張麗

以近年來熱度持續(xù)攀升的養(yǎng)生壺為例，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年養(yǎng)生壺市場規(guī)模達到16.8億元、677萬臺，零售額、零售量較去年同期分別增長35.5%、20.0%。基于年輕人對發(fā)際線的討論，美發(fā)系列產(chǎn)品市場在實現(xiàn)了高速增長，帶有“護發(fā)養(yǎng)發(fā)”健康功能的電吹風(fēng)更是成為了其中的佼佼者，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年具有負離子功能的電吹風(fēng)在線上、線下市場零售額占比均已超過80%。此外，料理機、按摩儀等養(yǎng)生家電也備受年輕消費者青睞。

年輕消費群體對養(yǎng)生家電的熱衷，在推動整個市場迅速擴張的同時，也在不斷提升行業(yè)門檻。與老一輩的單純的“好用就行”不同，年輕消費者更加注重健康養(yǎng)生與時尚科技的結(jié)合，對于他們而言，養(yǎng)生是一種生活態(tài)度，會因為應(yīng)用需求、場景等不同，而對產(chǎn)品提出更加個性化的需求。以養(yǎng)生壺為例，在家庭場景應(yīng)用，消費者會更加看重產(chǎn)品功能的豐富性，在完成燒水功能之余，更承擔(dān)起煮茶、燉湯、煮粥、燉甜品、煮保健品等多項任務(wù)；滿足辦公室養(yǎng)生需求，因為空間有限，且處于公共環(huán)境中，不僅要求體積小巧，更要外觀精巧，兼顧養(yǎng)生需求與生活品味。按摩儀，作為今年七夕的黑馬禮物，同樣能夠印證年輕消費者對養(yǎng)生家電的定義，頸椎按摩儀、腰椎按摩儀、眼部按摩儀、足部按摩儀等等，不僅應(yīng)用場景明確，更要求造型時尚、操作簡單、輕便易攜帶、功能多樣。

消費需求的多元化，驅(qū)動了養(yǎng)生家電產(chǎn)品的多維度、多層次發(fā)展。產(chǎn)品升級、品類擴張正在成為整個養(yǎng)生家電市場的主流趨勢。這在為養(yǎng)生家電提供了更為廣闊成長空間的同時，也對從業(yè)企業(yè)提出了更高的要求。多維度，主要針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，養(yǎng)生家電覆蓋的目標(biāo)群體是全民，需要從不同維度滿足消費者多重年齡結(jié)構(gòu)和角色的特定需求。這就要求從業(yè)企業(yè)，不僅要有敏銳的市場洞察力，及時發(fā)現(xiàn)消費需求，更能結(jié)合自身的研發(fā)實力，及時升級產(chǎn)品，解決消費痛點。多層次，則主要體現(xiàn)在價格劃分和品牌運營上，不同年齡階段、不同生活環(huán)境的消費者，不僅價格承受能力差別大，養(yǎng)生理念也是千差萬別，對產(chǎn)品的關(guān)注點自然也大相徑庭。在日常運營中，從業(yè)企業(yè)唯有將推廣、銷售模式與當(dāng)?shù)匚幕o密融合，才能迅速打開消費市場。

行業(yè)門檻在迅速提升，而且，隨著市場擴容，越來越多的企業(yè)正在加緊布局，其中不乏綜合家電企業(yè)、科技巨頭，他們實力雄厚，勢必會加大整個行業(yè)的競爭壓力，因而，市場洗牌不可避免。不過，養(yǎng)生家電目前剛剛起步，無論消費理念還是市場架構(gòu)，都還沒有定型，有很大的操作空間，“大而全”固然搶眼，“小而美”也能憑實力圈粉。機遇與挑戰(zhàn)并存的市場，正在為家電行業(yè)注入全新的活力。