張周平 雙海容

2019年8月26日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2019年上半年中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)100強(qiáng)榜單》。

該“電商百?gòu)?qiáng)榜”數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”大數(shù)據(jù)庫(kù)，依據(jù)我國(guó)電商上市公司市值（截至2019年6月28日最后個(gè)交易日）、電商“獨(dú)角獸”公司估值（截至2019上半年），開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析研究，全面涵蓋零售電商、B2B電商、跨境電商和生活服務(wù)電商（未統(tǒng)計(jì)在線教育和在線醫(yī)療）四大領(lǐng)域。

據(jù)悉，入選“電商百?gòu)?qiáng)榜”的公司總值（市值或估值）最低門檻達(dá)20億元人民幣（以下同）。此外，7月新上市的國(guó)聯(lián)股份、三只松鼠和值得買的市值均高于榜單門檻的20億元人民幣，且上市后市值漲幅明顯，因此，以上市前的IPO市值為統(tǒng)計(jì)樣本計(jì)入榜單內(nèi)。此外，估值10億人民幣至10億美金的“千里馬”電商企業(yè)，因公開披露數(shù)據(jù)較少，故未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

榜單數(shù)據(jù)顯示，2019上半年電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)總值5.82萬(wàn)億元。其中，零售電商企業(yè)總值4.34萬(wàn)億元，生活服務(wù)電商企業(yè)總值1.25萬(wàn)億元，B2B電商企業(yè)總值0.163萬(wàn)億元，跨境電商企業(yè)總值0.073萬(wàn)億元。

據(jù)該榜單編制發(fā)布方、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心負(fù)責(zé)人曹磊主任表示，此次公布的《2019年上半年中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)100強(qiáng)榜單》上榜電商，無(wú)疑是集中了當(dāng)下我國(guó)電商“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”最優(yōu)秀的“頭部平臺(tái)”，并且榜單采用的數(shù)據(jù)是來(lái)自資本市場(chǎng)和投融資市場(chǎng)公開披露的客觀數(shù)據(jù)，具有很強(qiáng)的真實(shí)性和廣泛的代表性，因此榜單具有很強(qiáng)的權(quán)威性。

在深度研究了上榜的100強(qiáng)電商數(shù)據(jù)后，曹磊指出以下七大特征：

一是整體規(guī)模不斷攀升，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新引擎”

2019上半年，電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)總值58 262.33億元，占2019上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值450 933億元的12.92 %，電子商務(wù)整體規(guī)模呈現(xiàn)不斷攀升的態(tài)勢(shì)，已逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

在“電商百?gòu)?qiáng)榜”中，上市電商企業(yè)共46家，“獨(dú)角獸”企業(yè)54家?！蔼?dú)角獸”企業(yè)雖在數(shù)量上領(lǐng)先于上市電商企業(yè)，但從總值范圍分布來(lái)看，“獨(dú)角獸”公司“寡頭效應(yīng)”更為顯著，估值1 000億元以上的企業(yè)僅為1家。相反，上市電商企業(yè)在總值500億元以上的占比高達(dá)90 %。上市電商強(qiáng)有力的市值競(jìng)爭(zhēng)力，主要是源自充裕的現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)而促進(jìn)的盈利模式的擴(kuò)張。充足的現(xiàn)金流為后續(xù)一系列的企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和行業(yè)并購(gòu)做支撐，不斷將業(yè)務(wù)延伸至其他相關(guān)領(lǐng)域，如金融、物流、廣告、云計(jì)算、科技、城市和政務(wù)等，最終形成“飛輪效應(yīng)”，以阿里巴巴和京東最為典型。

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，從50億～100億元、從100億～ 150億元、從150億～200億元的總值范圍分布區(qū)間來(lái)看，“獨(dú)角獸”電商公司數(shù)量，分別三倍、二倍和一倍地超過(guò)電商上市公司數(shù)量。這表明，“獨(dú)角獸”電商公司不僅整體數(shù)量和實(shí)力強(qiáng)大，而且后備力量充足、梯隊(duì)結(jié)構(gòu)完善；若在未來(lái)實(shí)現(xiàn)IPO，“獨(dú)角獸”們還將爆發(fā)更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二是重點(diǎn)電商分布集聚北上杭，“第一梯隊(duì)”占比超70 %

從“電商百?gòu)?qiáng)榜”所在城市的分布數(shù)量來(lái)看，排名10家以上的第一梯隊(duì)有3個(gè)城市：北京33家、上海23家、杭州14家；擁有2 ～ 10家的第二梯隊(duì)有4個(gè)城市：南京8家、深圳5家，武漢4家、廣州2家；分布1家的第三梯隊(duì)城市有4個(gè)城市11個(gè)：長(zhǎng)沙、蕪湖、金華義烏（縣級(jí)市）、香港（2家）、廈門、泉州、寧波、蘇州、太原和天津。

從各個(gè)城市的電商總值排名來(lái)看，100強(qiáng)數(shù)量位居第3的城市杭州，以總值31 660.75億元位居百?gòu)?qiáng)電商城市總值第一，主要是來(lái)自阿里巴巴30 300.49億元市值的絕對(duì)領(lǐng)先體量。上海作為全國(guó)最大經(jīng)濟(jì)體城市，擁有23家百?gòu)?qiáng)電商，總值5 761.22億元，還擁有拼多多和攜程2家超千億市值的集團(tuán)。

北京憑借首都強(qiáng)勁的“吸金力”和各類資源、信息、人才和政策等優(yōu)勢(shì)形成“虹吸效應(yīng)”，擁有33家，規(guī)?？傊禐?6 563.21億元。榜單前10中的6家都布局在北京，包括滴滴出行、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、京東和小米集團(tuán)共4家總值超千億的集團(tuán)。作為最具吸引力的“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，北京的電商企業(yè)數(shù)量最多，且“含金量”最高，正在引領(lǐng)全國(guó)電子商務(wù)大發(fā)展。

三是零售電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，是拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“生力軍”

近年來(lái)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷加大，繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，而電商有望成為推動(dòng)消費(fèi)的“生力軍”。利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，有利于全面提振零售業(yè)，在推動(dòng)消費(fèi)中發(fā)揮出更大作用。同時(shí)，非實(shí)物商品的線上交易呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)領(lǐng)域也不斷拓寬。

數(shù)據(jù)顯示，“電商百?gòu)?qiáng)榜”在電商各細(xì)分領(lǐng)域分布上，零售電商50家占比74.47 %，占據(jù)上榜公司總數(shù)的3/4之多，其中阿里巴巴、小米、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、瓜子二手車、唯品會(huì)、南極電商、大搜車集團(tuán)和萬(wàn)達(dá)電商位居電商百?gòu)?qiáng)榜零售電商領(lǐng)域總值TOP10。此外，生活服務(wù)電商28家占比21.52 %，B2B電商14家占比2.79 %，跨境電商8家占比1.22 %。

從行業(yè)發(fā)展的走勢(shì)看，只要支撐網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和用戶習(xí)慣沒有改變，即便網(wǎng)絡(luò)零售未來(lái)增速會(huì)隨著整體經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段逐步放緩，但未來(lái)前景依然不容小覷。

四是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，成為電商下一個(gè)“風(fēng)口”

2019上半年，“電商百?gòu)?qiáng)榜”B2B電商公司共14家企業(yè)上榜，占比僅為2.79 %。其中，上市公司8家，包括：上海鋼聯(lián)、卓爾智聯(lián)、冠福股份、生意寶、焦點(diǎn)科技、慧聰集團(tuán)、國(guó)聯(lián)股份和科通芯城；“獨(dú)角獸”公司6家，包括：美菜網(wǎng)、匯通達(dá)、中商惠民、找鋼網(wǎng)、歐冶云商和易久批。總體來(lái)看，上榜的B2B電商“獨(dú)角獸”公司的總估值和平均估值，均比同類上市公司市值要高。這反映出B2B“獨(dú)角獸”公司的估值存在較大水分“泡沫”，而B2B上市公司的市值目前在二級(jí)市場(chǎng)被低估，后續(xù)應(yīng)該具有較大的發(fā)展與投資潛質(zhì)。

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已迎來(lái)風(fēng)口，接下來(lái)的二十年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的黃金時(shí)代。而決勝的關(guān)鍵在于“重度連接”，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中除了保持平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)外，也必須做大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，攜手更多伙伴完善互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的生態(tài)，互惠互利，達(dá)成平臺(tái)、企業(yè)和第三方的三贏局面。從某種角度而言，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是科技創(chuàng)新；企業(yè)發(fā)展的外在驅(qū)動(dòng)力，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。我們認(rèn)為，未來(lái)最大的市場(chǎng)力量，無(wú)疑是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

五是2019再次迎來(lái)A股電商“上市潮”

電商上市公司“板塊”從無(wú)到有、從少到多，尤其是近2年內(nèi)新增數(shù)量的快速增長(zhǎng)，更凸顯了資本市場(chǎng)對(duì)于這一類“新經(jīng)濟(jì)”類企業(yè)的青睞。2019上半年“電商百?gòu)?qiáng)榜”表明，截止日前已上市的電商公司達(dá)46家，總市值達(dá)47 745.18億元，占2019上半年滬深兩市A股總市值58.35萬(wàn)億元的8.18 %。

其中，2018年13家電商企業(yè)的成功上市，創(chuàng)下了最多電商上市的年份記錄，包括本次百?gòu)?qiáng)榜中零售領(lǐng)域的拼多多、小米、蘑菇街、有贊、寶寶樹、優(yōu)信、御家匯、1藥網(wǎng)和團(tuán)車，還有生活服務(wù)領(lǐng)域的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、同程藝龍和齊屹科技。

2019年的“上市潮”似乎來(lái)勢(shì)更猛，僅截止7月底就已有8家新上市電商公司，包括入選百?gòu)?qiáng)榜的云集、微盟、如涵、三只松鼠、值得買、國(guó)聯(lián)股份、瑞幸咖啡和貓眼娛樂(lè)，都先后在2019年上半年上市。

2018年13家上市的電商公司中，除御家匯為A股外，其余均扎堆在美股和港股海外IPO；而2019年僅前8個(gè)月不到，就有值得買、三只松鼠和國(guó)聯(lián)股份3家在登陸A股。我們預(yù)測(cè)：伴隨著“科創(chuàng)板”的開啟，2019年還會(huì)有更多電商公司登陸A股滬深兩市實(shí)現(xiàn)IPO。

電商公司選擇海外上市的主要原因是，除很多公司VIE紅籌架構(gòu)外，海外市場(chǎng)上市使得資本市場(chǎng)對(duì)其想象空間更大，更易受到資本追捧。此外，上榜的8家電商選擇港交所上市。香港作為內(nèi)地企業(yè)接受度最高的海外市場(chǎng)，并于2018年接納“同股不同權(quán)”的重大改革是吸引眾多“新經(jīng)濟(jì)”類公司的主要原因，成為最多上市公司登陸的交易所。就整體而言，上市公司入駐資本市場(chǎng)，能夠優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)，無(wú)論從融資能力還是管理層面，都將更好地幫助企業(yè)在穩(wěn)健有序中持續(xù)發(fā)展。

六是“獨(dú)角獸”公司快速增長(zhǎng)，成為電商重要組成部分

在“電商百?gòu)?qiáng)榜”中，54家電商“獨(dú)角獸”的零售電商數(shù)量最多，為27家，其次是生活服務(wù)電商為18家，B2B電商6家和3家跨境電商。雖然有著零售電商第一“獨(dú)角獸”的瓜子二手車———618.03億元的估值，但由于零售行業(yè)整體較為薄利，因此，3 270.82億元的領(lǐng)域總值次于生活服務(wù)電商。生活服務(wù)電商“獨(dú)角獸”憑借“獸頭”滴滴出行3 845.52億元的高估值，以5 755.44億元的總值位居“獨(dú)角獸”領(lǐng)域總值第一。另外，B2B電商“獨(dú)角獸”總值1 147.54億元，為第三；跨境電商“獨(dú)角獸”343.25億元的總值排名末尾。

零售電商“獨(dú)角獸”們?cè)谖磥?lái)通過(guò)拓展業(yè)務(wù)來(lái)提升估值已成為必然趨勢(shì)。如憑借母嬰電商貝貝網(wǎng)起家的貝貝集團(tuán)，先后打造了貝店、貝貸和友團(tuán)等一系列平臺(tái)，以滿足用戶消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、金融和社區(qū)服務(wù)等多元化的需求，初步形成“閉環(huán)”。

而作為生鮮電商“獨(dú)角獸”的每日優(yōu)鮮未來(lái)將優(yōu)化冷鏈物流，通過(guò)打造“毛細(xì)血管”帶動(dòng)多元場(chǎng)景協(xié)同發(fā)展。新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式破繭而出以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)浴火重生提供了機(jī)遇，也為大量“獨(dú)角獸”的誕生提供了基礎(chǔ)環(huán)境。我們認(rèn)為，電商獨(dú)角獸的誕生與行業(yè)熱度、政策支持和發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)。

七是資本遇冷融資難度提升，電商“寒冬”悄然而至

2019上半年“電商百?gòu)?qiáng)榜”上榜企業(yè)如愛回收、辣媽幫等都在獲得融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到225起融資事件，總金額411.1億元，分別同比下降39.35 %、60.80 %。在融資輪次上，2019上半年電子商務(wù)投融資基本集中于A輪、天使輪及B輪，意味著有不少平臺(tái)正在興起。同時(shí)，投融資越到后期越發(fā)困難，優(yōu)勝劣汰，越發(fā)考驗(yàn)平臺(tái)的商業(yè)模式的成熟性與可發(fā)展性。

“大浪淘沙”，我們發(fā)現(xiàn)：“電商百?gòu)?qiáng)榜”上榜公司在今年資本寒冬中愈加顯得“寒冬傲梅，逆勢(shì)綻放”，上半年獲得融資的電商包括：瓜子二手車母公司車好多集團(tuán)獲得15億美元融資，估值618.03億元，位列百?gòu)?qiáng)榜第10位；易久批獲得華平投資1億美元D+輪融資，估值達(dá)85.83億元，位列百?gòu)?qiáng)榜第56位；婚禮紀(jì)獲得了7 000萬(wàn)美元D1輪融資，估值68.67億元，位列百?gòu)?qiáng)榜第78位等。

但從整體來(lái)看，資本市場(chǎng)遇冷，融資難度大大提升，電商增速放緩等一系列內(nèi)憂外患的因素，更考驗(yàn)各個(gè)平臺(tái)商業(yè)模式的成熟性與可發(fā)展性。