許偉

近日，有消息稱，同以網(wǎng)紅營銷為概念的美空網(wǎng)（MOKO）正在積極接洽投行，擬與“網(wǎng)紅電商第一股”如涵一樣在美上市。該消息是否屬實還有待時間驗證，但其上市之心和艱難前路卻是目前明眼可見的。

深陷輿論漩渦的美空

2007年，馬月初創(chuàng)美空網(wǎng)，作為中國最早的時尚藝術(shù)人才成長平臺，美空旨在主動為入行新人提供一個和對應機構(gòu)、公司直接溝通的渠道。在平臺上，個人主要通過照片來展示自己，以此獲得機構(gòu)、企業(yè)的青睞，換取工作機會。

美空現(xiàn)任CEO傅磊直言，“美空是一個大的集貿(mào)市場，你想找模特、攝影師、化妝師，都可以在這里找到。我們和淘寶網(wǎng)一樣，什么也不賣，只是制定規(guī)則，提供會員成長服務和專業(yè)交易服務。模特、化妝師、攝影師在我們這里注冊，他們等同于淘寶上的買家和賣家，在美空網(wǎng)進行交易服務?！?/p>

或許是基于美空本身的這種“買賣平臺”屬性（將模特以商品的樣子展出，明確展示身高、體重、三圍等相關(guān)信息），某些個人用戶為了增強其作為“賣家”對“買家”的吸引力，其主要的引流手段就是直接展示自己大尺度的照片——網(wǎng)上至今流傳有干露露、馬諾、斕曦、唐藝昕等網(wǎng)紅、明星在美空時期的大尺度照片。

負面新聞則更加引人注目，伴隨著閆鳳嬌、潘霜霜、干露露、馬諾這些曾是美空會員的網(wǎng)紅模特們負面新聞的相繼爆發(fā)，美空一度被桃色包圍，引發(fā)外界無限遐思。

對此，馬月曾感嘆，“我也覺得特別奇怪，為什么只要是一有艷照門就一定和美空有關(guān)系？很多人其實跟美空沒關(guān)系，也都往美空身上連接。”

正是由于早期平臺在內(nèi)容管理方面的放縱，并受限于單一的業(yè)務營運模式和缺乏強有力的變現(xiàn)渠道，即使在2008年就接受了一筆來自北京厚持投資的100萬美元的資金注入，平臺也并沒有迎來真正的爆發(fā)。在被負面新聞弄得名譽掃地之后，更是陷入資金鏈徹底斷裂、始創(chuàng)團隊集體出走的尷尬境地。

網(wǎng)紅、模特仍是外界印象

美空陷入低谷時，傅磊于2013年臨危受命，并在其后幾年不斷對美空進行改造：完善修補網(wǎng)站的漏洞、對用戶和機構(gòu)雙方都進行有序的管理、提供人才的多方面更完整的信息、給已注冊的用戶劃分等級……一套平臺整治組合拳下來，美空完成了改頭換面般的升級。

如今再打開美空網(wǎng)，在首頁特推界面上，由模特、攝影師、后期、化妝造型等職業(yè)對應po出的基本都是基于職業(yè)特征來挑選的能展示自己專業(yè)技能的照片。在個人信息欄中，未登錄用戶可看到出生日期、星座、血型等基礎(chǔ)資料（資料多少因人而異，總的來說模特曬出的個人信息會更詳細一點），聯(lián)絡(luò)信息一欄中則顯示“查看聯(lián)絡(luò)信息請先登錄”。

在美空網(wǎng)的展示欄中，可看到電商和視頻兩大新內(nèi)容，這是傅磊抓住網(wǎng)紅、直播等時代風口下的產(chǎn)物。憑借自身人才庫這一優(yōu)勢，傅磊打造了美空通告APP、美空APP兩大移動平臺，前者可幫助機構(gòu)查找、聯(lián)系模特，后者則成為網(wǎng)紅、模特聚集的短視頻社區(qū)。也基于此，工作任務抽成和虛擬物品打賞收益自然成為了美空兩大新的盈利點。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，美空已擁有注冊會員260多萬，其中專業(yè)模特藝人12萬，時尚攝影師30多萬，化妝造型師近10萬，每天有5000到10000張用戶原創(chuàng)的高質(zhì)量的視覺作品進行上傳。

張戀戀、維卡、瑜歆、張慕曼、瑜麗安娜……美空通告APP顯示，其旗下的網(wǎng)紅模特與淘寶店鋪、周大福、易車網(wǎng)、ZARA、uber優(yōu)步等都曾有過合作。

而在改造期間，美空也成功迎來幾筆新的資金注入：2014年11月12日，同方厚持參與A輪融資，領(lǐng)投5000萬元人民幣;2015年10月29日，香港上市公司拉近網(wǎng)娛集團和信怡漢唐參與戰(zhàn)略投資;2016年8月15日，萬噸資產(chǎn)參與B輪融資，領(lǐng)投近億元人民幣。

新模式下的美空似乎重拾了自信。在2016年，美空打著“第一只美女概念股”的名號想要掛盤登陸新三板，但卻未能如愿。

在這之前，傅磊斷言，“預計美空未來五年的營收規(guī)模應該會超過10億量級?！爆F(xiàn)在看來，這一未來愿景似乎并沒有打動資本市場。

且對外界而言，美空的一系列變革并未使之改變對美空的刻板印象，偶爾提及某某明星乃“美空出身”，某些用戶的評論戾氣依舊。名譽上的損失不光會給用戶帶來隱憂，或許也成為了妨礙資本引入的重要因素。

值得注意的是，不論是安卓系統(tǒng)還是iOS系統(tǒng)，如今都只能下載美空通告APP，且目前該平臺顯示正在升級改造中，具體恢復時間待定。在此期間，充值服務暫停使用。

接洽電商、知名品牌、直播平臺等，并為其推薦由平臺打造的網(wǎng)紅現(xiàn)在已成為美空最主要的業(yè)務。也因此，孵化培育網(wǎng)紅也成為了美空現(xiàn)階段發(fā)展的重點。

上市之路依舊漫漫

“直播平臺不缺流量，缺的是對流量的截留，這就需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助截留。對這些平臺來說，這個內(nèi)容指的就是人，優(yōu)質(zhì)的人貢獻優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，人產(chǎn)生的內(nèi)容價值決定了有多少能轉(zhuǎn)化為真正的價值。”

準確來說，美空現(xiàn)在已經(jīng)從一個中介平臺成功變身為一大網(wǎng)紅培育中心。在傅磊眼里，在網(wǎng)紅的打造上不斷加碼或許是應時而行的事情。但現(xiàn)在想靠網(wǎng)紅上市，這條路恐怕不太好走了。

在2014年到2016年間，站在網(wǎng)紅經(jīng)濟風口中心的如涵早已為同行們以身試了水。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟龍頭企業(yè)，如涵較之美空更受資本喜愛。然而即使是兩次都成功上市，如涵如今的境況也算不得有多好。

歸根究底，這兩者能憑靠的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟，所有盈利模式都是由此成型，然而作為盈利根基的網(wǎng)紅經(jīng)濟本身即存在著太多的不確定性。

在如涵上市破發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟的最大難點在于批量制造。當互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利沒有了，想要在存量市場爭取到用戶的關(guān)注，就需要付出更大的成本代價。此時，爭奪已被成功培育出來的網(wǎng)紅就顯得尤為重要。但誰也不能保證這樣的網(wǎng)紅到底能紅多久，也不能保證網(wǎng)紅帶來的流量有多少能轉(zhuǎn)化為真正的價值。

央廣財經(jīng)評論員王冠也表示，網(wǎng)紅模式紅利漸逝，消費者在從嘗鮮逐漸回歸理性。而伴隨著消費者購買能力和意愿的升級，內(nèi)在價值將成為未來的消費導向。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟成長起來的企業(yè)，面對的將是要求更高的用戶以及為適應用戶需求難以系統(tǒng)培育更優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的未來。

另外，在“網(wǎng)紅電商第一股”如涵上市之前，市場和資本對未知的領(lǐng)域抱有期待是可以理解的，這也是如涵能兩度上市的重要因素。但如今有了一度借殼上市慘遭退市、二度赴美上市又遭破發(fā)的如涵這個前車之鑒，投資者對后來者們或?qū)⒉扇「又斏鞯膽B(tài)度，若無明確更有利的信息，恐怕也很難再給后來者們更多的機會。

如此看來，美空的上市之路依舊漫漫。