蔣斯亮 從有志

摘要：融媒時(shí)代，重大主題宣傳如何改變“說教”面孔，創(chuàng)新是唯一的出路。面對央媒、省媒創(chuàng)新手段不斷翻新，地市級媒體則顯得駕馭能力不足。尤其是在技術(shù)原創(chuàng)力較弱的現(xiàn)狀下，地市級媒體應(yīng)避開創(chuàng)新誤區(qū)，通過深思、深耕、深融找到可操作性的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道;創(chuàng)新;誤區(qū);對策

重大主題報(bào)道的創(chuàng)新水平很大程度上決定著報(bào)道的影響力。2018年、2019年適逢改革開放40周年和新中國成立70周年，重大主題宣傳壓力大、任務(wù)重，相比央媒、省媒“大招”頻出，地市級媒體受限于諸多主客觀因素，在策劃、采編、表達(dá)等方面都顯得創(chuàng)新乏力。本文試圖通過闡述地市級媒體主題報(bào)道在創(chuàng)新方面的誤區(qū)，分析典型創(chuàng)新實(shí)踐案例，探索可操作性的對策思路。

一、創(chuàng)新重大主題報(bào)道要避開這些“坑”

（一）技術(shù)誤區(qū)：只有技術(shù)創(chuàng)新才叫報(bào)道創(chuàng)新

如何賦予重大主題報(bào)道可讀性、感染力？新技術(shù)帶來的創(chuàng)新表達(dá)讓嚴(yán)肅的主題報(bào)道變得親切。VR、AR、H5、短視頻、移動(dòng)直播等新技術(shù)應(yīng)用在新聞作品中，帶給人們沉浸、交互之感，傳播效果得以極大提升。

但隨著媒體融合進(jìn)入創(chuàng)新改革深水區(qū)，融合創(chuàng)新過度依賴新技術(shù)的現(xiàn)象日益突出。認(rèn)為重大主題報(bào)道創(chuàng)新就是技術(shù)創(chuàng)新，把有沒有運(yùn)用新技術(shù)作為評判作品好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)，這種看法存在偏差。與央媒、省媒相比，地市級媒體在技術(shù)原創(chuàng)力上不占優(yōu)勢，與其在技術(shù)上比拼，不如發(fā)揮優(yōu)勢，深耕本土，守住“內(nèi)容”這個(gè)核心競爭力。

在慶祝新中國成立70周年重大主題報(bào)道中，《揚(yáng)州日報(bào)》注重尋找獨(dú)特視角創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，選擇用“人·物·志”作為報(bào)道主線，打造出一系列重磅稿件、重點(diǎn)欄目：挖掘“人”，即偉大時(shí)代的主人翁;展現(xiàn)“物”，即偉大時(shí)代的承載體;梳理“志”，即偉大時(shí)代的脈絡(luò)圖。

（二）表達(dá)誤區(qū)：表現(xiàn)大主題止步于講“小故事”

重大主題報(bào)道中，要放下高姿態(tài)，以“小故事”表達(dá)宏大的新聞主題，這種“個(gè)體敘事”手法已是各大媒體常用的表達(dá)方式。

但“講故事”不應(yīng)成為重大主題報(bào)道創(chuàng)新的“慣性思維”。過于偏重細(xì)節(jié)，為講故事而講故事的“小故事”表達(dá)，缺少高度提煉。選擇哪種表達(dá)方式，選擇講什么故事，故事背后體現(xiàn)怎樣的主題，都需要新聞采編人員在深刻領(lǐng)會重大主題戰(zhàn)略意義的前提下，用新聞專業(yè)視角進(jìn)行思考，對核心主題進(jìn)行策劃、提煉，再付諸實(shí)施。

（三）思維誤區(qū)：主題報(bào)道難以“叫好又叫座”

在不少媒體人的潛意識中，主題報(bào)道是“規(guī)定動(dòng)作”“命題作文”，由于機(jī)關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的著眼點(diǎn)與新聞宣傳的切入點(diǎn)不完全一致，很難“叫好又叫座”。

其實(shí)，重大主題與百姓息息相關(guān)，但常?！敖泻貌唤凶钡母驹蚴恰肮ぷ魑丁鄙w過了“民生味”。解決這一問題的關(guān)鍵是要找到黨和政府工作與群眾利益的結(jié)合點(diǎn)，而百姓關(guān)切往往就是這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

在具體操作上，用問題引領(lǐng)主題報(bào)道的采寫不失為一種有效的操作方法。帶著老百姓關(guān)注的問題去一一解讀，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不回避問題，進(jìn)而分析問題、解決問題。

二、重大主題報(bào)道創(chuàng)新在“三深”上下功夫

剖析傳統(tǒng)媒體“新中國成立70周年”的創(chuàng)新道案例，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新不局限于某一環(huán)節(jié)，可以在采編全流程尋找到創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。地市級媒體基于現(xiàn)有的采編和技術(shù)力量，可以在深思（策劃）、深耕（采編）、深融（融合）三個(gè)方面找到創(chuàng)新報(bào)道的對策。

（一）深思：深度策劃讓報(bào)道“立”起來

做好重大主題報(bào)道，主動(dòng)研究、周密策劃是報(bào)道全流程中的重要一環(huán)。深度策劃，要緊緊抓住關(guān)鍵點(diǎn)、著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

1.深度策劃關(guān)鍵點(diǎn)是立意。主題報(bào)道策劃首先要研究報(bào)道立意在當(dāng)下的價(jià)值，通過報(bào)道體現(xiàn)出“新引領(lǐng)”“高站位”“大格局”，進(jìn)而引發(fā)共鳴、啟迪思考?！皶駮窦t色傳家寶”是《揚(yáng)州日報(bào)》為慶祝新中國成立70周年專門打造的品牌欄目。《這只公文包裝滿了激情燃燒的歲月》《一把剃須刀見證戰(zhàn)火紛飛的年代》《一架鋁制小飛機(jī)珍藏半世紀(jì)》……隨著報(bào)道的推出，一件件壓箱底的“紅色傳家寶”被發(fā)掘出來，一段段藏在心底的“激情歲月”躍然紙上。欄目通過講述這個(gè)偉大時(shí)代的承載體——“紅色傳家寶”來打開塵封的歷史，展現(xiàn)了時(shí)代的大變遷。

2.深度策劃著眼點(diǎn)是用戶。主題報(bào)道策劃應(yīng)明確報(bào)道點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)、共鳴點(diǎn)在用戶思維認(rèn)知和情感線條上的位置，用戶想不想看，愛不愛看，感不感動(dòng)，是深度策劃是否精當(dāng)?shù)呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)。今年，《鄭州日報(bào)》《鄭州晚報(bào)》將新中國成立70周年報(bào)道與創(chuàng)刊70周年一并策劃，舉辦了大型沉浸式影像展一一“穿越時(shí)空的中原記憶”。一張張老照片勾勒出的歷史場景，精準(zhǔn)擊中人們的“情感靶心”。主辦方還設(shè)計(jì)了沉浸式的觀展體驗(yàn)環(huán)節(jié)：參觀者可以和家人—起拍照“上頭條”;在活字印刷區(qū)找出鉛字、排版印刷、制作書簽等。

3.深度策劃落腳點(diǎn)是表達(dá)。深度策劃說到底是思路、創(chuàng)意，最終能否達(dá)成傳播效果還要看表達(dá)如何“落地”。隨著新媒體技術(shù)的融合，表達(dá)逐漸呈現(xiàn)互動(dòng)化、場景化、個(gè)性化的特點(diǎn)，深度策劃也因?yàn)楸磉_(dá)形式的多樣化而得以更加精準(zhǔn)地落地。

今年《四川日報(bào)》的新媒體產(chǎn)品《請記住這個(gè)年輕人，他叫“云貴川”》，全網(wǎng)閱讀量超過1000萬。面對“飛奪瀘定橋”的老題材，“90后”采編團(tuán)隊(duì)把目光聚焦在一位入伍前連姓名也沒有的十六七歲小紅軍“云貴川”身上。他是先頭部隊(duì)參加奪取瀘定橋戰(zhàn)斗的一員。依據(jù)老紅軍的回憶，記者們給他繪制出肖像圖并制作短視頻。這個(gè)故事第一時(shí)間被全國200多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，成為“現(xiàn)象級”新媒體作品。

（二）深耕：錘煉“四力”讓采訪“沉”下去

近年來，一些傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)、深度、思想性報(bào)道的創(chuàng)作能力在弱化。重大主題報(bào)道要找到創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)，應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)貼近性，需要一線記者主動(dòng)“沉”下去。

1.深耕貴在“多挖一鍬”?！霸偃ヒ淮巍薄岸鄦栆痪洹边@些新聞采訪中的好傳統(tǒng)、好做法，正是錘煉“四力”的具體表現(xiàn)。守好內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)核心競爭力，在重大主題宣傳中有特色、有創(chuàng)新，“多挖—鍬”往往會帶來意想不到的收獲。

今年《揚(yáng)帥舊報(bào)》圍繞慶祝新中國成立70周年這條主線，挖掘、塑造了一批新時(shí)代典型人物。其中為了完成《楊文華：帶27位烈士“回家”》這篇報(bào)道，記者四次赴高郵臨澤鎮(zhèn)采訪。尤其是在已完成近一萬字初稿的情況下，記者仍反復(fù)推敲，又兩赴臨澤，采訪到更多感人的細(xì)節(jié)。文章見報(bào)當(dāng)天，澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、東方新聞等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

2.深耕重在“聯(lián)合作戰(zhàn)”。過去，深耕新聞資源一般都是“單兵作戰(zhàn)”。融合傳播背景下，從挖掘新聞資源到內(nèi)容生產(chǎn)，再到作品最終呈現(xiàn)，“聯(lián)合作戰(zhàn)”逐漸成為常態(tài)?！奥?lián)合作戰(zhàn)”帶來的不僅是人員數(shù)量的增加，更是資源的重構(gòu)和智慧的碰撞。

今年，揚(yáng)州發(fā)布APP獻(xiàn)禮新中國成立70周年的“東方紅綠楊春”系列融媒體主題報(bào)道中，《一條河》《一封信》《一張票》等十部微視頻抓人眼球。每集在5分鐘左右時(shí)間內(nèi)講述標(biāo)志性承載物的70年歷史變遷，唯有多“兵種”聯(lián)合作戰(zhàn)才能實(shí)現(xiàn)。

3.深耕贏在“人有我深”。在媒體融合背景下，紙媒“人無我有，人有我新”的優(yōu)勢已不在，當(dāng)下須以“人有我深”制勝。“人有我深”的“深”比拼的核心是“腦力”，同時(shí)也需要“腳力”“眼力”“筆力”的共同發(fā)力。具體表現(xiàn)在：重大新聞事件、政策法規(guī)的權(quán)威解讀，對社會關(guān)切的深度剖析，新聞報(bào)道、評論的思想高度等。

近年來，《揚(yáng)州日報(bào)》著眼流程塑造，努力把報(bào)紙辦成一張思想紙。一些重要新聞活動(dòng)報(bào)道，在策劃階段就邀請理論評論部門參加，有效增強(qiáng)了報(bào)道的思想含量。在專業(yè)提升方面，著重培養(yǎng)記者深思考的能力，要求記者不僅做到“腳步在奔跑”，而且做到“大腦在奔跑”。

（三）深融：內(nèi)外發(fā)力讓報(bào)道“動(dòng)”起來

1.與技術(shù)融。融合傳播，技術(shù)是基礎(chǔ)。地市級媒體近年來都在積極加強(qiáng)自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)的力量，將深度報(bào)道、直播、短視頻等作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)力點(diǎn)?；诩夹g(shù)原創(chuàng)力較弱的現(xiàn)狀，地市級媒體如在本土化、創(chuàng)意性、思想性等方面發(fā)力，也可為新媒體產(chǎn)品加分不少。

今年揚(yáng)州發(fā)布APP策劃的“你好！國慶”融媒體報(bào)道中，揚(yáng)州70位名為“國慶”的市民成為《你好！國慶》原創(chuàng)MV的主角，由本土市民演繹的這首歌，在揚(yáng)州本地引起廣泛傳播。

2.與用戶融。媒體融合發(fā)展離不開用戶的參與。與用戶的融合包含豐富的內(nèi)涵，如與用戶的需求融合，與用戶的文化融合，甚至開放辦報(bào)，讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來。今年，人民日報(bào)融媒體工作室為青少年群體量身打造的“家國夢”系列融媒體作品，以外國人的視角看中國的《司徒建國秀》等就是“與用戶融”的經(jīng)典之作。揚(yáng)州發(fā)布“網(wǎng)紅”頻道、齊魯晚報(bào)“齊魯壹點(diǎn)情報(bào)站”欄目等采用的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC）也是與用戶融合的流行做法。

3.與同行融。今年，圍繞新中國成立70周年，各地市級媒體紛紛攜手，推出跨市、跨省的大型融媒體新聞行動(dòng)。如大運(yùn)河沿線8省市12家融媒體中心共同展開的“愛上大運(yùn)河”大型跨省融媒體新聞行動(dòng);全國近百家電臺聯(lián)手推出的融媒體系列報(bào)道《我家住在解放路》等，傳播平臺多，范圍大，帶來了影響力的裂變式傳播。

三、結(jié)語

主題重大、難以表達(dá)，是駕馭重大主題報(bào)道的難點(diǎn)所在。地市級媒體在創(chuàng)新重大主題報(bào)道上，雖然有短板，但也應(yīng)該看到自身在權(quán)威性、貼近性、專業(yè)性方面的優(yōu)勢。借助權(quán)威性、貼近性、專業(yè)性的優(yōu)勢，地市級媒體可以在“深”字上做文章，讓創(chuàng)新伴隨在新聞生產(chǎn)全流程。