黃耀東

摘要：白領(lǐng)女性是都市人口的重要組成，同時(shí)，她們也是推動(dòng)我國體育市場發(fā)展的重要力量。本文以消費(fèi)主義理論為指導(dǎo)，對廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為進(jìn)行了分析研究，目的是理清目前影響廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)的主要因素，然后提出切實(shí)可行的辦法與措施，從而促進(jìn)廣州白領(lǐng)女性健康的體育消費(fèi)，提高他們的健康水平。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主義;白領(lǐng)女性;體育消費(fèi);女性消費(fèi)

一、引言

近年來，廣州市體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)大眾日常消費(fèi)的重要內(nèi)容。白領(lǐng)女性作為廣州市都市人口的重要組成部分，她們的體育消費(fèi)行為直接影響著整個(gè)廣州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，世界各國思想、文化的交流更加便捷。在此背景下，一些錯(cuò)誤的消費(fèi)文化影響了廣州白領(lǐng)女性的消費(fèi)行為，制約了廣州白領(lǐng)女性的健康發(fā)展。有鑒于此，筆者對廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為進(jìn)行了研究，旨在分析廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為特點(diǎn)，然后有針對性地提出她們正確體育消費(fèi)的方法。

二、廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為分析

當(dāng)前，隨著廣州市體育市場的蓬勃發(fā)展，廣州白領(lǐng)女性新的消費(fèi)文化也逐漸形成。作為體育消費(fèi)的主體，廣州白領(lǐng)女性的體育消費(fèi)品、消費(fèi)場所、消費(fèi)模式等都呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。分析這些特點(diǎn)，能夠?yàn)閺V州市白領(lǐng)女性體育消費(fèi)生活提供更加科學(xué)的指導(dǎo)。2018年9月，筆者在廣州白云區(qū)隨即采訪了100名白領(lǐng)女性，對她們參與體育消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果如下：針對體育消費(fèi)品，有85人表示喜歡購買時(shí)尚、個(gè)性、品牌的體育消費(fèi)品;有10人表示喜歡購買實(shí)用、簡約的價(jià)格低廉的體育消費(fèi)品;有5人表示會(huì)隨意購買體育消費(fèi)品。可以看出，絕大多數(shù)廣州白領(lǐng)女性追求超前消費(fèi)，缺少一定的消費(fèi)合理性。針對體育消費(fèi)場所，有46人表示會(huì)選擇高收費(fèi)的體育場所，并購買會(huì)員，并定期去鍛煉;有30人表示會(huì)選擇高收費(fèi)的體育場所，也購買會(huì)員，但只是偶爾去鍛煉;有24人表示不去任何體育消費(fèi)場所。針對體育消費(fèi)模式：有75人表示通過信貸進(jìn)行體育消費(fèi)，有25人表示用現(xiàn)有儲蓄進(jìn)行體育消費(fèi)。通過以下調(diào)查，我們總結(jié)出廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為特征：

一是非理性消費(fèi)。根據(jù)筆者調(diào)查，有79人表示有過各種各樣的非理性體育消費(fèi)行為。其中，有40人表示受打折、推銷、廣告有過非理性體育消費(fèi)行為;有29人表示受情緒（如剛發(fā)完工資非常高興）影響有過非理性體育消費(fèi)行為;有10人受朋友影響有過非理性體育消費(fèi)行。在具體消費(fèi)過程匯總，廣州白領(lǐng)女性的非理性體育消費(fèi)還表現(xiàn)在追求新潮、個(gè)性化、品牌，而對價(jià)格不是很關(guān)注;注重面子，在購物時(shí)會(huì)有“你買，我也要買”、“你買不起，我能買得起”等心理。造成這種非理性體育消費(fèi)的主要有兩個(gè)原因：二是廣州體育消費(fèi)市場發(fā)展，如國內(nèi)外知名體育品牌引進(jìn)、體育品牌推廣等對廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)觀產(chǎn)生了很大的引導(dǎo)作用;二是廣州白領(lǐng)女性自己長期以來形成了這種消費(fèi)習(xí)慣。

二是信貸消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查，很多廣州白領(lǐng)女性都在手機(jī)上的信貸APP借款用于購買體育消費(fèi)品或購買體育場所的會(huì)員。然而實(shí)際上，很大一部分廣州白領(lǐng)女性的實(shí)際工資與她們的借貸有很大的差距，她們根本無法在短期內(nèi)償還所借債務(wù)。根據(jù)筆者調(diào)查，在100名調(diào)查對象中，有43人通過信貸APP借款用于體育消費(fèi)，其中有30人表示需要半年或一年時(shí)間才能償還。從廣州白領(lǐng)女性角度而言，體育消費(fèi)貸“火爆”的原因有三：一是廣州體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)外知名體育消費(fèi)品與型體育場所隨處可見，激發(fā)了廣州白領(lǐng)女性的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī);二是廣州白領(lǐng)女性日趨年輕化，她們的理財(cái)觀念已經(jīng)不比中年人，已經(jīng)形成了超前消費(fèi)觀。當(dāng)然，廣州女性體育消費(fèi)需求大，是廣州體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。但是，就筆者調(diào)查結(jié)果顯示，廣州體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與廣州白領(lǐng)女性現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)能力與體育消費(fèi)觀存在一定的差距。信貸是工具，關(guān)鍵在于廣州白領(lǐng)你高興是有理性消費(fèi)意識，能在可承受范圍內(nèi)，合理地去借貸進(jìn)行體育消費(fèi)。

針對廣州白領(lǐng)女性體育消費(fèi)行為特征，筆者提出以下幾項(xiàng)建議。

關(guān)于政府的建議：廣州市政府應(yīng)定期調(diào)查本市的體育市場發(fā)展?fàn)顩r以及本書白領(lǐng)女性的經(jīng)濟(jì)狀況，然后通過對比分析，對本書體育市場進(jìn)行調(diào)控，讓調(diào)控本市體育消費(fèi)品與體育場所的數(shù)量與價(jià)格。另外，政府還要加大媒體監(jiān)管力度，對報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布得關(guān)于女性體育消費(fèi)的內(nèi)容進(jìn)行管理，讓各類媒體宣傳都市白領(lǐng)女性的健康美與正確的體育消費(fèi)觀。

關(guān)于企業(yè)的建議：企業(yè)在日常經(jīng)營管理中，要加強(qiáng)對女性員工消費(fèi)觀的教育與培訓(xùn)。經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的企業(yè)可以定期組織女性員工參加各種各樣的體育活動(dòng)或拓展訓(xùn)練，減少她們在體育健身消費(fèi)方面的開支。

關(guān)于個(gè)人的建議：廣州白領(lǐng)女性消費(fèi)前，首先要制訂好消費(fèi)計(jì)劃，明確自己這次消費(fèi)要用多少錢、多少時(shí)間、購買什么商品（或服務(wù)）。在消費(fèi)時(shí)，若自己有其他消費(fèi)沖動(dòng)，應(yīng)當(dāng)立刻自省，反問自己最近經(jīng)濟(jì)狀況如何，為何要消費(fèi)？理性消費(fèi)最關(guān)鍵的就是思路時(shí)刻保持清晰，始終知道自己在消費(fèi)什么！消費(fèi)是否有意義！就目前來看，信貸消費(fèi)是廣州白領(lǐng)女性常見的一種體育消費(fèi)觀。對于那些工資水平較低的人群而言，此類消費(fèi)方式必然會(huì)給她們帶來很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)與心理壓力。有鑒于此，廣州白領(lǐng)女性個(gè)人一定要加強(qiáng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信貸方面的理論學(xué)習(xí)，在了解其便捷性的同時(shí)也要深刻了解其潛在的危害性，進(jìn)而樹立理性的體育消費(fèi)觀。

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