朱建

近日，據(jù)《2019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報告》顯示，2018年我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，近半數(shù)中國人都在刷短視頻，其已成為手機網(wǎng)民中絕對的“寵愛”。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，各大平臺流量已經(jīng)達到了瓶頸，完全依賴內(nèi)容生態(tài)投入或激勵增長的平臺策略，已經(jīng)無法繼續(xù)維持增長，而且從長期看，短視頻商業(yè)化探索難以覆蓋巨大的流量運營支出。兩個問題變的非常迫切：如何繼續(xù)獲取并留下用戶？如何提高商業(yè)化效率？問題答案也許都是“社交”，因為社交既可以驅(qū)動增長，也能降低信任成本，提升交易效率。

《看了嗎》根據(jù)對平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚類分析，以及對用戶觀看行為的深度理解，發(fā)布了全新版本v3.6.7，挖掘用戶興趣背后的社交和交易訴求，增強《看了嗎》平臺的社交和商業(yè)基因。新版弱化了產(chǎn)品媒體屬性，強化了社交能力，同時為商業(yè)化提供了無限想像空間，也希望能和更多線下服務(wù)，電商密切合作。

打造短視頻部落，邊看視頻邊聊天

每個人都有1+N個社群。不只是家庭群、同學(xué)群、戰(zhàn)友群和同鄉(xiāng)群，也有興趣社群、同屬性社群以及同生活習(xí)慣社群。

用戶可以進入部落和相同興趣的用戶一起看相同的視頻，并能在部落里聊天認(rèn)識新朋友。遇到磁場相吸的人，還可以一對一私聊，支持發(fā)文字、表情、語音、圖片及視頻。

新版本將支持用戶創(chuàng)建部落，可以建家庭部落，同家人/親戚一起分享寶寶視頻和自己的視頻，一起聊聊近況；如果用戶的職業(yè)是培訓(xùn)講師，可以創(chuàng)建部落和學(xué)員遠(yuǎn)程授課，分享培訓(xùn)視頻，為學(xué)員答疑解惑。

部落是一個短視頻社交工具，用戶可解鎖更多新的玩法。

炫酷的語音彈幕，評論從未如此簡單

語音是富含情感、地區(qū)、年齡和性別等個人化特征的信息載體，發(fā)語音比發(fā)文本和視頻更容易，也會讓信息接收方更有社交歸屬感，聽一個人的聲音，和看他的一條文字評論，得到的信息和感覺完全不一樣。新版本在語音互動上也進行了創(chuàng)新，用戶只需要按住視頻說話就可以了。

豐富的商業(yè)化空間，以更恰當(dāng)?shù)姆绞椒?wù)用戶

基于部落的商業(yè)化連接：《看了嗎》視頻部落也是一個商業(yè)連接器，能夠承載所有與部落主題匹配的商品或服務(wù)，比如用戶可以創(chuàng)建一個“九寨溝旅行”的部落，可以添加當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、導(dǎo)游服務(wù)等，并且可通過在部落里與大家聊天互動來推銷，為用戶提供多層次的互動交易體驗。

基于算法的商業(yè)化投放：通過推薦算法模型，可以將用戶的廣告精準(zhǔn)分發(fā)到目標(biāo)用戶群，平臺再分析用戶對廣告的交互行為，來幫助用戶篩選精準(zhǔn)客戶群，然后再構(gòu)建部落，為用戶沉淀并維護優(yōu)質(zhì)客源，以做社群運營，提升每個客戶的長期價值。

基于“我的”商業(yè)化擴展：APP“我的”模塊是用戶的一個完全私有化空間，未來用戶可以像管理自己家、管理店面一樣擴展“我的”能力，比如用戶可以在“我的”開個小店，平臺提供商品源，用戶可以將商品添加進小店，發(fā)布視頻時關(guān)聯(lián)商品，通過內(nèi)容流量來銷售商品獲得收入。