許家權

摘要：報紙是人們獲取信息的一個重要途徑，但是融媒體時代的到來為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)報業(yè)想要實現(xiàn)長久發(fā)展，必須要打破傳統(tǒng)經營策略，進行轉型與創(chuàng)新?；诖?，本文分析了我國傳統(tǒng)報業(yè)轉型的探索渠道，闡述了傳統(tǒng)報業(yè)在轉型中存在的誤區(qū)，詳談了傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體背景下的發(fā)展新途徑，以期為相關工作者提供參考。

關鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)報業(yè);發(fā)展路徑

一、國內傳統(tǒng)報業(yè)轉型探索渠道

在互聯(lián)網以及多媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。目前，現(xiàn)代讀者通常都是以互聯(lián)網為渠道來獲取信息，很少再通過報紙媒介獲取信息，而這也導致了傳統(tǒng)報業(yè)的未來發(fā)展成為一個未知數(shù)。在當前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展是大勢所趨，因此，傳統(tǒng)報業(yè)也要積極與新媒體融合。現(xiàn)階段，報業(yè)界在不斷探索新的轉型方向，并開展了多種實踐。

（一）手機報

在進入21世紀以后，通信技術的發(fā)展速度越來越快，隨著手機的產生，一種新型的數(shù)字化產物出現(xiàn)，即手機報。在21世紀初，手機報通常都是短信版、手機版，而在智能手機出現(xiàn)以后，手機報的類型再次增加，如WAP版、IVR版等，手機用戶也越來越多，而手機報的時效性、互動性以及傳播法方式也越來越多樣化。但是在5G時代，手機版的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來，如新聞內容虛假、單一、千篇一律等，而手機報新聞編輯的容量也比較少，受眾閱讀的內容比較狹隘，進而導致手機報的訂閱量越來越小，讀者也越來越少，發(fā)展形勢不容樂觀。

（二）門戶網站

在新媒體發(fā)展之初，傳統(tǒng)報業(yè)就已經開展尋求轉型之路，而門戶網站則是最早的一個形式。如《人民日報》下所開展的人民網，《光明日報》下所開展的光明網，這些都是門戶網站，并且十分成功。時至今日，傳統(tǒng)報業(yè)還在不斷探索符合自身發(fā)展特點的門戶網站。我國傳統(tǒng)報業(yè)在向數(shù)字化轉型的過程中并不是一帆風順的，與百度、騰訊、網易以及新浪等門戶網站相比，報業(yè)網站不僅規(guī)模小，形式也十分單一，并且在經營的過程中還沿用傳統(tǒng)的思維與手段，導致傳統(tǒng)報業(yè)的收入較為單一。而商業(yè)門戶網的經營與收入主要是來源于廣告費、游戲、增值服務等多元化業(yè)務。雖然傳統(tǒng)報業(yè)網站也在通過各種途徑提高本網站的點擊率，以吸引更多的廣告商投資，但是在融媒體的沖擊下，報業(yè)網站所吸引的讀者少之又少，這樣也就難以吸引更多的廠告投資商。

（三）APP客戶端

APP主要是通過手機、IPad等媒介進行運行，隨著智能手機與IPad的廣泛普及，APP也得到廣泛的使用，越來越多的用戶在手機或者IPad上下載APP客戶端，而傳統(tǒng)報業(yè)也在大力開發(fā)APP客戶端，如人民日報、看楚天、澎湃、并讀等新聞APP。APP將視頻、圖片、音頻、文字、動畫等融為一體，以更新穎的方式將新聞內容傳播給讀者。另外，APP客戶端所具有的時效性強、互動性強、形式豐富等優(yōu)勢，在極大程度上促進了傳統(tǒng)報業(yè)的改革。但是因為傳統(tǒng)報業(yè)自身所具有的局限性，與互聯(lián)網新聞APP相比還處于劣勢，競爭力也比較薄弱，騰訊新聞、新浪新聞、今日頭條等以憑借其所具有的較強的綜合能力而占據(jù)大量的市場。為此，傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體時代下，也要積極與新媒體相融合，打造屬于自己的高質量APP客戶端，提高報業(yè)的吸引力與影響力，吸引更多的讀者和用戶。.

（四）官方微博、微信公眾號

新時期微信與微博得到廣泛使用，其不僅是用戶相互交流的軟件，更是獲取信息的重要渠道之一。目前我國傳統(tǒng)報業(yè)都已經開通了微信與微博，并在此平臺上發(fā)布新聞內容，用戶在瀏覽新聞內容的時候不需要再搜索，只需要關注報業(yè)的微信和微博平臺即可，并且在瀏覽的過程中還可以轉發(fā)、評論，相互探討自己的觀點。微信與微博具有傳播范圍廣、發(fā)布速度快等優(yōu)勢，在使用的時候非常便捷，而這也使得用戶的數(shù)量呈上升趨勢，再加上用戶之間的互動頻率越來越高，為新聞內容的快速廣播提供更多支持。對于一些熱門事件，可以通過用戶在微信與微博上發(fā)布，然后利用他們所發(fā)布的碎片化信息構建成一個完整的新聞，有效改變了傳統(tǒng)用戶單一、被動接受新聞信息的情況。此外，在當前融媒體時代下，用戶的參與積極性越來越強，傳播方式也發(fā)生了轉變，從單向轉變?yōu)槎嘞颍搨鞑シ绞讲粌H符合讀者的現(xiàn)代需求，還符合融媒體的發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)報業(yè)可以通過微信公眾號與微博了解并掌握用戶的需求，并以此收集、挖掘相關信息，從而吸引大量忠實的粉絲，促進傳統(tǒng)報業(yè)的長久發(fā)展。

二、傳統(tǒng)報業(yè)融合轉型過程的誤區(qū)

（一）傳統(tǒng)報業(yè)“消亡論”

隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)報業(yè)帶來了極大的沖擊和影響，其中最顯著的現(xiàn)象就是報紙出版量減少、廣告登刊額下降、報刊停辦、讀者流失等，而看到這些現(xiàn)象以后，社會讀者都在傳言傳統(tǒng)報業(yè)要走向“滅亡”。但是該結論并沒有任何充分的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。所有事物的存在都各自具有各自的價值，新媒體的發(fā)展并不是說要取代傳統(tǒng)報業(yè)，新媒體之所以得到快速發(fā)展，主要是因為其所具有的優(yōu)勢與現(xiàn)代社會發(fā)展需求相符合，但是“人無完人”，新媒體也是如此，其相較于傳統(tǒng)報業(yè)也存在一些缺點，如廣泛傳播虛假信息等，而這恰恰是傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)點，其具有較強的專業(yè)性，并且審核嚴格，因此所傳播的新聞信息也更加真實、可信，價值更高。不管是在國內還是在國外，報紙專業(yè)性強，且符合讀者需求，那么其一定會得到良好的發(fā)展。如國外的《紐約時報》，國內的《解放日報》《人民日報》等，他們都具有鮮明的特色，再加上在讀者心中所具有的權威性，所以在新媒體的沖擊下依然保持良好的發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體背景下，要認真了解和分析讀者的需求，將自身的優(yōu)勢徹底發(fā)揮出來，打造屬于自己的品牌，而不是與社會大眾一樣唱衰報業(yè)的發(fā)展，認為傳統(tǒng)報業(yè)會走向消亡。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)盲目轉型

在當前大環(huán)境下，轉型是傳統(tǒng)報業(yè)的一個發(fā)展趨勢，但是有部分報業(yè)轉型之后的發(fā)展效果并不是很理想。而這個時候“報業(yè)必將消亡”的聲音越來越高。其實，出現(xiàn)這種情況并不是傳統(tǒng)報業(yè)要走向消亡，而是這些報業(yè)沒有根據(jù)自身的實際情況進行轉型，盲目跟風，出現(xiàn)這樣情況是必然的。報紙轉型主要是改變了讀者與報紙之間的關系，但是有些報業(yè)雖然建立了屬于自己的APP客戶端、門戶網站、微信公眾號等平臺，但是終端讀者仍然屬于一個孤立的狀態(tài)，這些報業(yè)沒有深人分析讀者的實際需求，也沒有整合相關資源，導致讀者的需求依舊得不到滿足。還有一些報業(yè)簡單地認為轉型就是技術轉變，只需要建立APP客戶端、門戶網站、微信公眾號這些平臺即完成了轉型，而這樣肯定是失敗的。報業(yè)轉型十分復雜，所涉及的內容也比較多，如報紙內容、經營機制、用戶需求等，因此，傳統(tǒng)報業(yè)在轉型的時候不能隨意跟風，看別人怎樣做自己就怎么做，要根據(jù)自身特點實施轉型策略，從而真正實現(xiàn)報業(yè)轉型發(fā)展。

三、融媒體'下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展新途徑

（一）創(chuàng)新經營管理機制

第一，要結合實際創(chuàng)新經營管理機制。傳統(tǒng)報業(yè)可以嘗試開展“項目孵化”制度，具體如下：1.根據(jù)自身的實際情況創(chuàng)建新媒體部門，鼓勵工作人員研發(fā)新媒體項目;2.對“項目孵化基金”進行設置，鼓勵工作人員不斷創(chuàng)新;3.通過所具有的經驗推動報業(yè)多元產權模式的實現(xiàn)，促進報紙在經營管理上的有效創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出更多的新媒體項目，提高報業(yè)的競爭力。

第二，隨著“中央廚房”的提出，要求各傳統(tǒng)報業(yè)單位在當?shù)亟ㄔO“融媒小廚”，進一步完善傳統(tǒng)報業(yè)管理機制與融媒體的融合，促進報業(yè)新聞生產力的提高。目前“中央廚房”在《人民日報》得到實施，并取得了成功。

（二）提高報紙內容質量

第一，傳統(tǒng)報業(yè)在轉型發(fā)展的過程中，要在自身所具有的權威性、公信力等優(yōu)勢的基礎上堅持新聞制作原則與新聞傳播的底線，從而制作出更高質的報紙。同時，報紙媒體在報道新聞的時候要加強對社會民生新聞的重視度，從而將傳統(tǒng)報業(yè)的價值與作用充分發(fā)揮出來。報業(yè)在挖掘新聞信息的時候要從獨特的視角開展，給社會讀者呈現(xiàn)出更多正能量、高價值的信息，從而有效提高報業(yè)的競爭力。

第二，加快傳統(tǒng)報業(yè)與數(shù)字化的融合步伐。傳統(tǒng)報業(yè)在開展主業(yè)的同時還要利用互聯(lián)網技術不斷豐富內容，與其他報網進行聯(lián)合，創(chuàng)新今日頭條推送、原創(chuàng)新聞客戶端、官方“微”平臺等平臺，拓寬報紙的網絡市場;另外，還要創(chuàng)新報紙產品，使得報紙從傳統(tǒng)的“紙質”走向“客戶端”，并根據(jù)讀者的多元化需求開展多種傳播方式，如直播、網上問答、視頻等，實現(xiàn)客戶端APP的個性化推送。這樣一來，報紙的內容更加豐富，吸引的讀者也更多，進而有效提高自身的經營效益。

（三）加強與讀者的互動

在當前融媒體時代下，傳統(tǒng)報業(yè)需要轉變自身的觀念，通過新媒體所具有的雙向性優(yōu)勢加強與讀者之間的交流，并建立相關平臺，讓更多讀者可以在平臺上暢所欲言地交流，積極參與到傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展中。另外，傳統(tǒng)報業(yè)還要對報紙內容生產體系進行開放，通過各種各樣的方式讓讀者參與到新聞的制作中，這樣不僅可以制作出更多符合讀者需求的新聞，還可以增強讀者的忠實度。除此之外，傳統(tǒng)報業(yè)還要通過多種形式針對讀者進行調查和研究，如專家訪談形式、問卷調查形式、讀者反饋形式等，這樣報業(yè)對讀者的需求有更加深人、全面的掌握，為讀者量身定制新聞、信息等服務內容與形式，并將多種媒介信息聯(lián)系起來，發(fā)展互聯(lián)網用戶成為報紙的忠實讀者。

總而言之，新時期傳統(tǒng)報業(yè)在不斷探索新事物的過程中，每往前走一步都是一個全新的高度。尤其是在融媒體背景下，傳統(tǒng)報業(yè)正在經歷一個新的轉型過程，而在這個過程中必定要開展大量的實踐，只有這樣才能找到一條有效的發(fā)展途徑，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的長久發(fā)展。

（作者單位：安徽商報社）