摘要：隨著社會新時代的到來，經(jīng)濟和科技的高速發(fā)展推動了信息時代的深化推進，互聯(lián)網(wǎng)與人民生活的聯(lián)系日益密切，企業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)也在加速融合。今天的企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了商品趨同的現(xiàn)象，個性化不足的問題。想要讓企業(yè)成功地脫穎而出，眾多企業(yè)選擇了跨界營銷。本文根據(jù)信息時代大背景下的跨界營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：信息時代;跨界營銷;價值理論

經(jīng)濟社會的高速發(fā)展使得企業(yè)面臨著日益激烈的市場化競爭，生產(chǎn)銷售模式單一的眾多企業(yè)在這惡劣的環(huán)境中慢慢被淘汰了，謀求生存的企業(yè)不斷探索新方式，直接導(dǎo)致了企業(yè)邊界的模糊化。單一的品牌和商品是難以具備長久競爭力的，跨界營銷是目前最為有效的解決方式之一，并且這種方式在這個信息時代中容易受到關(guān)注。

一、跨界營銷概述

跨境營銷屬于一種營銷模式?！翱缃纭贝砹艘环N新的生活態(tài)度和一種審美方式的融合?？缃鐮I銷對品牌最大的好處是讓原有的不相關(guān)元素相互影響和整合，從而給品牌一個三維的感覺和深度。原始業(yè)務(wù)規(guī)則已被基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新規(guī)則替換。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的雙向滲透，形成了一個新的商業(yè)世界，移動互聯(lián)網(wǎng)的跨境整合與對接已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級方向。跨界營銷需要敢于創(chuàng)新，最重要的就是在市場競爭中找到強力的合作伙伴。能否成為跨界合作的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是能否增加自身商品質(zhì)量的用戶體驗，就算是跨界合作，商品的受眾也將會同一類或者相似的人群。因此，跨界合作的營銷方式也必須以人為本，盡可能地對產(chǎn)品進行多角度的闡述。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷的特點

（一）以網(wǎng)絡(luò)為平臺的營銷

隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)的重要性被各行各業(yè)的人們所認可，而跨界營銷正是建立在這樣的思維模式上而來的。想要合理地對跨界營銷進行全程的把控和調(diào)整，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最便捷有效的手段?？缃鐮I銷的第一步就是要借助互聯(lián)網(wǎng)，在線上打好宣傳的第一仗，向產(chǎn)品受眾傳遞出兩個品牌合作的優(yōu)勢所在，加深消費者的印象。要想最大化的擴大這個影響，在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷和宣傳工作首當(dāng)其沖。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的激發(fā)性

互聯(lián)網(wǎng)的宣傳是具有激發(fā)性的，給予基礎(chǔ)受眾一定的福利后，鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)和評價，就會大大增加產(chǎn)品的推廣力度，無形之中為品牌之間的合作創(chuàng)造了良好環(huán)境。在商品正式投入市場之前，根據(jù)自身特點的宣傳廣告有利于吸引公眾的注意，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)間接的展示自身的長處。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造的影響

不得不承認，經(jīng)濟社會的快速發(fā)展的背后往往是企業(yè)之間的激烈競爭，消費者的消費意向決定著市場的走向，不斷提升用戶體驗成了企業(yè)不斷追求的目標(biāo)。一成不變的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)難以存活了，更不用說增加產(chǎn)品的用戶體驗了?？缃鐮I銷方式的出現(xiàn)，不同企業(yè)之間氣質(zhì)的鮮明局面逐漸打破，看似沒有交集的企業(yè)也可以進行合作。就共同提升用戶體驗這一點來看，不同的企業(yè)之間的緊密合作更加有效。兩個企業(yè)之間可以從不同的角度出發(fā)，全方位地提升產(chǎn)品的競爭力。舉一個大家常見的霸王洗發(fā)水的例子，大家一定覺得這是一款洗發(fā)護發(fā)用品，但事實上它卻是來自藥品行業(yè)的產(chǎn)品。因此，跨不跨界合作進行營銷，用戶體驗是第一位的，企業(yè)品牌之間的合作也是為了產(chǎn)品能夠更加適應(yīng)目前的市場競爭，增加企業(yè)收益的同時創(chuàng)造社會價值。

（一）滿足了新型消費者的需求

在激烈的市場競爭背景下，個性化的產(chǎn)品日益增加，無論是產(chǎn)品的外表，還是產(chǎn)品的功能都在全面革新和進步。但是，有內(nèi)涵的企業(yè)往往更加注重提升用戶的體驗，目的是充分體現(xiàn)出企業(yè)價值和個人價值，這才是具備長久競爭力的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的營銷模式單一，當(dāng)面對大量同類產(chǎn)品出現(xiàn)時，往往會面臨被取代或者利益受損的情況出現(xiàn)。但是跨界品牌合作在幫助企業(yè)產(chǎn)品融入新元素的同時，還可以豐富自身的品牌內(nèi)涵，打造全新的企業(yè)形象。在日益復(fù)雜激烈的市場化競爭環(huán)境下，企業(yè)能夠有一個更具競爭力的形象對以后的發(fā)展有著重要作用。而且兩個品牌的合作往往是雙贏的，企業(yè)可以增加消費者對品牌的理解方式，可以從兩種品牌定位來看待產(chǎn)品，也就意味著企業(yè)的生命力增強了，消費者的體驗方式也增加了，無形之中創(chuàng)造了更多的市場價值和社會價值。

（二）使企業(yè)創(chuàng)造了更多的價值

在今天的市場競爭下，傳統(tǒng)的營銷模式只會限制企業(yè)的發(fā)展，所以跨界營銷可以說是應(yīng)運而生，一種全新的模式對企業(yè)來說往往是走出困境的最好嘗試，找準(zhǔn)定位就可以為產(chǎn)品注人新活力。當(dāng)然，合作只是第一步，全新的銷售模式需要企業(yè)配合新的銷售理念，敢于打破傳統(tǒng)，開創(chuàng)新的營銷格局，樹立新觀念。特別是在起初的確立合作對象的時候，企業(yè)要大膽創(chuàng)新，結(jié)合自身和大環(huán)境后，以長遠的眼光去尋找合作伙伴，旨在激活自身產(chǎn)品的同時，能夠最大程度上的實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品的增值。合作后的雙重品牌商品，要在繼承之前產(chǎn)品優(yōu)勢的同時實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成產(chǎn)品雙重品牌的特有質(zhì)量和用戶數(shù)量的疊加，避免出現(xiàn)定位模糊和人氣下降的情況出現(xiàn)。如果能夠做到以上幾點，這樣的跨界營銷毫無疑問是一次兩個品牌的雙贏，會給兩個企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值。

四、結(jié)論

綜上所述，跨界營銷在這個信息時代是一種具有前瞻性的商業(yè)戰(zhàn)略行動，它不僅僅是某些企業(yè)試圖擺脫傳統(tǒng)營銷模式桎梏的途徑，更是一些優(yōu)勢企業(yè)品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先地位和社會價值創(chuàng)造的有效方式。

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作者簡介：

曹曉曉，河北大學(xué)，河北保定