張毅

有多久沒有同家人一起圍坐電視前看看新聞、追追劇了？有多久沒有開啟家里客廳電視了？從曾經(jīng)的結(jié)婚三大件到家庭必備電器，電視坐在家庭客廳大屏寶座上已經(jīng)太久，或許，是時候改變了……

觸碰到天花板的電視

極為成熟的消費市場以及人口紅利淡去后的影響，讓電視、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電漸漸觸碰到了成長的天花板，WitsView研究顯示，2017年，全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺，較去年下降了4.1%。這是自2014年以來的歷史新低，可能預(yù)示著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已遭遇瓶頸。

2018年全球電視出貨量準確數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計出來，但據(jù)Digitimes Research披露的一組數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019年全球液晶電視出貨量將同比增長1.7%至2.18億臺，并在2023年繼續(xù)溫和增長至2.36億臺，未來五年的復(fù)合年增長率僅為1.6%。

強勢崛起的投影

不同于漸漸產(chǎn)生“雞肋”感的電視，投影機在過去幾年里得到越來越多家庭用戶的認可，在不少新裝修房屋設(shè)計中，預(yù)留投影機安裝位已成為必須考慮的要素。

2018年前三季度中國投影機市場總出貨量累計達到305.6萬臺，同比增長34.0%。其中，家用投影機爆發(fā)性增長，同比增長率達到162.6%，遠高于市場平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新的營銷模式、線上線下協(xié)同、產(chǎn)品ID設(shè)計、提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體系，共同促進了家用投影機市場的增長。同時互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功，也側(cè)面拉動了傳統(tǒng)投影機品牌燈泡光源家用機的銷售。

有點亂的家庭投影

供需兩旺是2018年家庭投影機市場給人們留下的印象，無論是更震撼的視覺效果還是對眼睛更小的傷害，都令投影機產(chǎn)品深受家庭消費市場青睞，而快速成長且潛力十足的市場也令眾多廠商扎堆進入，小米、微鯨、暴風(fēng)、聯(lián)想、阿里天貓等眾多品牌都推出了自家投影產(chǎn)品，即使是百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也通過各種渠道進入家庭投影機市場。

高速成長的市場推動家庭投影機產(chǎn)業(yè)技術(shù)在2018年的更迭，4K分辨率產(chǎn)品開始進入主流消費市場，極米Z6X、堅果G7等針對主流市場的產(chǎn)品售價已經(jīng)不到3000元，而明基W1700、奧圖碼UHD566等4K產(chǎn)品售價也徘徊在了萬元上下，較低的售價顯然有助于投影機產(chǎn)品在終端消費市場的普及。同時，AI操作系統(tǒng)也漸漸在家庭投影機產(chǎn)品上普及。

家用投影機產(chǎn)品硬件和技術(shù)的升級更迭的確是可喜的，但在具體使用方面，卻存在諸多問題。以視頻源為例，大多數(shù)投影機品牌廠商通常會同在線視頻平臺進行深度綁定，從而在深度定制的系統(tǒng)中加入第三方視頻源，并且通過贈送視頻平臺會員等方式提升產(chǎn)品軟性價值，可麻煩的是目前在線視頻平臺陣營競爭激烈，通常會通過獨家版權(quán)的電視劇或電影來吸引用戶，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等在線視頻平臺影音資源具有明顯的差異化，投影機品牌深度合作的在線視頻平臺通常很難滿足終端用戶應(yīng)用所需，而頻繁地在多個在線視頻平臺間切換，明顯會削弱用戶體驗，尤其是對家中老人和小孩操控造成麻煩。

除了混亂的在線視頻平臺削弱家庭投影機用戶操控體驗外，娛樂資源的缺失也是家庭投影機產(chǎn)品供需火爆格局下被隱藏的問題。

從幼兒教育到游戲娛樂，投影機產(chǎn)品不同的操控方式，往往需要內(nèi)容針對投影機產(chǎn)品做針對性優(yōu)化，可在研發(fā)成本的壓力下，大多數(shù)應(yīng)用運營者都選擇直接將手機、PC上的APP扔到投影機上，強行匹配的結(jié)果顯然是操控體驗的坍塌。強行匹配的APP應(yīng)用無非是滿心期待安裝后卻無法運行，最令人厭惡的還是那些切入投影機應(yīng)用市場投機的應(yīng)用平臺。五花八門的游戲應(yīng)用平臺宣稱專注投影機應(yīng)用市場，可動不動一個游戲五元、十元的下載費用極大提升了用戶體驗成本，尤其是花錢下載后發(fā)現(xiàn)這些游戲根本無法玩或畫質(zhì)低劣、操控不靈時，被欺騙感嚴重傷害了用戶對投影機產(chǎn)品的信任。

伺機而動的手機

當液晶電視和投影同時朝著智能化方向發(fā)展時，硬件載體顯然不再是勝負的關(guān)鍵，誰能提供更符合消費者使用習(xí)慣的UI界面、誰能主動提供更符合消費者偏好的內(nèi)容，誰就能獲得更多市場份額，但有意思的是，在這個投影與液晶電視死磕的時期，智能手機借助無線投屏產(chǎn)品同樣盯上了客廳大屏的寶座，無論是應(yīng)用內(nèi)容資源還是操控習(xí)慣，手機+無線投屏的組合，在當下顯然更具優(yōu)勢。

隨著技術(shù)和產(chǎn)品的更迭，液晶電視等同于家庭客廳唯一大屏的時代已經(jīng)過去，多樣化的應(yīng)用方案必將為整個客廳娛樂帶來更多的期待！