傅佳俊

摘 要：隨著經濟的發(fā)展，互聯(lián)網也在不斷的進步與發(fā)展，面對信息、來源、渠道日益豐富的發(fā)展現(xiàn)狀，要不斷創(chuàng)新，才能夠確保視頻平臺穩(wěn)步發(fā)展。目前，視頻播出的渠道越來越多，怎樣維持觀看者的忠誠度，成了各個網絡視頻所面臨的問題，很多新媒體樣式的節(jié)目也越來越多的出現(xiàn)在我們的面前，題材多元化的網絡資質節(jié)目也在不斷的發(fā)展，像芒果TV原創(chuàng)節(jié)目，所自帶的特點生產傳播方式和傳播效果都具有獨特性，要不斷的加強節(jié)目的建設和創(chuàng)新，不斷的發(fā)揮芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播及效果，出現(xiàn)芒果TV平臺的良性發(fā)展。

關鍵詞：芒果TV;原創(chuàng)節(jié)目;傳播及效果

芒果TV通過創(chuàng)新和自我革新，利用優(yōu)質的內容就行節(jié)目創(chuàng)作，重視差異化，特色化的建設，充分利用多元化的題材，選取受眾群體關注喜愛的話題，進行精準化定位。芒果TV經歷了從模仿借鑒到引進整合再到“智制”三個階段，打破了傳統(tǒng)媒體單向性、無區(qū)別化的節(jié)目傳播方式，不但突破了傳統(tǒng)傳播模式下互動性小，內容單薄，用戶數量低的問題，還提高了節(jié)目的傳播效果，不斷促進芒果TV平臺的持續(xù)發(fā)展。本文通過對芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的自制的傳播方式和效果進行討論，希望能夠不斷發(fā)展芒果TV自制的節(jié)目的優(yōu)質內容，使其自制的節(jié)目更能滿足大眾審美。

一、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播特點及效果

芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目，可以通過多渠道的內容進行生產，它是一個不斷地依靠獨特的播出戰(zhàn)略，加強視頻內容的創(chuàng)新，不斷地以原創(chuàng)的內容維和先進行生產的媒體品牌，很多的獨播戰(zhàn)略所帶來的都是播出的渠道狹窄的影響，而芒果TV這個視頻平臺能夠覆蓋很多不同的媒體平臺，如傳統(tǒng)的電視媒體平臺，移動手機的媒體平臺，它可以在很多方式進行傳播，手機的微信公眾號和手機中的立體覆蓋面，都可以進行傳播。覆蓋面廣，以受眾為中心，充分考慮不同人的觀念模式，重視用戶反饋，依靠數據，來進行精準定位。利用獨家播出的戰(zhàn)略，不但沒有影響到觀看者的數量，反而為它的原創(chuàng)自制的節(jié)目帶來了更多的宣傳，不斷的出現(xiàn)視頻產品更加多樣化，多元化。芒果TV平臺能夠不斷地收集各種優(yōu)質的內容，進行多渠道的內容重組，利用版權獨播，內容原創(chuàng)自制，IP引進的三輛馬車進行發(fā)展，能夠提高用戶的數量以及用戶的喜愛程度，用優(yōu)質的節(jié)目進行內容生產，不斷地擴大節(jié)目播出的規(guī)模。通過利用大數據等先進的科學技術，立足當下，把握時代的發(fā)展變化，不斷的對受到廣大群眾所觀眾喜歡的關鍵詞，問題等內容進行搜集整合，分析用戶的不同需求，制定出能夠滿足不同需求的受眾人員的節(jié)目，通過對節(jié)目內容的審核，刪減和美化，最后利用分眾化的傳播方式進行傳播，滿足了各類人員的需求，不斷地擴大著節(jié)目的規(guī)模和用戶的數量。利用完全獨立的方式，進行節(jié)目內容的制作，不斷地構造建獵自身的視頻平臺形象，精準的定位，受到廣大受眾人員的喜愛，重視差異化和特色化的建設，不斷地滿足人們的文化汲取需求。重視依靠科學技術水平來提高受眾者的體驗。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目是能夠很好的把握自制節(jié)目中的獨特性與原創(chuàng)性的一種方式，能夠充分地吸引受眾的核心，不斷地打造重視差異化和特色化的品牌，充分利用獨播平臺，不斷地提高芒果TV視頻平臺的傳播效果。

二、自制節(jié)目及特點

《完美假期》節(jié)目投入資金大，搭建云平臺，采用三百多個機位，節(jié)目工作人員達400多人，借助先進的拍攝、剪輯與后期制作技術，打破電視平臺的局限性，全天24小時，為期90天的全時全景直播。節(jié)目通過多機位、實時、全方位、真實記錄房客在“完美別墅”中所發(fā)生的任何情節(jié)。受眾能通過手機、電腦、平板、互聯(lián)網電視等多個終端上的七個窗口實時觀察節(jié)目中別墅內發(fā)生的一切，VIP 用戶還可選擇VIP機位觀看自己喜歡的房客。每晚20點18分，每個嘉賓擁有自己的獨立直播間，通過芒果TV的視頻直播窗口，在“818約會聊天室”與“網友進行一小時的聊天互動”，這也是嘉賓唯一與外界交流的平臺。節(jié)目組設置游戲環(huán)節(jié)和網友投票環(huán)節(jié)，每周通過票數排名淘汰一位末位選手。彈幕互動、在線交流、參與投票這一些互動形式極大地調動了網友的積極性，使得越來越多的用戶在芒果TV這一平臺聚攏發(fā)酵?！睹餍谴髠商健饭?jié)目由明星參與角色扮演、推理破案，搭建“犯罪現(xiàn)場”，構建經典的、有趣味性的、有啟發(fā)意義的推理故事內容，讓明星參與線索的搜集取證，集推理、劇情、演繹于一體，凸顯游戲個性。尤其是每一個案件設定頗具游戲趣味性與吸引力，使得明星玩家能迅速被帶入到整個特定情境中，更是營造極致化觀眾體驗，使得節(jié)目突破了時間、空間的阻礙，營造良好互動環(huán)境。《完美假期》側重人性探尋，一開播就受到熱議，其原因除了節(jié)目本身的趣味性之外，更多的是在這一大型密閉空間內的人際關系試驗能充分滿足受眾普遍的好奇心與窺探欲，尤其是精心設置的游戲環(huán)節(jié)和密室采訪部分將人性的復雜面深刻揭露出來，多次的劇情反轉與無法預測的結局，深深的吸引了受眾關注。芒果TV在傳播的形式上有很多特點，網絡綜藝節(jié)目不受時間的單向限制，無需按時間順序進行節(jié)目編排放映。打破電視綜藝模式邊界，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造直播綜藝的全新樣態(tài)，顛覆傳統(tǒng)線性制作模式，營造沉浸式用戶體驗。

三、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播方式及效果

芒果TV平臺重視傳播方式的創(chuàng)新，利用多維擴展，來進行傳播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，移動的媒體平臺逐漸的成為媒介傳播的主要方式，不斷的打破局限，聯(lián)動運營，芒果TV平臺與電視臺合作，打破了傳統(tǒng)意義上的內容的搬移，增加了節(jié)目之間的互動性，使節(jié)目更加生動有趣，在突破傳統(tǒng)傳播方式中內容搬移的內容上，還尋找到了新的合作模式，實現(xiàn)真正意義上的融合，利用多維擴展的傳播方式，將傳播的效果發(fā)揮到最大的限度。加強與臺網的聯(lián)動運營，充分的利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，進行不斷的創(chuàng)新，利用二次營銷的方法，取得更大的傳播效果，獲得更大的市場反響。芒果TV創(chuàng)新節(jié)目播出的渠道，利用手機客戶端，芒果TV平臺的播出方式改變了以往湖南衛(wèi)視的直播，突破了原有的傳播模式中，要以網絡平臺轉載的傳統(tǒng)模式，吸引到更多的受眾群體，不斷地迎合受眾群體的習慣，選擇適合受眾群體的觀看時間進行領先播出，不但提高了手機客戶端的芒果TV平臺的普及率，更滿足了受眾者的需求，也能夠加大對手機客戶端購買會員的營銷推廣。重視移動微平臺的打造，充分認識到，隨著科技發(fā)展進步，帶動的微信，微博這一類的社交軟件的發(fā)展作用，充分利用受眾人員零散的時間，是他們進行觀看瀏覽，在微平臺上，可以將碎片化的信息傳播給受眾群體，能夠對原創(chuàng)節(jié)目進行有效的宣傳，大多數受眾群體更為喜歡碎片化信息的傳播方式，利用零散時間進行短片閱讀，能夠不斷地提高傳播的規(guī)模和效果，微平臺的傳播方式具有受眾范圍廣，信息傳播快，用戶規(guī)模大等優(yōu)勢，能夠受到關注者的再次關注與轉發(fā)，形成第二次傳播，這個傳播效果是極大的。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目通過充分利用微信，微博等媒體傳播平臺進行不斷地宣傳與推廣，能夠吸引到更多的關注者，可以通過開通官方的賬號進行預告的發(fā)布，或者是發(fā)布節(jié)目的花絮，來吸引和滿足受眾群體，從而得到更好的傳播。不斷的拓寬互動形式，加強芒果TV自制的節(jié)目與觀眾進行互動，能夠提升受眾群體的獲得感與歸屬感。不斷的擴大芒果TV平臺的傳播效果。

結束語

芒果TV的自制節(jié)目的傳播，推翻了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的傳播，改變了傳統(tǒng)的傳播模式中受制于電視臺的因素，改變了傳統(tǒng)模式下內容資源相對薄弱的問題，學優(yōu)質的資源和內容，更好的呈現(xiàn)在受眾群體面前，通過樹立優(yōu)質內容為核心，加大差異化，特色化內容建設，不斷的提高了芒果TV平臺的競爭力，促進了芒果TV平臺節(jié)目的傳播與發(fā)展。

參考文獻：

[1]王貞瑾. 芒果TV自制綜藝節(jié)目傳播及效果研究[D].湖南大學，2018.

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