鄧濤 尹君 寧俊祿 張寧

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)的不斷進步，越來越多的視頻網(wǎng)站開始進入人們的視野，短視頻影像已經(jīng)成為人們分享生活、傳遞信息的主要途徑之一。短視頻的出現(xiàn)，使人們也從以往的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l信息的主動創(chuàng)造者。可以說，新媒體技術(shù)與短視頻的融合已經(jīng)開始影響人們的生活。本文主要通過對現(xiàn)代媒體中視頻影像方面的論述，闡釋新媒體與視頻的融合對人們生活所產(chǎn)生的影響，并用視頻制作軟件中的快捷方式對視頻素材進行制作導(dǎo)出，從而實現(xiàn)短視頻在新媒體領(lǐng)域的實時發(fā)布。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;制

中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-5168（2019）11-0019-04

Abstract： With the continuous progress of internet video technology， more and more video websites begin to enter our vision. Short video images have become one of the main ways for us to share life and transmit information. Short video makes people change from passive receivers to active creators of video information. It can be said that the integration of new media technology and short video has begun to affect people's lives. In this paper， through the discussion of video images in modern media， the impact of the fusion of new media and video on people's lives was explained， and the video material was produced and exported by the shortcut in video production software， so as to realize the real-time release of short video in the field of new media.

Keywords： new media;short video;production

1 研究背景

當(dāng)今社會，4G網(wǎng)絡(luò)已基本普及，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也開始全面提速。隨著骨干網(wǎng)的帶寬不斷提升，網(wǎng)絡(luò)資費也相應(yīng)降低，使用5G上網(wǎng)的人數(shù)必將大幅增加。而這會使得人們的上網(wǎng)習(xí)慣發(fā)生較大變化，用流量收看視頻成為越來越多手機用戶的選擇。在5G環(huán)境下，各種不同的智能終端將成為視頻的主要傳播方式，幾十秒到幾分鐘的視頻傳播的時效性將不斷增強，且收視成本降低，既能滿足手機用戶在短時間內(nèi)獲得高密度信息的要求，也使用戶的碎片化時間得到合理利用。因此，短視頻已經(jīng)成為移動新媒體時代在視頻領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的主要方式。近三年來短視頻的市場發(fā)展規(guī)模如圖1所示。

2 短視頻在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播特征

2.1 信息制作和上傳更加自由

傳統(tǒng)媒體的視頻制作和上傳成本都比較高，不利于傳播和分享。短視頻則大大降低了使用門檻，即拍即傳，并且可以快速分享至社交媒體，真正做到了隨手記錄生活和身邊事。這種最大程度接近直播的現(xiàn)場播報，其成本比真正的網(wǎng)絡(luò)視頻直播低廉了許多。此外，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體如微博的圖文直播相比，短視頻的真實性和現(xiàn)場感都大大增強。短視頻在新聞報道中的使用，在一定程度上能豐富傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的表現(xiàn)形式和手段，同時可以第一時間連接微博、微信，既能提高媒體新聞傳播的時效性，又能延伸媒體新聞報道的話語空間[1]。

2.2 信息內(nèi)容更具個性化和創(chuàng)意

隨著手機拍攝硬件的持續(xù)發(fā)展，短視頻軟件提供的添加個性化水印及配樂等功能和各種濾鏡效果等功能，可以使用戶自由表達個人想法與創(chuàng)意，彰顯用戶個性。用戶可以通過社交短視頻軟件實現(xiàn)對短視頻的編輯和制作;便捷的制作方式促使短視頻信息內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式多種多樣。

2.3 信息傳播更加立體便捷

在5G時代，傳播渠道多樣、傳播平臺門檻低已成為新媒體視頻傳播的特點。利用當(dāng)前的傳播平臺，可實現(xiàn)內(nèi)容的裂變式傳播，同時還可進行“熟人”圈層式傳播，更可以直接在軟件中分享自己制作的視頻和觀看、評論他人視頻[2]。這種信息傳播方式的交互性極強、傳播力度大、范圍廣，使短視頻的信息內(nèi)容呈現(xiàn)出病毒式傳播，也進一步擴大了傳播范圍。短視頻社交應(yīng)用重新定義了視頻傳播與影視表達的“語言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊耄_啟了視頻的“讀秒時代”。

2.4 滿足現(xiàn)代快餐化、輕量化信息消費

短視頻內(nèi)容精簡、重點突出、形式活潑，以秒計數(shù)的個位化特征，用戶黏性更強，激勵消費者利用碎片時間，更直觀更便捷地獲取信息，這種介于即時視頻和長視頻之間的短視頻便成為網(wǎng)民的最佳選擇;輕量化的視頻傳播促使用戶善于抓取和發(fā)布有創(chuàng)意、有吸引力的信息，主動刪減無用和干擾信息，增加信息傳播強度。

短視頻內(nèi)容具有以秒計數(shù)、內(nèi)容精簡、形式活潑及重點突出的個性化特征。這種介于長視頻和即時視頻之間的短視頻成為網(wǎng)民的良好選擇。輕量化、簡單化的視頻傳播方式也促使用戶抓取和發(fā)布有吸引力、有創(chuàng)意的信息，主動排除其他干擾信息和無用信息，增加信息傳播的廣度和力度。

2.5 信息接受程度更高

在現(xiàn)代社會，人們獲取信息的方式多種多樣，在快節(jié)奏的生活和高壓力的工作環(huán)境下，多數(shù)人在日常信息獲取時習(xí)慣選擇自由截取，追求短平快的消費方式。為了使用戶在輕松愉快的心情中獲取有效信息，短視頻充分利用了人腦形成印跡的最經(jīng)濟時間刻度作為起點。同時，短視頻信息開門見山、觀點鮮明、內(nèi)容集中，指向定位強，易被受眾觀看、理解和接受，信息送達和接受度更高。

3 新媒體背景下短視頻的制作方法

隨著短視頻的不斷發(fā)展，各類視頻APP也隨之快速發(fā)展。但目前，自媒體創(chuàng)作者用手機拍出優(yōu)質(zhì)短視頻后，仍面臨著如何編輯制作的問題。網(wǎng)上的視頻軟件很多，使用較多的是360旗下的快視頻剪輯軟件?？旒糨嬍且豢罘浅７奖愕囊曨l編輯軟件，能較為方便地對視頻進行剪輯、后期配音、添加特效等基礎(chǔ)操作。本文主要介紹一種對視頻進行剪切的方法。

首先，在360搜索上輸入“快剪輯”，就能找到安全下載鏈接，然后自行下載快剪輯安裝包并安裝。安裝完成后，可以在桌面上看到快剪輯的圖標(biāo)，雙擊圖標(biāo)進入軟件后，單擊軟件右上方的新建視頻（見圖1）。

單擊后，會彈出選擇工作模式窗口（見圖2）。因為剪切短視頻需要簡單快捷，故選擇快速模式，選擇模式之后，即可進入編輯工作界面。

然后，點擊編輯窗口的“本地視頻”，然后選擇文件路徑，最后點擊確認。視頻文件將自動放入時間線，如圖3所示。筆者的兩個視頻文件已在時間線上顯示。

添加文件后，即可開始編輯。點擊時間線視頻素材右上角的“小鉛筆”圖標(biāo)，即可進入視頻編輯片段窗口（見圖4），對視頻進行編輯。

進入編輯窗口后，有多種選項，可以根據(jù)提示選擇使用。本文僅介紹視頻剪切，所以選擇基礎(chǔ)設(shè)置即可。如圖5所示，拖動視頻下方左右兩個滑塊即可改變截取視頻的時長，點擊確認后即完成視頻編輯。

接著選擇編輯聲音，為編輯好的視頻添加配音和配樂（見圖6）。

最后，點擊保存導(dǎo)出，選擇導(dǎo)出的視頻保存路徑和格式后，點擊開始導(dǎo)出，即可生成編輯好的視頻文件（見圖7）。

4 短視頻在新媒體融合中的變現(xiàn)方法

4.1 多個渠道的變現(xiàn)方式

內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)化為資本是短視頻變現(xiàn)的邏輯關(guān)系。短視頻一般從兩個方面來實現(xiàn)變現(xiàn)：一是流量變現(xiàn);二是內(nèi)容變現(xiàn)。例如，2018年，梨視頻官方微博制作了15 961條在線視頻，收獲了95億次的播放，部分視頻在網(wǎng)上引發(fā)瘋狂刷屏，并被人民日報、新華社等官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)?？梢?，用內(nèi)容支撐的強流量取得了較好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效果。

4.2 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與短視頻的有機結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勢差越來越大，低門檻和高質(zhì)量的要求日顯，短視頻逐漸成為傳統(tǒng)媒體人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入口。從近年來國家電視臺電視新聞節(jié)目傳播來看，效果更加顯著、智能手段更加高級的節(jié)目呈現(xiàn)形式屢見不鮮，其背后是融媒體技術(shù)簇擁下而帶來了新聞制作形式的技術(shù)革新[3]。將傳統(tǒng)領(lǐng)域和短視頻融合在一起，把自己熟悉的產(chǎn)品以短視頻的形式發(fā)布到各個平臺，利用百度、新浪等平臺推送機制，其會自動幫用戶推薦產(chǎn)品發(fā)布到有興趣的人群中去，這樣能極大程度地降低營銷成本，將流量完美地與短視頻結(jié)合起來，利用名人優(yōu)勢、人脈優(yōu)勢、營銷能力、配之傳統(tǒng)媒體人原有的內(nèi)容積累，能加快短視頻的變現(xiàn)時間。

4.3 加強短視頻與下沉市場和銀發(fā)人群的結(jié)合

第一類增量主要表現(xiàn)在下沉市場正在扛起短視頻增長大旗。例如，2019年3月，短視頻行業(yè)新安裝用戶達9 274萬，其中60%來自低線城市。在這些下沉市場中，默默無聞的普通人占絕大多數(shù)，流量普惠為其提供了被看到和自我表達的機會，易于持續(xù)提高滲透率[4]。第二類增量來自于銀發(fā)人群。更多大齡用戶加入短視頻大軍。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群對短視頻的使用大幅加深，月度使用時間長度增幅接近15%。

5 短視頻未來的發(fā)展趨勢

5.1 清晰度和質(zhì)量高的短視頻是未來短視頻發(fā)展方向

隨著短視頻節(jié)目的不斷增多，畫面質(zhì)感差、信息量少的節(jié)目將逐漸被觀眾拋棄。高清畫質(zhì)和含有豐富信息量的短視頻將成為觀眾觀看短視頻的決定因素。

對國內(nèi)大多數(shù)的移動短視頻來說，未來更多需要的是高清晰度、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，但如何讓大多數(shù)以UGC為主要使用對象的移動短視頻應(yīng)用工具發(fā)布更多高清晰度、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，是否需要專業(yè)媒體工作者踏入到短視頻應(yīng)用工具的行列來制作創(chuàng)意視頻？這是目前國內(nèi)移動短視頻應(yīng)用工具面對的一個難題。

5.2 打破創(chuàng)作單一的模式，創(chuàng)新短視頻的多模式運行

原有的短視頻是通過視頻剪輯、后期美化制作而成的，但對一些新聞短視頻來說，原有的單一視頻模式已不能滿足大眾需求。為了尋求差異化，較好地吸引受眾的注意，媒體移動短視頻生產(chǎn)者需要找尋更具有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)新聞。基于此，新的視頻模式——動畫視頻成為當(dāng)前短視頻的表現(xiàn)形式，短視頻的嚴肅感被動畫的輕松感所緩解稀釋。同時，視頻動畫還能以動畫文字、動畫圖片等形式精煉地表現(xiàn)短視頻的核心內(nèi)容。這種表現(xiàn)形式會增加短視頻的信息量和瀏覽量。

5.3 更加注重短視頻在突發(fā)事件中的作用

國內(nèi)移動短視頻的應(yīng)用目的為社交，分享和轉(zhuǎn)發(fā)都需要依托特定的社交軟件。移動短視頻應(yīng)用工具具有低門檻、低成本的特點，因此往往在重大新聞事件和突發(fā)事件中，地域接近的網(wǎng)民能夠通過智能手機第一時間將現(xiàn)場發(fā)布到社交平臺上。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，短視頻平臺正在肆意瓜分互聯(lián)網(wǎng)流量。盡管互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸觸頂，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣，不錯的推薦算法，仍是短視頻大戰(zhàn)中取得勝利的重要法寶。未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力促進行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）：7-12.

[2]萬穗.步入“讀秒時代”：移動短視頻的發(fā)展、存在問題及趨勢探析[EB/OL].（2016-03-09）[2019-02-25].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0309/c402793-28185604.html.

[3]姚瑋.融媒體格局下電視新聞制作的技術(shù)架構(gòu)[J].廣播與電視技術(shù)，2015（7）：62-65.

[4]馬偉.自媒體背景下移動短視頻的發(fā)展分析[J].山東工業(yè)技術(shù)，2017（11）：271，210.