4月24日上午，realme 品牌創(chuàng)始人@李炳忠Sky 發(fā)布了一篇《在巨變的時(shí)代 我們?cè)郊?jí)向上》長微博，正式宣布realme即將進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。

其實(shí)在4月22日下午，Realme手機(jī)官方微博就進(jìn)行過前期預(yù)熱，@Realme手機(jī) 發(fā)布了一條微博：“聽說我回來了？”

雖然這條微博內(nèi)容非常簡短，也是這個(gè)認(rèn)證為深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司的官方微博發(fā)出的首條微博，但它無疑明確地告訴了我們一個(gè)信息：Realme，這家OPPO旗下的子品牌將正式登陸國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

而此次李炳忠的長文也意味著此前傳聞中的realme回歸中國市場(chǎng)的消息被官方證實(shí)。

1. 正式官宣回歸中國市場(chǎng)

在這篇長文中，李炳忠表示，作為專門為年輕人服務(wù)的智能手機(jī)品牌，realme專注于提供集性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)于一體的智能手機(jī)，并通過互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營和不斷改進(jìn)的流程工藝，讓國內(nèi)年輕消費(fèi)者輕松獲得 “越級(jí)體驗(yàn)”。在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，realme的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，將為智能手機(jī)爭相角逐的國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)帶來新的刺激。

李炳忠表示，希望永遠(yuǎn)給消費(fèi)者提供在同價(jià)位段內(nèi)更有驚喜感的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)、體驗(yàn)等方面都要超越期待，我們傳遞給用戶的品牌精神是“改變世界不需要論資排輩”的勇氣，我們把它稱之為“敢越級(jí)”，這就是我們會(huì)持續(xù)做的事情。

此外，李炳忠還談到了性價(jià)比。表示所謂性價(jià)比常以低價(jià)為首要目標(biāo)，也常常伴隨著擯棄和犧牲，realme絕不認(rèn)為年輕人需要因?yàn)閮r(jià)格而犧牲自身對(duì)審美品味、強(qiáng)勁性能的追求。市場(chǎng)逐漸趨于理性，不再妥協(xié)的消費(fèi)者必然不會(huì)只為“低價(jià)”買單。

另外就在當(dāng)天下午，realme也宣布了國內(nèi)官方網(wǎng)站正式上線。登錄網(wǎng)站之后，就赫然可見realme的品牌口號(hào)“敢越級(jí)”。由此也可以看出，realme應(yīng)該很快就會(huì)在國內(nèi)正式發(fā)售新品。

2. 印度市場(chǎng)一炮而紅

或許對(duì)于國內(nèi)用戶來說，realme是一個(gè)比較陌生的品牌。但實(shí)際上，這個(gè)手機(jī)品牌早在去年5月就已經(jīng)在印度市場(chǎng)亮相，其產(chǎn)品主打高性價(jià)比，在海外獲得了不錯(cuò)的口碑。自成立以來，已經(jīng)先后進(jìn)入包括印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡在內(nèi)的10個(gè)市場(chǎng)，并推出4個(gè)系列6款產(chǎn)品。

而且巧合的是，realme官方微博宣傳造勢(shì)的當(dāng)天，realme在印度推出了realme 3 Pro，它搭載高通驍龍710處理器，最高擁有6GB內(nèi)存+128GB存儲(chǔ)配置，4050mAh大電池，支持VOOC 3.0閃充。售價(jià)方面，4GB+64GB版售價(jià)為13999印度盧比，約折合人民幣1300元。

作為OPPO在去年成立的子品牌，年輕的realme在印度取得了非常豐碩的成績。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，realme品牌上市不到一年時(shí)間銷量已經(jīng)突破了600萬部。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機(jī)市場(chǎng)排名第四品牌。這對(duì)于一個(gè)新生的品牌來說，的確是一個(gè)值得驕傲的成績。

在OPPO的整個(gè)品牌戰(zhàn)略中，realme的品牌運(yùn)作模式和一加（Oneplus）有著很大的相似之處。此前，OPPO CEO 陳明永在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)公開表示，realme獨(dú)立運(yùn)作，出去途徑和架構(gòu)幾乎與之前獨(dú)立出去的一加（Oneplus）一樣，“不可能一個(gè)品牌通吃天下，要通過不同品牌來實(shí)現(xiàn)，這樣才會(huì)有realme”。

而在產(chǎn)品層面，realme也有明確的市場(chǎng)和受眾定位，realmeCEO Madhav Seth之前曾經(jīng)表示，realme旨在滿足印度年輕用戶對(duì)于手機(jī)在外觀和拍照方面的需求，“印度的年輕用戶對(duì)于手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)要求越來越高，他們希望手機(jī)產(chǎn)品能體現(xiàn)自己與眾不同的個(gè)性?！?/p>

realme 第一代產(chǎn)品 realme1 在印度市場(chǎng)推出之后，便以 4.5 的評(píng)分成為亞馬遜印度暢銷排行榜中“評(píng)分最高”的手機(jī)。8 月，realme 第二款產(chǎn)品 realme 2 正式發(fā)布，在印度 Flipkart 電商平臺(tái)首次銷售 5 分鐘便售出 20 萬臺(tái)，打破該平臺(tái)手機(jī)單品銷售紀(jì)錄。9 月，realme 推出“Proud to be young”的品牌口號(hào)，并發(fā)布了 realme 2 Pro 和 realme C1，成立僅四個(gè)月，就已擁有超過一百萬用戶。

10 月，realme 在印度電商節(jié)創(chuàng)造了 12 小時(shí)售出 70 萬臺(tái)手機(jī)業(yè)績;當(dāng)月，realme 宣布正式進(jìn)入印尼和越南市場(chǎng)，和東南亞最大電商 Lazada 合作，首次開售 3 分鐘完成了 330 億印尼盾的銷售額，成為印尼成長最快的品牌。

3. 海外經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)始人

在此前，創(chuàng)始人李炳忠在OPPO主要負(fù)責(zé)的便是海外市場(chǎng)的開拓業(yè)務(wù)。1975年出生的李炳忠畢業(yè)于南京航空航天大學(xué)，畢業(yè)后首先加入步步高視聽電子有限公司，在2009年成為總經(jīng)理。2010年，李炳忠加入OPPO。面對(duì)全新手機(jī)業(yè)務(wù)，他從一名普通的項(xiàng)目經(jīng)理做起，很快成為開發(fā)部門負(fù)責(zé)人。

2013年10月1日，李炳忠開始擔(dān)任OPPO海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)OPPO的海外業(yè)務(wù)剛剛起步，嘗試性地進(jìn)入了泰國、越南等三個(gè)國家，整個(gè)海外總部團(tuán)隊(duì)不過十余人。又一次面對(duì)全新的、整個(gè)公司尚未踏足的領(lǐng)域，李炳忠?guī)ьI(lǐng)OPPO外銷團(tuán)隊(duì)不斷開疆?dāng)U土，先后進(jìn)入東南亞、南亞、非洲、中東等30余個(gè)新的市場(chǎng)，于2018年率團(tuán)隊(duì)進(jìn)入日本市場(chǎng)，并開始?xì)W洲區(qū)域市場(chǎng)籌備工作。

在他的帶領(lǐng)下，OPPO在東南亞及南亞多個(gè)市場(chǎng)迅速發(fā)展，助力OPPO在2017年取得亞洲銷量第一的成績（Counterpoint數(shù)據(jù)）。2017年底，李炳忠再次帶領(lǐng)OPPO海外團(tuán)隊(duì)開始發(fā)達(dá)市場(chǎng)拓展，并先后進(jìn)入了俄羅斯、日本市場(chǎng)，同時(shí)開始向歐洲市場(chǎng)拓展。

在李炳忠執(zhí)掌下，OPPO海外業(yè)務(wù)從無到有，從最早的3個(gè)海外市場(chǎng)，到覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個(gè)國家和地區(qū)市場(chǎng)，并在多個(gè)國家沖進(jìn)行業(yè)前三，為OPPO進(jìn)入全球智能手機(jī)行業(yè)頭部打下基礎(chǔ)。

2018年5月28日，OPPO宣布了高管人事變動(dòng)，原先負(fù)責(zé)國內(nèi)市場(chǎng)的吳強(qiáng)轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)，實(shí)際上接任了李炳忠位置。李炳忠接過了執(zhí)掌realme的帥印。

之前OPPO宣布全新的Reno系列的時(shí)候，很多人都猜測(cè)Reno可能是OPPO針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)推出的全新子品牌。畢竟，當(dāng)時(shí)距離vivo推出子品牌iQOO剛剛過去沒多久。但隨后證明，Reno是OPPO全新的產(chǎn)品系列而并非子品牌。

4. 大廠+副牌的新潮流

而隨著realme的回歸，OPPO在國內(nèi)的子品牌戰(zhàn)略也正式塵埃落定。至此，中國的四家頭部手機(jī)品牌華為、小米、OPPO 、vivo全部完成了“大廠+副牌”式的品牌戰(zhàn)略。當(dāng)然，OPPO的子品牌一加實(shí)際上在品牌戰(zhàn)略布局層面走得更早更遠(yuǎn)，如今無論是在品牌或者是產(chǎn)品戰(zhàn)略層面都已經(jīng)完成了絕對(duì)的獨(dú)立，其身上的“子品牌”標(biāo)簽并不濃厚。

從智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，頭部品牌的虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯，各家之所以大張旗鼓地搞子品牌戰(zhàn)略，一方面是利用子品牌全新的運(yùn)作模式和品牌形象繼續(xù)在存量市場(chǎng)展開爭奪，另一方面也是利用子品牌在產(chǎn)品定義上的靈活性，迎合小眾或者是細(xì)分市場(chǎng)群體的需求。

當(dāng)然，對(duì)于更加注重性價(jià)比或者是細(xì)分需求，對(duì)于品牌知名度并不敏感的消費(fèi)者來說。這些副廠品牌的出現(xiàn)絕對(duì)是一個(gè)好事情，你可以買到更具性價(jià)比，更符合自身需求的產(chǎn)品。

不過，畢竟國內(nèi)市場(chǎng)相較于印度智能手機(jī)市場(chǎng)來說更加成熟，消費(fèi)者的核心需求，整個(gè)市場(chǎng)的競爭力二者之間也存在著較大的差異。realme會(huì)在接下來推出怎樣的新品來迎合國內(nèi)市場(chǎng)的需求，接受要求更加苛刻的中國消費(fèi)者的檢驗(yàn)，還是很值得期待的。