李覲麟 陳鄧新

時代的發(fā)展總是烙印著科技的日新月異，不論是工作還是生活，都在更新迭代的技術(shù)與產(chǎn)品幫助下迎來了新的革命。

曾經(jīng)，一臺笨重的黑白電視機就能吸引整條街的人圍坐在一起，那時的電視機既洋氣又新奇。時至今日，娛樂形態(tài)變得多種多樣，昔日占據(jù)客廳霸主地位的電視機，現(xiàn)在處境卻很尷尬，特別是對很多年輕人來說，電視機在家中現(xiàn)在更像是個裝飾品，你每周甚至每月打開電視的次數(shù)是多少呢？

在泛智能家居領(lǐng)域，投影類產(chǎn)品已經(jīng)成為成長最快的細(xì)分市場之一。一方面搶奪傳統(tǒng)投影市場，同時一面全新的“屏幕”切入家庭市場，與電視爭寵。

與此同時，賦予更多場景下可玩性、可操作性都更多元化的智能投影市場，卻成為年輕人追逐時尚的新潮代表——相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能投影市場銷量為261.2萬臺同比增長102%，銷售額為59.5億元同比增長121%，預(yù)計2019年銷量將達(dá)415萬臺。

一種說法是，智能投影正成為繼PC、電視、手機之后的“第四屏”入口。面對這個“第四屏”入口，堅果、極米、微鯨、海爾小帥、神畫等一大批品牌展開了激烈爭奪。

一場智能投影革命已經(jīng)爆發(fā)，它能給人們帶來一種全新生活方式的體驗嗎？誰能從激烈爭奪中脫穎而出，成為下一個“蘋果”“華為”？誰能成為“第四屏”的超級IP呢？

時代肖像：他們?yōu)槭裁雌珢壑悄芡队埃?/p>

畢業(yè)三年，在北京工作的陳瑩瑩搬了三次家。但每到一個新的地方，陳瑩瑩都會想辦法把那里裝扮成家的樣子。

最近，陳瑩瑩決定入手一臺便攜式智能投影儀。想投哪里投哪里，如果需要搬家，丟進(jìn)背包里也能輕易地帶走。

從此，陳瑩瑩便愛上了在家懶著的日子。窩在被窩里看看電影和綜藝，一切都顯得愜意十足。有時，陳瑩瑩還會找一些好看的圖片來投影，不用出門都能夠拍出不少好看的照片，幸福感增加了不少。

“微投”這一概念的出現(xiàn)，讓小設(shè)備、大屏幕的夢想成為了現(xiàn)實。也有越來越多像陳瑩瑩一樣的人在進(jìn)行家裝時，直接將智能投影融入到客廳裝修之中。只需花費較少的錢，就能獲得影院級的觀影體驗，在功能和體驗等也能實現(xiàn)更多的玩法。比如，通過和各種應(yīng)用的配合，讓智能投影秒變智能音箱、大屏游戲機或大屏學(xué)習(xí)機等。

實際上，智能投影儀的應(yīng)用場景不局限于家庭娛樂。

盧益航和妻子是在丹麥留學(xué)時認(rèn)識的，畢業(yè)后兩人回到家鄉(xiāng)重慶開了一間民宿。由于都是設(shè)計學(xué)出身，所以兩人決定自己裝修。

從一開始，盧益航與妻子的想法就是一定不能落入俗套。除了要體現(xiàn)重慶“碼頭文化”的特質(zhì)，兩人還希望能帶給住客“溫馨感”。

因此，他們?yōu)榭腿藴?zhǔn)備好了精致的潔具，也換上了頗有特色的床單，加上暖調(diào)的燈具，以及對軟裝的改造，整間民宿漸漸有了家的感覺。

但對于是否安裝電視這一點，兩人各執(zhí)己見。盧益航認(rèn)為電視更加經(jīng)久耐用，但他的妻子卻認(rèn)為投影儀更適合整間民宿的文藝風(fēng)格，而電視一整塊黑色的屏幕卻會破壞掉設(shè)計感。

事實上，如今熱衷于住民宿的人還是以“80后”“90后”居多，這與智能微投的主要消費對象不謀而合。并且，“90后”消費規(guī)模已經(jīng)超過“80后”，他們更加注重小眾、個性、愛好和情懷。

果不其然，很多住客都很喜歡使用投影儀，主動在一些平臺上幫他進(jìn)行了宣傳。摸清了門道后，盧益航在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表房源時都會特意標(biāo)注“超大智能投影”這個關(guān)鍵詞。

隨著重慶的走紅，來到這座城市旅游的人越來越多，盧益航的民宿生意也越來越好，今年下半年，他就要開始裝修第三套民宿了。

市場調(diào)查：激烈競爭背后，是迭代更新的機遇

智能投影寡頭雛形初現(xiàn)

從宏觀來看，智能投影市場如火如荼，崛起姿態(tài)勢不可當(dāng)。

來自專業(yè)機構(gòu)奧維云網(wǎng)的報告顯示，2018年中國智能投影市場銷量為261.2萬臺同比增長102%，銷售額為59.5億元同比增長121%，預(yù)計2019年銷量將達(dá)415萬臺，而彩電銷量同比微增0.5%，手機銷量同比下降9%。

智能投影市場堅果、極米為頭部玩家，堅果在平臺電商銷售占據(jù)首位，極米則在專業(yè)電商銷售位列第一，“雙寡頭”雛形初現(xiàn)。

其余品牌的銷量與之相比差距明顯，特別是在專業(yè)電商銷售平臺，更是呈現(xiàn)碾壓態(tài)勢，看不到拉平差距的希望。

馬太效應(yīng)指明一個規(guī)律：強者恒強，弱者恒弱。

電商領(lǐng)域的淘寶、京東，游戲領(lǐng)域的騰訊、網(wǎng)易，外賣領(lǐng)域的美團、餓了么……重繹了這個經(jīng)典規(guī)律，只有寡頭才能不斷成長、擴大市場份額笑到最后。

智能投影行業(yè)也不例外。

賽道領(lǐng)跑者堅果、極米已拉開距離，如若保持澎湃的發(fā)展勢頭，將長期稱霸賽道，而競爭對手被越甩越遠(yuǎn)，看不到未來光明自然會被迫退賽。

除了寡頭化，智能投影市場還有兩個不可忽視的現(xiàn)象：一是逐步滲透辦公市場，二是加強線下渠道。

“90后”“00后”年輕群體崛起，樂于接受便攜、輕巧的智能投影，撐起智能投影在家用市場、商用市場的百萬臺銷量，不過在辦公市場傳統(tǒng)汞燈投影儀依然為主流，究其原因為辦公市場相對較為保守，對辦公設(shè)備的穩(wěn)定性要求也更高。

隨著智能投影技術(shù)的不斷更新，現(xiàn)今哪怕入門級產(chǎn)品也能滿足穩(wěn)定、清晰的需求，且操作更為智能，不需要定期更換汞燈燈泡，省下一筆后續(xù)維護費用，冰山融化不足為奇。

倘若辦公用戶放開保守心態(tài)、邁出嘗鮮一步擁抱智能辦公，智能投影又將迎來下一個富礦，最終主導(dǎo)整個投影儀市場。

而為了更好地突出品牌，智能投影廠商紛紛推動線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區(qū)覆蓋到更廣泛人群，成為走向千家萬戶的突破口，也能樹立品牌價值。

譬如，堅果2016年就提出線下未來的布局，旨在實現(xiàn)線下線上一體化，目前在全國范圍內(nèi)的線下銷售點已超過1000家。

搶占激光電視創(chuàng)新制高點

激烈競爭帶來兩個效果，一個為刺激智能投影市場價格重心下移，另一個是技術(shù)不斷更新，物美價廉成為主旋律。

昔日動輒數(shù)萬元的高端產(chǎn)品激光投影電視，已落入萬元以下。譬如投影行業(yè)新興的家居產(chǎn)品4K激光電視——堅果U1首發(fā)價甚至下探到了8999元，成為業(yè)界第一款親民高端產(chǎn)品，天貓首發(fā)當(dāng)日一分鐘銷量1200臺，相當(dāng)于天貓所有激光電視一月銷量之和。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國激光電視市場銷量 41.5 萬臺同比增長 37%，銷額為 221.2 億元同比增長 82%，堅果奪得激光電視銷售冠軍，為行業(yè)無可置疑的領(lǐng)先者。

在堅果所屬火樂科技創(chuàng)始人、CEO胡震宇看來，激光電視價格的下降與堅果等廠商擁有自己核心技術(shù)有關(guān)：“中國企業(yè)具備先發(fā)優(yōu)勢，中國的創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢，也讓國產(chǎn)激光電視品牌獲得了飛速發(fā)展?！?/p>

激光電視核心元器件為光機、鏡頭，決定了激光電視的亮度、清晰度等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)，此前國內(nèi)無法自主生產(chǎn)，不得不從日本、中國臺灣廠商進(jìn)口，導(dǎo)致激光電視售價高昂成為少數(shù)人的“奢侈品”。

譬如，進(jìn)口光機成本基本上在萬元以上，而堅果通過自研光機成功構(gòu)建公司“護城河”，成為激光電視市場平民化的重要推手。

堅果用了3年時間掌握激光電視的光機、鏡頭兩大核心組件自研化，擁有產(chǎn)品相關(guān)發(fā)明專利已超400項，成為行業(yè)標(biāo)桿。

相比功能創(chuàng)新，底層技術(shù)創(chuàng)新才是核心競爭力，才能由藍(lán)海市場逐步走向紅海市場時脫穎而出，對外蠶食傳統(tǒng)投影市場份額，對內(nèi)淘汰貼牌智能投影產(chǎn)品。

縱觀各行各業(yè)的洗牌大戰(zhàn)，最終的勝利者都占領(lǐng)了行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的制高點。

胡震宇預(yù)測：“未來的智能投影市場中，激光電視最有希望逐步替代傳統(tǒng)的液晶電視，扮演未來家庭客廳大屏終端的角色?！?/p>

隨著成本的進(jìn)一步降低，激光電視成為年輕人的第一款智能家居產(chǎn)品不是夢。

點燃1000元級市場戰(zhàn)火

記者走訪了幾家線下智能投影體驗店，調(diào)查得知，如今智能投影市場已逐漸分層。

激光電視占據(jù)高端市場，LED光源產(chǎn)品占據(jù)中端市場，微投產(chǎn)品博弈千元級市場。

中端市場為走量、標(biāo)桿的主戰(zhàn)場，各大品牌使出渾身解數(shù)令1080P智能投影價格落入2000～3000元，取代720P進(jìn)入更多年輕人視野，市場份額攀升至32%。

而智能投影市場的戰(zhàn)火，從中端已經(jīng)燃燒到了千元級別。

3月18日，堅果宣布其全新子品牌微果入局千元投影市場，首款產(chǎn)品堅果微果i6迷你投影到手價只需1599元。

堅果微果i6采用經(jīng)典的老式電影膠片設(shè)計充滿懷舊情懷，采用德國OSRAM原生三基色LED，擁有650ANSI流明光源亮度，采用非球面玻璃光學(xué)鏡頭具有高效光透過率、色彩還原，支持1080P高清解碼，如此配置都趕上部分中小品牌的中端產(chǎn)品了。

微投這個細(xì)分市場，此前主要由微麥、lmix等小品牌把持，定位為手頭不寬裕、又想過上時髦生活的年輕人，因此該細(xì)分市場太過側(cè)重價格，導(dǎo)致品質(zhì)的良莠不齊，配置能省就省，湊合用就行。

微投市場也需要青年良品，需要改變劣幣驅(qū)逐良幣的生態(tài)環(huán)境。

堅果作為頭部玩家，推出微果的目的就是帶來真正的高性價比產(chǎn)品，既要價格適中，也要配置出色、做工精良，為規(guī)范微投市場樹立標(biāo)桿。

“我們希望，依靠微果的入局，洗牌千元級雜亂市場，規(guī)范千元級的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對今后千元智能投影發(fā)展起到良好的作用?！眻怨晃粌?nèi)部人士表示。

企業(yè)觀察： “硬件+內(nèi)容+生態(tài)”的成長之路

堅果為國內(nèi)較早聚焦家庭用戶的投影硬件廠商，當(dāng)時市場還被明基、索尼、理光等傳統(tǒng)投影品牌統(tǒng)治。

2014年為智能投影“元年”，堅果與芒果TV達(dá)成內(nèi)容合作，第一次啟用“堅果”作為品牌名稱，并推出了首款家庭化外觀設(shè)計的智能投影產(chǎn)品“堅果G1”，一炮走紅。

也在這一年，堅果完成A輪融資，獲得達(dá)晨創(chuàng)投、IDG資本、Star VC（黃曉明、李冰冰、任泉） 6000萬元投資。

此后，堅果迅速成長為知名智能投影品牌——2015年，堅果發(fā)布首款便攜產(chǎn)品堅果P1，開拓便攜投影的新品類；2016年，堅果發(fā)布行業(yè)首款1080P智能投影與首款萬元級激光電視，讓激光電視進(jìn)入大眾視野；2018年10月，堅果宣布完成由阿里領(lǐng)投的6億元D輪融資。

阿里巴巴看中堅果不無道理，行業(yè)第一款具備電動對焦、第一款搭載人工智能語音、第一款加入智能音響、第一款具備藍(lán)牙音響功能的微投產(chǎn)品都為堅果首創(chuàng)。

迄今為止，堅果已發(fā)布了30余款產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋激光電視、家庭智能投影、移動便攜投影、辦公商務(wù)投影等，其中多項產(chǎn)品獲得過iF設(shè)計獎、中國臺灣金點獎等國際大獎。

堅果崛起的原因，業(yè)內(nèi)人士分析其日趨穩(wěn)定的發(fā)展模式功勞不淺：首先確立了以用戶價值為導(dǎo)向而創(chuàng)建社群，感知用戶需求升級產(chǎn)品功能；其次注重打造家庭實景化風(fēng)格線下門店，并成功與蘇寧、國美等大賣場合作，借勢進(jìn)入主流家電市場，吸引到了新用戶；最后擁有“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”的生態(tài)鏈，內(nèi)容分成也成為了盈利的重要方式之一，構(gòu)成健康的閉環(huán)，實現(xiàn)了以科技創(chuàng)新引領(lǐng)娛樂升級。

產(chǎn)業(yè)未來：大屏+4K將成智能投影的殺手锏

近日，國家工信部、廣電總局等部門聯(lián)合正式發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K超高清視頻用戶數(shù)達(dá)2億人，超高清節(jié)目制作能力超過3萬小時/年。

電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師賈珊珊曾解讀政策：“超高清投影儀由于其超大投影屏幕、設(shè)備的緊湊性和便攜性，未來可能會被更多的消費者選購甚至取代電視?！?/p>

超高清投影儀令百英寸巨幕纖毫畢現(xiàn)，凸顯大屏幕投影優(yōu)勢，而隨著4K片源逐漸豐富，4K智能投影即將盛行。

終端顯示大屏化是主流趨勢，液晶電視受限于物理屏幕，很難突破百英寸，就算突破了價格也令普通人無法接受。

“大屏顯示+4K”組合就是智能投影的殺手锏，是超高清戰(zhàn)略的重要受益者。

目前，堅果已經(jīng)推出了自己的4K激光電視和智能投影，其他品牌也在飛速跟進(jìn)。無疑，2019年將是投影產(chǎn)品市場4K“元年”，消費者可花更少的錢享受更高的畫面品質(zhì)，不出意外市場將出現(xiàn)裂變式增長。

誰能奪得新增市場最大份額，誰就有希望成為未來智能投影的“一哥”，堅果能否實現(xiàn)夙愿，值得期待。