譙金苗 卜彥芳

中國傳媒經(jīng)濟(jì)四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)日前在中國傳媒大學(xué)舉行。本屆論壇的主題是“改革開放四十年：中國傳媒經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐創(chuàng)新”，論壇由中國傳媒大學(xué)主辦，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所承辦，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院、重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院、四川大學(xué)傳媒研究中心、浙江大學(xué)傳播研究所、成都大學(xué)傳媒研究院協(xié)辦。來自中國社會(huì)科學(xué)院、南開大學(xué)、四川大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、重慶工商大學(xué)、北京體育大學(xué)、人民網(wǎng)、中國教育電視臺(tái)等單位的20多位嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)出席了本次論壇開幕式，來自全國多所院校的專家學(xué)者、碩博研究生和業(yè)界嘉賓等180多人參加了此次論壇。

一、回顧與展望：傳媒經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的新成果、新范式、新未來

2018年適逢中國改革開放四十周年，四十年來，中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究和業(yè)界實(shí)踐蓬勃發(fā)展。在論壇的主旨演講環(huán)節(jié)，與會(huì)的專家、學(xué)者對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧，梳理其發(fā)展邏輯和經(jīng)驗(yàn)，展望傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來圖景。

中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究所名譽(yù)所長、博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授指出，四十年來中國傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的突出成績?cè)谟诮⒘艘惶淄暾摹⒕哂兄袊厣膫髅浇?jīng)濟(jì)理論體系，揭示了傳播媒介的基礎(chǔ)功能，挖掘了互聯(lián)網(wǎng)傳媒功能的源泉，發(fā)現(xiàn)了信息技術(shù)體系的本質(zhì)是正常人體質(zhì)結(jié)構(gòu)的外化，預(yù)測了傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的未來走勢。他認(rèn)為，中國傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究正處在信息技術(shù)時(shí)代發(fā)展的高峰期，即智能技術(shù)深度開發(fā)和廣泛應(yīng)用的歷史時(shí)期，大傳媒、大文化、大智慧、共發(fā)展是未來傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的必然走勢。

中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、博士生導(dǎo)師卜彥芳教授認(rèn)為，中國傳媒經(jīng)濟(jì)四十年的發(fā)展呈現(xiàn)出延續(xù)與變革的狀態(tài)。她攜其研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《延續(xù)與變革：中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究四十年回顧與前瞻》的主題報(bào)告。報(bào)告梳理了中國傳媒經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究的四十年歷程，并對(duì)2018年研究熱點(diǎn)以及未來的研究方向進(jìn)行總結(jié)和展望。她指出，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：1978-1992年為萌芽期，在研究上注重探討傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，主體意識(shí)和學(xué)科屬性仍未明晰；1992-2002年為初始期，此時(shí)獨(dú)立領(lǐng)域研究與統(tǒng)一研究并存，獨(dú)立學(xué)科意識(shí)開始覺醒；2002-2012年為成型期，這一時(shí)期研究成果趨向豐富化、多元化，研究框架不斷完善，逐漸形成體系；2012-2018年則是發(fā)展期，研究趨勢上“三論”兼?zhèn)?，學(xué)科構(gòu)建凸顯中國特色。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2018年傳媒經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)包括媒體融合、智媒時(shí)代、版權(quán)治理、移動(dòng)優(yōu)先、大數(shù)據(jù)、耳朵經(jīng)濟(jì)、算法倫理、感知體驗(yàn)、知識(shí)服務(wù)、短視頻等十大關(guān)鍵詞。

我們處于全球化的世界中，西方傳媒發(fā)展也為中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來借鑒和參考。中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院執(zhí)行院長、博士生導(dǎo)師漆亞林教授通過對(duì)西方媒體2018年發(fā)展情況進(jìn)行回顧，總結(jié)出西方媒體的回歸與流變：內(nèi)容生產(chǎn)回歸品質(zhì)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式；智能技術(shù)的普及與升級(jí)，催生媒介業(yè)態(tài)融合；平臺(tái)與媒體的合作降溫，商業(yè)模式重構(gòu)初見成效；媒介治理為技術(shù)主義導(dǎo)致的傳播失范打上“補(bǔ)丁”。他進(jìn)一步指出，當(dāng)前西方媒體對(duì)于傳播失范和倫理問題仍然停留在微觀層面的“治療”，頂層設(shè)計(jì)、生態(tài)改良與內(nèi)部治理相結(jié)合的治本方略尚不多見。因此，面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的媒體環(huán)境，政府通過制定政策和法律，媒體加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)和把關(guān)機(jī)制，用戶提高公民素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，合力打造值得信任的媒體生態(tài)，才是西方媒體未來發(fā)展的路向，這也為中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供借鑒。

二、發(fā)展與阻礙：媒體融合新模式、新進(jìn)展、新問題

在論壇主旨演講和高端對(duì)話兩個(gè)環(huán)節(jié)，來自學(xué)界和業(yè)界的專家、學(xué)者分別圍繞媒體融合中的新進(jìn)展、新模式、新問題分享了各自的觀點(diǎn)。此次會(huì)議中，還特別對(duì)媒體融合中縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了討論。

作為國家重要戰(zhàn)略的媒體融合，在國家政策的指導(dǎo)下出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、博士生導(dǎo)師黃楚新教授認(rèn)為，媒體融合一直都處于不斷發(fā)展與變化中。他指出，在當(dāng)前媒體融合的背景下出現(xiàn)了傳媒經(jīng)營新趨勢：發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造傳媒集團(tuán)；探索跨界合作，搭建服務(wù)平臺(tái)；運(yùn)營產(chǎn)業(yè)資本，逐利長尾市場。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任單學(xué)剛指出，大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用促進(jìn)媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)能夠在海量的數(shù)據(jù)中抓取有價(jià)值的數(shù)據(jù)，從而為各行各業(yè)的發(fā)展提供決策參考；大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心資源，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如果能在大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用領(lǐng)域有所建樹，一定能對(duì)媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支持和動(dòng)力。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長、博士生導(dǎo)師支庭榮教授認(rèn)為，媒體融合不是一件已經(jīng)完成的藝術(shù)作品，而是一場正在進(jìn)行的自我革命，它不是理想和信念，而是一種行動(dòng)框架；不是宏大敘事，更像是一種中層的理論，它有頂層設(shè)計(jì)，它的視野足夠遼闊，但它更需要來自基層的經(jīng)驗(yàn)做支撐。他進(jìn)一步指出，媒體融合的操作化路徑表現(xiàn)為智能化、平臺(tái)化、社交化、網(wǎng)格化，并提出，判斷媒體融合成功的尺度標(biāo)準(zhǔn)。成都廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長陳海泉結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)指出，媒體融合實(shí)踐的具體路徑是項(xiàng)目化、公司化和資本化，并提出衡量媒體轉(zhuǎn)型是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)是在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持政治家辦媒體的前提下，資本市場是否埋單。

任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，在媒體融合逐步推進(jìn)下，仍然出現(xiàn)了諸多問題。四川大學(xué)研究生院副院長、博士生導(dǎo)師朱天教授指出，現(xiàn)階段的媒體融合存在缺乏理論指導(dǎo)和理論支撐、缺乏完整的頂層設(shè)計(jì)、缺乏成熟的市場模式和市場經(jīng)驗(yàn)等問題。他認(rèn)為，當(dāng)前廣電媒體融合更多的是依靠經(jīng)驗(yàn)主義思維，沒有“首”：仍是用事業(yè)單位的思維做新媒體；沒有“尾”：用戶資源稀缺，傳統(tǒng)媒體失去市場的定價(jià)權(quán)。中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部主任張君昌指出，在“中央廚房”的運(yùn)用上融媒體推進(jìn)過程過于激進(jìn)，要注意把握好節(jié)奏。針對(duì)融媒體中心的體制、機(jī)制問題、產(chǎn)品問題、用戶市場等問題，需要持續(xù)跟進(jìn)研究和解決，也需要提出新的理論支撐。他認(rèn)為，變革的結(jié)果是未知的，實(shí)驗(yàn)、改革、創(chuàng)新應(yīng)該包容失敗，不能故步自封，但也要高瞻遠(yuǎn)矚，腳踏實(shí)地。重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院院長蔡敏教授認(rèn)為，新聞傳播是“人學(xué)”，最終要回到人，不能過于技術(shù)崇拜；目前的媒體融合有創(chuàng)新有突破，但總體來說比較艱難；媒體融合在不同層級(jí)進(jìn)行，遭遇各種不同的問題。他進(jìn)一步指出，融媒體的關(guān)鍵體現(xiàn)在組織、內(nèi)容、平臺(tái)、活動(dòng)四個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)中央廚房關(guān)聯(lián)建立的重要性，并指出需要從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化四個(gè)維度對(duì)媒體融合中的變現(xiàn)問題進(jìn)行思考。

習(xí)近平總書記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。原國家廣播電影電視總局副總編、發(fā)展研究中心主任 、中廣聯(lián)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行副主任黃勇指出，由于政治需求、縣級(jí)地位的回升與基層實(shí)際需求，縣級(jí)融媒體成為融媒體改革的亮點(diǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，由于機(jī)構(gòu)合并調(diào)整，使分散的資源集中整合在一起；新媒體突破了傳播邊界，傳播邊界擴(kuò)大化，使之具有了發(fā)展動(dòng)力；船小好掉頭，組織機(jī)構(gòu)的合并與重組比較容易。這些都為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。作為打通媒體融合“最后一公里”的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，在新的發(fā)展機(jī)遇下也面臨挑戰(zhàn)。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、博士生導(dǎo)師黃楚新教授認(rèn)為，目前縣級(jí)融媒體建設(shè)存在發(fā)展?fàn)顩r堪憂、經(jīng)營不善、中央級(jí)媒體在地方落地吞噬地方媒體的生存空間等問題，并指出政府要在媒體融合的過程中提升公信力。四川大學(xué)研究生院副院長、博士生導(dǎo)師朱天教授指出目前縣級(jí)融媒體建設(shè)在機(jī)制匹配、技術(shù)使用和更新?lián)Q代、融媒體的產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)、人力資源、用戶粘度等方面仍然存在諸多問題，他表示，要打破區(qū)縣媒體的“孤島”效應(yīng)，讓它變成一個(gè)整體的信息連環(huán)，變成一個(gè)社會(huì)治理的連環(huán)，變成推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向前發(fā)展的聯(lián)盟。重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院院長蔡敏教授結(jié)合學(xué)術(shù)研究和工作實(shí)踐，認(rèn)為目前縣級(jí)媒體融合最大的壓力是工作壓力，是社會(huì)基層的整合壓力。中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部主任張君昌指出關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，地方缺乏資金，應(yīng)跟進(jìn)頂層設(shè)計(jì)、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

三、創(chuàng)新與突破：傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思想、新技術(shù)、新融合

任何學(xué)科的發(fā)展都需要理論思想的指導(dǎo)，習(xí)近平傳媒經(jīng)濟(jì)思想研究也有了新的突破。中國教育電視臺(tái)副總編輯、研究員、《教育傳媒研究》雜志總編輯張志君教授在剖析當(dāng)前傳媒發(fā)展的國際、國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分享了對(duì)習(xí)近平傳媒經(jīng)濟(jì)思想的新的研究思考。他從八個(gè)方面概括了習(xí)近平傳媒經(jīng)濟(jì)思想：黨性的普適性：義在利先原則；人民性的思辨性：利必守義原則；發(fā)展的高標(biāo)性：衡利有準(zhǔn)原則；創(chuàng)新性的可控性：防利異化原則；增長的包容性：利益共享原則；改革的堅(jiān)定性：深改助利原則；供給側(cè)切入：清源激利原則；開放的安全性：確保兩個(gè)“安全”原則。

技術(shù)的嬗變促進(jìn)傳媒生態(tài)的改變，進(jìn)而促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)。北京體育大學(xué)體育賽事制作與轉(zhuǎn)播實(shí)驗(yàn)室主任、博士生導(dǎo)師李嶺濤教授表示，5G具有速率高、智能化、信號(hào)質(zhì)量高的特點(diǎn)，它將徹底改變媒體與受眾的關(guān)系。未來，5G將會(huì)帶來造成外部環(huán)境的高度不確定性、造成媒體界限的高度模糊、造成受眾需求的高度多樣化、造成技術(shù)壓力的高度現(xiàn)實(shí)化等變化。他指出，5G時(shí)代的到來將是電視媒體最后的窗口期，電視媒體應(yīng)抓住新的機(jī)遇，分析并把握自身的核心競爭力進(jìn)行創(chuàng)新突破。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)因其自身特點(diǎn)屬于交叉學(xué)科，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生導(dǎo)師昝廷全教授通過總結(jié)多年的研究經(jīng)驗(yàn)，分享了其對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象、內(nèi)容、意義等方面的理解，并提出在新的時(shí)代要拓展傳媒經(jīng)濟(jì)研究的邊界，交叉融合其他學(xué)科的知識(shí)體系進(jìn)行研究。