孫夏卿

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策，這是農(nóng)村發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇，將“三農(nóng)”工作提到了一個(gè)新的高度。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民群體的各項(xiàng)素質(zhì)是基本保證也是最終的落腳點(diǎn)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷優(yōu)化升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)扶貧已成為精準(zhǔn)扶貧的工作途徑之一。截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億，較2017年末增加1.0%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%。[1]新媒體時(shí)代，農(nóng)民群體的媒介使用率逐步提高，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)影響和決定著他們使用媒介的范圍、層次和效果。了解農(nóng)民的媒介使用情況，分析農(nóng)民媒介使用的特點(diǎn)和趨勢(shì)成為探索和提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)的重要前提。

為了解現(xiàn)階段農(nóng)民群體的媒介使用現(xiàn)狀，筆者采用問(wèn)卷調(diào)查法和深度訪談法，選取了六個(gè)村莊作為調(diào)查樣本進(jìn)行調(diào)研，獲取一手材料。并在縣級(jí)的推進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心進(jìn)行走訪調(diào)研，選取的樣本有城鎮(zhèn)化程度較高的北京周邊市郊村莊，也有河南的普通村莊。農(nóng)民群體覆蓋面較廣，既有留守家鄉(xiāng)的本地農(nóng)民，也有外出務(wù)工的農(nóng)民工和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工。筆者通過(guò)對(duì)獲取數(shù)據(jù)和資料的整理和分析，總結(jié)出農(nóng)民群體在媒介使用方面的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

一、農(nóng)民媒介接觸的動(dòng)機(jī)與偏好

在日常的媒介使用行為當(dāng)中，農(nóng)民最常用的媒體類(lèi)別是手機(jī)，其次是電視和電腦，經(jīng)常使用的媒體類(lèi)別（多選）問(wèn)題的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，農(nóng)民最?lèi)?ài)使用手機(jī)，其次是電視，而對(duì)廣播的興趣最低，接觸頻率最低。雖然隨著手機(jī)的普及，電視以往作為“第一媒體”的地位有所下降，但仍然在農(nóng)民們的生活中非常重要。在調(diào)查中很多農(nóng)民都會(huì)說(shuō)：“不看電視干什么？我從地里回來(lái)就看電視?！碧貏e對(duì)于農(nóng)村的青少年兒童來(lái)說(shuō)，不論年紀(jì)大小，都普遍喜歡收看動(dòng)畫(huà)片。訪談中發(fā)現(xiàn)當(dāng)下中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視均強(qiáng)勢(shì)推出了“少兒頻道”和“卡通頻道”，幾乎是全天候地在播放動(dòng)畫(huà)片和少兒節(jié)目，因此農(nóng)村的孩子們?cè)趥髅叫畔⒔邮軛l件相對(duì)滯后的情況下，很集中地選擇收看動(dòng)畫(huà)片。

大部分的農(nóng)民（89.66%）使用手機(jī)作為了解外部世界的媒介，在手機(jī)的使用頻率上，65.52%的農(nóng)民每天都用，每天使用1-3小時(shí)的居51.72%，大部分農(nóng)民使用手機(jī)的時(shí)間都在1小時(shí)以上。

在使用媒介獲取信息的內(nèi)容方面，通過(guò)詢問(wèn)農(nóng)民最關(guān)注媒體上哪方面的信息來(lái)了解他們的興趣點(diǎn)，偏愛(ài)什么方面的信息內(nèi)容，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示：

從表1可以看出，農(nóng)民最為關(guān)注媒體上的軍事、國(guó)家新聞和時(shí)事政治熱點(diǎn)問(wèn)題和身邊民事，這些內(nèi)容和自己的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，特別是近年來(lái)國(guó)家把鄉(xiāng)村振興提到了戰(zhàn)略高度，在脫貧攻堅(jiān)和精準(zhǔn)扶貧的政策引領(lǐng)下，出臺(tái)了切實(shí)提高農(nóng)民素質(zhì)和生活水平的一系列的措施，農(nóng)民比較關(guān)注國(guó)家的政策動(dòng)向和地方的落實(shí)情況，因此傾向在媒體上尋求和獲取相關(guān)信息。

訪談中，在北京做蔬菜生意的河南籍農(nóng)民工小趙這樣說(shuō)：“現(xiàn)在大家都有手機(jī)，沒(méi)事就看看手機(jī)上的信息和視頻，像抖音這樣的直播也會(huì)看看，很有意思。我們也比較關(guān)注國(guó)家和政府出臺(tái)的新政策，老家都在搞精準(zhǔn)扶貧，想看看家鄉(xiāng)有啥新變化。比如有關(guān)農(nóng)民工勞動(dòng)保障方面的，農(nóng)民工子女在城市入學(xué)方面的，還有就是蔬菜價(jià)格行情等等，這些信息對(duì)我們有用?！?/p>

農(nóng)民群體使用媒體的主要目的是了解外部世界、獲取信息，如表2所示，他們使用媒體最主要的的目的就是看新聞、了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，其次是看電影看電視劇聽(tīng)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

隨著新媒體的發(fā)展和普及，各種社交媒體也成了農(nóng)民日常生活中經(jīng)常使用的工具和平臺(tái)，比如96.55%的農(nóng)民都使用微信。

二、農(nóng)民的媒介認(rèn)知與評(píng)價(jià)

農(nóng)民在接觸和使用媒體的過(guò)程中，很大程度上受到了媒體的重要影響，他們或者主動(dòng)地選擇和評(píng)價(jià)媒體信息，或者被動(dòng)地接受媒體的內(nèi)容，對(duì)媒體的認(rèn)知與評(píng)價(jià)體現(xiàn)了農(nóng)民對(duì)媒體的理解和使用的程度和效果。

大多數(shù)農(nóng)民對(duì)于媒體的信任度一般，大部分人（86.21%）覺(jué)得媒體上的內(nèi)容部分真實(shí)可信，覺(jué)的完全真實(shí)可信的人數(shù)只有6.9%。

在五類(lèi)媒體中，在被問(wèn)到您比較相信以下哪種媒介傳播的信息時(shí)，62.07%的人選擇了電視。他們最相信電視，其次是報(bào)紙和雜志。對(duì)于不同的傳播介質(zhì)來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體的權(quán)威仍然存在。還有13.79%的人選擇都不太相信，可見(jiàn)農(nóng)民對(duì)于媒體的傳播內(nèi)容仍有存疑。農(nóng)民對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注程度、信任程度較高。相鄰相近農(nóng)民的收視情況有相似和趨同的現(xiàn)象，如河南衛(wèi)視的《梨園春》《武林風(fēng)》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目，會(huì)通過(guò)口口相傳的人際傳播模式在村民間傳開(kāi)，引發(fā)大家關(guān)注。有時(shí)候甚至?xí)霈F(xiàn)全村人共同關(guān)注一個(gè)節(jié)目的現(xiàn)象，電視節(jié)目的內(nèi)容成為了村民們茶余飯后的談資。

在訪談中，因?yàn)猷嵵莩侵写甯脑鞜o(wú)法租到便宜住房而后無(wú)奈返鄉(xiāng)的農(nóng)民工小林這樣說(shuō)：“想知道真事兒，還是得看《新聞聯(lián)播》或者是看報(bào)紙上的新聞。手機(jī)上的信息很多都是坑人的。經(jīng)常都會(huì)收到中獎(jiǎng)信息，但是從來(lái)沒(méi)搭理過(guò)，我有個(gè)初中同學(xué)還因?yàn)橄嘈潘约褐歇?jiǎng)了，用手機(jī)加人家的QQ聊天，被坑了1000塊錢(qián)?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)到您如果對(duì)接觸的媒體信息有所懷疑時(shí)，只有24.14%的人通過(guò)其他方式弄清真相，44.83%的人選擇不重要，不當(dāng)回事，可見(jiàn)農(nóng)民雖然對(duì)媒體內(nèi)容存有疑問(wèn)，但不太會(huì)對(duì)事實(shí)的真相一探究竟。

大部分農(nóng)民對(duì)于上網(wǎng)獲取信息的效果比較滿意，只有13.79%的人選擇效果一般，其余均為不同程度的滿意，可見(jiàn)農(nóng)民對(duì)于使用網(wǎng)絡(luò)的滿意程度還是很高的。

三、農(nóng)民媒介使用的特點(diǎn)分析

農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入水平很大程度上影響了農(nóng)民的媒介使用情況。年收入在1萬(wàn)—2萬(wàn)左右的村民，其媒介使用習(xí)慣大致相近，媒介素養(yǎng)和接觸情況差別不大。當(dāng)村民年收入達(dá)到5—6萬(wàn)時(shí)，已經(jīng)滿足溫飽實(shí)現(xiàn)小康后，其媒介接觸和使用狀況都有一個(gè)很大的躍進(jìn)與改觀，這樣的農(nóng)民其媒介素養(yǎng)相對(duì)較高。經(jīng)濟(jì)收入的多少在很大程度上取決于農(nóng)民受教育的程度，文化水平越高，他的收入就越高，相應(yīng)他的生活條件就會(huì)比較好，接受信息的途徑和渠道就會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)寬。有些村民雖然通過(guò)電視了解到了媒體和世界的變化，但卻無(wú)力進(jìn)一步地通過(guò)文字符號(hào)來(lái)接觸這些媒介。受教育水平較低的，媒介接觸極有可能會(huì)影響到村民的獲知能力。有一定文化，比如擁有高中以上的教育程度的村民，其媒介接觸情況遠(yuǎn)好于其他村民。

農(nóng)村家長(zhǎng)由于工作、家庭事務(wù)繁忙，對(duì)孩子的教育問(wèn)題重視不夠，往往很少對(duì)孩子收看電視節(jié)目進(jìn)行指導(dǎo)。有很多家長(zhǎng)主觀意識(shí)上認(rèn)識(shí)到了應(yīng)該對(duì)孩子收看電視的行為有所規(guī)范，但往往只是停留在對(duì)觀看時(shí)間的限制上，很少有對(duì)孩子具體收看的節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行要求和引導(dǎo)。在現(xiàn)代的農(nóng)村，仍不乏有受教育程度較高、經(jīng)濟(jì)情況較好家庭的父母比較重視子女的教育問(wèn)題，他們往往會(huì)很積極主動(dòng)地對(duì)孩子收看電視進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范。

除經(jīng)濟(jì)和教育的因素之外，性別的原因也會(huì)對(duì)媒介接觸和節(jié)目類(lèi)型的選擇有著普遍影響。男性普遍關(guān)注新聞，偶爾也會(huì)接觸報(bào)紙，女性則鐘情于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻。另外，因?yàn)檗r(nóng)民普遍工作比較辛苦，教育水平也有限，娛樂(lè)節(jié)目的收視率在農(nóng)村是相當(dāng)高。在家庭中兒童往往會(huì)占據(jù)電視媒體的使用，從而影響干涉到了女性村民。女性大多或選擇其他媒介、或選擇照顧兒童與兒童共同觀看電視，或者選擇人際交流的方式來(lái)進(jìn)行休閑娛樂(lè)。

對(duì)于村里能人、農(nóng)民企業(yè)家、村長(zhǎng)支書(shū)等這樣的“輿論能人”來(lái)說(shuō)，其媒介接觸情況明顯比普通村民要好很多。他們大多有閱讀報(bào)刊雜志的習(xí)慣，以其作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資訊和信息來(lái)源。在使用手機(jī)上網(wǎng)、進(jìn)行信息的搜索尋找、使用媒體來(lái)組織和號(hào)召村民等方面的情況和效果也較好。

在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民的文化程度和經(jīng)濟(jì)收入水平是影響其媒介接觸行為的主要因素。因?yàn)樾畔㈤]塞、交通不便和自然環(huán)境等條件的制約，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)仍存在種種問(wèn)題。然而，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略支持和地方政府精準(zhǔn)扶貧的帶動(dòng)下，農(nóng)民對(duì)于新媒體的使用普及率有很大提升。隨著新媒體時(shí)代媒介技術(shù)的發(fā)展和媒介信息的繁榮，城鄉(xiāng)差別和信息的“鴻溝”正在逐步縮小。在了解農(nóng)民媒介使用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)針對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，有效切實(shí)地幫助農(nóng)民群體提升媒介素養(yǎng)，更好地適應(yīng)媒體技術(shù)和媒介環(huán)境帶來(lái)的變革。

注釋?zhuān)?/p>

[1]第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）