張周平

近日，網經社旗下電子商務研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場數據監(jiān)測報告》。報告對2019年進出口跨境電商趨勢進行了分析，在出口電商中品牌化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，進口電商中進口電商用戶群體向3～5線城市下沉是呈現出來的重要趨勢。

出口跨境電商發(fā)展趨勢

趨勢一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。

當前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設之路即將開啟，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業(yè)都開始注重品牌化建設，通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。

趨勢二：跨境電商企業(yè)自建獨立站趨勢明顯。

從2018年開始，出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈，賣家需尋找新的增長渠道，帶來營銷自動化升級的趨勢。

趨勢三：品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。

近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風景線，各大傳統外貿企業(yè)加快品牌化建設的步伐。各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯網打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

進口跨境電商發(fā)展趨勢

趨勢一：重獲資本關注。

在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領域在2019年二季度得到了較多融資，有多個跨境電商平臺成功獲投。例如，KK館獲得經緯中國等機構7 000萬投資，寶媽環(huán)球購獲得九宜城的千萬級投資，別樣獲得高瓴資本等機構2 000萬美元的投資等。

趨勢二：向線下拓展。

2019年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店“海淘爆品店”在杭州開業(yè)，且接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費風口。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)，小紅書則把線上社區(qū)搬到了線下，而豐趣海淘“Wow哇噢”全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球精選店和智能無人柜。旨在探索如何突破時間和空間的束縛，為消費者實現即買即用的購物體驗。

趨勢三：下沉三五線城市。

進口跨境電商的用戶目前大部分在1～2線城市，在農村消費升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到3～5線城市。未來隨著消費者購買力的增強和物流倉儲等配套設施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上，進一步提高產品實時性和價格優(yōu)勢，助力跨境電商平臺行業(yè)整體效益進一步提升。