姚玉潔　程思琪　張萌

近年來，伴隨諸多網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的熱播，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在青少年中的深度普及，粉絲經(jīng)濟(jì)和偶像產(chǎn)業(yè)在我國獲得長足發(fā)展，粉絲群體“用愛發(fā)電”，決定著偶像明星的成長方向和商業(yè)價(jià)值。然而，在繁榮娛樂產(chǎn)業(yè)、形成“進(jìn)口替代”的同時(shí)，流量當(dāng)?shù)?、顏值至上的“養(yǎng)成模式”，“一切以偶像利益為中心”的價(jià)值導(dǎo)向和圈層文化，也給粉絲經(jīng)濟(jì)投下了陰影。

“偶像養(yǎng)成”時(shí)代到來

早上七點(diǎn)一刻，小韓照例被鬧鐘喚醒。拿起手機(jī)，映入眼簾的是一條來自某偶像后援會(huì)的推送信息：“為他點(diǎn)贊，不可缺席！日常轉(zhuǎn)評(píng)贊開始啦！”

前一秒還睡眼惺忪的小韓立刻清醒過來，隨手打開鏈接，為偶像參與的娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。這便是她作為一名“粉絲”的日常。

2018年，視頻直播平臺(tái)愛奇藝、騰訊相繼推出綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，分別帶火了偶像男團(tuán)和女團(tuán)。以此為標(biāo)志，2018年被業(yè)界稱為中國的“偶像團(tuán)體元年”。

今年初，《以團(tuán)之名》《青春有你》等選秀節(jié)目又再次霸屏，“偶像養(yǎng)成”之風(fēng)持續(xù)發(fā)酵。麥銳娛樂董事長王叢表示，之前這些相對(duì)小眾的“飯圈”人物，如今獲得了更多曝光度，開始“出圈”并走向大眾，偶像產(chǎn)業(yè)獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

在辰海資本合伙人陳悅天看來，粉絲經(jīng)濟(jì)是伴隨偶像產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的，中國的偶像產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)體系完全不同——后者是影視藝人和歌手，通過作品出道，主要變現(xiàn)方式是拍廣告、拍劇，收入并不依賴粉絲;而這兩年中國偶像產(chǎn)業(yè)主要從日韓發(fā)源，以唱跳歌舞為主，多以組合出道，他們大多數(shù)收入依賴消費(fèi)端粉絲的直接付費(fèi)，比如線上打賞與眾籌、線下包場(chǎng)與后援，形成了“偶像養(yǎng)成”模式。

新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年形成的這一批偶像新星，跟粉絲關(guān)系更為密切，以前是粉絲仰視追星，現(xiàn)在是平視偶像。與此同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈爆發(fā)式增長?！禥uestmobile中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年大報(bào)告》顯示，2018年我國因偶像而推動(dòng)的粉絲消費(fèi)達(dá)到400億元，同比增長35.8%，其中近一半為購買偶像相關(guān)商品的花費(fèi)。

龐大的數(shù)字見證了粉絲經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迸發(fā)出的強(qiáng)大能量，也支撐起資本進(jìn)入市場(chǎng)的決心。從Dior、Gucci等高奢品牌紛紛邀請(qǐng)“流量小生”擔(dān)任“品牌大使”，到《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》動(dòng)輒上千萬元的集資應(yīng)援，再到不少電商平臺(tái)針對(duì)粉絲群體推出快消品牌定制款，粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛能正在引起商業(yè)界的關(guān)注。

陳悅天說，中國的文化與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近幾年經(jīng)歷了一次“進(jìn)口替代”過程。本土游戲差不多用了10年趕上世界先進(jìn)水平，動(dòng)漫只用了5年，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟(jì)這兩年剛剛起步，預(yù)計(jì)需要5-10年，在文化技術(shù)和模式養(yǎng)成方面達(dá)到日韓現(xiàn)有水平。

“現(xiàn)在已經(jīng)可以看到比較明顯的‘進(jìn)口替代’效應(yīng)。5年前國內(nèi)粉絲大部分迷戀的還是日韓偶像，現(xiàn)在已經(jīng)大部分轉(zhuǎn)向國內(nèi)偶像”，陳悅天認(rèn)為，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)很好，畢竟每一個(gè)國家的文化產(chǎn)品都有自己的價(jià)值觀在里面。

文化產(chǎn)業(yè)，尤其是偶像產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)ζ渌?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶來難以估量的帶動(dòng)作用。蒂壹娛樂經(jīng)紀(jì)有限公司董事長司捷介紹說：“韓流帶動(dòng)了韓國汽車、美妝和電子產(chǎn)品在各國流行，看到自己喜愛的明星用什么產(chǎn)品，自己就想用什么產(chǎn)品，這是粉絲的普遍心理?！?/p>

他表示，我國的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目已經(jīng)火到了東南亞，并期待這一快速發(fā)展的勢(shì)頭保持延續(xù)?！傲餍形幕歉鲊裥南嗤?，尤其是年輕人溝通的最重要橋梁之一，流行文化、偶像文化‘走出去’，也是文化自信和文化軟實(shí)力的重要組成部分?！?/p>

“被裹挾的狂熱”

“偶像養(yǎng)成”的風(fēng)潮為粉絲們帶來了一場(chǎng)場(chǎng)娛樂盛宴。而隨著偶像產(chǎn)業(yè)日趨多元化和精細(xì)化，粉絲們與偶像的關(guān)系愈發(fā)緊密。后援會(huì)、粉絲團(tuán)、打投組……伴隨著粉絲團(tuán)體的不斷擴(kuò)張，這張由粉絲們與偶像團(tuán)體共同編織的網(wǎng)絡(luò)也越來越大、越來越密。

作為一名資深粉絲，小韓曾短期擔(dān)任過某明星的后援會(huì)會(huì)長?！?016年我無意中看了一檔選秀節(jié)目，因?yàn)橄矚g其中的一個(gè)選手，所以就加入了這個(gè)圈子，并成為后援會(huì)的一員。偶像后援會(huì)最大的任務(wù)就是管理粉絲，幫助明星拉流量、作宣傳?！?/p>

小韓認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)流量明星，粉絲管理還是很有必要的，因?yàn)樗麄兊姆劢z大多年紀(jì)小，易沖動(dòng)，容易被引導(dǎo)?！氨热缒阋粋€(gè)人默默地投票，可能投個(gè)10票就沒有積極性了，但是有了后援會(huì)，大家有組織地互相鼓勵(lì)，可能你一天就能投1000票?！?/p>

記者采訪發(fā)現(xiàn)，類似后援會(huì)的粉絲群體通常有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砑軜?gòu)，分工明確、紀(jì)律嚴(yán)格，動(dòng)員能力極強(qiáng)。據(jù)小韓介紹，明星后援會(huì)有很多職責(zé)劃分，包括會(huì)長、前線、活動(dòng)策劃組、文案組、微博運(yùn)營組、畫圖組、視頻組、外聯(lián)組、打投組等不同職責(zé)部門，還會(huì)在不同城市設(shè)立分會(huì)。

中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長李未檸介紹說，粉絲群體的分工是非常細(xì)化和專業(yè)化的，而且有自己的文化和價(jià)值觀。這些粉絲成員訓(xùn)練有素地產(chǎn)出利于自己偶像的內(nèi)容，在微博、微信、知乎、LOFTER等平臺(tái)進(jìn)行“反黑”“評(píng)控”和“安利”，隨時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)輿論對(duì)自己偶像的評(píng)價(jià)。

新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，粉絲類微博賬號(hào)每年保持30%以上增長率。粉絲自發(fā)組織性很強(qiáng)，他們有自己的數(shù)據(jù)、網(wǎng)宣、公益等各職能組織?，F(xiàn)在微博平臺(tái)近97%的頭部（行業(yè)內(nèi)的佼佼者）藝人都有自己的后援會(huì)。

某位粉絲告訴記者，在《創(chuàng)造101》選秀節(jié)目熱播期間，只要進(jìn)入任何一個(gè)熱門選手的微博粉絲后援群，每隔不到一個(gè)小時(shí)，團(tuán)內(nèi)成員都能收到一份@所有人的群通知，指明現(xiàn)在最重要的投票平臺(tái)是哪里，每個(gè)人應(yīng)當(dāng)怎么操作，一天可以投幾次票等。

除了組織投票，明星生日等節(jié)點(diǎn)更是觀察粉絲群體組織力和動(dòng)員力的重要窗口。以明星王俊凱為例，在其17歲生日前后，粉絲為其重金購買廣告位進(jìn)行宣傳，全面覆蓋海內(nèi)外主要城市商圈和地標(biāo)建筑。其粉絲團(tuán)公開資料顯示，生日應(yīng)援覆蓋地區(qū)包括紐約時(shí)代廣場(chǎng)湯姆森路透社大樓11塊大屏幕、東京銀座新橋站、韓國弘大地鐵站LED廣告牌等，國內(nèi)包括北京水立方主題燈光展、臺(tái)北信義商圈LED媒體應(yīng)援、重慶輕軌3號(hào)線全車主題生日應(yīng)援等。王俊凱18歲生日的時(shí)候，粉絲甚至宣稱為“愛豆”（即英文“idol”——偶像的音譯）買了18顆星星——實(shí)際上是某商業(yè)網(wǎng)站提供的星星命名服務(wù)，花幾十美元就可以擁有一顆星星的命名權(quán)。

粉絲群體以偶像為核心，也就形成了“一切以愛豆利益為中心”的價(jià)值導(dǎo)向和圈層文化。陳悅天表示，中國青少年網(wǎng)民圈層化現(xiàn)象全球獨(dú)有，因?yàn)橹袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施極其發(fā)達(dá)，智能手機(jī)全民滲透率高且用戶數(shù)量大，使得無論多么小眾的人群都能借助微信、QQ、微博、B站等移動(dòng)社交平臺(tái)，形成一定的亞文化群體。

圈層化也導(dǎo)致站隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)謾罵之風(fēng)日盛。如今的粉絲與偶像一起成長，粉絲對(duì)偶像有種“自己捧紅了他”的成就感，因而認(rèn)同感更強(qiáng)，因此不容其他粉絲“詆毀”。

李未檸介紹說，部分青少年沉溺于小圈層私密社交，沉浸于塑造“小群體感”。不同粉絲群體間因偶像“站隊(duì)”掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)的現(xiàn)象十分普遍，人肉搜索、誹謗、侮辱等網(wǎng)絡(luò)暴力行為也時(shí)有發(fā)生。

“其實(shí)很多時(shí)候我們喜愛偶像，其主要原因是我們也想成為這樣的人。所以很多粉絲為了偶像學(xué)習(xí)技能，學(xué)習(xí)寫文案、做翻譯、畫畫，我覺得這都是偶像帶給我們的意義?！痹谛№n看來，偶像的影響是雙方面的，“若大家都能夠想起自己追星的初心，應(yīng)該能夠更加理性對(duì)待偶像與自己?！?/p>