傅佳俊

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷的進(jìn)步與發(fā)展，面對(duì)信息、來(lái)源、渠道日益豐富的發(fā)展現(xiàn)狀，要不斷創(chuàng)新，才能夠確保視頻平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展。目前，視頻播出的渠道越來(lái)越多，怎樣維持觀看者的忠誠(chéng)度，成了各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻所面臨的問(wèn)題，很多新媒體樣式的節(jié)目也越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的面前，題材多元化的網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)節(jié)目也在不斷的發(fā)展，像芒果TV原創(chuàng)節(jié)目，所自帶的特點(diǎn)生產(chǎn)傳播方式和傳播效果都具有獨(dú)特性，要不斷的加強(qiáng)節(jié)目的建設(shè)和創(chuàng)新，不斷的發(fā)揮芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播及效果，出現(xiàn)芒果TV平臺(tái)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：芒果TV;原創(chuàng)節(jié)目;傳播及效果

芒果TV通過(guò)創(chuàng)新和自我革新，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就行節(jié)目創(chuàng)作，重視差異化，特色化的建設(shè)，充分利用多元化的題材，選取受眾群體關(guān)注喜愛(ài)的話題，進(jìn)行精準(zhǔn)化定位。芒果TV經(jīng)歷了從模仿借鑒到引進(jìn)整合再到“智制”三個(gè)階段，打破了傳統(tǒng)媒體單向性、無(wú)區(qū)別化的節(jié)目傳播方式，不但突破了傳統(tǒng)傳播模式下互動(dòng)性小，內(nèi)容單薄，用戶數(shù)量低的問(wèn)題，還提高了節(jié)目的傳播效果，不斷促進(jìn)芒果TV平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的自制的傳播方式和效果進(jìn)行討論，希望能夠不斷發(fā)展芒果TV自制的節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使其自制的節(jié)目更能滿足大眾審美。

一、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播特點(diǎn)及效果

芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目，可以通過(guò)多渠道的內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)，它是一個(gè)不斷地依靠獨(dú)特的播出戰(zhàn)略，加強(qiáng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷地以原創(chuàng)的內(nèi)容維和先進(jìn)行生產(chǎn)的媒體品牌，很多的獨(dú)播戰(zhàn)略所帶來(lái)的都是播出的渠道狹窄的影響，而芒果TV這個(gè)視頻平臺(tái)能夠覆蓋很多不同的媒體平臺(tái)，如傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)，移動(dòng)手機(jī)的媒體平臺(tái)，它可以在很多方式進(jìn)行傳播，手機(jī)的微信公眾號(hào)和手機(jī)中的立體覆蓋面，都可以進(jìn)行傳播。覆蓋面廣，以受眾為中心，充分考慮不同人的觀念模式，重視用戶反饋，依靠數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。利用獨(dú)家播出的戰(zhàn)略，不但沒(méi)有影響到觀看者的數(shù)量，反而為它的原創(chuàng)自制的節(jié)目帶來(lái)了更多的宣傳，不斷的出現(xiàn)視頻產(chǎn)品更加多樣化，多元化。芒果TV平臺(tái)能夠不斷地收集各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)行多渠道的內(nèi)容重組，利用版權(quán)獨(dú)播，內(nèi)容原創(chuàng)自制，IP引進(jìn)的三輛馬車進(jìn)行發(fā)展，能夠提高用戶的數(shù)量以及用戶的喜愛(ài)程度，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，不斷地?cái)U(kuò)大節(jié)目播出的規(guī)模。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，立足當(dāng)下，把握時(shí)代的發(fā)展變化，不斷的對(duì)受到廣大群眾所觀眾喜歡的關(guān)鍵詞，問(wèn)題等內(nèi)容進(jìn)行搜集整合，分析用戶的不同需求，制定出能夠滿足不同需求的受眾人員的節(jié)目，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的審核，刪減和美化，最后利用分眾化的傳播方式進(jìn)行傳播，滿足了各類人員的需求，不斷地?cái)U(kuò)大著節(jié)目的規(guī)模和用戶的數(shù)量。利用完全獨(dú)立的方式，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，不斷地構(gòu)造建獵自身的視頻平臺(tái)形象，精準(zhǔn)的定位，受到廣大受眾人員的喜愛(ài)，重視差異化和特色化的建設(shè)，不斷地滿足人們的文化汲取需求。重視依靠科學(xué)技術(shù)水平來(lái)提高受眾者的體驗(yàn)。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目是能夠很好的把握自制節(jié)目中的獨(dú)特性與原創(chuàng)性的一種方式，能夠充分地吸引受眾的核心，不斷地打造重視差異化和特色化的品牌，充分利用獨(dú)播平臺(tái)，不斷地提高芒果TV視頻平臺(tái)的傳播效果。

二、自制節(jié)目及特點(diǎn)

《完美假期》節(jié)目投入資金大，搭建云平臺(tái)，采用三百多個(gè)機(jī)位，節(jié)目工作人員達(dá)400多人，借助先進(jìn)的拍攝、剪輯與后期制作技術(shù)，打破電視平臺(tái)的局限性，全天24小時(shí)，為期90天的全時(shí)全景直播。節(jié)目通過(guò)多機(jī)位、實(shí)時(shí)、全方位、真實(shí)記錄房客在“完美別墅”中所發(fā)生的任何情節(jié)。受眾能通過(guò)手機(jī)、電腦、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等多個(gè)終端上的七個(gè)窗口實(shí)時(shí)觀察節(jié)目中別墅內(nèi)發(fā)生的一切，VIP 用戶還可選擇VIP機(jī)位觀看自己喜歡的房客。每晚20點(diǎn)18分，每個(gè)嘉賓擁有自己的獨(dú)立直播間，通過(guò)芒果TV的視頻直播窗口，在“818約會(huì)聊天室”與“網(wǎng)友進(jìn)行一小時(shí)的聊天互動(dòng)”，這也是嘉賓唯一與外界交流的平臺(tái)。節(jié)目組設(shè)置游戲環(huán)節(jié)和網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)，每周通過(guò)票數(shù)排名淘汰一位末位選手。彈幕互動(dòng)、在線交流、參與投票這一些互動(dòng)形式極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的積極性，使得越來(lái)越多的用戶在芒果TV這一平臺(tái)聚攏發(fā)酵?！睹餍谴髠商健饭?jié)目由明星參與角色扮演、推理破案，搭建“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”，構(gòu)建經(jīng)典的、有趣味性的、有啟發(fā)意義的推理故事內(nèi)容，讓明星參與線索的搜集取證，集推理、劇情、演繹于一體，凸顯游戲個(gè)性。尤其是每一個(gè)案件設(shè)定頗具游戲趣味性與吸引力，使得明星玩家能迅速被帶入到整個(gè)特定情境中，更是營(yíng)造極致化觀眾體驗(yàn)，使得節(jié)目突破了時(shí)間、空間的阻礙，營(yíng)造良好互動(dòng)環(huán)境?！锻昝兰倨凇穫?cè)重人性探尋，一開(kāi)播就受到熱議，其原因除了節(jié)目本身的趣味性之外，更多的是在這一大型密閉空間內(nèi)的人際關(guān)系試驗(yàn)?zāi)艹浞譂M足受眾普遍的好奇心與窺探欲，尤其是精心設(shè)置的游戲環(huán)節(jié)和密室采訪部分將人性的復(fù)雜面深刻揭露出來(lái)，多次的劇情反轉(zhuǎn)與無(wú)法預(yù)測(cè)的結(jié)局，深深的吸引了受眾關(guān)注。芒果TV在傳播的形式上有很多特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受時(shí)間的單向限制，無(wú)需按時(shí)間順序進(jìn)行節(jié)目編排放映。打破電視綜藝模式邊界，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造直播綜藝的全新樣態(tài)，顛覆傳統(tǒng)線性制作模式，營(yíng)造沉浸式用戶體驗(yàn)。

三、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播方式及效果

芒果TV平臺(tái)重視傳播方式的創(chuàng)新，利用多維擴(kuò)展，來(lái)進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，移動(dòng)的媒體平臺(tái)逐漸的成為媒介傳播的主要方式，不斷的打破局限，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，芒果TV平臺(tái)與電視臺(tái)合作，打破了傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容的搬移，增加了節(jié)目之間的互動(dòng)性，使節(jié)目更加生動(dòng)有趣，在突破傳統(tǒng)傳播方式中內(nèi)容搬移的內(nèi)容上，還尋找到了新的合作模式，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合，利用多維擴(kuò)展的傳播方式，將傳播的效果發(fā)揮到最大的限度。加強(qiáng)與臺(tái)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，利用二次營(yíng)銷的方法，取得更大的傳播效果，獲得更大的市場(chǎng)反響。芒果TV創(chuàng)新節(jié)目播出的渠道，利用手機(jī)客戶端，芒果TV平臺(tái)的播出方式改變了以往湖南衛(wèi)視的直播，突破了原有的傳播模式中，要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)模式，吸引到更多的受眾群體，不斷地迎合受眾群體的習(xí)慣，選擇適合受眾群體的觀看時(shí)間進(jìn)行領(lǐng)先播出，不但提高了手機(jī)客戶端的芒果TV平臺(tái)的普及率，更滿足了受眾者的需求，也能夠加大對(duì)手機(jī)客戶端購(gòu)買會(huì)員的營(yíng)銷推廣。重視移動(dòng)微平臺(tái)的打造，充分認(rèn)識(shí)到，隨著科技發(fā)展進(jìn)步，帶動(dòng)的微信，微博這一類的社交軟件的發(fā)展作用，充分利用受眾人員零散的時(shí)間，是他們進(jìn)行觀看瀏覽，在微平臺(tái)上，可以將碎片化的信息傳播給受眾群體，能夠?qū)υ瓌?chuàng)節(jié)目進(jìn)行有效的宣傳，大多數(shù)受眾群體更為喜歡碎片化信息的傳播方式，利用零散時(shí)間進(jìn)行短片閱讀，能夠不斷地提高傳播的規(guī)模和效果，微平臺(tái)的傳播方式具有受眾范圍廣，信息傳播快，用戶規(guī)模大等優(yōu)勢(shì)，能夠受到關(guān)注者的再次關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，形成第二次傳播，這個(gè)傳播效果是極大的。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目通過(guò)充分利用微信，微博等媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行不斷地宣傳與推廣，能夠吸引到更多的關(guān)注者，可以通過(guò)開(kāi)通官方的賬號(hào)進(jìn)行預(yù)告的發(fā)布，或者是發(fā)布節(jié)目的花絮，來(lái)吸引和滿足受眾群體，從而得到更好的傳播。不斷的拓寬互動(dòng)形式，加強(qiáng)芒果TV自制的節(jié)目與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠提升受眾群體的獲得感與歸屬感。不斷的擴(kuò)大芒果TV平臺(tái)的傳播效果。

結(jié)束語(yǔ)

芒果TV的自制節(jié)目的傳播，推翻了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的傳播，改變了傳統(tǒng)的傳播模式中受制于電視臺(tái)的因素，改變了傳統(tǒng)模式下內(nèi)容資源相對(duì)薄弱的問(wèn)題，學(xué)優(yōu)質(zhì)的資源和內(nèi)容，更好的呈現(xiàn)在受眾群體面前，通過(guò)樹(shù)立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，加大差異化，特色化內(nèi)容建設(shè)，不斷的提高了芒果TV平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了芒果TV平臺(tái)節(jié)目的傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王貞瑾. 芒果TV自制綜藝節(jié)目傳播及效果研究[D].湖南大學(xué)，2018.

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