程華正

摘要：目前，在新媒體領(lǐng)域中，傳播生態(tài)以及輿論環(huán)境都發(fā)生了極大的改變，而傳播渠道也逐漸變得多元化，人們的信息獲取習(xí)慣也從傳統(tǒng)媒體逐漸地轉(zhuǎn)向新媒體，另外新媒體市場的競爭激烈程度正在與日俱增，媒體機(jī)構(gòu)只有保證編輯具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能夠有效建立起自身的市場競爭優(yōu)勢。本文就新媒體時代編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)及能力做簡要的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;時代背景;編輯;業(yè)務(wù)素養(yǎng);能力

當(dāng)前，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體領(lǐng)域發(fā)生了巨大的改變，諸多新型的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體也在積極地進(jìn)行新媒體改革與探索，在這種大環(huán)境下，就需要編輯不斷地提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)以及能力來適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化。

（一）整合新聞資源

在新媒體時代背景下，編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了較大的改變。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，編輯工作第一要則就是保證新聞稿件的原創(chuàng)性，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞信息的深入挖掘。而在新媒體，編輯不僅要保證自身的原創(chuàng)能力較強(qiáng)，還要善于對新聞內(nèi)容進(jìn)行再加工。由于新媒體信息零碎分散，用戶很難對整個事件作出全面判斷，這就需要新媒體編輯發(fā)揮事件整合優(yōu)勢，在眾多的雜亂信息中甄別有用的信息，既讓用戶了解事件的完整信息，又認(rèn)清事件背后的真相和本質(zhì)。同時，新媒體編輯要進(jìn)行各項(xiàng)資源的整合，并借助各類平臺搜集有價值的信息進(jìn)行深入分析，再將新的新聞元素有機(jī)融入到新聞稿件當(dāng)中，拓展新聞的深度和廣度，這也是新媒體內(nèi)容為王的核心要義。

（二）評估傳播效果

編輯工作相對較為繁瑣復(fù)雜，在眾多工作內(nèi)容當(dāng)中對于新聞傳播效果的評估屬于極為重要的一個環(huán)節(jié)，但是這項(xiàng)工作往往容易被忽視。在網(wǎng)絡(luò)時代下，對新聞的傳播效果進(jìn)行有效評估，能檢驗(yàn)新聞質(zhì)量與輿情熱點(diǎn)，更有利于后續(xù)新聞傳播質(zhì)量的提升。從用戶和媒體的角度選擇新聞傳播指標(biāo)并采集樣本數(shù)據(jù)，較為全面地構(gòu)建評價體系，可以對新聞傳播效果進(jìn)行量化標(biāo)示。在選取新聞傳播效果的評估指標(biāo)時，要考慮新聞的業(yè)務(wù)效果與社會效果，指標(biāo)選擇要多樣化，以建立科學(xué)的評價體系。具體而言，新媒體編輯需要依照其所加工文章的閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)量、跟帖量，新增的用戶數(shù)、關(guān)注數(shù)、取關(guān)數(shù)來對傳播效果進(jìn)行量化分析，如果發(fā)現(xiàn)閱讀率很低或取關(guān)率相對較高，就需要具體分析問題出在哪里，并制定出具有針對性的改進(jìn)措施，以此來保證自身的工作績效。

（三）準(zhǔn)確把握內(nèi)容傳播原則

相較于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，新媒體機(jī)構(gòu)在信息傳播速度上有著較強(qiáng)的優(yōu)勢，當(dāng)前數(shù)據(jù)信息呈爆炸式增長，新媒體編輯在實(shí)際工作中必須準(zhǔn)確有效地把握社會熱點(diǎn)新聞事件以及群眾的關(guān)注熱點(diǎn)，然后準(zhǔn)確有效地分析出現(xiàn)階段社會群眾所關(guān)注的內(nèi)容，并將該內(nèi)容作為編輯稿件的核心內(nèi)容，同時還要有效地處理一些非熱點(diǎn)信息，挖掘其隱藏的信息，并進(jìn)行有效傳播。其次，要遵循信息傳播互動原則，新媒體背景下，用戶也可以參與到新聞事件的討論工作當(dāng)中，而新媒體編輯所需要做的就是搜集用戶的想法，然后正向引導(dǎo)社會輿論，對于一些虛假信息的傳播要及時地制止，避免擾亂社會秩序、損害公共利益。

在新媒體時代，媒體領(lǐng)域?qū)庉嫷臉I(yè)務(wù)能力以及綜合素質(zhì)提出了更高的要求，編輯要創(chuàng)新思維，善于利用新媒體技術(shù)，掌握其傳播規(guī)律，同時深入研究受眾實(shí)際的信息需求，只有這樣才能順利實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)編輯的價值。因此，編輯需要從以下幾個方面著手進(jìn)行自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升。

（一）內(nèi)容的選題能力

在新媒體時代背景下，媒體編輯必須掌握的一項(xiàng)能力，就是內(nèi)容選題能力，這也是新媒體編輯提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的一個重要方面。具體而言，新媒體編輯必須結(jié)合用戶的信息獲取需求來進(jìn)行內(nèi)容的選題。只有保證選題內(nèi)容能夠滿足用戶需求，才能夠保證文章的閱讀量。選題所覆蓋的用戶基數(shù)越大，選題的熱度就越高。其次，必須準(zhǔn)確有效地掌握社會熱點(diǎn)新聞的第一手信息，然后結(jié)合社會熱點(diǎn)新聞來進(jìn)行深入的分析，找到關(guān)聯(lián)內(nèi)容，并將其確定為新的題目。選題要有一定的話題性，同時要考慮選題與目標(biāo)用戶群體的適配性，既保證符合當(dāng)前熱點(diǎn)關(guān)注事件，又能滿足社會群眾對新聞信息的創(chuàng)新要求。

（二）創(chuàng)新工作能力

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，當(dāng)前在新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象極為明顯，同一個新聞事件，諸多編輯都會將其內(nèi)容作為稿件的核心主題，然后進(jìn)行編創(chuàng)，新媒體編輯很多時候扮演了“二傳手”的角色，從而導(dǎo)致新媒體機(jī)構(gòu)很難建立起自身的競爭優(yōu)勢。要想走出新聞同質(zhì)化的困境，就必須依托新媒體編輯的創(chuàng)新能力。每一個編輯都有自己擅長的領(lǐng)域，新媒體應(yīng)該充分發(fā)揮每個人的特長，設(shè)置欄目責(zé)任編輯制度，以此來提高編輯的參與度，新穎的欄目編排，不斷創(chuàng)新的欄目設(shè)置，不但可以充分調(diào)動相關(guān)編輯的工作熱情，還可以提升新媒體內(nèi)容的整體質(zhì)量。一方面，編輯要保持對新聞的敏感度，在保證時效性的前提下，善于發(fā)掘新聞的亮點(diǎn)并加以提煉，面對熱門的新聞話題要有自己獨(dú)到的見解。另一方面，積極對選題內(nèi)容大膽創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新新聞采編手段以及新聞播報的內(nèi)容，用強(qiáng)大的新鮮感及個性化提高用戶的注意力。但必須遵照新聞?wù)鎸?shí)性的原則進(jìn)行創(chuàng)新，嚴(yán)防出現(xiàn)嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”，以此來保證自身媒體機(jī)構(gòu)的公信力。

（三）內(nèi)容的運(yùn)營能力

新媒體工作的本質(zhì)就是內(nèi)容運(yùn)營。在當(dāng)前的新媒體領(lǐng)域中，面對海量的新聞信息，社會群眾對同一種信息有諸多不同的獲取渠道，編輯如果沒有較強(qiáng)的運(yùn)營能力，其所編創(chuàng)的文章將很難獲取到大量的關(guān)注度。因此，相關(guān)的編輯在實(shí)際工作中就必須重視自身運(yùn)營能力的提升。首先，編輯必須準(zhǔn)確有效地認(rèn)知到自身運(yùn)營能力的提升對提升自身媒體競爭核心優(yōu)勢的重要性，通過學(xué)習(xí)選擇出最為適用的運(yùn)營方法，提升新聞內(nèi)容的價值，同時還要盯著新媒體后臺數(shù)據(jù)，閱讀、分享、評論……了解每個曲線出現(xiàn)峰、谷的原因，并能準(zhǔn)確預(yù)測它的趨向。科學(xué)合理地對受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，把握用戶需求，勾勒用戶畫像，然后有針對性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流。

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的編輯已經(jīng)無法滿足各項(xiàng)編輯工作的需求，需要其不斷地提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)以及能力，保證自身能夠快速地適應(yīng)新媒體時代下媒體領(lǐng)域的發(fā)展。習(xí)近平總書記說：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！痹谶@種情況下，媒體機(jī)構(gòu)只有保證一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍才能夠建立起自身的核心競爭優(yōu)勢。因此，媒體機(jī)構(gòu)管理人員在實(shí)際工作中要增強(qiáng)對編輯工作的重視程度，讓新聞編輯能夠得到相應(yīng)的尊重與關(guān)愛，加大軟硬件投入力度，并有針對性地提升編輯自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，以此來保證其綜合素質(zhì)水平能夠滿足各項(xiàng)崗位工作需求，從而促進(jìn)編輯工作跟上新聞行業(yè)的整體發(fā)展步伐。