于曉敏　孫燕

摘 要：現(xiàn)如今，寬松的媒體環(huán)境，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目，給人以精神上的愉悅，但同時(shí)也出現(xiàn)了主持人個(gè)性化缺失的現(xiàn)象，文化審美的缺失和方向的錯(cuò)誤引導(dǎo)，以及非科班主持人的高熱度，高流量都成為了影響主持人個(gè)性化定位的重要因素。

關(guān)鍵詞：主持人;文化審美;個(gè)性化;非科班主持人

電視作為一種大眾媒介，成為了電視娛樂節(jié)目的特定傳播渠道，深入到大眾的生活中，具有審美性、娛樂性、趣味性，同時(shí)也需要大眾的積極廣泛參與，在經(jīng)過了晚會(huì)時(shí)期、娛樂時(shí)期、競猜時(shí)期、再到如今的真人秀時(shí)期，電視娛樂節(jié)目的競爭格局發(fā)生了顯著的變化，也呈現(xiàn)了鮮明的特點(diǎn)和弊端，有專家甚至指出“觀眾已越來越不愿看電視劇的裝模作樣，厭倦了綜藝節(jié)目的無聊搞笑”這背后是節(jié)目形式的瘋狂“拷貝”，形成了國外首創(chuàng)，港臺(tái)移植，國內(nèi)興盛的不成文規(guī)律，比如《中國某某某》、《快樂某某某》都風(fēng)靡一時(shí)。主持人的個(gè)性化和自身魅力也在這“拷貝”的潮流中遇見趨同，為了流量、話題，穿著奇裝異服，講話無厘頭、低俗，節(jié)目的價(jià)值信息含量低，呈現(xiàn)文化審美欠缺的現(xiàn)象。甚至?xí)驗(yàn)橹饾u出現(xiàn)的受歡迎的非科班主持人而不能堅(jiān)定自我，盲目“拷貝”。那么在新的媒體環(huán)境背景下，電視娛樂節(jié)目的主持人到底存在什么問題導(dǎo)致不能清晰的找準(zhǔn)定位，確定自己的主持風(fēng)格為大眾所接受，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一、文化審美欠缺，難以找準(zhǔn)個(gè)性定位

主持人的個(gè)性特征主要是指主持人在具有專業(yè) 能力和素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，所具有的不同于其他主持人的特點(diǎn)，也就是從先天氣質(zhì)特征和性格來表現(xiàn)。這種個(gè)性特征往往能使主持人具有獨(dú)特的魅力，從而被受眾認(rèn)可接受[1]。那么作為“廣大受眾審美心理的執(zhí)掌者”的主持人，如果自己沒有一個(gè)正確，獨(dú)特的文化審美，來找到屬于自己的個(gè)性節(jié)目主持風(fēng)格定位，那么作為公眾媒體的“嘴”則會(huì)影響大眾傳播的審美方向，同時(shí)更會(huì)混亂主持人的個(gè)性化定位。

在主持人傳播的過程中，節(jié)目主持人不僅要及時(shí)地向受眾傳遞最新鮮的資訊，還要隨時(shí)對信息加以綜合、分析、解讀和評(píng)論，既要實(shí)現(xiàn)信息傳播的速度和質(zhì)量，更要實(shí)現(xiàn)信息傳播的廣泛度和認(rèn)知度。娛樂節(jié)目主持人的文化層次和審美情趣，會(huì)直接影響主持人對自身的個(gè)性化定位。國內(nèi)的電視娛樂節(jié)目主持人一直都處在“轉(zhuǎn)型期”：從屈指可數(shù)的明星，變?yōu)閿?shù)不勝數(shù)的繁星;從高高在上的主持，變?yōu)樽匀惠p松的聊天，從過去單一的報(bào)幕員，變?yōu)槿缃駝e樣的娛樂藝人。有些主持人為了娛樂大眾，有時(shí)要突破道德底線做“大眾的戲子”，有時(shí)要背叛價(jià)值取向把“大眾當(dāng)做嘍啰”，既要跟隨時(shí)尚和流行，又要追逐熱鬧和低俗，于是就陷入了尷尬的境地。有些主持人在節(jié)目主持的“擬態(tài)環(huán)境”中，總是過度渲染非主流文化，比如女生的中性化問題，男生的性取向問題，男神女神現(xiàn)象，“四有新人”的擇友觀等等敏感話題，主持人非但不制止話題的過度延續(xù)，反而會(huì)與嘉賓自編自導(dǎo)自演來詮釋話題，這些負(fù)面宣傳傷害了特定受眾心理，降低了主持人傳播的正面能量，消耗了觀眾對主人的喜愛和耐心。

二、非科班主持人的高流量影響

我國國內(nèi)主持人隊(duì)伍人數(shù)眾多，來源日趨多元化，分別來源于播音主持專業(yè)畢業(yè)生、新聞?dòng)浾?、媒體幕后工作者、主持人大賽選拔，不僅如此隨著“跨界”潮流的席卷，歌手、演員、等各領(lǐng)域?qū)＜乙约吧鐣?huì)各個(gè)階層和行業(yè)的優(yōu)秀人才都加入了主持的行列中，他們專業(yè)背景不同，社會(huì)閱歷不同，家庭環(huán)境不同，最終呈現(xiàn)出節(jié)目主持風(fēng)格百花齊放，差異較大。

電視媒體原本就是視聽藝術(shù)，受眾看電視既要享受聽覺盛宴，又要滿足視覺審美。所以“電視也是苛刻的鏡頭藝術(shù)” [2]主持人也是觀眾對節(jié)目最直觀的感受。早期的娛樂節(jié)目都是男女主持人搭配，男性主持人多選擇聲音洪亮寬厚，有磁性，而女性主持人多選擇五官端正，有氣質(zhì)。由于還要保證畫面的整體協(xié)調(diào)感，主持人雖有莊重大氣之感，卻會(huì)給人帶來過于死板，娛樂性不足的遺憾。

然而，如今的娛樂節(jié)目形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，主持人更是形色各異。在不少真人秀節(jié)目中，很多男性主持人都是非科班出身，但是偏偏“天時(shí)、地利、人和”，節(jié)目就火了，主持人也跟著火了，而其他的媒體看著人家火了，不但不認(rèn)真總結(jié)成功的根本原因，反而只看到了外在的因素。比如說2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》火了，中文系出身主持人孟非的“光頭”也跟著火了，接著就有很多男性主持人都以光頭形象出現(xiàn)了?！段沂歉枋帧返谝患镜墓?jié)目，歌手出身的主持人胡海泉，因?yàn)檎Z言基本功不過關(guān)，在節(jié)目中經(jīng)常說錯(cuò)字而自我嘲諷，第二現(xiàn)場又有好兄弟的搞笑懲罰來解圍，一度得到受眾的寬容和好感而話題不斷，選擇歌手當(dāng)主持人也是《我是歌手》迎合受眾好奇心理和另類期望的手段之一。讓人沒想到的是，隨后大量的不同類型的娛樂節(jié)目都選擇了歌手來當(dāng)主持人，張宇、楊鈺瑩、田震、韓紅、庾澄慶等等，看著臺(tái)上眼睛不離手卡、普通話不標(biāo)準(zhǔn)、說話不流利的歌手主持人們，聽著觀眾因?yàn)樗麄兊腻e(cuò)誤發(fā)出的爽朗的笑聲，理智的我們不禁會(huì)問，“這些主持人玩得真開心，觀眾也被逗得很開心，可是這就是受眾想要的嗎？這種笑聲又能持續(xù)多久呢？”

雖然主持人這個(gè)職業(yè)有很大的包容性，但無論你是作家、醫(yī)生、教授、演員還是歌手，不管是何種領(lǐng)域的專業(yè)人士，只要你來到了媒體，就必須要以電視節(jié)目主持人的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，合理地、積極地行使自己的話語權(quán)，否則當(dāng)嘩眾取寵被無聊取代時(shí)，后果就是萬劫不復(fù)。那么作為專業(yè)的主持人更應(yīng)該用嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范來要求自己，取其長補(bǔ)己短，明確并堅(jiān)持自己的個(gè)性化主持風(fēng)格。

其實(shí)就主持人而言，在出鏡一年后仍未收獲觀眾好評(píng)，那么該名主持人的個(gè)人魅力與能力便值得深思了。[3]總之，在魚龍混雜并且日新月異的媒體環(huán)境中，一名成功的為人所銘記和接受的主持人就應(yīng)該努力提高自己的文化藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)自己的藝術(shù)審美能力，傳播正能量，彰顯個(gè)性，才能形成獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)

[1]郭城冰.第五屆全國新聞與傳播心理研討會(huì)暨中國心理學(xué)會(huì)新聞與傳播心理專業(yè)委員會(huì)第二屆年會(huì)論文集[C].北京：中國心理學(xué)會(huì) 新聞與傳播心理專業(yè)委員會(huì)，2005.

[2]應(yīng)天常.節(jié)目主持藝術(shù)論 [ M ]. 北京：北京廣播學(xué)院出版社，1996.

[3]張凌云.我國電視娛樂節(jié)目主持人品牌化塑造探析[D]. 曲阜師范大學(xué)，2014.