劉嘉怡

隨著網(wǎng)絡信息化的不斷發(fā)展，鐵路宣傳工作如何積極應對新媒體的挑戰(zhàn)、如何處理與新媒體的關(guān)系、如何運用新媒體加強和改進宣傳工作，尤其是當前全路上下開展“三保三增”攻堅行動的關(guān)鍵時期，基層媒體工作室在攻堅行動中所起到的作用至關(guān)重要。重視新媒體在鐵路宣傳工作中的運用分析，有利于為拓寬宣傳工作提供新的思路。

一、基層新媒體工作室的特點

近年來，“兩微一端”在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中所占比重越來越大，信息的多渠道、多平臺廣泛傳播，讓輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了很大的變化。鐵路宣傳工作要想在融媒體時代順利推進，就要充分利用融媒體宣傳實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有機融合，就要圍繞鐵路站段中心工作找準切入點、突出核心點，充分發(fā)揮新媒體傳播“短、平、快”的特點，把握好新聞消息的時、度、效，有針對性地制作發(fā)表受眾愛聽愛看、參與度高的作品，充分發(fā)揮正面宣傳的激勵作用，講好基層故事、傳播基層聲音。

二、基層新媒體工作室是鐵路宣傳工作的重要抓手

（一）新媒體給鐵路宣傳工作帶來的機遇

很多政務單位的宣傳工作都在不同的網(wǎng)絡平臺上注冊賬號，針對不同受眾，傳播形式多樣的文字、語言、圖片、影像，通過網(wǎng)絡和手機，在任何時間、任何地點傳遞給收受眾，表達自己的看法、傳播自身的能量。在這種大環(huán)境下，“一網(wǎng)兩微”的廣泛應用就成了基層站段新媒體宣傳的重要手段。如各基層站段廣泛創(chuàng)建的微信公眾號、注冊政務微博，開通站段網(wǎng)站，在重要時間、關(guān)鍵環(huán)節(jié)及時發(fā)布政策信息、內(nèi)容解讀，圍繞職工一線風采、政策解讀、新聞快報、互動交流等方面設計新聞通知、業(yè)務知識、企業(yè)文化、鐵路榜樣等板塊，開辟微課堂、理論微課、網(wǎng)上答題競賽，在線進行安全、經(jīng)營、廉政、道德、形勢任務等方面的宣傳教育工作，開通掌上職工互動交流平臺，暢通基層站段信息渠道，由媒體工作室人員收集整理職工意見建議，交由相關(guān)專業(yè)科室答復處理，構(gòu)建與職工溝通的直通車。

（二）營造有利于基層站段和諧發(fā)展的輿論環(huán)境

活用網(wǎng)絡載體，利用好“一網(wǎng)兩微”，做好新媒體客戶端的定期更新和日常維護工作，確定“內(nèi)宣貼中心，外宣爭當先”的思路，及時進行動態(tài)信息的發(fā)布，圍繞中心工作的重點、熱點、難點問題，做好典型宣傳和熱點報道、專題報道，提升正面形象的宣傳效果，在整體局面上和受眾增加互動，發(fā)揮新聞宣傳工作的時效眭。新媒體相較傳統(tǒng)媒體，隨著手機客戶端的廣泛使用，具有隨時隨地可閱讀的特點，使宣傳工作擴散和普及到每個人?；鶎诱径涡旅襟w工作室，要有效利用宣傳平臺，加強互動溝通，及時發(fā)布第一手信息，讓職工關(guān)注站段政策、感受站段改革、促進站段發(fā)展。

（三）提升熱點問題的宣傳手段和能力

基層站段的新媒體工作室要暢通信息渠道，提升發(fā)現(xiàn)問題的能力。自媒體的流行，使人人都能成為新聞報道的第一線，作者可依據(jù)自己的個人觀點來發(fā)聲，并注重與受眾的情感共鳴和互動。換句話來說，客觀和理性的聲音一定程度上減少了。這就需要基層新媒體工作室利用新媒體平臺的便利，形成多層次、全方位的新聞宣傳格局，提升融媒體時代新聞宣傳的積極性、主動性，利用互聯(lián)網(wǎng)資源及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，在實際工作中解決相關(guān)的問題，在宣傳工作中傳播正能量，做到開展工作有的放矢。

（四）創(chuàng)新宣傳手段，豐富新媒體傳播方式

創(chuàng)新采訪宣傳角度，相同的新聞，通過有創(chuàng)意的編排風格，能讓新聞煥然一新，讓受眾眼前一亮。同時，利用新興的短視頻平臺及相關(guān)的短視頻編輯軟件，制作短、平、快的宣傳作品。因勢利導，運用新媒體凝聚干事創(chuàng)業(yè)的強大力量。

鐵路基層站段媒體工作室開展工作應緊緊圍繞中心工作，以報道事實、傳播事實的新聞為載體，以擴散和宣傳正能量為重點，著力宣傳站段新思路、新舉措、新成果、新經(jīng)驗，突出重點，發(fā)掘亮點，將開展新聞宣傳工作與做好各項工作緊密結(jié)合起來，努力使新聞宣傳貫穿、滲透、覆蓋于站段工作的各個方面和各個環(huán)節(jié)，強化多種渠道的應用，提升鐵路宣傳工作的整體效果，為全面推進基層站段發(fā)展提供有力的輿論支持。