馬哲

摘要：法治新聞對弘揚(yáng)依法治國、弘揚(yáng)正能量有著重要的作用，而如何講好法治故事是實(shí)現(xiàn)新聞傳播力和影響力的重要途徑。融媒體環(huán)境下，記者要?jiǎng)?chuàng)新法治故事講述方式、傳播手段和呈現(xiàn)形式，提升故事影響力，提高故事覆蓋率。

關(guān)鍵詞：融媒體;講好法治故事;策略方法

一、融媒體背景下法治報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播主體更加多元化

1.政法機(jī)構(gòu)有的通過新媒體平臺搭建了內(nèi)部信息發(fā)布平臺，那些具有新聞價(jià)值的消息都由政法單位在平臺上發(fā)布，這對媒體的法治報(bào)道產(chǎn)生了不利影響，獨(dú)家新聞越來越少。

2.律師、法官等從業(yè)人員可以通過自己的新媒體平臺建立自己的宣傳陣地，吸納了不少愛好法治新聞的受眾。

3.新媒體傳播的實(shí)時(shí)性、交互性，打破了時(shí)間和空間的限制，各種信息進(jìn)入公眾視野，雖然信息的真實(shí)性存在疑慮，但是影響著權(quán)威媒體在法治熱點(diǎn)事件中的輿論引導(dǎo)作用。

（二）法治報(bào)道趨向娛樂化

1.新媒體時(shí)代信息多元化使受眾更加趨向于點(diǎn)擊社會娛樂新聞，法治報(bào)道中那些嚴(yán)肅、權(quán)威的法規(guī)政策的解讀很難激起受眾的閱讀興趣。

2.在追求可讀性、故事性的過程中，部分法治報(bào)道把握不好度，容易走向跟風(fēng)。同時(shí)受到粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，面對強(qiáng)大的閱讀率壓力，一些法治報(bào)道走向“標(biāo)題黨”，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)輿論的現(xiàn)象，在進(jìn)行“創(chuàng)新”的同時(shí)沒有做到“守正”。

二、利用融媒體講好法治故事的策略方法

（一）打造有特色的平民原創(chuàng)內(nèi)容融媒體時(shí)代新聞的一個(gè)發(fā)展特點(diǎn)是“去媒體化”，這意味新聞內(nèi)容要更加貼近生活、貼近民眾。因此，法治新聞要涉及關(guān)乎民生的信息，比如和生活密切相關(guān)的食品安全、校園安全、消費(fèi)者維權(quán)、公共交通等內(nèi)容。法治新聞有其嚴(yán)肅性，但是這種嚴(yán)肅性需要通過標(biāo)題或者表現(xiàn)的內(nèi)容予以化解，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在新媒體傳播平臺上，法治新聞發(fā)布者要進(jìn)行身份轉(zhuǎn)換，要以受眾的視角去審視新聞。但是也不能過分迎合受眾，走向“標(biāo)題黨”“蹭熱點(diǎn)”的極端，這樣的報(bào)道雖然短時(shí)間能增加閱讀量，但是會傷害報(bào)道的權(quán)威性，最終降低受眾的忠誠度。

在打造文字內(nèi)容時(shí)，也要充分利用其他多媒體形式如視頻、音頻等來豐富法治新聞的表現(xiàn)形式。比如利用微信公眾號、客戶端等平臺招募一些群眾演員來參與普法欄目劇的錄制等，既能吸引受眾關(guān)注也能起到普法的效果;語音也可以成為法治新聞的形式，通過一些聲音有特色的記者編輯來錄制某些有看點(diǎn)的法治新聞，打造貼心、親近的小編形象，增加受眾關(guān)注度。

（二）激發(fā)受眾參與的積極性

新媒體環(huán)境下，受眾和新聞之間的關(guān)系更注重社交性，他們一方面期待新聞能帶來所需要的信息內(nèi)容，另一方面又希望能參與到信息的傳播中。好的法治故事要激發(fā)起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，就離不開必要的互動。

這種互動性的動力，一是來自新聞本身蘊(yùn)含的強(qiáng)大信息量，法治故事要觸及事件的核心和本質(zhì)，為讀者多角度、多層面分析案件、法規(guī)背后的原因和社會環(huán)境，對犯罪嫌疑人的報(bào)道要深人其心理，對其中涉及的法律條款、審判程序的法律知識作理性解讀。二是參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，使受眾成為新聞本身，或者成為服務(wù)的對象。內(nèi)蒙古電視臺有一檔《法治專線》節(jié)目，建立了微信、微博公眾號，在這些新媒體平臺，上，開通了律師在線服務(wù)功能，免費(fèi)為市民進(jìn)行法律事項(xiàng)的解答。用戶只要關(guān)注了這些新媒體平臺，進(jìn)人相應(yīng)的版塊點(diǎn)擊就可以和律師等法律專業(yè)人士進(jìn)行對話。同時(shí)，該節(jié)目為了維護(hù)粉絲的粘性，還采用搖一搖、抽獎(jiǎng)、彈幕等方式，通過“多屏互動”的方式來激發(fā)粉絲的參與熱情，觀眾也可以留言、評論反映對節(jié)目的看法，或者進(jìn)行話題的設(shè)置，來吸引粉絲的參與，滿足受眾的社交需求。

（三）要努力形成新聞的矩陣式、規(guī)?；僮?/p>

這里有三個(gè)層面：一是高舉主流價(jià)值觀的大旗，把片斷新聞提升到主流聲音的高度，促成政府、媒體與公眾之間的交流與溝通。二是以新聞矩陣的方式，為新聞建立相互間的背景關(guān)聯(lián)，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體有效信息的缺失，提供新的事實(shí)。三是多渠道多平臺傳播。通過視媒、聲媒、網(wǎng)媒等不同媒介，放大新聞效應(yīng)。要重視節(jié)目呈現(xiàn)的每一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)提升吸引力。

三、結(jié)語

利用新媒體手段講好法治故事，提升講故事的能力，才能使法治好故事的法治宣教效應(yīng)得到更好的發(fā)揮，在全社會營造弘揚(yáng)法治正能量的社會氛圍。

（作者單位：寧夏法治報(bào)）