林北辰

正確認識兒童過敏早期關注是關鍵

由中國疾病預防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的中國城市嬰幼兒過敏流行病學調查結果顯示：在中國2歲以下兒童中，家長自曝曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達40.9%，而過敏會妨礙孩子在幼兒園或學校的睡眠、玩耍和學習的能力。存在此現象的主要原因是大多數父母對過敏認知的缺失，以及對過敏早期癥狀缺乏了解，導致預防過敏意識較弱。事實上，家庭環(huán)境中常見的過敏源，如螨蟲及其排泄物、花粉、霉菌、細菌、毛發(fā)等，都是引起寶寶過敏的重要原因，而通常在寶寶發(fā)生過敏前，很少父母會去主動清除這些過敏源。不僅如此，很多新生兒在出生3天內會接觸少量配方奶，且大部分都是普通配方奶，但少有父母知道過早添加完整牛奶蛋白可能是引發(fā)過敏的重要原因之一。因此，嬰幼兒過敏認知及護理知識的普及刻不容緩。

在此背景下，寶寶樹“過敏研究院”攜手雀巢母嬰成立“防敏者聯盟”，并聯合戴森、尤妮佳、薇諾娜等品牌，對嬰幼兒皮膚特征、消化問題、過敏癥狀、各類常見過敏相關疾病預防及護理知識進行普及，邀請有經驗的母嬰達人分享寶寶防敏心得，同時針對當前時間段媽媽們最關心的過敏問題，提供指導。

寶寶的過敏癥狀與許多因素相關，理智分析寶寶過敏的原因、對癥下藥、及時就醫(yī)，有利于寶寶的健康成長。在寶寶樹為“防敏月”打造的“防敏者聯盟”專題頁面中，可以看到精心準備的“360°防敏手冊”“防敏大咖打call”等專題，在“防敏神器熱銷榜”中，則可以看到寶寶樹為用戶精心挑選的防敏產品。此外，還有防敏寶媽們的心得分享。

此次寶寶樹成立“防敏者聯盟”，發(fā)起“防敏宣傳專題月”，未來將計劃與雀巢母嬰共同打造線下小敏感互動體驗館、線下媽媽班、專家及KOL線上直播教育小課堂，進一步提升母嬰人群對過敏的認知及防敏意識。

寶寶樹亮相雀巢“小敏感體驗館”攜手建設嬰幼兒防敏生態(tài)

近日，由雀巢超啟能恩3打造的“小敏感體驗館”在北京藍色港灣正式“開館”。寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南及寶寶樹國內業(yè)務聯席總裁邱肇祥共同出席開幕儀式，擔任“小敏感體驗官”，與消費者一同感受寶寶的小敏感與大世界。針對雀巢母嬰推進嬰幼兒防敏工作的一系列實踐，寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南表示：“寶寶樹愿與雀巢母嬰進一步深入合作，共同建設嬰幼兒防敏生態(tài)，讓正確的知識和專業(yè)的產品惠及更多嬰幼兒，守護每一位寶寶健康成長?！?/p>

用戶痛點驅動寶寶樹深入打造母嬰服務閉環(huán)

現今，隨著“90后”邁入“黃金育齡”期，新生代媽媽已經成為年輕家庭消費市場的主力軍。益普索《2018年中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》分析表明，64%的“90后”媽媽在母嬰社區(qū)依賴其他媽媽的分享做購買決策，42%的媽媽人群參考育兒專家或KOL推薦。因此，作為母嬰產品的交流主陣地，寶寶樹致力于以內容搭建起用戶與品牌之間溝通的橋梁。

寶寶樹通過洞察母嬰人群對過敏問題相關的需求，于2018年正式上線“過敏研究院”，打造過敏細分領域的一站式解決方案。在消費服務方面，今年寶寶樹發(fā)起了母嬰聯盟，聯合各類優(yōu)質的母嬰服務機構為用戶提供省錢省心的精選服務，智慧鏈接商家與母嬰消費者。由此，寶寶樹通過“衣食住行、教育、健康”等多方位的服務正全面鏈接中國年輕家庭。

寶寶樹深挖用戶需求，積極利用平臺優(yōu)勢在母嬰大健康服務中形成自己的閉環(huán)。在精準滿足母嬰用戶四大需求后，寶寶樹開始著眼于升級下年輕家庭的多元化需求，尋找可持續(xù)為母嬰群體提供幫助的產品與服務。

（來源：母嬰行業(yè)觀察）F5B98B89-8968-4E76-A895-6210DF4650D1