仝婷婷

摘要：基層電視作為企業(yè)宣傳的重要手段之一，其重要作用日趨凸顯。如何更好地把握企業(yè)政策法規(guī)，制作出員工喜聞樂見的節(jié)目，電視新聞策劃工作是關(guān)鍵，需要基層電視工作者認(rèn)真思考。

關(guān)鍵詞：基層電視;新聞策劃;創(chuàng)新

一、基層電視新聞的特點(diǎn)及策劃的重要性

（一）“挖”得不深

電視新聞?dòng)斜旧淼奶厥庑?，在深度?bào)道方面存在先天不足。電視新聞的傳播注重畫面和聲音的融合，具有時(shí)效性強(qiáng)、豐富直觀、快錄快播的特點(diǎn)。但是受時(shí)間和畫面限制，電視新聞“挖”得不深，無(wú)法為受眾解析新聞的背景和內(nèi)涵。

（二）震撼力不夠

電視新聞與其他媒體報(bào)道方式不同，有特定的構(gòu)成要素——畫面語(yǔ)言。然而，盡管電視有著自身的特點(diǎn)，但重點(diǎn)仍是腳本文字，而不是畫面。如果把聲音關(guān)掉僅看畫面，能看懂新聞要義的受眾不多，這就是說(shuō)電視新聞?dòng)姓鸷沉Φ漠嬅嫔佟?/p>

從上述闡釋的問題分析，解決基層電視這種現(xiàn)象的根本原因，需要從新聞的本質(zhì)人手，了解受眾對(duì)電視新聞的需求，才能做出讓受眾喜歡的電視新聞。

二、在實(shí)踐中通過策劃讓基層

電視新聞把握時(shí)度效

習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)： “要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！薄皶r(shí)效度”的“時(shí)”，就是要注重時(shí)效，搶得新聞先機(jī)?！岸取保钦莆招麄鞯某叨?，以正確的觀點(diǎn)引導(dǎo)人?！靶А保潜ＷC好的宣傳效果，讓群眾津津樂道。“時(shí)度效”，是新聞宣傳必須把握的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，它可以通過新聞策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)：

（一）共同性原則抓住“時(shí)”

抓住“時(shí)”，要求新聞媒體在新聞發(fā)生時(shí)用最快的速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)重大事件迅速發(fā)聲、對(duì)突發(fā)事件及時(shí)反應(yīng)。當(dāng)前，新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，使報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。想要在日趨激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就要在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，在深度和廣度上做文章，加大追蹤報(bào)道、后續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道的力度。

（二）距離性原則掌握“度”

掌握“度”就要求新聞報(bào)道不與中央、企業(yè)宣傳的方針、政策相背離，保證輿論引導(dǎo)適度而不過度。我廠目前有基層杏北TV播放條件的小隊(duì)有101個(gè)，在員工問卷調(diào)查中，有80個(gè)基層小隊(duì)在節(jié)目中播出過本單位的專題新聞，按照一個(gè)小隊(duì)50人計(jì)算，有4000人愿意看到身邊人、身邊事在電視中播出，所以在某些因素相同的前提下，離受眾距離越近的信息，越能獲得關(guān)注。

（三）差異性原則產(chǎn)生“效”

產(chǎn)生“效”就是新聞的效果。筆者認(rèn)為，與受眾生活差異越大的信息，越能令受眾喜歡。這就要求策劃新聞時(shí)運(yùn)用“三貼近”原則，生動(dòng)報(bào)道受眾生活的“同”與“不同”。

三、以故事形式策劃電視新聞

習(xí)近平在黨的十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。社會(huì)流傳一句話，美國(guó)流行三個(gè)片兒“好萊塢大片兒”“麥當(dāng)勞薯片兒”“硅谷的芯片兒”！這雖然只是一句“標(biāo)題黨”們的戲言，可也涵蓋了一種文化自信。作為企業(yè)電視人，要深入貫徹習(xí)近平同志的講話精神，做好新形勢(shì)下電視宣傳工作。

（一）樹立講故事的新聞?dòng)^

《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)采編人員的要求就是用故事寫新聞。為了讓新聞更“叫座”，要在策劃時(shí)強(qiáng)化講故事的意識(shí)。我臺(tái)策劃的《咱們員工有絕活》事跡展播，就是講故事的新聞專題。突出“基層員工”和“人物情感”，通過引入入勝的故事語(yǔ)言吸引受眾，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）細(xì)節(jié)描寫更生動(dòng)

一位新聞學(xué)家曾指出： “記者的第一個(gè)寫作信條是要表現(xiàn)，不要敘述。我們所處的企業(yè)，離不開油田開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科技創(chuàng)新等內(nèi)容。2016年初，圍繞油田開發(fā)“七大工程”工作，我們?cè)诓邉潟r(shí)特意通過一種“揭秘”的方式進(jìn)行展現(xiàn)，用深入基層、深入群眾、深入實(shí)際的采訪，講述好新聞事實(shí)，讓新聞更具親和力和貼近性，為員工投入到我廠振興發(fā)展的實(shí)踐起到一定作用。

（三）特效的“錦上添花”

新聞必須真實(shí)地記錄新聞人物和事件，但有時(shí)單調(diào)的數(shù)字和術(shù)語(yǔ)卻讓觀眾對(duì)新聞“望而卻步”。2016年是我廠成立50年，為了充分展現(xiàn)半個(gè)世紀(jì)我廠的恢弘變化，我們?cè)诓邉潯遁x煌杏北》等10余個(gè)專題時(shí)，在傳統(tǒng)表現(xiàn)手法畫面和解說(shuō)詞的基礎(chǔ)上，把原油產(chǎn)量按照時(shí)間軸呈現(xiàn)給觀眾，還對(duì)油層不同的開采方式做了圖表融合，讓新聞更好看，更好懂。

“打鐵還需自身硬”?；鶎与娨曅侣劜邉澦降母叩停瑢?duì)宣傳油田公司、廠黨委的重要路線、方針，鼓舞士氣等方面有著不可替代的重要作用。只要發(fā)揚(yáng)勇于探索，大膽創(chuàng)新的精神，就能策劃出高品味、高水平的好新聞，彌補(bǔ)電視新聞“稍縱即逝”的缺憾。