陳寧

當(dāng)今，是一個(gè)信息快速傳播與更新的時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體在新聞信息的傳播上更具優(yōu)勢(shì)。追溯近、現(xiàn)代的傳播工具，在廣播之前，人們通過報(bào)紙了解信息，有了廣播，很多人認(rèn)為報(bào)紙將消失殆盡，再后來有了電視，人們又開始認(rèn)為廣播將不復(fù)存在，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙、廣播和電視仍然存在……現(xiàn)實(shí)告訴我們，人們并不一定需要報(bào)紙、廣播和電視，但人們需要新聞。因此，傳統(tǒng)媒體，特別是電視，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是說沒有出路，而是要與新媒體“混搭”，形成一個(gè)多元的傳播格局。

作為一個(gè)地方電視臺(tái)的新聞編輯，面對(duì)海量的信息、多樣的傳播手段和個(gè)性更加鮮明的受眾群體，需要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)模式下的定式思維，吐舊納新，掌握變化，順應(yīng)發(fā)展。

一、了解現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)換理念再定位

（一）內(nèi)容過于單一、受眾缺乏新鮮感

目前，許多電視新聞節(jié)目雖然名稱完全不同，但運(yùn)行模式基本一致，特別是“我播，你看”的單一形式，讓觀眾失去新鮮感，新聞編輯的雷同降低了新聞自身的價(jià)值，也降低了收視率。盡管許多地級(jí)電視臺(tái)、甚至縣級(jí)電視臺(tái)都有自己的網(wǎng)站、APP、微信等等，但新聞還是按照原有的模式進(jìn)行采訪、編寫和制作，然后將電視新聞不作任何的再制作，就直接通過這些新媒體進(jìn)行再一次傳播，其實(shí)質(zhì)只是表面上的豐富性發(fā)展，新聞編輯的內(nèi)在并沒有改變。

（二）編輯運(yùn)作模式過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新意識(shí)

從目前電視新聞制作過程來看，大部分電視臺(tái)的新聞編輯對(duì)于現(xiàn)代人熱衷的快餐文化還沒有完全適應(yīng)，依舊保持著原有的方式和觀念，在制作、傳播的過程中也秉承固有的方式。所以，大眾評(píng)價(jià)當(dāng)下電視新聞“千篇一律”。而他們的“千篇一律”其實(shí)指的是現(xiàn)在電視新聞已經(jīng)形成了固定格式，換一個(gè)地名、一個(gè)人名，上一年度的一些文稿今年也可以用……這樣的現(xiàn)狀其實(shí)就是缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際進(jìn)行相關(guān)主題報(bào)道的預(yù)判和策劃。

二、主動(dòng)進(jìn)行媒體融合，形成信息傳播渠道的全覆蓋

碎片化的信息、快速的更新、多元的互動(dòng)，讓受眾在不知不覺中成為了信息鏈中的一環(huán)。因?yàn)閰⑴c其中，受眾的關(guān)注度就更高。在這樣的情況下，地級(jí)電視臺(tái)新聞編輯不能像過去一樣，等著線索上門、然后守住播出這一渠道，而是要主動(dòng)出擊，篩選信息線索，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行主題策劃，并與新媒體“混搭”，形成信息傳播渠道的全覆蓋。

（一）創(chuàng)新采編、制播流程、互通互聯(lián)、實(shí)現(xiàn)多渠道并進(jìn)

在傳統(tǒng)的新聞采編流程中，一條新聞要經(jīng)過選題、采訪、制作等步驟，這樣出來的新聞作品才能在電視新聞?lì)l道中播出。地級(jí)電視臺(tái)做電視新聞流程一般是記者現(xiàn)場(chǎng)采集，回來編輯好，晚上新聞時(shí)段播出。而這個(gè)時(shí)候，微博、微信、抖音等早已將所發(fā)生的事件傳了個(gè)遍，等到電視新聞播出時(shí)，受眾已沒有了新鮮感。要打破電視新聞只能在電視新聞?lì)l道中播出現(xiàn)狀，又要與其它新媒體搶時(shí)效，這就要求我們創(chuàng)新采編、制播流程，實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)。

地級(jí)電視臺(tái)在新聞采訪中，素材其實(shí)很多，但是沒有被很好地用上，不是素材不好，而是因?yàn)椴コ鰰r(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和平臺(tái)等方面的限制，致使這些素材被埋沒。在融媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)采集到新聞素材后，可以根據(jù)自己的電視、微信、抖音等傳播渠道的特點(diǎn)對(duì)素材進(jìn)行分類攝取、編輯、制作，然后在第一時(shí)間發(fā)布信息。而這些渠道播出的不能是電視新聞的同一個(gè)版本，不同渠道必須要按其載體的特點(diǎn)來編輯和制作。信息內(nèi)容的傳遞也不能第一時(shí)間一股腦地全部給受眾，要作好分析，按受眾的心理、習(xí)慣、分期、分批、分方式地進(jìn)行傳遞，讓受眾一邊消化一邊接受新的信息。

傳統(tǒng)電視新聞的深度和時(shí)長(zhǎng)與新媒體的短和快相互補(bǔ)充，從而形成一個(gè)完整的信息狀態(tài)，這樣，電視大屏幕和手機(jī)小屏幕，加上電視臺(tái)的權(quán)威性和公信力，受眾自然而然地就會(huì)更加地關(guān)注。貴州廣播電視臺(tái)的融媒體中心在對(duì)許多新聞的處理就是這樣，例如：采訪“老干媽”創(chuàng)始人陶碧華，在《貴州新聞聯(lián)播》中以陶碧華的創(chuàng)業(yè)為主線，講到了改革開放、談到了民營企業(yè)的發(fā)展，而在拍攝中的一些小花絮、小細(xì)節(jié)，用微信、抖音等形式進(jìn)行推廣，特別是抖音推出后，僅30小時(shí)播放量就突破了1億次。此外，他們制作的“貴州一分鐘”更是用新媒體的思維來做電視新聞，短短的一分鐘，讓受眾看到了改革開放四十年來貴州方方面面的變化。他們一次采集的新聞素材，在編輯中突出時(shí)效，快速組合，排浪式編排，多平臺(tái)播發(fā)，讓受眾接受到豐富的新聞內(nèi)容，同時(shí)也拓展了關(guān)注度。從這些實(shí)例可以看出，媒體融合是大勢(shì)所趨，要用新的思維和眼光來認(rèn)識(shí)電視新聞編輯工作。

（二）廣泛吸納學(xué)習(xí)，培養(yǎng)多元能力

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞編輯理念、角色與功能已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體環(huán)境，電視新聞編輯的多樣化成為發(fā)展的必由之路。因此需要重新定位，以滿足社會(huì)和觀眾的需求。

1.從“單一型編輯”向“復(fù)合型編輯”轉(zhuǎn)變 當(dāng)今社會(huì)呼喚復(fù)合型人才，新聞編輯同樣也需要復(fù)合型編輯。所謂復(fù)合型編輯主要是指知識(shí)復(fù)合、能力復(fù)合、思維復(fù)合。北京日?qǐng)?bào)教育周刊前主任、高級(jí)記者紀(jì)濤說過，現(xiàn)在的記者，不再是“一支筆、一個(gè)話筒、一個(gè)攝像機(jī)”就能夠滿足社會(huì)的需求，而是“全方位、多角度、獨(dú)視角”，即擁有攝影技能、版面意識(shí)、編輯思維等綜合性能力的復(fù)合型人才。同理，電視臺(tái)的新聞編輯也應(yīng)該不只是“改文稿、看圖像、聽配音”，而是要成為新聞的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者，讓受眾成為參與者和互動(dòng)者。

2.強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu) 當(dāng)下，知識(shí)更新的周期越來越短，這就需要編輯與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，在提升政治素養(yǎng)和道德責(zé)任感的同時(shí)，努力更新專業(yè)知識(shí)、基礎(chǔ)知識(shí)和編輯知識(shí)，更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)。

要會(huì)辨真，新聞的本質(zhì)就是真實(shí)。無論時(shí)代怎樣發(fā)展，這個(gè)本質(zhì)都不會(huì)改變，那么作為融媒體時(shí)代的電視新聞編輯來說，這個(gè)真理是絕對(duì)不能丟的?！缎侣?dòng)浾摺冯s志從2002年開始連續(xù)評(píng)出年度“十大假新聞”，評(píng)出的大部分假新聞都有這樣的特點(diǎn)，就是社交媒體在虛假新聞生產(chǎn)中發(fā)揮了重要作用，而很多網(wǎng)上的虛假信息被專業(yè)媒體官方微博和官方微信公眾號(hào)直接轉(zhuǎn)載，以自身的公信力為之“背書”，以假亂真。雖然在這些虛假新聞中很少看到電視臺(tái)傳播的身影，但是這樣的現(xiàn)狀警醒我們，作為新聞編輯，在篩選素材和信息時(shí)要善于大海撈“真”。

3.要具備相應(yīng)的信息融合能力 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，不僅僅是技術(shù)的融合，關(guān)鍵是內(nèi)容和信息的真正整合，而這個(gè)整合的關(guān)鍵是編輯，只有把真實(shí)的信息，用易于接受的形式，完整地傳遞給用戶，以滿足他們對(duì)信息的需求，才算是贏家。所以，作為電視新聞編輯，一定要具備融合信息這樣的能力。

三、提升互動(dòng)能力，以“廣電+”的理念推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展

許多人認(rèn)為新媒體的興起讓媒體從“受眾時(shí)代”走向“用戶時(shí)代”，其實(shí)，電視很早就已經(jīng)開始了“用戶時(shí)代”，電視通過“有線”與“用戶”連接，只是一直以來，電視節(jié)目生產(chǎn)者沒有建立用戶思維。那么，受眾和用戶的區(qū)別在哪里呢？ 被稱為“傳播學(xué)鼻祖”“傳播學(xué)之父”的威爾伯·施拉姆先生在他的《傳播學(xué)概論》中打了一個(gè)形象的比方：受眾好比在自助餐廳里的就餐者，媒介是自助餐廳，而傳播者則是廚師。廚師提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息），至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。作為電視人，過去我們做，觀眾看，我們什么時(shí)候播，觀眾什么時(shí)候看，隨著新媒體的產(chǎn)生，這樣固定的格局被打破了。怎樣重拾原來的用戶？拓展更多用戶？2017年筆者由黔南州委組織部選派到廣州廣播電視臺(tái)跟崗一年，作為東部沿海發(fā)達(dá)城市的廣州，廣州廣播電視順應(yīng)媒體融合發(fā)展，2016成立媒體融合實(shí)驗(yàn)室，一改電視單向傳播的特性，通過電視大屏和手機(jī)小屏，電視、手機(jī)線上和實(shí)體場(chǎng)景線下的互動(dòng)，成為個(gè)性化強(qiáng)、流程化短的新媒體產(chǎn)品，當(dāng)年運(yùn)行半年的時(shí)間，觀眾參與互動(dòng)數(shù)量超過300萬人次。近年來，廣州廣播電視臺(tái)打造了“城市交換云平臺(tái)”，集結(jié)了全國179個(gè)城市臺(tái)，以“共建、共融、共享”為宗旨，以全媒體交互方式促成城市電視臺(tái)之間的新聞資訊交換、電視電商互聯(lián)、媒體廣告互投，由所有城市電視臺(tái)成員共同參與打造全國最強(qiáng)最大的全媒體集群。到2018年，廣州廣播電視擁有8個(gè)電視頻道、4個(gè)廣播頻率、1個(gè)移動(dòng)電視頻道，綜合頻道、新聞?lì)l道高清播出，無線電視節(jié)目收視人口超過三千萬，而電視臺(tái)控股的珠江數(shù)碼集團(tuán)擁有廣州地區(qū)有線電視用戶超兩百六十萬。這樣一個(gè)龐大的用戶群體其實(shí)就是廣州廣播電視臺(tái)樹立“廣電+產(chǎn)業(yè)”理念而獲得的。

總之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)更新，新媒體多元化發(fā)展，但這并不意味著電視臺(tái)就將退出歷史的舞臺(tái)，抓住新興技術(shù)的特點(diǎn)，對(duì)新媒體充分利用，保持電視臺(tái)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)產(chǎn)生奇妙的變化。而電視臺(tái)的新聞編輯作為新聞傳播這個(gè)過程中不可或缺的“把關(guān)人”，更應(yīng)該完成自身角色的重新定位，在融媒體時(shí)代不掉隊(duì)。

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）