董盈 王奇峰

摘要：在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)社區(qū)文化行業(yè)的發(fā)展受到了巨大沖擊。為適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，各社區(qū)文化必須有針對(duì)性地做出一定調(diào)整，以保障自身的持續(xù)發(fā)展。本文就新媒體迅猛發(fā)展背景下社區(qū)文化的發(fā)展應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;社區(qū)文化;策略

一、新媒體及其對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)文化

造成的影響分析

（一）新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)文化傳播造成的影響分析

目前，我國(guó)新媒體發(fā)展基本上已經(jīng)度過(guò)了起步階段，技術(shù)平臺(tái)、受眾群體以及產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這為傳統(tǒng)社區(qū)文化帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，新媒體的推廣普及將帶走大量的傳統(tǒng)社區(qū)文化受眾。當(dāng)前時(shí)代的年輕群體更加青睞于網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體形態(tài)，原因在于更容易獲得個(gè)性化和多樣化的服務(wù)內(nèi)容。

其次，影響衛(wèi)視節(jié)目落地費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)如今，在信息技術(shù)的支持下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視傳播文化，這必然會(huì)對(duì)文化傳播衛(wèi)視落地費(fèi)的收取造成影響。

最后，文化傳播格局發(fā)生變化。隨著廣大通信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，傳統(tǒng)社區(qū)文化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

（二）新媒體時(shí)代下社區(qū)文化的發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字電視、手機(jī)電視等折媒體的核心技術(shù)都是數(shù)字制作傳輸技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等，可以說(shuō)媒體化推動(dòng)著傳統(tǒng)社區(qū)文化不得不做出變革。綜合來(lái)看，新媒體時(shí)代下社區(qū)文化市場(chǎng)的發(fā)展將集中在以下幾個(gè)方面：

首先，傳統(tǒng)呈現(xiàn)出小眾化和窄眾化發(fā)展，目的是為了適應(yīng)廣大受眾的個(gè)性化需求。

其次，各類(lèi)媒介的融合速度持續(xù)加快，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等傳播平臺(tái)之間的區(qū)別將逐漸減小。

其三，社區(qū)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求持續(xù)提升，信息接收的主動(dòng)權(quán)逐漸向受眾方傾斜。

其四，媒體化傳媒的實(shí)時(shí)點(diǎn)播功能，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的異步性。

最后，信息傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了資源共享。

二、新媒體時(shí)代下社區(qū)文化

傳播的應(yīng)對(duì)策略分析

（一）加決推動(dòng)文化傳播媒體化進(jìn)程

目前，很多社區(qū)文化傳播都面臨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此，社區(qū)建設(shè)應(yīng)該充分利用自身掌握的網(wǎng)絡(luò)資源，加快推動(dòng)文化傳播媒體化進(jìn)程。在具體實(shí)施中，社區(qū)文化必須充分把握以下幾項(xiàng)要點(diǎn)：首先，找準(zhǔn)有線信號(hào)從模擬向媒體化全面轉(zhuǎn)換的時(shí)機(jī)。從最基本的配套設(shè)施完善人手，等到時(shí)機(jī)成熟，開(kāi)始全面推動(dòng)，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)整體平移。其次，對(duì)增值服務(wù)進(jìn)行豐富，在鞏固現(xiàn)有用戶群體的基礎(chǔ)上，吸引更多的潛在用戶。最后，從兼容性和多樣性兩個(gè)方面人手對(duì)傳播方式進(jìn)行選擇，避免未來(lái)技術(shù)升級(jí)造成的設(shè)備大量淘汰帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。只有充分考慮以上幾點(diǎn)，才能保障社區(qū)文化平穩(wěn)渡過(guò)“模擬轉(zhuǎn)數(shù)字”的過(guò)程。

（二）充分利用系統(tǒng)外部資源，探索多媒體傳播方式

社區(qū)文化可以利用有線網(wǎng)絡(luò)資源，探索多媒體經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)自身業(yè)務(wù)空間進(jìn)行拓展。首先，將文化傳播系統(tǒng)逐步改造為多媒體服務(wù)平臺(tái)，將電視機(jī)作為服務(wù)接收裝置，為廣大用戶提供視頻點(diǎn)播、節(jié)目存儲(chǔ)、遠(yuǎn)程教育等涵蓋工作生活多個(gè)領(lǐng)域的個(gè)性化增值服務(wù)。其次，利用有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展寬帶接入服務(wù)。和通信運(yùn)營(yíng)商相比，有線網(wǎng)絡(luò)的帶寬、傳輸速率等方面均不遜色，且在網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)鋪設(shè)方面具有較大優(yōu)勢(shì)，這為其寬帶業(yè)務(wù)的拓展奠定了基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新傳播方式，突出互動(dòng)性

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)社區(qū)文化傳播的明顯優(yōu)勢(shì)之一，針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法及時(shí)接受受眾反饋信息的問(wèn)題，社區(qū)文化可以在文化傳播媒體化進(jìn)程中，對(duì)文化傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。具體策略如下：首先，主動(dòng)制造新聞熱點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶提供寬帶網(wǎng)絡(luò)終端、手機(jī)短信等方式參與其中。其次，在娛樂(lè)類(lèi)或是資訊類(lèi)節(jié)目中引入觀眾評(píng)論和投票機(jī)制。其三，鼓勵(lì)受眾將DV拍攝的素材發(fā)送到電視臺(tái)，電視臺(tái)通過(guò)后期編輯包裝，制作成節(jié)目播放。

（四）培養(yǎng)文化傳播人才

傳統(tǒng)社區(qū)文化的傳播方式與新媒體傳播存在較大的差異，還需要社區(qū)在日后的發(fā)展中，大力引進(jìn)新媒體的應(yīng)用，同時(shí)能夠促進(jìn)新媒體傳播人才的素質(zhì)建設(shè)，為其開(kāi)展定期的培訓(xùn)工作，保證其人員的傳播效率。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)地方傳統(tǒng)社區(qū)文化造成了巨大的沖擊，在這樣的形勢(shì)下，社區(qū)文化必須充分利用自身?yè)碛械膫鞑ベY源以及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、傳播以及盈利方式，為用戶提供更加豐富的個(gè)性化服務(wù)，拓展自身發(fā)展生存空間。