽的態(tài)度，作為公眾媒體，在各個(gè)平臺(tái)不應(yīng)關(guān)閉評論，對于網(wǎng)絡(luò)評論應(yīng)當(dāng)正面回應(yīng)，這樣才能體現(xiàn)出權(quán)威性與公正性，否則只會(huì)受到群眾的詬病，使媒體失去讀者的信任，不再具備應(yīng)有的權(quán)威性。

（三）兼顧網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)宣傳

紙質(zhì)報(bào)刊是報(bào)紙媒體傳播最原始的形式，也是報(bào)紙媒體的特色所在，但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，隨著報(bào)紙媒體與其他各個(gè)媒體平臺(tái)關(guān)系愈發(fā)密切，紙質(zhì)報(bào)刊的重要意義也逐漸被忽視，這對于報(bào)紙媒體的傳播來說是十分不利的，報(bào)刊早期粘性較高的受眾群體是當(dāng)今的老年群體，至今依然習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)報(bào)刊，這是其最基本的訴求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的復(fù)雜操作模式，以及屏幕對于視覺的刺激，對于老年人來說是很難適應(yīng)的，即是說如果報(bào)紙媒體達(dá)成全面無紙化，必然會(huì)使得許多關(guān)注度較高的老年客戶群體逐漸失去關(guān)注度。

所以，必須考慮兼具網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)兩種傳播模式，才能達(dá)成報(bào)紙媒體宣傳的目標(biāo)。但是如果要提升紙質(zhì)報(bào)刊銷量，年輕群體的購買力是不可忽視的，所以為同時(shí)吸引年輕群體與老年群體，可以在報(bào)紙的包裝上下更多功夫，體現(xiàn)報(bào)刊的收藏價(jià)值，要讓報(bào)刊真正體現(xiàn)出如同古書一樣集合了文化與藝術(shù)的美感，例如可以制作限量版的木質(zhì)復(fù)古典藏盒隨報(bào)贈(zèng)送，并且限定月報(bào)或是年報(bào)客戶可得，并且可以發(fā)起紙質(zhì)報(bào)紙閱讀相關(guān)的活動(dòng)，例如優(yōu)質(zhì)剪報(bào)評獎(jiǎng)、開展紙質(zhì)報(bào)收藏展等等，這些都能激發(fā)大眾對于紙質(zhì)報(bào)的購買欲望，只要?jiǎng)?chuàng)意新奇，就必然會(huì)得到支持。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代是一個(gè)媒體相互交融的時(shí)代，各類媒體已經(jīng)走出了以往領(lǐng)域的局限，走向了更加廣闊的發(fā)展空間。為了達(dá)成傳播目標(biāo)，文章針對融媒體時(shí)代新聞報(bào)紙的困境與發(fā)展出路進(jìn)行了思考，以推動(dòng)報(bào)紙媒體的發(fā)展，確保報(bào)紙媒體能夠在信息化時(shí)代的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢。