吳勇毅

為促進(jìn)節(jié)能減排、推進(jìn)綠色生態(tài)文明建設(shè)，繼今年1月29日，國(guó)家十部委共同正式發(fā)布促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的文件《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳又發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施，再次提出支持綠色智能家電產(chǎn)品，鼓勵(lì)具備條件的流通企業(yè)回收消費(fèi)者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，對(duì)居民購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，等等。

力促新品消費(fèi)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，支持綠色、智能產(chǎn)品銷(xiāo)售，國(guó)家多措并舉是前所未有的，這為全社會(huì)打造“智能、綠色、健康”的生活消費(fèi)方式提供消費(fèi)指南、行動(dòng)綱要。

家電正處轉(zhuǎn)型的“換檔期”、升級(jí)的“加速期”，亟需“智能、綠色”助力

黨的十九大報(bào)告作出了“當(dāng)前我國(guó)站在新時(shí)代的歷史關(guān)口、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”的重大戰(zhàn)略判斷。我國(guó)家電行業(yè)亦正處于制造轉(zhuǎn)型的“換檔期”、消費(fèi)升級(jí)的“加速期”的新十字路口，正在加速向“家電強(qiáng)國(guó)”的行業(yè)目標(biāo)挺進(jìn)。

隨著國(guó)家節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，以家電行業(yè)為代表的中國(guó)企業(yè)需要構(gòu)筑低能耗、低污染、高效能、高智能為基礎(chǔ)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，同時(shí)面對(duì)“網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化”等一系列顛覆性消費(fèi)變革，家電行業(yè)需要把握住消費(fèi)者對(duì)健康和高品質(zhì)生活的追求，抓住滿足美好生活消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，讓“智能綠色健康”成為全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主線，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的全面革新、顛覆。

近幾年來(lái)，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)需求不斷呈上升態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家電工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元。作為拉動(dòng)居民消費(fèi)的重要引擎，逾8000億元的家電市場(chǎng)可謂舉足輕重。

從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)總量上看，我國(guó)已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，但縱觀消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比還不高，仍急待提高。因此年初頒布的《實(shí)施方案》就在第十四條中提出：支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼，隨后在第十五條明確要“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電產(chǎn)品的給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。

這些措施對(duì)推動(dòng)我國(guó)家電及相關(guān)零配件行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高家電消費(fèi)體驗(yàn)，形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)促進(jìn)節(jié)能減排，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，都具有重要意義。黨的十九大報(bào)告明確提出了要形成“綠色發(fā)展方式”，報(bào)告指出，建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，必須樹(shù)立和踐行“綠水青山”就是“金山銀山”的理念，必須高舉科技興企、智能興企的基本國(guó)策，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境，象熱愛(ài)健康一樣熱愛(ài)科技。

從銷(xiāo)量來(lái)看，在政策的推動(dòng)和生產(chǎn)端的鼓勵(lì)、支持下，目前綠色、智能已是我國(guó)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)的必由之路，綠色智能家電的銷(xiāo)售未來(lái)勢(shì)頭良好，前景巨大。據(jù)測(cè)算，在國(guó)家相關(guān)政策的推廣下，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷(xiāo)售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元，全生命周期節(jié)電大概是800億千瓦時(shí)。

智能、綠色、健康成家電企業(yè)贏取市場(chǎng)的共同之路，企業(yè)長(zhǎng)青之本

當(dāng)前，全球家電發(fā)展有兩大趨勢(shì)：一是綠色低碳，適應(yīng)環(huán)保需求；二是智能體驗(yàn)，關(guān)注用戶需求。這兩大趨勢(shì)必能成為各個(gè)家電廠商的新角逐點(diǎn)、新贏利點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)家電行業(yè)砥礪前行的這些年里，在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，“智能、綠色、健康”成為了家電行業(yè)技術(shù)的新主題，通過(guò)“綠色技術(shù)進(jìn)步、綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色制造為全球生態(tài)安全貢獻(xiàn)重要力量”成為了全體家電企業(yè)贏取市場(chǎng)、保持基業(yè)長(zhǎng)青的共同目標(biāo)、生存之路。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，國(guó)內(nèi)智能電視比例已接近100%，蘇寧智能電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)67%；在洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，智能洗衣機(jī)比例已達(dá)到45%，除了帶有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧外，自清潔、高顏值、高效潔凈、分區(qū)洗護(hù)的洗衣機(jī)作為全新迭代的品類(lèi)受到市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注；空調(diào)智能化率超過(guò)40%，2019年上半年，美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)185%，在蘇寧全渠道空調(diào)銷(xiāo)售中份額占比近40%；還有，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等，數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，蘇寧凈水設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，家用除濕機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%，新風(fēng)空氣凈化器銷(xiāo)量呈20倍的增長(zhǎng)；另外，今年上半年智能馬桶蓋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)586.43%，高端蒸箱的表現(xiàn)最為搶眼，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額同比暴增1035%的成績(jī)。

天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，消費(fèi)者的購(gòu)物偏向愈來(lái)愈趨向于“綠色”、“智能”，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費(fèi)首選。今年618，掃地機(jī)器人、指紋鎖、便攜榨汁機(jī)等“不動(dòng)手”產(chǎn)品均銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)。再來(lái)看看京東的情況，作為618的主場(chǎng)，6月1日至18日，京東家電銷(xiāo)售的3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比超200%，除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機(jī)也備受追捧，成交額同比增長(zhǎng)了5倍。

當(dāng)前，“金九銀十”已來(lái)臨，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于購(gòu)買(mǎi)中高端品質(zhì)智能化家電。從激光電視的“護(hù)眼”功能，到洗衣機(jī)的除螨自潔功效，再到電飯煲的防止有害物質(zhì)遷移，從冰箱的保濕殺菌雙劍合璧，到空氣凈化器除霾除甲醛，再到洗碗機(jī)的清除細(xì)菌和農(nóng)殘，等等，家電市場(chǎng)無(wú)不大打“綠色健康智能”牌。

據(jù)《中國(guó)社會(huì)信任消費(fèi)報(bào)告》稱，伴隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)物偏向于綠色、智能，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費(fèi)首選。當(dāng)前90、00后逐漸走上消費(fèi)舞臺(tái)，他們的消費(fèi)觀與父輩、祖輩大不相同，希望用科技改變生活，喜歡活成科技生活家的樣子，熱衷小家電，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)廚具、小家電等高精尖的智能產(chǎn)品，喜歡做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機(jī)、掃地用掃地機(jī)器人，等等。

6月6日，工信部正式向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入5G商用時(shí)代。5G時(shí)代下，5G將強(qiáng)大賦能家電產(chǎn)業(yè)，綠色智能家電、智能家居將迎來(lái)需求爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，5G覆蓋下的智能家居，到2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億，將為家電企業(yè)帶來(lái)上千億級(jí)別內(nèi)生資源。

5G不是單獨(dú)作用于家電行業(yè)的，5G+8K，5G+AI，5G +AR，5G +VR，5G +IoT，等等，插上5G的翅膀，將迎來(lái)新的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。在5G的強(qiáng)大賦能之下，未來(lái)的家電消費(fèi)一定是高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品+場(chǎng)景體驗(yàn)，向消費(fèi)者營(yíng)造更好的的生活體驗(yàn)方式。

結(jié)束語(yǔ)

改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)家電制造業(yè)發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步，隨之而來(lái)的大量資源能源消耗給生態(tài)環(huán)境保護(hù)帶來(lái)巨大壓力。當(dāng)前，越來(lái)越多的家電制造企業(yè)正努力向綠色化轉(zhuǎn)型，積極探索將綠色、智能注入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，將“能源消耗低”、“環(huán)境污染少”、“資源節(jié)約”等作為發(fā)展目標(biāo)；并不斷將智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同嵌入，使冰冷的電器變成了有溫度的“靈動(dòng)之物”，給消費(fèi)者提供良好個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，使我國(guó)家電業(yè)方興未艾、日新月異。

而“智能綠色健康”的實(shí)現(xiàn)主要?dú)w源于創(chuàng)新，創(chuàng)新為家電企業(yè)不斷發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供“源頭活水”。因此我們必須要緊緊抓住創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這個(gè)“牛鼻子”，著力提升制造業(yè)創(chuàng)新能力，聚焦關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，讓家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁入快車(chē)道，基業(yè)長(zhǎng)青。