白晶晶

近日，一款名為“共享爸爸”的小程序上了微博熱搜。點(diǎn)開(kāi)小程序的頁(yè)面，出現(xiàn)五款“爸爸”，分別為商務(wù)型、暖男型、運(yùn)動(dòng)型、文藝型、幽默型。

許多飽受“喪偶式育兒”困擾的媽媽?zhuān)瑧阎鵁o(wú)比激動(dòng)的心情，準(zhǔn)備叫個(gè)“爸爸”時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這款小程序只是某款家具品牌的營(yíng)銷(xiāo)廣告。真的點(diǎn)開(kāi)“離你最近、呼叫后30分鐘到達(dá)的免費(fèi)爸爸”，并沒(méi)有出現(xiàn)理想中的“育兒伴侶”，而是跳轉(zhuǎn)到某品牌家具的銷(xiāo)售頁(yè)面。所謂的“爸爸”，只是商家贈(zèng)送的玩偶。

這波廣告營(yíng)銷(xiāo)因此而備受質(zhì)疑。在流量至上的商業(yè)環(huán)境下，消費(fèi)者的注意力就是變現(xiàn)王道。光怪陸離的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，本不足為奇，值得思考的是，為什么“共享爸爸”能精準(zhǔn)地觸及大眾心理的敏感點(diǎn)？

“共享爸爸”之所以受到關(guān)注，根源在于父親在家庭育兒過(guò)程中角色的長(zhǎng)期缺失。不少人都有同樣的感受，自己和父親說(shuō)過(guò)最多的一句話就是“爸，我媽呢？”“喪偶式育兒”也悄然成為熱詞，一些“上班996，下班打網(wǎng)游”的爸爸也成為輿論火力集中批判的對(duì)象。

不過(guò)，家庭責(zé)任缺失的板子都打在“爸爸”身上，也失之偏頗。除去那些天生沒(méi)有責(zé)任心的爸爸，更多的爸爸是真心想陪伴孩子，但實(shí)力不允許?。≡蚓褪?現(xiàn)代社會(huì)“爸爸”的工作時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，只要不斷網(wǎng)不停機(jī)，“下班”的概念被曰漸模糊，很多爸爸即使下了班也被迫“機(jī)不離手”。

當(dāng)代社會(huì)育兒焦慮日漸蔓延，人們“不敢生、不愿生”的精神負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，也和育兒責(zé)任越來(lái)越集中到原子式的家庭結(jié)構(gòu)上密不可分。大雜院時(shí)代，孩子們聚在一起寫(xiě)作業(yè)、嬉戲玩耍。數(shù)個(gè)家庭結(jié)成了互助式育兒的共同體。單元樓時(shí)代，一對(duì)一式陪護(hù)反而讓育兒資源的使用效率降低了。

剔除“共享爸爸”的廣告營(yíng)銷(xiāo)背景，褪去其隱晦的暗示，這其實(shí)也是個(gè)化解育兒焦慮的好點(diǎn)子。與其一味地指責(zé)爸爸們成為育兒路上的“豬隊(duì)友”，不如給多才多藝的他們提供更好的施展空間?，F(xiàn)如今，有的爸爸上知天文，有的爸爸下得廚房，如果真能有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，上線純粹的互助式育兒功能，讓社會(huì)化育兒成為可能，相信不僅爸爸們樂(lè)在其中，小家庭也能從中受益。