李曉菊

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更注重用戶閱讀需求和閱讀體驗(yàn)。在用戶數(shù)、點(diǎn)擊量的考量下，新媒體新聞價(jià)值判斷取向發(fā)生了很大的改變，更加強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性、接近性和趣味性。但是一些負(fù)面的、低俗的甚至虛假的新聞和信息也充斥于各種新聞門戶網(wǎng)站和手機(jī)客戶端。堅(jiān)持新媒體內(nèi)容正確的價(jià)值取向、引導(dǎo)社會(huì)正能量也應(yīng)該成為新興媒體擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞：新媒體;堅(jiān)持;新聞價(jià)值;取向

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，信息傳播的速度更快，其傳播的內(nèi)容和傳播的渠道都更加多元，除了門戶網(wǎng)站，客戶端，各種手機(jī)APP、公眾號(hào)、微博等如雨后春筍般涌現(xiàn)，向用戶提供著各種各樣的信息，這些信息和內(nèi)容覆蓋了社會(huì)的各個(gè)層面?；谟脩魯?shù)、點(diǎn)擊量的考量，一些新媒體為了吸引用戶眼球，流于世俗化、媚俗化，明星緋聞、網(wǎng)紅、暴富、兇殺等內(nèi)容充斥其間，為了吸引眼球，賺取流量甚至打破新聞底線，特別是一些兇殺新聞，過多過細(xì)地描述案件的細(xì)節(jié)，不僅給人受眾心理造成不適，同時(shí)還容易成為犯罪的教唆。流連于新媒體的用戶，大部分是1十幾二十多歲的年輕人，這些信息對(duì)他們的價(jià)值觀、世界觀都會(huì)產(chǎn)生不良的影響。2017年12月29日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對(duì)今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問題，分別約談了兩家企業(yè)負(fù)責(zé)人，責(zé)令企業(yè)立即停止違法違規(guī)行為。因此，新媒體也要加強(qiáng)自律和他律，承擔(dān)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的媒體責(zé)任。

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，城市化生活和現(xiàn)代節(jié)奏對(duì)人們的壓力越來越大，房價(jià)、就業(yè)、薪資、醫(yī)療、教育等是人們高度關(guān)注的社會(huì)民生話題，也是新媒體發(fā)布的熱點(diǎn)新聞。這些新聞契合受眾心理，容易引起共鳴，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體上，大學(xué)畢業(yè)生甚至碩士海龜找工作難，年薪30萬元的北漂、滬漂、深漂們買不起房，名校不僅拼財(cái)力還拼家長的新聞層出不窮。這些被強(qiáng)化的焦慮在一定程度上加重了社會(huì)的共同焦慮情緒。咪蒙的“寒門事件”就是一個(gè)典型，咪蒙用容易讓人相信的平鋪敘述，編造了一個(gè)出生寒門的狀元之死的故事，這個(gè)看似真實(shí)的故事，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈共鳴，但是這卻是一個(gè)為了制造爆款而消費(fèi)讀者情感的造假事件，雖然咪蒙公眾號(hào)也因?yàn)檫@一事件已停止運(yùn)營，但是我們?cè)谝恍┬旅襟w、自媒體上仍然能看到大量負(fù)面、負(fù)能量的報(bào)道，例如不斷出現(xiàn)的大學(xué)生、中小學(xué)生因課業(yè)壓力、校園霸凌等自殺的新聞，這些報(bào)道在標(biāo)題上突出人物身份，在內(nèi)容上描寫細(xì)致，很容易在社會(huì)上，特別是心智不成熟的年輕人群當(dāng)中引起效仿。對(duì)于這一類新聞，媒體小編在編發(fā)時(shí)應(yīng)有審慎的態(tài)度和正確的引導(dǎo)，媒體也應(yīng)該有正確的導(dǎo)向關(guān)，平衡好社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益之間的關(guān)系。

以醒目的標(biāo)題來吸引受眾，這是媒體提高傳播力的有效方式，但是，一些新媒體和自媒體為了賺取點(diǎn)擊率、惹人關(guān)注，卻通過夸大甚至是虛假的標(biāo)題來吸引受眾點(diǎn)擊，用戶瀏覽這些新聞卻發(fā)現(xiàn)，這些信息標(biāo)題醒目又有新意，但點(diǎn)進(jìn)去一看，才發(fā)現(xiàn)文不對(duì)題、名不副實(shí)，內(nèi)容陳舊無趣，與標(biāo)題毫無關(guān)系，這種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱之為“標(biāo)題黨”。“標(biāo)題黨”是信息時(shí)代和“淺閱讀”下的產(chǎn)物，一些新媒體和自媒體把夸張的標(biāo)題作為營銷的手段，無視道德、無視媒體準(zhǔn)則，甚至無視法治，用極其夸張、斷章取義甚至罔顧事實(shí)的標(biāo)題，吸引受眾，獲取自身利益，這也嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)閱讀空間和社會(huì)風(fēng)氣。

其實(shí)片面追求抓人眼球，只有噱頭、華而不實(shí)的標(biāo)題同樣會(huì)降低用戶的閱讀體驗(yàn)，能吸引用戶點(diǎn)擊、還能轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題，一定是一個(gè)有底線、不浮夸、不煽動(dòng)，又具有一定語言藝術(shù)的好標(biāo)題?；钴S在網(wǎng)絡(luò)媒體上的90后，他們絕大多數(shù)也希望看到的是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、有干貨的內(nèi)容，而不是點(diǎn)擊后帶來的閱讀心理落差。好內(nèi)容配好標(biāo)題，尊重新聞規(guī)律，也應(yīng)該成為新媒體堅(jiān)持的價(jià)值取向。

綜上，新媒體時(shí)代，媒體的發(fā)展需要保持活力和創(chuàng)意，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尊重新聞價(jià)值規(guī)律，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，傳播真善美，弘揚(yáng)正能量，這不僅是行業(yè)本身發(fā)展的必然要求，也是媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。