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        故事營(yíng)銷

        2019-09-10 07:22:44
        文萃報(bào)·周五版 2019年13期
        關(guān)鍵詞:喬治亞州二世領(lǐng)土

        英國(guó)有位將軍,想在美洲建立新的殖民地,但無論說什么都說服不了他的老大——英王喬治二世。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的英國(guó)是“日不落帝國(guó)”——太陽升起,照在英國(guó)的領(lǐng)土上;太陽落下,還是照在英國(guó)的領(lǐng)土上,因?yàn)榈厍虻恼?、背面都有英?guó)的領(lǐng)土。

        大英帝國(guó)是人類有史以來領(lǐng)土最大的帝國(guó),殖民地多一個(gè)、少一個(gè),對(duì)英王喬治二世根本沒有影響。

        將軍從“道理”下手,他說:“這個(gè)地方物產(chǎn)豐富,戰(zhàn)略位置很重要?!庇⑼鯁讨味酪恢睋u頭。

        后來,將軍改從“人性”下手,他說:“老大,你有那么多殖民地又怎樣,其中有一個(gè)是以你的名字來命名的嗎?沒有嘛,就像你有許多兒子,卻沒有一個(gè)是你親生的,你受得了嗎?何不由我來幫你攻下一塊領(lǐng)土,然后用你的名字來命名?”

        “用你的名字來命名”這句話像雷電一樣,擊中了喬治二世。為什么?表面上,國(guó)王喬治和王后相親相愛,一共生了8個(gè)孩子,實(shí)際上喬治二世擁有很多情婦,以及許許多多不能曝光的私生子。這就是人性!

        從此,世界上有了一個(gè)叫“喬治”的地方——喬治亞州,位于美國(guó)東南部,首府是亞特蘭大,是美國(guó)獨(dú)立前的13個(gè)州之一。

        老大吃肉,幫他打天下的人也應(yīng)該喝一點(diǎn)湯吧?于是,喬治亞州的北部有個(gè)縣,名字叫“奧格爾索普”,它用的就是這位將軍的名字。

        “喬治國(guó)王的喬治亞州”是我最喜歡的營(yíng)銷故事。

        將軍營(yíng)銷了他的“目的”,用只要是人都抗拒不了的方法——人性。

        狹義的故事營(yíng)銷,是“說故事,賣東西”,這一點(diǎn)很容易理解。至于廣義的故事營(yíng)銷,則是“切人性,達(dá)目的”,這一點(diǎn)更重要。

        (摘自《云閱讀》 許榮哲/文)

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