單鈺清 李嘉威

摘 要：國際直接投資理論多應(yīng)用于西方發(fā)達國家，幫助國家分析外貿(mào)投資性并做出相應(yīng)的論述。隨后發(fā)展中國家也加入外貿(mào)直接投資的行列中，引發(fā)專家學者們的討論與研究。而到了20世紀90年代末期全球多家跨國公司采用的直接投資方式獨占鰲頭成為全球一體化經(jīng)濟的重要力量，不斷推陳出新的國際直接投資理論，至今仍具有一定的學術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：壟斷優(yōu)勢理論;產(chǎn)品生命周期理論;綜述

一、產(chǎn)品生命周期理論

創(chuàng)新國企業(yè)集中大量的研發(fā)資金用于創(chuàng)新技術(shù)，從而研發(fā)出全新產(chǎn)品，將商品投入本國目標群體當中。該理論將產(chǎn)品生命周期歸為三個重要階段，即產(chǎn)品創(chuàng)新期、成熟期和標準化時期，對外直接投資是銷售條件、生產(chǎn)條件等區(qū)位因素發(fā)生改變的產(chǎn)物，究其發(fā)展過程是技術(shù)競爭優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢相融合的動態(tài)過程。

1.產(chǎn)品創(chuàng)新時期

首先，創(chuàng)新產(chǎn)品有一定的缺陷，還需研發(fā)團隊改進性能，而就國內(nèi)的生產(chǎn)方面，更容易獲取原材料和技術(shù)，更易取得國內(nèi)綜合保稅區(qū)內(nèi)配套的上下游產(chǎn)業(yè)零部件供應(yīng)，大大提高創(chuàng)新國家應(yīng)對市場變動的能力，及時調(diào)整。其次是因為全新產(chǎn)品價格彈性略低，創(chuàng)新國家依靠獨有的壟斷競爭優(yōu)勢實行高價策略在初期快速回收成本。由于他國企業(yè)難以通過生產(chǎn)供應(yīng)本國需求，不得不借助進口貿(mào)易，在競爭中處于劣勢。

2.產(chǎn)品成熟時期

技術(shù)手段日益成熟的條件下，產(chǎn)品功能、材質(zhì)的特征已經(jīng)固定，人們對產(chǎn)品的需求增多，需求彈性快速提升，創(chuàng)新國家將目標定為產(chǎn)品保證質(zhì)量的條件下，最大限度的降低成本。與此同時將產(chǎn)品遠銷國外市場，相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)由國外競爭對手所掌握，仿品逐漸出現(xiàn)，從而優(yōu)勢減弱。[2]

3.標準化時期

產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)被多數(shù)企業(yè)掌握，創(chuàng)新優(yōu)勢逐漸喪失，他國國內(nèi)產(chǎn)品得到普及，產(chǎn)品與價格在該競爭活動中起決定作用。最先研發(fā)的國家為削弱成本因素的影響，將生產(chǎn)目標轉(zhuǎn)移到原材料渠道上，尤其是發(fā)展中國家，不僅能夠提供低價廠房又能獲供應(yīng)廉價勞動力，從而把資本投向發(fā)展中國家，基本出口活動均轉(zhuǎn)為從外國進口。

產(chǎn)品生命周期理論的作用是把產(chǎn)品的三個階段與企業(yè)的出口、海外生產(chǎn)結(jié)合到一起。隨著新產(chǎn)品依次經(jīng)過創(chuàng)新時期，成熟時期、標準化時期，跨國公司對應(yīng)的投資地區(qū)也依次從發(fā)達國家到較發(fā)達國家，再到發(fā)展中國家投資。母國減少生產(chǎn)并進口。轉(zhuǎn)到發(fā)展中國家投資生產(chǎn)，母國停止生產(chǎn)，此時由海外進口（標準化階段）。

20世紀70年代，弗農(nóng)將這一相似理論運用到美國對美國對外貿(mào)易行為當中，做出對該行為的總結(jié)，即國家將失去壟斷優(yōu)勢的產(chǎn)品向外轉(zhuǎn)移，促使本國新產(chǎn)品走向下一階段，產(chǎn)品獲得新的創(chuàng)新力，從而繼續(xù)維持本國在國際上的優(yōu)勢。

二、壟斷優(yōu)勢理論

國際直接投資研究核心是跨國公司對直接投資方式的運用，其要點包括它的形成特點、行為因素等。國際跨國公司在擁有某種產(chǎn)品供應(yīng)鏈、生產(chǎn)體系、銷售渠道、售后服務(wù)的壟斷優(yōu)勢后才能跨越國界，從而獲得比國內(nèi)市場更高的利潤，乃至超過東道國競爭企業(yè)的利潤。在不完全競爭的情況下跨國公司擁有以下壟斷優(yōu)勢：

1.雄厚的資金實力

跨國公司具有更多的籌措資金渠道，從而擁有相對較高的償債能力，包括由股票債券構(gòu)成的多種籌資方式。舉個簡單的例子，國際跨國公司在配置資源方面，企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)的分公司之間靈調(diào)整資金流向，優(yōu)先選擇低成本地區(qū)貸款，投入預(yù)計收益高的東道國，這一行為優(yōu)勢是他方公司無力競爭的。

2.高新技術(shù)支持。

跨國公司憑借先進的生產(chǎn)技術(shù)獨具壟斷優(yōu)勢，是壟斷行為最重要的優(yōu)勢所在。[1]因為其擁有強大的科研力量可雄厚的資金支持?？鐕究梢酝度刖揞~的資金對新頂尖技術(shù)還新工藝進行開發(fā)。獲取專利和專利技術(shù)，以此在國際市場上占有壟斷地位，獲取高額利潤。

3.成熟與完善的管理系統(tǒng)

與持有的先進技術(shù)相適應(yīng)，跨國公司具備一整套完善的、先進、優(yōu)效的生產(chǎn)管理經(jīng)驗;同時跨國公司擁有高管人才，其有著良好的教育和豐富的工作經(jīng)驗，為跨國公司的高效管理提供可靠的支撐。

4.信息的及時和全面

跨國公司有先進的通訊設(shè)備，其分支機構(gòu)遍布世界各個地區(qū)，能獲取及時全面的信息并加以及時處理，取得的對跨國公司有益的信息會被及時利用，更大的收益。

5.跨國公司擁有遍及全球的銷售網(wǎng)絡(luò)

跨國公司憑借其高知名度，其采取的市場營銷策略影響整個市場運營過程。其生產(chǎn)的產(chǎn)品更容易進入國際市場，因其擁有獨立的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道，并與國際包銷商有長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。其銷售成本和物流成本低，具有很強的市場占有率。

6.批量生產(chǎn)促成規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢

跨國公司具有的規(guī)模經(jīng)濟，是其進行海外投資的重要推動力。規(guī)模經(jīng)濟直接影響產(chǎn)品成本，跨國公司因有較低的產(chǎn)品成本而占領(lǐng)市場，使當?shù)仄髽I(yè)因達不到規(guī)模而無法競爭的?？鐕疽惨虼双@取豐厚的收益。

跨國公司在國際市場具有壟斷的地位，用來克服海外投資的各種不利因素，在競爭中擊敗當?shù)馗偁帉κ侄@取利潤。壟斷的優(yōu)勢具體表現(xiàn)在企業(yè)有專利、技術(shù)、商標、商譽、管理技能。

總而言之，壟斷優(yōu)勢理論側(cè)重于最終產(chǎn)品市場并通過寡頭壟斷的方式獲取超額利潤，但之后的研究傾向于企業(yè)特定優(yōu)勢。

三、結(jié)語

本文對西方主流的國際直接投資中的寡頭優(yōu)勢論與產(chǎn)品周期論的簡述和梳理，從而構(gòu)建更為合理的理論體系。

參考文獻

[1]杜麗娟.跨國公司內(nèi)部化優(yōu)勢研究[D].天津大學，2003.

[2]曾楊歡.反壟斷規(guī)制不公平高價行為研究[D].江西財經(jīng)大學，2016.

作者簡介：

單鈺清，男，漢族，吉林省長春人，本科生在讀，就讀中國地質(zhì)大學（北京）經(jīng)濟管理學院，工商管理專業(yè)

李嘉威，1997年11月，男，漢族，廣東省廣州市，本科生在讀，現(xiàn)就讀于中山大學南方學院，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)