付碧?hào)| 陳明亮

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及發(fā)展，傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變革，新媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新，媒體融合已經(jīng)成為未來(lái)媒體發(fā)展的必由之路。從這個(gè)角度來(lái)看，地方黨報(bào)在媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該主動(dòng)實(shí)踐、創(chuàng)新方式、整合資源，不斷提升自身的傳播能力和影響力，推動(dòng)地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);媒體融合;創(chuàng)新策略

一、地方黨報(bào)媒體融合的意義和作用

（一）有利于更好履行自身職能

地方黨報(bào)是黨的輿論宣傳的重要陣地，在黨的建設(shè)、宣傳思想和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的重要作用。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了巨大變化。從這個(gè)角度來(lái)看，地方黨報(bào)積極探索實(shí)現(xiàn)媒體融合，對(duì)于更好地發(fā)揮自身輿論宣傳的職能作用，是十分重要的。

（二）有利于提升自身影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)APP等新媒體傳播媒介的不斷興起和普及，帶給人們更加方便和快捷的閱讀體驗(yàn)和信息獲取方式，這對(duì)地方黨報(bào)來(lái)講，面臨著一定的壓力，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙的主流和主體地位逐漸受到挑戰(zhàn)。而通過(guò)積極探索媒體融合，注重借鑒和吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)于提升地方黨報(bào)自身影響力的作用是十分明顯的。

（三）有利于激發(fā)自身的發(fā)展活力

需要看到的是，在新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)在傳播方式、傳播載體、經(jīng)營(yíng)方式和人才培養(yǎng)方面存在一些不足和問(wèn)題，或多或少會(huì)對(duì)地方黨報(bào)持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響，而通過(guò)積極探索媒體融合，全面吸收新媒體在傳播方式、經(jīng)營(yíng)方式、人才培養(yǎng)和品牌打造方面的優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步激發(fā)和釋放黨報(bào)自身活力。

二、地方黨報(bào)實(shí)施媒體融合的路徑

（一）努力實(shí)現(xiàn)新聞資源的融合發(fā)展

在新媒體傳播格局下，新聞傳播更加崇尚內(nèi)容為王，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容和新聞資源是媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，在媒體融合過(guò)程中，地方黨報(bào)一定要注重對(duì)自身新聞資源和內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)重構(gòu)，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化、單一化的問(wèn)題，要立足受眾的信息需求，不斷調(diào)整新聞傳播的定位。

（二）充分釋放內(nèi)部管理和制度活力

當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，影響地方黨報(bào)活力釋放的一個(gè)突出因素，就是在內(nèi)部管理模式和管理制度上存在陳舊落后的問(wèn)題。需要看到的是，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下黨報(bào)運(yùn)行管理方面的一系列制度，已經(jīng)很難適應(yīng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。因此，在媒體融合過(guò)程中，2017年4月，昆明日?qǐng)?bào)綜合新聞中心成立專門團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做“動(dòng)新聞”，2018年7月正式成立新媒體推廣部，經(jīng)濟(jì)新聞中心也新組建了專門負(fù)責(zé)視頻制作的部門。在內(nèi)部管理制度、管理模式和激勵(lì)制度上下功夫，充分引入市場(chǎng)化管理機(jī)制和績(jī)效管理機(jī)制，充分借鑒新媒體在這方面的突出優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，不斷激發(fā)制度機(jī)制等方面的活力。

（三）不斷強(qiáng)化全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在地方黨報(bào)實(shí)施媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)、優(yōu)化人才梯隊(duì)和結(jié)構(gòu)建設(shè)、激發(fā)人才干事創(chuàng)業(yè)積極性，是一個(gè)非常重要的因素和條件。一要優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。地方黨報(bào)要在媒體融合發(fā)展過(guò)程中不斷優(yōu)化人才發(fā)展的環(huán)境，加強(qiáng)激勵(lì)、績(jī)效考核等相關(guān)制度，通過(guò)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和淘汰機(jī)制，激發(fā)人才的潛力和積極性，為媒體融合發(fā)展凝聚人才基礎(chǔ)。二要提升能力建設(shè)。在媒體融合過(guò)程中，要不斷提升人才能力建設(shè)，打破過(guò)去采編分離的傳統(tǒng)工作模式，進(jìn)而全力打造采訪、編輯、寫(xiě)作、管理全能型人才，為媒體融合打牢智力基礎(chǔ)。

（四）不斷打造和培育品牌節(jié)目

《昆明日?qǐng)?bào)》上開(kāi)設(shè)的“動(dòng)新聞”欄目，已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的有力抓手。從2018年7月至今，共發(fā)布3分鐘左右、有主題構(gòu)思策劃的動(dòng)新聞作品200余部，300余條隨手拍短視頻新聞，其中類型包括動(dòng)畫(huà)、主題式策劃動(dòng)新聞、紀(jì)錄片、情景短劇、短視頻新聞等?！兑粋€(gè)都不能少》《看守所里的朗讀者》《兩分鐘帶你看文廟》等多個(gè)作品獲國(guó)家、省、市各類新聞獎(jiǎng)。經(jīng)濟(jì)新聞中心還與掌上春城合作，開(kāi)設(shè)了《掌上春城短視頻·車生活》將特邀主播、車主、資深車界人士等，為觀眾送上四檔汽車節(jié)目。一方面發(fā)揮地方黨報(bào)的權(quán)威性和影響力，另一方面要注重借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓節(jié)目更接地氣、更貼近受眾生活、更能滿足受眾心理需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的良性互動(dòng)，為媒體融合發(fā)展提供受眾基礎(chǔ)。